Wie man eine Website-Willkommensnachricht schreibt, die die Leute zum Bleiben bringt

Die Willkommensnachricht Ihrer Website ist Ihre Chance zu sagen, worum es auf Ihrer Website geht

Die Willkommensnachricht Ihrer Website muss einem Besucher zwei Dinge vermitteln, sobald er oder sie darauf landet: Worum geht es auf dieser Website und was kann sie für mich tun?

Besucher Ihrer Website werfen einen kurzen Blick auf Ihre Website und entscheiden nach nur wenigen Sekunden, ob sie gehen oder bleiben. Die Willkommensnachricht Ihrer Website spielt eine Schlüsselrolle dabei, sie zum Bleiben zu bewegen, aber Sie wissen das bereits, weil Sie es hunderte, wenn nicht tausende Male getan haben. Sie sind auf einer Website gelandet, haben einen kurzen Blick auf den Titel und die ersten Überschriften geworfen, festgestellt, dass es nicht das war, wonach Sie gesucht haben, und Sie haben in Ihrem Browser auf die Schaltfläche „Zurück“ geklickt.

In diesem Beitrag werden einige Best Practices vorgestellt, die dazu beitragen, die Anzahl der Besucher zu verringern, die auf Ihrer Website landen und diese wieder verlassen.

Eine Website-Begrüßungsnachricht kommuniziert durch Text und Bilder

Mangelnde Klarheit ist das häufigste Problem bei Willkommensnachrichten auf Websites

Wenn eine Website-Willkommensnachricht zu kurz kommt, liegt dies an einem Mangel an Klarheit in der schriftlichen Nachricht oder den verwendeten Bildern. Dies ist bei weitem die häufigste Falle, in die Websites tappen. Nehmen wir diese Website als Beispiel:

Was macht dieses Unternehmen?

Der Text deutet darauf hin, dass es sich um private Sicherheit für Krankenhäuser handelt. Das Foto deutet darauf hin, dass es Notärzten oder Chirurgen in Zeiten kritischer Arbeit hilft.

Tatsächlich handelt es sich um ein Unternehmen, das Technologie anbietet, um Krankenhäuser zu sperren, wenn ein aktiver Schütze vorhanden ist. Nichts in der Überschrift deutet darauf hin. Die Überschrift sollte so etwas wie „Spitzentechnologie zur Abschreckung aktiver Schützen in Krankenhäusern“ enthalten. Das Bild sollte den Produktnutzen zeigen, vielleicht durch ein Video von Krankenhaustüren, die geschlossen werden und Lichter blinken.

Dies soll nicht mit dem Finger auf dieses spezielle Projekt zeigen; Fehler wie dieser sind sehr häufig. Wenn Sie „Elektriker“ googeln und sich die ersten 10 Elektriker-Websites ansehen, besteht eine gute Chance, dass Sie sich nicht sicher sind, ob es sich um gewerbliche, private oder industrielle Elektriker handelt, wenn Sie sich die Kopfzeilen ihrer Websites ansehen. Dies gilt nicht nur für Sicherheitspersonal im Gesundheitswesen oder Elektriker. das gleiche gilt für die meisten Geschäftsnischen.

Ein weiteres Beispiel für den Unterschied, den starke, klare Bilder als Willkommensbotschaft einer Website ausmachen

Wenn Sie ein Pizzabäcker mit Kohleofen sind, machen Sie es deutlich. Das Platzieren einer Außenaufnahme Ihrer Pizzeria mit Ihrem Logo als Heldenbild auf Ihrer Website wird dies nicht erreichen. Ein Schwarz-Weiß-Foto einer Vespa zu posten, sagt auch nicht „Kohleofenpizza“.

Im Fall der erstaunlich guten Pizzeria Bricco heißt es auf ihrer Website, dass sie Pizza aus dem Kohleofen anbietet, aber welches der folgenden Website-Konzepte eignet sich besser, um „Pizza aus dem Kohleofen“ zu kommunizieren?

Das zweite Foto macht es viel besser, ein Foto als Willkommensnachricht der Website zu verwenden. Ohne die Worte zu verwenden, sagt das Foto der Pizza im Ofen genau, was wir von diesem Geschäft erwarten können; Sie können die Hitze fast spüren und den Rauch schmecken.

Wenn Sie versuchen, Ihr Restaurant als ein Erlebnis aus alten Zeiten zu positionieren, das die Nostalgie der Menschen anspricht, sind die im ersten Beispiel verwendeten Fotos besser. Dieses Geschäft und die Willkommensbotschaft seiner Website drehen sich jedoch um die Art und Weise, wie sie ihre Pizza backen, worüber die Schwarzweißfotos nichts aussagen. Ihre Fotografie muss perfekt mit der Botschaft Ihrer Website und der Positionierung Ihres Unternehmens auf dem Markt übereinstimmen.

Wählen Sie ein Foto aus, das als Willkommensnachricht für Ihre Website dienen soll

Wählen Sie zunächst eine klare, prägnante Botschaft aus, die Sie über Ihr Unternehmen oder Ihren Blog kommunizieren möchten. Ihr Foto unterstützt die Positionierung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf dem Markt. Das sollten Sie in wenigen Worten ausdrücken können:

Testen Sie die Willkommensnachricht Ihrer Website

Einer der Hauptvorteile des digitalen Marketings ist die Leichtigkeit, mit der wir unsere Botschaften testen können.

Während viele Unternehmen versucht sind zu glauben, dass sie ihre Website-Willkommensnachricht gleich beim ersten Versuch richtig verstanden haben, testen versierte digitale Vermarkter verschiedene Botschaften durch A/B-Tests. Auf diese Weise können Sie die Änderungen im Besucherverhalten als Reaktion auf die verschiedenen Botschaften messen, die Sie über Ihre Website vermitteln.

Mit Tools wie Google Optimize können Sie verschiedene Versionen Ihrer Website bereitstellen und die Verweildauer der Nutzer auf der Seite, die Anzahl der erhaltenen Anrufe oder die Höhe der Verkäufe, die Sie mit einer Version im Vergleich zur anderen erzielen, nachverfolgen.

Dieser datengesteuerte Ansatz zur Verfeinerung von Nachrichten reduziert das Rätselraten in der Willkommensnachricht Ihrer Website und ermöglicht es Ihnen, eine Website zu iterieren und zu entwickeln, die die gewünschten Ergebnisse liefert.

Willkommensnachricht und SEO Ihrer Website

Es gibt zwei wichtige SEO-Überlegungen bei der Erstellung der Willkommensnachricht Ihrer Website

Google verfeinert seine Suchergebnisse, indem es das Nutzerverhalten verfolgt. Wenn Ihre Nachrichten zu Signalen führen, die darauf hindeuten, dass den Leuten gefällt, was sie auf Ihrer Website finden, wird der Algorithmus Ihre Website mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Ergebnissen zurückgeben. Erstellen Sie Botschaften, die bei den Menschen Anklang finden, und Ihre Website wird mit größerer Wahrscheinlichkeit im Suchrang steigen.

Die Einbeziehung gezielter Keywords in Ihre Header-Tags korreliert mit dem Rang. Wenn unsere Freunde bei Bricco für „Coal-Fired Oven Pizza in NJ“ rangieren möchten, sollte die Website diese Schlüsselwörter in den h1-h3-Tags enthalten. Das soll nicht heißen, dass sie Keywords verwenden sollten . Ehrlich gesagt, wenn die Kopie der Seite als Spam rüberkommt und die Leute darauf negativ reagieren, wird Keyword-Stuffing am Ende mehr schaden als nützen.

Alles in allem ist Klarheit der Schlüssel

Das Wichtigste zum Mitnehmen ist, sich darauf zu konzentrieren, klar und prägnant zu sein. Die Leute sollten nicht erraten müssen, worum es auf Ihrer Website geht. Besucher sollten verstehen, was Sie von anderen unterscheidet, ohne tief in Ihre Website eintauchen zu müssen. Ein Kind sollte verstehen können, was Sie tun und warum Sie im Geschäft sind.