Как использовать визуальные средства массовой информации, чтобы повысить ваши маркетинговые усилия в Интернете и офлайн

Approximately 65 percent of the population are visual learners « Приблизительно 65 процентов населения — визуалы - Инструменты разума, 1998 г.

Мы живем в эпоху визуального маркетинга. Люди больше хотят видеть и чувствовать, чем слушать. Маркетологи используют возможности визуального маркетинга для увеличения рентабельности инвестиций и привлечения клиентов.

Социальные медиа изменились на визуальные социальные медиа

Текстовый маркетинг постепенно заменяется визуальным маркетингом. Раньше блоги и веб-сайты были основными средствами для охвата желаемой аудитории. Типичный пост в блоге содержал от 600 до 800 слов, но с изобретением Facebook и Twitter мы постепенно вошли в эру микропостов, когда гораздо более короткие обновления статуса стали маркетинговым ходом. После этого сайты для обмена изображениями, такие как Pinterest и Instagram, стали доминировать в Сети. Мы столкнулись с явлением, когда произошел постепенный переход маркетинга от текстового режима к визуальному.

« 90 процентов информации, поступающей в мозг, является визуальной - Хайерле, 2000 г.

Картинки стали одним из наших стандартных способов сортировки и понимания огромного количества информации, с которой мы сталкиваемся в социальных сетях каждый день.

Модельеры используют силу визуальной фантазии для продажи продукта, используя такие сайты, как Pinterest, и публикуя посты на основе изображений в Facebook. Кампания под названием «Что в твоей сумке» вызвала много разговоров на Facebook, в ходе которых пользователей просили поделиться содержимым своей сумки.

Популярный сайт редактирования изображений PicMonkey.com недавно сообщил, что ежедневно редактируется в среднем 4,3 миллиона изображений. Такие огромные цифры говорят о растущем использовании изображений в онлайн-маркетинге.

Способы повысить эффективность вашего маркетинга с помощью визуальных медиа

1. Делитесь качественными, эффективными и удобными для мобильных устройств изображениями

Человеческий мозг устроен так, чтобы быстрее обрабатывать визуальный контент. Фактически, мозг обрабатывает визуальный контент на 60 000 быстрее, чем текст. Убедитесь, что вы делитесь качественными, эффективными и удобными для мобильных устройств изображениями для максимального эффекта. Кроме того, важно оставаться в соответствии с сообщением вашей компании — визуальное сообщение напрямую повлияет на репутацию вашего бренда.

2. Будьте оригинальны

Исследование Pew Research, проведенное в 2013 году, показало, что 54 процента всех пользователей Интернета размещали оригинальные фото или видео, созданные ими лично. Если вы создадите и поделитесь оригинальной фотографией, другие поделятся ею, и вы повысите свои шансы на повышение узнаваемости.

3. Используйте инфографику, мемы и графические цитаты

Твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений. Этот блестящий факт говорит о том, что изображения управляют взаимодействием в Интернете. Используйте инфографику, мемы и цитаты, когда планируете делиться изображениями.

Один из популярных молочных брендов, Amul создает удивительные мемы, используя науку повествования.

Некоторые из популярных инструментов, которые вы можете использовать для создания инфографики, — это «pickochart» (https://piktochart.com/), «canva» (https://www.canva.com/) и «visme» (http:// www.visme.co/). Точно так же вы можете использовать такие инструменты, как «imgflip» (https://imgflip.com/), «memecreator» (http://www.memecreator.org/), «makeameme» (https://makeameme.org/). и imgur (http://imgur.com/) для подготовки мемов. Наконец, «recite» (http://recite.com/) и «quozio» (http://quozio.com/) — отличные инструменты для создания красивых визуальных цитат в виде изображений.

4. Не забывайте использовать чувство юмора

Абсолютно нормально веселиться со своими поклонниками. Включайте юмор в обновления статуса и ответы клиентов, но не злоупотребляйте им. Кроме того, обязательно используйте юмор, соответствующий возрастной группе вашей целевой аудитории. Один тип юмора не подходил бы под настроение всей аудитории. Играйте словами, будьте собой и достигайте своей маркетинговой цели.

Взгляните на этот твит от Charmin. Это и развлекает, и побуждает аудиторию к действию.

5. Используйте видео для полного сенсорного опыта и отслеживания концентрации внимания

Шестьдесят один из 100 ведущих брендов теперь встраивают видео с YouTube на свои веб-сайты. Хорошее видео рассказывает историю, и вы обязаны найти лучший способ обратиться к желаемой аудитории, чтобы привлечь и убедить покупателя. Видеоконтентом легко поделиться, и это эффективно — потенциальному клиенту требуется меньше времени, чтобы просмотреть и поделиться видео, и это увеличивает вероятность того, что видео будет передано другим потенциальным клиентам. Ключевым моментом здесь является создание разнообразного контента и вовлечение вашего сообщества на YouTube.

6. Всегда используйте призыв к действию

Я видел, как многие маркетологи совершали ошибку, не используя надлежащий призыв к действию и вводя потенциального клиента в заблуждение относительно его или ее следующего шага. Каждое маркетинговое усилие должно быть правильно синхронизировано, а правильный призыв к действию помогает пользователю определить и сделать следующий шаг в маркетинговой воронке.

Используйте убедительные призывы к действию в изображениях. Используйте простой язык, сильные фразы, не звучайте скучно и не создавайте ощущение срочности. Следуя этой тактике при подготовке изображений для контент-маркетинга, вы станете социальной суперзвездой. Взгляните на следующий пример от Manpack, который сильно обращается к мужскому желанию с фантастическим изображением CTA.

В случае видео вы можете использовать аннотации или включить экран, часто в конце или во время видео, который указывает, что зритель должен делать дальше.

7. Не забывайте про визуальный маркетинг в автономном режиме

Важна интеграция онлайн- и офлайн-маркетинговых стратегий. Большинству предприятий требуется сочетание нескольких маркетинговых стратегий, чтобы преуспеть, и офлайн-маркетинг играет решающую роль.

По данным Nielsen, 54% потребителей с большей вероятностью купят новый продукт, если узнают о нем из рекламы в газете или журнале. Например, в случае с гостиничным бизнесом, визуальные информационные приложения, такие как цифровые вывески отелей, могут улучшить общее впечатление от обслуживания гостей с помощью сильной визуальной коммуникации.

8. Вызывайте сильные эмоции

Наш мозг решает, кому доверять и что покупать. Цвета играют важную роль в пробуждении эмоций.

Ваш заголовок — это ваши ворота для привлечения новой аудитории. Используйте слова, фразы и сочетания цветов, которые помогут как можно быстрее вызвать максимальное эмоциональное возбуждение.

Визуальные медиа являются важным инструментом как в онлайн-, так и в офлайн-маркетинге, и маркетологи должны использовать его для максимального охвата и вовлечения. Применяйте стратегии, описанные выше, и я уверен, что вы увидите более позитивное взаимодействие и рентабельность инвестиций.

___
Джойдип Бхаттачарья