L'unica volta in cui dovresti scrivere contenuti noiosi

I contenuti noiosi sono sbagliati. Spegne i lettori, aliena i potenziali clienti, annoia i tuoi fan e limita i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

C'è un momento in cui dovresti provare a scrivere contenuti noiosi?

A quanto pare, sì, c'è. Il contenuto "noioso" è secco, fattuale, ponderoso, noioso, dettagliato, lento e privo di avventura. Non eccita affatto l'immaginazione. È così poco interessante che fa male.

Ti sto suggerendo di scrivere contenuti noiosi?

Ecco la cosa. La noia è negli occhi di chi guarda. Quello che potresti scoprire mentre crei istruzioni tecniche, guide complete e supporto dettagliato è che i contenuti "noiosi" non sono in realtà poi così noiosi.

Tre tipi di contenuti noiosi

Esistono tre tipi principali di contenuti noiosi.

• Istruzioni tecniche: questo tipo di contenuto di solito inizia con la frase "come fare". Hai già letto questa roba, l'hai già cercata e forse ne hai anche beneficiato prima. Internet è pieno di guide pratiche. Puoi imparare a fare qualsiasi cosa, dall'innocente al nefasto.
• Guide complete: le guide complete sono quelle più grandi: discussioni lunghe e prolungate che forniscono tutto ciò che dovresti sapere su un argomento particolare. Ho una piccola libreria di guide complete che sono tra le mie risorse più visitate, condivise e consultate. Li ho chiamati "guida avanzata", "guida passo passo" e "guida definitiva".
• Supporto dettagliato.

Nessuno di questi si sta dirigendo verso un posto nell'elenco degli articoli più strabilianti di tutti i tempi e probabilmente non verranno distribuiti da HuffPo. Ma va bene. Non è proprio questo il punto.

Il punto è che stai spiegando, scoprendo o aiutando i tuoi lettori a raggiungere un obiettivo particolare o superare una sfida particolare.

Ecco le qualità di questo tipo di contenuto.

• È rivolto a un pubblico specifico: non tutti saranno interessati alla tua guida completa o alle istruzioni tecniche. In effetti, più il pubblico è concentrato, più utile sarà probabilmente la tua guida.
• È tecnico fino alla noia: dimentica la trama e lo sviluppo del personaggio. Questo contenuto è super tecnico.
• È incentrato su un argomento particolare: Focus è il nome del gioco. Allontanati dal tuo argomento e perdi immediatamente credibilità e affidabilità. Devi mantenere queste cose simili a un laser nella loro attenzione all'argomento.

Le 13 qualità dei contenuti noiosi

Quindi, come crei questo contenuto noioso? Ecco le caratteristiche e le qualità che dovresti includere.

Spiega l'obiettivo

Qual è la fine del gioco? Questa è una qualità importante per i tuoi contenuti. Il lettore dovrebbe avere un'idea chiara di ciò che stai cercando di ottenere. Ogni procedura tecnica è progettata per risolvere un problema o ottenere un risultato desiderato. Assicurati di descrivere chiaramente questo obiettivo all'inizio dell'articolo.

Rendi il titolo specifico

Creare un titolo per il tuo articolo di istruzioni sembra abbastanza facile: "Come fare SEO", giusto? Non esattamente. Più specifico è il titolo, meglio è. Come mai? La maggior parte dei lettori non è desiderosa di affrontare un progetto imponente con risultati nebulosi. Vogliono affrontare un compito specifico con un risultato concreto. Ad esempio, invece di spiegare i tecnicismi di "Come fare SEO", potresti provare "Come convincere Google a indicizzare istantaneamente il tuo nuovo sito web". Si noti che c'è una promessa incorporata in questo articolo. Il lettore può aspettarsi di seguire una serie di istruzioni tecniche che consentiranno a Google di indicizzare il sito Web all'istante. Abbastanza impressionante, giusto?

Imposta le aspettative

Quanto è grande questo progetto? Quanto tempo ci vorrà? Di quali forniture avranno bisogno? Se stai discutendo di qualcosa di semplice e discreto come "Come innaffiare le tue piante grasse", probabilmente non avrai bisogno di un elenco dettagliato delle forniture o di una durata stimata. Se, tuttavia, il progetto è un po' più coinvolto, vai avanti e fornisci una serie completa di aspettative: cosa acquistare, dove acquistarlo, quanto costerà, ecc. Più informazioni preliminari orientate alle aspettative fornisci al lettore, più saranno coinvolti con il resto del contenuto.

Usa i numeri

Elencare i passaggi in una sequenza numerata rende il contenuto organizzato e facile da seguire. Se il lettore deve fare una pausa e poi tornare al progetto, un elenco numerato consente loro di ricordare facilmente a quale numero si trovavano. I numeri forniscono anche un senso di progresso e movimento in avanti.

Fornire un riepilogo delle istruzioni all'inizio e alla fine

Prima di immergerti nel nocciolo della procedura tecnica, dovresti dare una rapida panoramica del processo. No, il lettore non potrà concludere il progetto semplicemente leggendo questo riassunto di un paragrafo. Tuttavia, il lettore è almeno consapevole degli ampi contorni del progetto che sta per iniziare.

Fallo passo dopo passo

Ovviamente, un how-to tecnico dovrebbe essere passo dopo passo. Una guida completa potrebbe non essere così strettamente legata a un processo graduale, ma dovrebbe comunque esserci un'organizzazione logica. Gli articoli passo dopo passo rendono facile per il lettore seguire il processo e completare l'obiettivo.

Intestazioni grandi

La maggior parte delle volte, i lettori non utilizzano un articolo tecnico per la lettura di piacere. Stanno leggendo e facendo allo stesso tempo. Sarà davvero di aiuto se fornisci titoli a colpo d'occhio in tutto il contenuto. In questo modo, possono ritrovare rapidamente il loro posto dopo aver distolto lo sguardo.

Compatibilità mobile

Alcuni lettori accederanno a questo contenuto sul proprio dispositivo mobile. Dipende dall'argomento e dal settore, ma ho scoperto che molti lettori utilizzano il proprio dispositivo mobile come schermo secondario e svolgono il lavoro effettivo sullo schermo principale.

Includi ogni possibile scenario

Probabilmente qualcosa andrà storto. Il tuo how-to tecnico dovrebbe tenere conto delle contingenze e spiegare cosa fare nel caso si verifichi.

Dettagli, dettagli e ancora dettagli!

Non puoi sbagliare con i dettagli. Più dettagli, meglio è. I dettagli possono sembrare noiosi, ma è esattamente questo tipo di noia che i lettori amano e bramano. Se riesci a pensare a un dettaglio da inserire nel contenuto, fallo.

Immagine o diagrammi

Ancora una volta, tutto dipende dall'argomento. La maggior parte delle volte, tuttavia, vorrai includere le immagini. Un argomento come "come fare un nodo windsor" richiede l'uso delle immagini. Non puoi sbagliare fornendo immagini, anche se il tuo soggetto non è esattamente "visivo". Le immagini aiutano a suddividere il contenuto e renderlo più interessante.

Sii assolutamente chiaro

Non vuoi usare un linguaggio fiorito, metafore o espressioni scioccanti. Questo è il posto giusto per usare parole noiose che descrivono esattamente ciò che il lettore dovrebbe fare, vedere, fare clic o toccare. Non colorare fuori dalle righe.

Spiega cosa dovrebbe provare il lettore in ogni fase

Ad esempio, se stai spiegando come costruire una radio a transistor da zero, allora dovresti descrivere ciò che il lettore ha fatto finora, inclusa qualsiasi funzionalità che la radio ha ora. I lettori vogliono sapere che sono sulla strada giusta e che hanno fatto tutto correttamente finora.

Le istruzioni tecniche non sono il contenuto più esaltante del mondo. Probabilmente non ti verrà la pelle d'oca mentre lo stai leggendo, o non prenderai la ciotola dei popcorn per l'eccitazione.

Ma non è questo il punto. Il punto è che stai dando ai tuoi lettori qualcosa di valore: la conoscenza e l'esperienza per fare qualcosa che vogliono fare.

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di Neil Patel