Come scrivere un messaggio di benvenuto per un sito Web che faccia rimanere le persone

Il messaggio di benvenuto del tuo sito web è la tua occasione per dire di cosa tratta il tuo sito

Il messaggio di benvenuto del tuo sito web deve comunicare due cose a un visitatore non appena questi vi atterra: di cosa tratta questo sito web e cosa può fare per me?

I visitatori del tuo sito danno una rapida occhiata al tuo sito web e decidono se partire o rimanere dopo solo un paio di secondi. Il messaggio di benvenuto del tuo sito gioca un ruolo chiave nel convincerli a rimanere, ma lo sai già perché l'hai fatto centinaia, se non migliaia di volte. Sei arrivato su un sito web, hai dato una rapida occhiata al titolo e alle prime intestazioni, hai determinato che non era quello che stavi cercando e hai premuto il pulsante "indietro" sul tuo browser.

Questo post condividerà alcune best practice che aiuteranno a ridurre il numero di visitatori che atterrano sul tuo sito e se ne vanno.

Un messaggio di benvenuto del sito Web comunica tramite testo e immagini

La mancanza di chiarezza è il problema più comune con i messaggi di benvenuto del sito web

Quando il messaggio di benvenuto di un sito Web non è sufficiente, è a causa della mancanza di chiarezza nel messaggio scritto o nelle immagini utilizzate. Questa è di gran lunga la trappola più comune in cui cadono i siti web. Prendiamo questo sito come esempio:

Cosa fa questa azienda?

Il testo suggerisce che fornisce sicurezza privata agli ospedali. La foto suggerisce che aiuta i medici o i chirurghi del pronto soccorso nei momenti di lavoro critico.

In realtà, è un'azienda che offre tecnologia per bloccare gli ospedali quando c'è un tiratore attivo. Niente nell'intestazione suggerisce nemmeno questo. L'intestazione dovrebbe indicare qualcosa come "Tecnologia all'avanguardia per scoraggiare i tiratori attivi negli ospedali". L'immagine dovrebbe presentare il vantaggio del prodotto, magari attraverso un video delle porte dell'ospedale che si bloccano e delle luci che lampeggiano.

Non si tratta di puntare il dito contro questo progetto specifico; errori come questo sono estremamente comuni. Se dovessi cercare su Google "elettricisti" e guardare i primi 10 siti Web di elettricisti, ci sono buone probabilità che potresti non essere sicuro se si tratta di elettricisti commerciali, residenziali o industriali guardando le intestazioni dei loro siti Web. Questo non è esclusivo della sicurezza sanitaria o degli elettricisti; lo stesso vale per la maggior parte delle nicchie di business.

Un altro esempio della differenza che fanno le immagini forti e chiare come messaggio di benvenuto di un sito web

Se sei un pizzaiolo con forno a carbone, chiariscilo. Posizionare una ripresa esterna della tua pizzeria con il tuo logo come immagine dell'eroe sul tuo sito non lo farà. Mettere una foto in bianco e nero di una Vespa non dice nemmeno “pizza cotta a carbone”.

Nel caso della straordinariamente buona pizzeria Bricco, il loro sito dice che offrono pizza cotta al forno a carbone, ma quale dei seguenti concetti di sito fa un lavoro migliore nel comunicare "pizza cotta al forno a carbone?"

La seconda foto fa un lavoro molto migliore nell'usare una foto come messaggio di benvenuto del sito web. Senza nemmeno usare le parole, la foto della pizza al forno dice esattamente cosa possiamo aspettarci da questa attività; puoi quasi sentire il calore e sentire il sapore del fumo.

Se stai cercando di posizionare il tuo ristorante come un'esperienza d'altri tempi che attrae il senso di nostalgia delle persone, le foto utilizzate nel primo esempio sono migliori. Tuttavia, il messaggio di benvenuto di questa azienda e del suo sito ruota attorno al modo in cui preparano la pizza, di cui le foto in bianco e nero non dicono nulla. La tua fotografia deve allinearsi perfettamente al messaggio del tuo sito web e al posizionamento della tua attività sul mercato.

Scegliere una foto da utilizzare come messaggio di benvenuto del tuo sito web

Inizia selezionando un messaggio chiaro e conciso che desideri comunicare sulla tua attività o blog. La tua foto supporta molto il posizionamento del tuo prodotto o servizio sul mercato. Dovresti essere in grado di esprimerlo in poche parole:

Metti alla prova il messaggio di benvenuto del tuo sito web

Uno dei principali vantaggi del marketing digitale è la facilità con cui possiamo testare i nostri messaggi.

Mentre molte aziende sono tentate di credere di aver ricevuto il messaggio di benvenuto del loro sito Web al primo tentativo, esperti di marketing digitale testano vari messaggi attraverso test A/B. Ciò ti consente di misurare i cambiamenti nel comportamento dei visitatori in risposta ai diversi messaggi che trasmetti attraverso il tuo sito web.

Con strumenti come Google Optimize, puoi fornire varie versioni del tuo sito web e tenere traccia della quantità di tempo che le persone rimangono sulla pagina, del numero di telefonate che ricevi o della quantità di vendite che fai su una versione rispetto all'altra.

Questo approccio basato sui dati per perfezionare la messaggistica riduce la quantità di congetture coinvolte nel messaggio di benvenuto del tuo sito Web e ti consente di iterare e sviluppare un sito Web che produca i risultati desiderati.

Messaggio di benvenuto e SEO del tuo sito web

Ci sono due importanti considerazioni SEO quando crei il messaggio di benvenuto del tuo sito web

Google perfeziona i suoi risultati di ricerca monitorando il comportamento degli utenti. Se i tuoi messaggi generano segnali che indicano che le persone apprezzano ciò che stanno trovando sul tuo sito web, è più probabile che l'algoritmo restituisca il tuo sito nei risultati. Crea messaggi che risuonano con le persone e il tuo sito ha maggiori probabilità di aumentare il ranking di ricerca.

L'inclusione di parole chiave mirate nei tag di intestazione è correlata al ranking. Se i nostri amici di Bricco vogliono classificarsi per "Pizza al forno a carbone in NJ", il sito dovrebbe includere quelle parole chiave nei tag h1-h3. Questo non vuol dire che dovrebbero roba da parole chiave . Francamente, se la copia della pagina appare come spam e di conseguenza le persone reagiscono negativamente, il keyword stuffing finirà per fare più male che bene.

Tutto sommato, la chiave è la chiarezza

La cosa più importante è concentrarsi sull'essere chiari e concisi. Le persone non dovrebbero indovinare di cosa tratta il tuo sito web. I visitatori dovrebbero capire cosa ti rende diverso senza dover approfondire il tuo sito web. Un bambino dovrebbe essere in grado di capire cosa fai e perché sei in affari.