Satu-satunya saat Anda harus menulis konten yang membosankan

Konten yang membosankan itu salah. Ini mematikan pembaca, mengasingkan calon pelanggan, membuat penggemar bosan, dan meratakan upaya pemasaran konten Anda.

Apakah ada waktu Anda harus mencoba menulis konten yang membosankan?

Ternyata, ya, ada. Konten "membosankan" kering, faktual, membosankan, membosankan, detail, bergerak lambat, dan tanpa petualangan. Itu sama sekali tidak menggairahkan imajinasi. Sangat tidak menarik sehingga menyakitkan.

Apakah saya menyarankan Anda menulis konten yang membosankan?

Inilah masalahnya. Membosankan ada di mata yang melihatnya. Apa yang mungkin Anda temukan saat membuat petunjuk teknis, panduan komprehensif, dan dukungan mendetail adalah bahwa konten "membosankan" sebenarnya tidak terlalu membosankan.

Tiga Jenis Konten Membosankan

Ada tiga jenis utama konten membosankan.

• Petunjuk teknis: Konten semacam ini biasanya dimulai dengan frasa “bagaimana caranya”. Anda telah membaca hal ini sebelumnya, mencarinya sebelumnya, dan mungkin bahkan mendapat manfaat darinya sebelumnya. Internet penuh dengan panduan cara. Anda dapat belajar bagaimana melakukan apa saja, dari yang tidak bersalah hingga yang jahat.
• Panduan Komprehensif: Panduan komprehensif adalah yang besar—diskusi panjang dan berlarut-larut yang memberikan semua yang harus Anda ketahui tentang subjek tertentu. Saya memiliki perpustakaan kecil berisi panduan lengkap yang merupakan salah satu sumber daya saya yang paling sering dikunjungi, dibagikan, dan diakses. Saya menyebutnya “panduan lanjutan”, “panduan langkah demi langkah”, dan “panduan definitif”.
• Dukungan terperinci.

Tak satu pun dari ini melaju menuju tempat di daftar Artikel Paling Menakjubkan Sepanjang Masa, dan mereka mungkin tidak akan disindikasikan oleh HuffPo. Tapi tidak apa-apa. Bukan itu intinya.

Intinya adalah, Anda menjelaskan, mengungkap, atau membantu pembaca Anda mencapai tujuan tertentu atau mengatasi tantangan tertentu.

Berikut adalah kualitas konten semacam ini.

• Ini ditargetkan untuk audiens tertentu: Tidak semua orang akan tertarik dengan panduan komprehensif atau cara teknis Anda. Faktanya, semakin fokus audiens, semakin bermanfaat panduan Anda.
• Ini teknis sampai pada titik kebosanan: Lupakan plot dan pengembangan karakter. Konten ini sangat teknis.
• Ini difokuskan pada subjek tertentu: Fokus adalah nama permainan. menyimpang dari topik Anda, dan Anda langsung kehilangan kredibilitas dan kepercayaan. Anda harus menjaga hal-hal ini seperti laser dalam perhatian mereka pada materi pelajaran.

13 Kualitas Konten yang Membosankan

Jadi, bagaimana Anda membuat konten yang membosankan ini? Berikut adalah fitur dan kualitas yang harus Anda sertakan.

Jelaskan Tujuan

Apa permainan akhirnya? Ini adalah kualitas penting untuk konten Anda. Pembaca harus memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai. Setiap cara teknis dirancang untuk memecahkan masalah atau mencapai hasil yang diinginkan. Pastikan Anda menjelaskan tujuan ini dengan jelas di awal artikel.

Buat Judul Spesifik

Membuat judul untuk artikel how-to Anda terdengar cukup mudah—“How to Do SEO,” bukan? Tidak persis. Semakin spesifik judulnya, semakin baik. Mengapa? Sebagian besar pembaca tidak ingin mengambil proyek besar dengan hasil yang samar-samar. Mereka ingin menangani tugas tertentu dengan hasil yang konkret. Misalnya, daripada menjelaskan teknis "Cara melakukan SEO", Anda mungkin ingin mencoba "Cara Membuat Google Mengindeks Situs Web Baru Anda Secara Instan". Perhatikan bahwa ada janji yang disematkan dalam artikel ini. Pembaca dapat mengharapkan untuk mengikuti serangkaian petunjuk teknis yang memungkinkan Google untuk mengindeks situs web secara instan. Cukup mengesankan, bukan?

Tetapkan Harapan

Seberapa besar proyek ini? Itu akan makan waktu berapa lama? Persediaan apa yang akan mereka butuhkan? Jika Anda mendiskusikan sesuatu yang sederhana dan terpisah seperti “Cara Menyiram Sukulen Anda”, Anda mungkin tidak memerlukan daftar persediaan yang terperinci atau perkiraan durasi. Namun, jika proyek tersebut sedikit lebih terlibat, lanjutkan dan berikan satu set lengkap ekspektasi—apa yang harus dibeli, di mana membelinya, berapa biayanya, dll. pembaca, semakin mereka akan terlibat dengan konten lainnya.

Gunakan Angka

Daftar langkah-langkah dalam urutan bernomor membuat konten terorganisir dan mudah diikuti. Jika pembaca harus istirahat dan kemudian kembali ke proyek, daftar bernomor memudahkan mereka untuk mengingat nomor apa yang mereka gunakan. Angka juga memberikan rasa kemajuan dan gerak maju.

Berikan Ringkasan Instruksi di Awal dan Akhir

Sebelum Anda menyelami seluk-beluk cara teknis, Anda harus memberikan pandangan sekilas tentang prosesnya. Tidak, pembaca tidak akan dapat menyelesaikan proyek hanya dengan membaca ringkasan satu paragraf ini. Namun, pembaca setidaknya menyadari kontur luas dari proyek yang akan dia mulai.

Buatlah Langkah-demi-Langkah

Jelas, cara teknis harus selangkah demi selangkah. Panduan komprehensif mungkin tidak terkait erat dengan proses langkah demi langkah, tetapi harus tetap ada organisasi logis untuk itu. Artikel langkah demi langkah memudahkan pembaca untuk mengikuti proses dan menyelesaikan tujuannya.

Judul Besar

Sebagian besar waktu, pembaca tidak menggunakan artikel petunjuk teknis untuk kesenangan membaca. Mereka membaca dan melakukan pada saat yang sama. Ini benar-benar akan membantu jika Anda memberikan judul sekilas cepat di seluruh konten. Dengan begitu, mereka dapat dengan cepat menemukan tempat mereka kembali setelah berpaling.

Kompatibilitas Seluler

Beberapa pembaca akan mengakses konten ini di perangkat seluler mereka. Itu tergantung pada subjek dan industri Anda, tetapi saya telah menemukan bahwa banyak pembaca menggunakan perangkat seluler mereka sebagai layar sekunder dan melakukan pekerjaan sebenarnya di layar utama mereka.

Sertakan Setiap Kemungkinan Skenario

Sesuatu mungkin akan salah. Petunjuk teknis Anda harus memungkinkan kemungkinan dan menjelaskan apa yang harus dilakukan jika terjadi.

Detail, Detail, dan Lebih Detail!

Anda tidak bisa salah dengan detail. Semakin detail, semakin baik. Detail bisa tampak membosankan, tetapi kebosanan seperti inilah yang disukai dan didambakan pembaca. Jika Anda dapat memikirkan detail untuk dimasukkan ke dalam konten, lakukanlah.

Gambar atau Diagram

Sekali lagi, itu semua tergantung pada materi pelajaran Anda. Namun, sebagian besar waktu, Anda akan ingin menyertakan gambar. Materi pelajaran seperti "cara mengikat simpul windsor" memohon penggunaan gambar. Anda tidak bisa salah dengan memberikan gambar, bahkan jika subjek Anda tidak benar-benar "visual". Gambar membantu memecah konten dan membuatnya lebih menarik.

Jadilah Benar-benar Jelas

Anda tidak ingin menggunakan bahasa berbunga-bunga, metafora, atau ekspresi mengejutkan. Ini adalah tempat untuk menggunakan kata-kata membosankan yang menggambarkan dengan tepat apa yang harus dilakukan, dilihat, diklik, atau disentuh oleh pembaca. Jangan mewarnai di luar garis.

Jelaskan Apa yang Pembaca Harus Alami untuk Setiap Langkah

Misalnya, jika Anda menjelaskan cara membuat radio transistor dari awal, maka Anda harus menjelaskan apa yang telah dilakukan pembaca sejauh ini, termasuk fungsi apa pun yang dimiliki radio sekarang. Pembaca ingin tahu bahwa mereka berada di jalur yang benar dan sejauh ini telah melakukan semuanya dengan benar.

Petunjuk teknis bukanlah konten yang paling menggembirakan di dunia. Anda mungkin tidak akan merinding saat membacanya, atau meraih mangkuk popcorn dengan gembira.

Tapi bukan itu intinya. Intinya adalah, Anda memberi pembaca Anda sesuatu yang berharga: pengetahuan dan keahlian untuk melakukan sesuatu yang ingin mereka lakukan.

___
oleh Neil Patel