Cum să scrieți un mesaj de bun venit pe site care îi face pe oameni să rămână

Mesajul de bun venit al site-ului dvs. este șansa dvs. de a spune despre ce este site-ul dvs

Mesajul de bun venit al site-ului dvs. trebuie să comunice unui vizitator două lucruri de îndată ce acesta ajunge pe el: despre ce este acest site web și ce poate face pentru mine?

Vizitatorii site-ului dvs. aruncă o privire rapidă pe site-ul dvs. și decid dacă să plece sau să rămână după doar câteva secunde. Mesajul de bun venit al site-ului tău joacă un rol esențial în a-i determina să rămână, dar știi deja acest lucru pentru că ai făcut-o de sute, dacă nu de mii de ori. Ați ajuns pe un site web, ați aruncat o privire rapidă asupra titlului și a primelor antete, ați stabilit că nu era ceea ce căutați și ați apăsat butonul „înapoi” de pe browser.

Această postare va împărtăși câteva bune practici care vor ajuta la scăderea numărului de vizitatori care ajung pe site-ul tău și pleacă.

Un mesaj de bun venit pe site comunică prin text și imagini

Lipsa de claritate este cea mai frecventă problemă cu mesajele de bun venit site-ului

Atunci când un mesaj de întâmpinare a unui site web nu este scurt, este din cauza lipsei de claritate a mesajului scris sau a imaginilor folosite. De departe, aceasta este cea mai comună capcană în care cad site-urile web. Să luăm acest site ca exemplu:

Ce face aceasta firma?

Textul sugerează că oferă securitate privată pentru spitale. Fotografia sugerează că îi ajută pe medicii de urgență sau chirurgii în perioadele de muncă critică.

De fapt, este o companie care oferă tehnologie pentru a închide spitalele atunci când există un shooter activ. Nimic din antet nu sugerează asta. Antetul ar trebui să menționeze ceva de genul „Tehnologie de ultimă oră pentru a descuraja trăgătorii activi din spitale”. Imaginea ar trebui să prezinte beneficiul produsului, poate printr-un videoclip cu ușile spitalului care se blochează și luminile clipind.

Acest lucru nu este pentru a arăta cu degetul către acest proiect specific; greșelile de acest fel sunt extrem de frecvente. Dacă ar fi să căutați pe Google „electricieni” și să vă uitați la primele 10 site-uri web pentru electricieni, există șanse mari să nu fiți sigur dacă sunt electricieni comerciali, rezidențiali sau industriali, uitându-vă la anteturile site-urilor lor. Acest lucru nu este exclusiv pentru securitatea asistenței medicale sau electricieni; același lucru este valabil și pentru majoritatea nișelor de afaceri.

Un alt exemplu al diferenței făcute de imagini puternice și clare ca mesaj de bun venit al unui site web

Dacă sunteți un producător de pizza la cuptor pe cărbune, clarificați. Plasarea unei fotografii exterioare a pizzeriei dvs. cu logo-ul dvs. ca imagine de erou pe site-ul dvs. nu va realiza acest lucru. Punerea unei fotografii alb-negru a unei Vespa nu spune nici „pizza pe cărbune”.

În cazul pizzeriei uimitor de bună Bricco, site-ul lor spune că oferă pizza la cuptor pe cărbune, dar care dintre următorul concept de site face o treabă mai bună în a comunica „pizza la cuptor pe cărbune?”

A doua fotografie face o treabă mult mai bună utilizând o fotografie ca mesaj de bun venit al site-ului web. Fără a folosi măcar cuvintele, fotografia cu pizza din cuptor spune exact ce ne putem aștepta de la această afacere; aproape că poți simți căldura și simți gustul fumului.

Dacă încerci să-ți poziționezi restaurantul ca o experiență de altădată, care atrage sentimentul de nostalgie al oamenilor, fotografiile folosite în primul exemplu sunt mai bune. Cu toate acestea, această afacere și mesajul de bun venit al site-ului său gravitează în jurul modului în care își fac pizza, despre care fotografiile alb-negru nu spun nimic. Fotografia dvs. trebuie să se alinieze perfect cu mesajul site-ului dvs. și cu poziționarea afacerii dvs. pe piață.

Alegerea unei fotografii care să servească drept mesaj de bun venit pentru site-ul dvs

Începeți prin a selecta un mesaj clar și concis pe care doriți să îl comunicați despre afacerea sau blogul dvs. Fotografia dvs. susține foarte mult poziționarea produsului sau serviciilor dvs. pe piață. Ar trebui să puteți exprima acest lucru în câteva cuvinte:

Testați mesajul de bun venit al site-ului dvs. web

Unul dintre avantajele de top ale marketingului digital este ușurința cu care ne putem testa mesajele.

În timp ce multe companii sunt tentate să creadă că au primit mesajul de bun venit site-ului lor chiar de la prima încercare, specialiștii în marketing digital testează diverse mesaje prin teste A/B. Acest lucru vă permite să măsurați schimbările în comportamentul vizitatorilor ca răspuns la diferitele mesaje pe care le transmiteți prin site-ul dvs.

Cu instrumente precum Google Optimize, puteți livra diferite versiuni ale site-ului dvs. și puteți urmări timpul pe care oamenii stau pe pagină, numărul de apeluri telefonice pe care le primiți sau volumul de vânzări pe care le faceți într-o versiune față de cealaltă.

Această abordare bazată pe date pentru rafinarea mesajelor reduce cantitatea de presupuneri implicate în mesajul de bun venit al site-ului dvs. web și vă permite să repetați și să dezvoltați un site web care produce rezultatele dorite.

Mesajul de bun venit al site-ului dvs. și SEO

Există două considerente SEO importante atunci când creați mesajul de bun venit al site-ului dvs. web

Google își rafinează rezultatele căutării urmărind comportamentul utilizatorilor. Dacă mesajele dvs. au ca rezultat semnale care indică faptul că oamenilor le place ceea ce găsesc pe site-ul dvs. web, algoritmul va avea mai multe șanse să returneze site-ul dvs. în rezultate. Creați mesaje care rezonează cu oamenii și site-ul dvs. are mai multe șanse să crească în clasamentul căutării.

Includerea cuvintelor cheie vizate în etichetele de antet se corelează cu clasarea. Dacă prietenii noștri de la Bricco doresc să se claseze pentru „Pizza cu cărbune în cuptor în NJ”, site-ul ar trebui să includă acele cuvinte cheie în etichetele h1-h3. Acest lucru nu înseamnă că ar trebui chestii de cuvinte cheie . Sincer, dacă copia paginii este considerată ca spam și oamenii reacționează negativ ca urmare, umplerea cuvintelor cheie va ajunge să facă mai mult rău decât bine.

Una peste alta, cheia este claritatea

Cea mai importantă concluzie este să vă concentrați pe a fi clar și concis. Oamenii nu ar trebui să ghicească despre ce este site-ul dvs. Vizitatorii ar trebui să înțeleagă ce te face diferit, fără a fi nevoie să te scufundi adânc în site-ul tău. Un copil ar trebui să poată înțelege ce faci și de ce faci afaceri.