Das einzige Mal, dass Sie langweilige Inhalte schreiben sollten

Langweiliger Inhalt ist falsch. Es schreckt Leser ab, entfremdet potenzielle Kunden, langweilt Ihre Fans und macht Ihre Content-Marketing-Bemühungen zunichte.

Gibt es eine Zeit, in der Sie versuchen sollten , langweilige Inhalte zu schreiben?

Wie sich herausstellt, ja, das gibt es. „Langweilige“ Inhalte sind trocken, sachlich, schwerfällig, ermüdend, detailliert, langsam und ohne Abenteuer. Es regt die Fantasie überhaupt nicht an. Es ist so uninteressant, dass es weh tut.

Soll ich andeuten, dass Sie langweilige Inhalte schreiben?

Hier ist das Ding. Langweilig liegt im Auge des Betrachters. Wenn Sie technische Anleitungen, umfassende Leitfäden und detaillierte Unterstützung erstellen, werden Sie möglicherweise feststellen, dass „langweilige“ Inhalte gar nicht so langweilig sind.

Drei Arten langweiliger Inhalte

Es gibt drei Hauptarten von langweiligen Inhalten.

• Technische How-tos: Diese Art von Inhalten beginnt normalerweise mit dem Ausdruck „how to“. Sie haben dieses Zeug schon einmal gelesen, schon einmal danach gesucht und vielleicht sogar schon einmal davon profitiert. Das Internet ist voll von Anleitungen. Sie können fast alles lernen, von unschuldig bis ruchlos.
• Umfassende Leitfäden: Umfassende Leitfäden sind die Großen – lange, langwierige Diskussionen, die alles enthalten, was Sie über ein bestimmtes Thema wissen sollten. Ich habe eine kleine Bibliothek mit umfassenden Leitfäden, die zu meinen am häufigsten besuchten, geteilten und aufgerufenen Ressourcen gehören. Ich habe sie „Anleitung für Fortgeschrittene“, „Schritt-für-Schritt-Anleitung“ und „definitive Anleitung“ genannt.
• Detaillierte Unterstützung.

Keiner davon steuert auf einen Platz auf der Liste der umwerfendsten Artikel aller Zeiten zu, und sie werden wahrscheinlich nicht von HuffPo syndiziert. Aber das ist OK. Das ist nicht wirklich der Punkt.

Der Punkt ist, dass Sie Ihren Lesern erklären, aufdecken oder ihnen helfen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen oder eine bestimmte Herausforderung zu meistern.

Hier sind die Qualitäten dieser Art von Inhalten.

• Es richtet sich an ein bestimmtes Publikum: Nicht jeder wird an Ihrem umfassenden Leitfaden oder Ihrer technischen Anleitung interessiert sein. Je konzentrierter das Publikum ist, desto nützlicher wird Ihr Führer wahrscheinlich sein.
• Es ist technisch bis zur Langeweile: Vergiss Handlung und Charakterentwicklung. Dieser Inhalt ist super technisch.
• Es konzentriert sich auf ein bestimmtes Thema: Fokus ist der Name des Spiels. Weichen Sie von Ihrem Thema ab, verlieren Sie sofort an Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit. Sie müssen diese Dinge wie ein Laser in ihrer Aufmerksamkeit auf das Thema richten.

Die 13 Qualitäten langweiliger Inhalte

Also, wie erstellt man diesen langweiligen Inhalt? Hier sind die Merkmale und Qualitäten, die Sie einbeziehen sollten.

Erklären Sie das Ziel

Was ist das Endspiel? Dies ist eine wichtige Qualität für Ihre Inhalte. Der Leser sollte eine klare Vorstellung davon haben, was Sie erreichen wollen. Jedes technische How-to dient dazu, ein Problem zu lösen oder ein gewünschtes Ergebnis zu erzielen. Stellen Sie sicher, dass Sie dieses Ziel zu Beginn des Artikels klar beschreiben.

Machen Sie den Titel spezifisch

Das Erstellen eines Titels für Ihren Anleitungsartikel klingt einfach genug – „How to Do SEO“, richtig? Nicht genau. Je spezifischer der Titel, desto besser. Wieso den? Die meisten Leser sind nicht erpicht darauf, ein riesiges Projekt mit nebulösen Ergebnissen anzugehen. Sie wollen eine konkrete Aufgabe mit einem konkreten Ergebnis angehen. Anstatt beispielsweise die technischen Details von „Wie man SEO macht“ zu erklären, sollten Sie es vielleicht mit „Wie man Google dazu bringt, Ihre neue Website sofort zu indizieren“ versuchen. Beachten Sie, dass in diesem Artikel ein Versprechen eingebettet ist. Der Leser kann erwarten, dass er einer Reihe von technischen Anweisungen folgt, die es Google ermöglichen, die Website sofort zu indizieren. Ziemlich beeindruckend, oder?

Erwartungen setzen

Wie groß ist dieses Projekt? Wie lange wird es dauern? Welche Vorräte werden sie brauchen? Wenn Sie etwas Einfaches und Diskretes wie „Wie Sie Ihre Sukkulente gießen“ besprechen, benötigen Sie wahrscheinlich keine detaillierte Liste der Materialien oder eine geschätzte Dauer. Wenn das Projekt jedoch etwas komplizierter ist, machen Sie weiter und geben Sie eine vollständige Reihe von Erwartungen an – was Sie kaufen, wo Sie es kaufen können, wie viel es kosten wird usw. Je erwartungsorientierter, vorläufige Informationen Sie geben Leser, desto mehr beschäftigen sie sich mit dem Rest des Inhalts.

Verwenden Sie Zahlen

Durch das Auflisten der Schritte in einer nummerierten Reihenfolge wird der Inhalt organisiert und leicht verständlich. Wenn der Leser eine Pause machen und dann zum Projekt zurückkehren muss, erleichtert ihm eine nummerierte Liste, sich zu merken, auf welcher Nummer er war. Zahlen vermitteln auch ein Gefühl von Fortschritt und Vorwärtsbewegung.

Geben Sie am Anfang und am Ende eine Zusammenfassung der Anweisungen an

Bevor Sie in die Einzelheiten der technischen Anleitungen eintauchen, sollten Sie einen kurzen Überblick über den Prozess geben. Nein, der Leser wird das Projekt nicht einfach durch das Lesen dieser Zusammenfassung mit einem Absatz abschließen können. Allerdings ist sich der Leser zumindest der groben Konturen des Projekts bewusst, mit dem sie beginnen wird.

Machen Sie es Schritt für Schritt

Offensichtlich sollte eine technische Anleitung Schritt für Schritt sein. Ein umfassender Leitfaden ist möglicherweise nicht so eng mit einem Schritt-für-Schritt-Prozess verbunden, aber er sollte dennoch eine logische Organisation haben. Schritt-für-Schritt-Artikel machen es dem Leser leicht, dem Prozess zu folgen und das Ziel zu erreichen.

Große Überschriften

Meistens verwenden Leser einen technischen How-To-Artikel nicht zum Vergnügen. Sie lesen und tun gleichzeitig. Es ist wirklich hilfreich, wenn Sie im gesamten Inhalt schnelle Überschriften auf einen Blick bereitstellen. So finden sie nach Wegschauen schnell wieder ihren Platz.

Mobile Kompatibilität

Einige Leser werden auf diese Inhalte auf ihren Mobilgeräten zugreifen. Es hängt von Ihrem Thema und Ihrer Branche ab, aber ich habe festgestellt, dass viele Leser ihr mobiles Gerät als sekundären Bildschirm verwenden und die eigentliche Arbeit auf ihrem Hauptbildschirm erledigen.

Schließen Sie jedes mögliche Szenario ein

Irgendetwas wird wahrscheinlich schief gehen. Ihr technisches How-To sollte Eventualitäten berücksichtigen und erklären, was zu tun ist, falls einer eintritt.

Details, Details und noch mehr Details!

Mit Details kann man nichts falsch machen. Je detaillierter, desto besser. Details können langweilig erscheinen, aber genau diese Art von Langeweile lieben und sehnen die Leser. Wenn Ihnen ein Detail einfällt, das Sie in den Inhalt einfügen können, tun Sie dies.

Bild oder Diagramme

Auch hier hängt alles von Ihrem Thema ab. Meistens möchten Sie jedoch Bilder einfügen. Ein Thema wie „Wie man einen Windsor-Knoten bindet“ bittet um die Verwendung von Bildern. Sie können nichts falsch machen, indem Sie Bilder bereitstellen, auch wenn Ihr Thema nicht gerade „visuell“ ist. Bilder helfen, Inhalte aufzulockern und interessanter zu machen.

Sei absolut klar

Sie sollten keine blumige Sprache, Metaphern oder schockierende Ausdrücke verwenden. Dies ist der Ort, um langweilige Wörter zu verwenden, die genau beschreiben, was der Leser tun, sehen, klicken oder berühren soll. Malen Sie nicht außerhalb der Linien.

Erklären Sie, was der Leser bei jedem Schritt erleben sollte

Wenn Sie beispielsweise erklären, wie man ein Transistorradio von Grund auf neu baut, sollten Sie beschreiben, was der Leser bisher gemacht hat, einschließlich aller Funktionen, die das Radio jetzt hat. Die Leser wollen wissen, dass sie auf dem richtigen Weg sind und bisher alles richtig gemacht haben.

Technische Anleitungen sind nicht die aufregendsten Inhalte der Welt. Gänsehaut bekommt man beim Lesen sicher nicht oder greift vor Begeisterung zur Popcornschüssel.

Aber das ist nicht der Punkt. Der Punkt ist, Sie geben Ihren Lesern etwas Wertvolles: das Wissen und die Erfahrung, um etwas zu tun, was sie tun möchten.

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von Neil Patel