如何写一个让人们留下来的网站欢迎信息

您网站的欢迎信息是您讲述网站内容的机会

您网站的欢迎信息必须在访问者登陆后立即向访问者传达两件事：这个网站是关于什么的，它可以为我做什么？

您网站的访问者会快速浏览您的网站，并在几秒钟后决定是离开还是留下。 您网站的欢迎信息在让他们留下来方面起着关键作用，但您已经知道这一点，因为您已经这样做了数百次，甚至数千次。 您登陆了一个网站，快速浏览了标题和第一个标题，确定这不是您要查找的内容，然后您点击了浏览器上的“返回”按钮。

这篇文章将分享一些最佳实践，这将有助于减少登陆您网站并离开的访问者数量。

网站欢迎信息通过文本和图像进行交流

缺乏清晰度是网站欢迎信息最常见的问题

当网站欢迎信息不足时，这是因为书面信息或使用的图像不够清晰。 到目前为止，这是网站陷入的最常见的陷阱。 让我们以这个网站为例：

这家公司是做什么的？

文本表明它为医院提供私人保安。 这张照片表明它可以在关键工作时帮助 ER 医生或外科医生。

实际上，它是一家提供技术以在有活跃射手时锁定医院的公司。 标题中的任何内容都没有暗示这一点。 标题应说明诸如“阻止医院活跃射手的尖端技术”之类的内容。 该图像应具有产品优势，可能是通过医院门锁定和灯光闪烁的视频。

这并不是要指责这个特定的项目； 像这样的错误非常普遍。 如果你在谷歌上搜索“电工”并查看前 10 个电工网站，很可能通过查看他们网站的标题来确定他们是商业电工、住宅电工还是工业电工。 这不是医疗安全或电工独有的。 大多数业务领域也是如此。

强烈、清晰的图像作为网站欢迎信息的另一个例子

如果您是燃煤烤箱比萨饼师，请说清楚。 将您的比萨店的外部照片与您的徽标作为您网站上的主角图像并不能实现这一点。 放一张 Vespa 的黑白照片也不是说“燃煤披萨”。

以令人惊讶的好比萨店 Bricco 为例，他们的网站说他们提供燃煤烤披萨，但以下哪个网站概念更能传达“燃煤烤披萨”？

第二张照片在使用照片作为网站的欢迎信息方面做得更好。 甚至不用文字，烤箱里披萨的照片就准确地说明了我们对这项业务的期望； 你几乎可以感受到热量并品尝到烟雾。

如果您试图将您的餐厅定位为吸引人们怀旧感的老式体验，那么第一个示例中使用的照片会更好。 然而，这家公司及其网站的欢迎信息围绕着他们制作披萨的方式展开，黑白照片没有说明这一点。 您的摄影作品必须与您网站的信息和您的企业在市场中的定位完美契合。

选择一张照片作为您的网站欢迎信息

首先选择您希望传达的关于您的业务或博客的清晰、简洁的信息。 您的照片非常支持您的产品或服务在市场上的定位。 您应该能够用几句话来表达这一点：

测试您网站的欢迎信息

数字营销的最大好处之一是我们可以轻松地测试我们的信息。

虽然许多企业倾向于相信他们在第一次尝试时就收到了网站欢迎信息，但精明的数字营销人员通过 A/B 测试测试各种信息。 这使您可以衡量访问者行为的变化，以响应您通过网站传达的不同信息。

使用 Google Optimize 等工具，您可以提供网站的各种版本，并跟踪人们在页面上停留的时间、您收到的电话数量，或者您在一个版本与另一个版本上的销售额。

这种改进消息传递的数据驱动方法减少了网站欢迎消息中涉及的猜测量，并允许您迭代和开发一个产生您想要的结果的网站。

您网站的欢迎信息和 SEO

在制作网站的欢迎信息时，有两个重要的 SEO 考虑因素

谷歌通过跟踪用户行为来优化其搜索结果。 如果您的消息传递产生的信号表明人们喜欢他们在您的网站上找到的内容，那么算法将更有可能在结果中返回您的网站。 与人们和您的网站产生共鸣的工艺消息更有可能提高搜索排名。

在标题标签中包含目标关键字与排名相关。 如果我们在 Bricco 的朋友想要为“新泽西州的 Coal-Fired Oven Pizza”排名，该网站应该在 h1-h3 标签中包含这些关键字。 这并不是说他们应该关键字 stuff 。 坦率地说，如果页面的副本被认为是垃圾邮件并且人们因此做出负面反应，那么关键字填充最终弊大于利。

总而言之，关键是清晰

最重要的一点是专注于简洁明了。 人们不必猜测您的网站是关于什么的。 访问者应该了解是什么让您与众不同，而无需深入了解您的网站。 孩子应该能够理解您的工作以及您从事商业活动的原因。