La única vez que debes escribir contenido aburrido

El contenido aburrido está mal. Apaga a los lectores, aliena a los clientes potenciales, aburre a sus fanáticos y detiene sus esfuerzos de marketing de contenido.

¿Hay algún momento en el que debas intentar escribir contenido aburrido?

Resulta que sí, lo hay. El contenido "aburrido" es seco, fáctico, pesado, tedioso, detallado, lento y sin aventuras. No excita la imaginación en absoluto. Es tan poco interesante que duele.

¿Estoy sugiriendo que escribas contenido aburrido?

Aquí está la cosa. El aburrimiento está en el ojo del espectador. Lo que podría descubrir a medida que crea procedimientos técnicos, guías completas y soporte detallado es que el contenido "aburrido" en realidad no es tan aburrido.

Tres tipos de contenido aburrido

Hay tres tipos principales de contenido aburrido.

• Tutoriales técnicos: este tipo de contenido generalmente comienza con la frase "cómo hacer". Has leído esto antes, lo has buscado antes y tal vez incluso te hayas beneficiado antes. Internet está lleno de guías prácticas. Puedes aprender a hacer casi cualquier cosa, desde lo inocente hasta lo nefasto.
• Guías completas: las guías completas son las más importantes: discusiones largas y prolongadas que brindan todo lo que debe saber sobre un tema en particular. Tengo una pequeña biblioteca de guías completas que se encuentran entre mis recursos más visitados, compartidos y accedidos. Las he llamado “guía avanzada”, “guía paso a paso” y “guía definitiva”.
• Soporte detallado.

Ninguno de estos está navegando hacia un lugar en la lista de los artículos más alucinantes de todos los tiempos, y probablemente HuffPo no los distribuya. Pero eso está bien. Ese no es realmente el punto.

El punto es que estás explicando, descubriendo o ayudando a tus lectores a alcanzar una meta en particular o superar un desafío en particular.

Estas son las cualidades de este tipo de contenido.

• Está dirigido a un público específico: no todo el mundo va a estar interesado en su guía completa o instrucciones técnicas. De hecho, cuanto más concentrada esté la audiencia, probablemente más útil será su guía.
• Es técnico hasta el punto del tedio: Olvídese de la trama y el desarrollo de los personajes. Este contenido es súper técnico.
• Se centra en un tema en particular: Focus es el nombre del juego. Desvíese de su tema e instantáneamente perderá credibilidad y confiabilidad. Tienes que mantener estas cosas como un láser en su atención al tema.

Las 13 cualidades del contenido aburrido

Entonces, ¿cómo creas este contenido aburrido? Estas son las características y cualidades que debe incluir.

Explicar el objetivo

¿Cuál es el juego final? Esta es una cualidad importante para su contenido. El lector debe tener una idea clara de lo que estás tratando de lograr. Cada procedimiento técnico está diseñado para resolver un problema o lograr un resultado deseado. Asegúrese de describir este objetivo claramente al comienzo del artículo.

Haz que el título sea específico

Crear un título para su artículo instructivo suena bastante fácil: "Cómo hacer SEO", ¿verdad? No exactamente. Cuanto más específico sea el título, mejor. ¿Por qué? La mayoría de los lectores no están ansiosos por emprender un proyecto masivo con resultados nebulosos. Quieren abordar una tarea específica con un resultado concreto. Por ejemplo, en lugar de explicar los aspectos técnicos de "Cómo hacer SEO", puede intentar "Cómo hacer que Google indexe instantáneamente su nuevo sitio web". Tenga en cuenta que hay una promesa incrustada en este artículo. El lector puede esperar seguir un conjunto de instrucciones técnicas que permitirán a Google indexar el sitio web al instante. Bastante impresionante, ¿verdad?

Establecer expectativas

¿Qué tan grande es este proyecto? ¿Cuánto tiempo tardará? ¿Qué suministros necesitarán? Si está discutiendo algo simple y discreto como "Cómo regar su suculenta", probablemente no necesitará una lista detallada de suministros o una duración estimada. Sin embargo, si el proyecto es un poco más complicado, continúe y proporcione un conjunto completo de expectativas: qué comprar, dónde comprarlo, cuánto costará, etc. lector, más se involucrará con el resto del contenido.

Usar números

Enumerar los pasos en una secuencia numerada hace que el contenido esté organizado y sea fácil de seguir. Si el lector tiene que tomar un descanso y luego volver al proyecto, una lista numerada le facilita recordar en qué número estaba. Los números también proporcionan una sensación de progreso y movimiento hacia adelante.

Proporcione un resumen de las instrucciones al principio y al final

Antes de sumergirse en el meollo de la técnica, debe dar una vista rápida del proceso. No, el lector no podrá terminar el proyecto simplemente leyendo este resumen de un párrafo. Sin embargo, el lector es al menos consciente de los contornos generales del proyecto que está a punto de comenzar.

Hazlo paso a paso

Obviamente, un procedimiento técnico debe ser paso a paso. Es posible que una guía completa no esté tan estrechamente vinculada a un proceso paso a paso, pero aun así debe tener una organización lógica. Los artículos paso a paso facilitan al lector seguir el proceso y completar el objetivo.

Encabezados grandes

La mayoría de las veces, los lectores no utilizan un artículo técnico para leer por placer. Están leyendo y haciendo al mismo tiempo. Realmente ayudará si proporciona encabezados rápidos de un vistazo en todo el contenido. De esa manera, pueden volver a encontrar rápidamente su lugar después de mirar hacia otro lado.

Compatibilidad móvil

Algunos lectores accederán a este contenido en su dispositivo móvil. Depende de su tema e industria, pero he descubierto que muchos lectores usan su dispositivo móvil como pantalla secundaria y hacen el trabajo real en su pantalla principal.

Incluya todos los escenarios posibles

Probablemente algo vaya a salir mal. Su guía técnica debe tener en cuenta las contingencias y explicar qué hacer en caso de que ocurra una.

¡Detalles, detalles y más detalles!

No puedes equivocarte con los detalles. Cuanto más detalle, mejor. Los detalles pueden parecer aburridos, pero es exactamente este tipo de aburrimiento lo que los lectores aman y anhelan. Si puede pensar en un detalle para insertar en el contenido, hágalo.

Imagen o Diagramas

Una vez más, todo depende de su tema. La mayoría de las veces, sin embargo, querrá incluir imágenes. Un tema como “cómo hacer un nudo windsor” requiere el uso de imágenes. No puede equivocarse proporcionando imágenes, incluso si su tema no es exactamente "visual". Las imágenes ayudan a dividir el contenido y lo hacen más interesante.

Sea absolutamente claro

No querrás usar un lenguaje florido, metáforas o expresiones impactantes. Este es el lugar para usar palabras aburridas que describen exactamente lo que el lector debe hacer, ver, hacer clic o tocar. No colorees fuera de las líneas.

Explique lo que el lector debería estar experimentando en cada paso

Por ejemplo, si está explicando cómo construir una radio de transistores desde cero, debe describir lo que el lector ha hecho hasta ahora, incluida cualquier funcionalidad que tenga ahora la radio. Los lectores quieren saber que están en el camino correcto y que han hecho todo correctamente hasta ahora.

Los procedimientos técnicos no son el contenido más estimulante del mundo. Probablemente no se te pondrá la piel de gallina mientras lo lees, ni alcanzarás el tazón de palomitas de maíz con entusiasmo.

Pero ese no es el punto. El punto es que le estás dando a tus lectores algo de valor: el conocimiento y la experiencia para hacer algo que quieren hacer.

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por Neil Patel