Единственный раз, когда вы должны писать скучный контент

Скучный контент — это неправильно. Это отталкивает читателей, отталкивает потенциальных клиентов, утомляет ваших поклонников и сводит на нет ваши усилия по контент-маркетингу.

Есть ли время, когда вы должны попытаться написать скучный контент?

Как оказалось, да, есть. «Скучное» содержание сухое, основанное на фактах, тяжеловесное, утомительное, подробное, медленное и лишенное приключений. Совершенно не будоражит воображение. Это настолько неинтересно, что причиняет боль.

Я предлагаю вам писать скучный контент?

Вот в чем дело. Скука в глазах смотрящего. Когда вы создаете технические инструкции, исчерпывающие руководства и подробную поддержку, вы можете обнаружить, что «скучный» контент на самом деле не такой уж и скучный.

Три вида скучного контента

Есть три основных вида скучного контента.

• Технические инструкции: этот тип контента обычно начинается с фразы «как сделать». Вы читали этот материал раньше, искали его раньше и, возможно, даже извлекли из него пользу раньше. В интернете полно инструкций. Вы можете научиться делать что угодно, от невинных до гнусных.
• Всеобъемлющие руководства: всеобъемлющие руководства — это большие руководства — длинные, затяжные обсуждения, в которых содержится все, что вам нужно знать о конкретном предмете. У меня есть небольшая библиотека подробных руководств, которые входят в число моих самых посещаемых, общих и часто используемых ресурсов. Я назвал их «расширенное руководство», «пошаговое руководство» и «полное руководство».
• Подробная поддержка.

Ни одна из них не приближается к месту в списке самых умопомрачительных статей всех времен, и они, вероятно, не будут синдицированы HuffPo. Но это нормально. Дело не в этом.

Суть в том, что вы объясняете, раскрываете или помогаете своим читателям достичь определенной цели или преодолеть определенную проблему.

Вот качества такого контента.

• Он предназначен для определенной аудитории: не всем будет интересно ваше подробное руководство или техническое руководство. На самом деле, чем более сфокусирована аудитория, тем полезнее будет ваше руководство.
• Это технично до скуки: забудьте о сюжете и развитии персонажей. Этот контент супертехнический.
• Он сосредоточен на конкретном предмете: «Фокус» — это название игры. Отклонитесь от своей темы, и вы мгновенно потеряете авторитет и надежность. Вы должны удерживать внимание этих вещей на предмете подобно лазеру.

13 качеств скучного контента

Итак, как вы создаете этот скучный контент? Вот функции и качества, которые вы должны включить.

Объясните цель

Какова концовка игры? Это важное качество для вашего контента. Читатель должен иметь четкое представление о том, чего вы пытаетесь достичь. Каждое техническое руководство предназначено для решения проблемы или достижения желаемого результата. Убедитесь, что вы четко описали эту цель в начале статьи.

Сделайте заголовок конкретным

Создать заголовок для статьи с практическими рекомендациями звучит достаточно просто — «Как сделать SEO», верно? Не совсем. Чем конкретнее заголовок, тем лучше. Почему? Большинство читателей не горят желанием браться за масштабный проект с туманными результатами. Они хотят решить конкретную задачу с конкретным результатом. Например, вместо того, чтобы объяснять технические детали «Как сделать SEO», вы можете попробовать «Как заставить Google мгновенно индексировать ваш новый сайт». Обратите внимание, что в этой статье содержится обещание. Читатель может рассчитывать на то, что он будет следовать набору технических инструкций, которые позволят Google мгновенно проиндексировать веб-сайт. Довольно впечатляюще, правда?

Установить ожидания

Насколько велик этот проект? Как много времени это займет? Какие припасы им понадобятся? Если вы обсуждаете что-то простое и дискретное, например «Как поливать суккулент», вам, вероятно, не понадобится подробный список расходных материалов или предполагаемая продолжительность. Однако, если проект немного более сложный, продолжайте и предоставьте полный набор ожиданий — что купить, где купить, сколько это будет стоить и т. д. Чем более ориентированная на ожидания предварительная информация будет предоставлена читатель, тем больше они будут вовлечены в остальную часть контента.

Используйте числа

Перечисление шагов в пронумерованной последовательности делает содержимое организованным и легким для понимания. Если читателю нужно сделать перерыв, а затем вернуться к проекту, нумерованный список поможет ему вспомнить, под каким номером он был. Числа также дают ощущение прогресса и движения вперед.

Предоставьте краткое изложение инструкций в начале и в конце

Перед тем, как погрузиться в мельчайшие детали технических практических рекомендаций, вы должны дать беглый обзор процесса. Нет, читатель не сможет закончить проект, просто прочитав это резюме из одного абзаца. Тем не менее, читатель, по крайней мере, в курсе общих контуров проекта, который она собирается начать.

Сделайте это шаг за шагом

Очевидно, что техническое руководство должно быть пошаговым. Полное руководство может быть не так тесно связано с пошаговым процессом, но в нем все же должна быть логическая организация. Пошаговые статьи позволяют читателю легко следить за процессом и достигать цели.

Крупные заголовки

В большинстве случаев читатели используют технические статьи не для удовольствия. Они читают и делают одновременно. Это действительно поможет, если вы предоставите краткие заголовки по всему контенту. Таким образом, они могут быстро найти свое место, отведя взгляд.

Мобильная совместимость

Некоторые читатели будут получать доступ к этому контенту на своих мобильных устройствах. Это зависит от вашей темы и отрасли, но я обнаружил, что многие читатели используют свои мобильные устройства в качестве дополнительного экрана и выполняют фактическую работу на своем основном экране.

Включите все возможные сценарии

Что-то, вероятно, пойдет не так. Ваше техническое руководство должно учитывать непредвиденные обстоятельства и объяснять, что делать в случае их возникновения.

Подробности, подробности и еще раз подробности!

Вы не ошибетесь с деталями. Чем больше деталей, тем лучше. Детали могут показаться скучными, но именно такую ​​скуку любят и жаждут читатели. Если вы можете придумать деталь, которую можно вставить в контент, сделайте это.

Изображение или диаграммы

Опять же, все зависит от вашего предмета. Однако в большинстве случаев вы захотите включить изображения. Тема, такая как «как завязать виндзорский узел», требует использования изображений. Вы не ошибетесь, предоставив изображения, даже если ваш предмет не совсем «визуальный». Изображения помогают разбить контент и сделать его более интересным.

Будьте абсолютно ясны

Вы не хотите использовать цветистый язык, метафоры или шокирующие выражения. Здесь уместно использовать скучные слова, точно описывающие, что читатель должен сделать, увидеть, щелкнуть или потрогать. Не раскрашивайте вне линий.

Объясните, что читатель должен испытывать на каждом этапе

Например, если вы объясняете, как создать транзисторный радиоприемник с нуля, вы должны описать, что читатель сделал до сих пор, включая любые функции, которые сейчас есть в радиоприемнике. Читатели хотят знать, что они на правильном пути и до сих пор все делали правильно.

Технические практические советы не являются самым волнующим контентом в мире. Вы, вероятно, не покроетесь мурашками, пока читаете это, или от волнения не потянетесь к миске с попкорном.

Но дело не в этом. Дело в том, что вы даете своим читателям что-то ценное: знания и опыт, чтобы делать то, что они хотят делать.

___
Нил Патель