Singura dată când ar trebui să scrii conținut plictisitor

Conținutul plictisitor este greșit. Opreste cititorii, înstrăinează clienții potențiali, plictisește fanii și vă limitează eforturile de marketing de conținut.

Există vreun moment în care ar trebui să încerci să scrii conținut plictisitor?

După cum se dovedește, da, există. Conținutul „plictisitor” este sec, real, greoi, plictisitor, detaliat, lent și lipsit de aventură. Nu excită deloc imaginația. Este atât de neinteresant încât doare.

Îți sugerez să scrii conținut plictisitor?

Iată chestia. Plictisitul este în ochiul privitorului. Ceea ce ați putea descoperi pe măsură ce creați instrucțiuni tehnice, ghiduri cuprinzătoare și asistență detaliată este că conținutul „plictisitor” nu este chiar atât de plictisitor.

Trei tipuri de conținut plictisitor

Există trei tipuri principale de conținut plictisitor.

• Instrucțiuni tehnice: acest tip de conținut începe de obicei cu expresia „cum să”. Ați mai citit aceste lucruri înainte, le-ați căutat înainte și poate chiar ați beneficiat de ele înainte. Internetul este plin de ghiduri. Poți învăța cum să faci aproape orice, de la cei nevinovați la cei nefericiți.
• Ghiduri cuprinzătoare: Ghidurile cuprinzătoare sunt cele mai importante - discuții lungi și lungi, care oferă tot ce ar trebui să știți despre un anumit subiect. Am o mică bibliotecă de ghiduri cuprinzătoare care se numără printre resursele mele cele mai vizitate, partajate și accesate. Le-am numit „ghid avansat”, „ghid pas cu pas” și „ghid definitiv”.
• Suport detaliat.

Niciuna dintre acestea nu se îndreaptă spre un loc pe lista celor mai uimitoare articole din toate timpurile și probabil că nu vor fi sindicalizate de HuffPo. Dar este în regulă. Nu asta este chiar ideea.

Ideea este că explicați, descoperiți sau ajutați cititorii dvs. să atingă un anumit obiectiv sau să depășească o anumită provocare.

Iată care sunt calitățile acestui tip de conținut.

• Este destinat unui anumit public: nu toată lumea va fi interesată de ghidul dumneavoastră cuprinzător sau de instrucțiunile tehnice. De fapt, cu cât publicul este mai concentrat, cu atât ghidul tău va fi probabil mai util.
• Este tehnic până la plictiseală: uită de intriga și de dezvoltarea caracterului. Acest conținut este super tehnic.
• Este concentrat pe un anumit subiect: Focus este numele jocului. Îndepărtați-vă de subiectul dvs. și vă pierdeți instantaneu credibilitatea și încrederea. Trebuie să păstrați aceste lucruri asemănătoare cu laserul în atenția lor asupra subiectului.

Cele 13 calități ale conținutului plictisitor

Deci, cum creezi acest conținut plictisitor? Iată care sunt caracteristicile și calitățile pe care ar trebui să le includeți.

Explicați Scopul

Care este jocul final? Aceasta este o calitate importantă pentru conținutul dvs. Cititorul ar trebui să aibă o idee clară a ceea ce încercați să realizați. Fiecare instrucțiune tehnică este concepută pentru a rezolva o problemă sau pentru a obține rezultatul dorit. Asigurați-vă că descrieți clar acest obiectiv la începutul articolului.

Faceți titlul specific

Crearea unui titlu pentru articolul tău instructiv sună destul de ușoară — „Cum să faci SEO”, nu? Nu chiar. Cu cât titlul este mai specific, cu atât mai bine. De ce? Cei mai mulți cititori nu sunt dornici să accepte un proiect masiv cu rezultate nebuloase. Vor să abordeze o sarcină specifică cu un rezultat concret. De exemplu, în loc să explicați aspectele tehnice ale „Cum să faceți SEO”, poate doriți să încercați „Cum să faceți Google să indexeze instantaneu noul site web”. Observați că există o promisiune încorporată în acest articol. Cititorul se poate aștepta să urmeze un set de instrucțiuni tehnice care vor permite Google să indexeze site-ul instantaneu. Destul de impresionant, nu?

Stabiliți așteptări

Cât de mare este acest proiect? Cât timp va dura? De ce consumabile vor avea nevoie? Dacă discutați despre ceva simplu și discret, cum ar fi „Cum să vă udați suculenta”, probabil că nu veți avea nevoie de o listă detaliată a proviziilor sau de o durată estimată. Dacă, totuși, proiectul este puțin mai implicat, mergeți mai departe și furnizați un set complet de așteptări - ce să cumpărați, de unde să-l cumpărați, cât va costa etc. Cu cât le oferiți informații preliminare mai orientate spre așteptări. cititorul, cu atât vor fi mai implicați cu restul conținutului.

Folosește numere

Listarea pașilor într-o secvență numerotată face conținutul organizat și ușor de urmărit. Dacă cititorul trebuie să ia o pauză și apoi să revină la proiect, o listă numerotată îi ajută să-și amintească cu ușurință pe ce număr se afla. Numerele oferă, de asemenea, un sentiment de progres și de mișcare înainte.

Furnizați un rezumat al instrucțiunilor la început și la sfârșit

Înainte de a vă scufunda în esențialul instrucțiunilor tehnice, ar trebui să oferiți o privire rapidă asupra procesului. Nu, cititorul nu va putea finaliza proiectul pur și simplu citind acest rezumat de un singur paragraf. Cu toate acestea, cititorul este cel puțin conștient de contururile largi ale proiectului pe care urmează să înceapă.

Fă-o pas cu pas

Evident, o instrucțiune tehnică ar trebui să fie pas cu pas. Un ghid cuprinzător poate să nu fie atât de strâns legat de un proces pas cu pas, dar ar trebui să existe totuși o organizare logică. Articolele pas cu pas facilitează cititorului să urmărească procesul și să finalizeze obiectivul.

Titluri mari

De cele mai multe ori, cititorii nu folosesc un articol tehnic pentru a le citi cu plăcere. Ei citesc și fac în același timp. Vă va ajuta cu adevărat dacă furnizați titluri rapide, dintr-o privire, în tot conținutul. În acest fel, își pot găsi rapid locul din nou după ce privesc în altă parte.

Compatibilitate mobilă

Unii cititori vor accesa acest conținut pe dispozitivul lor mobil. Depinde de subiectul dvs. și de industria dvs., dar am constatat că mulți cititori își folosesc dispozitivul mobil ca ecran secundar și fac munca efectivă pe ecranul lor principal.

Includeți fiecare scenariu posibil

Probabil că ceva va merge prost. Instrucțiunile tehnice ar trebui să permită situații neprevăzute și să explice ce trebuie făcut în cazul în care apare.

Detalii, detalii și mai multe detalii!

Nu poți greși cu detalii. Cu cât mai multe detalii, cu atât mai bine. Detaliile pot părea plictisitoare, dar tocmai acest tip de plictiseală este pe care cititorii îl iubesc și îl tânjesc. Dacă vă puteți gândi la un detaliu de inserat în conținut, faceți-o.

Imagine sau diagrame

Din nou, totul depinde de subiectul tău. De cele mai multe ori, totuși, veți dori să includeți imagini. Un subiect precum „cum să faci un nod Windsor” cere să folosești imagini. Nu puteți greși oferind imagini, chiar dacă subiectul dvs. nu este tocmai „vizual”. Imaginile ajută la descompunerea conținutului și la sporirea interesului.

Fii Absolut Clar

Nu vrei să folosești un limbaj înflorit, metafore sau expresii șocante. Acesta este locul pentru a folosi cuvinte plictisitoare care descriu exact ceea ce cititorul ar trebui să facă, să vadă, să facă clic sau să atingă. Nu colorați în afara liniilor.

Explicați ce ar trebui să experimenteze cititorul pentru fiecare pas

De exemplu, dacă explicați cum să construiți un radio cu tranzistor de la zero, atunci ar trebui să descrieți ce a făcut cititorul până acum, inclusiv orice funcționalitate pe care o are acum radioul. Cititorii vor să știe că sunt pe drumul cel bun și au făcut totul corect până acum.

Instrucțiunile tehnice nu sunt conținutul cel mai captivant din lume. Probabil că nu veți izbucni în pielea de găină în timp ce o citiți sau nu veți ajunge la bolul cu floricele de porumb emoționat.

Dar nu asta este ideea. Ideea este că le oferi cititorilor tăi ceva de valoare: cunoștințele și expertiza pentru a face ceva ce doresc ei să facă.

___
de Neil Patel