Как запустить SEO-тест для нового тематического кластера

Если вы находитесь в процессе перехода от одной статьи по теме к тематическому кластеру, теперь вы можете запустить SEO-тест на SEOTesting.com, который позволит вам сравнить результаты обычного поиска до и после.

Исторически сложилось так, что написание «полного руководства» по теме было способом, поскольку Google ценил глубину и знание предмета. Однако в последнее время произошел большой переход к более тематическому кластерному подходу к контенту с применением модели «столп и кластер» или «концентратор и спица».

Это означает одну страницу, которая является основной страницей, с несколькими подстраницами для каждой подтемы.

Это полезно по ряду причин

• Более короткие статьи по определенной подтеме легче просматривать и читать пользователям.
• Цель поиска и тип контента могут быть нацелены на конкретную страницу подтемы.
• Внутренняя связь между подтемами помогает показать значение и контекст Google.

Использование тестов переключения URL-адресов для проведения экспериментов с кластерами тем

Например, у нас есть одна страница, ориентированная на техническое SEO.

Это старый адрес:
example.com/blog/technical-seo

В области технического SEO существует множество подтем, на которые имеет смысл ориентироваться на собственных страницах. Итак, мы собираемся разбить эту единственную страницу на несколько страниц подтем и переписать существующую страницу, чтобы она стала основной страницей. Новые URL-адреса будут такими:

Основная страница: example.com/blog/technical-seo.

Примеры страниц подтем:
example.com/blog/сканирование-и-индексирование
example.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internationalization-hreflang
example.com/blog/структурированные данные

Чтобы иметь возможность эффективно запустить это как SEO-тест, эти подтемы и основная страница должны быть опубликованы вместе в один и тот же день (или, по крайней мере, в течение дня или двух).

После того, как страницы будут добавлены и обновлены, зайдите в консоль поиска Google и запросите их индексацию и переиндексацию по мере необходимости.

Затем мы проведем основанный на времени SEO-тест на SEOTesting.com, который сравнивает результаты органического поиска за период времени, когда на нашем сайте был только старый URL-адрес (контрольный период), с периодом времени, когда сайт имеет основную страницу и страницы тематического кластера, связанные с ним (тестовый период).

Вот как мы настраиваем тест переключения URL на основе времени в SEOTesting.com.

1. На панели запуска SEOTesting.com щелкните сайт, для которого вы хотите настроить тест.

2. На панели инструментов отдельного сайта нажмите «Тесты SEO» в левой панели навигации, а затем «Создать новый тест SEO».

3. Из списка тестов, основанных на времени, которые вы можете создать, нажмите кнопку «Создать тест переключения URL».

4. Дайте тесту имя и описание. Чем информативнее описание, тем лучше, так как оно поможет вам точно напомнить, что вы тестировали, когда будете просматривать результаты.

5. В текстовом поле «Старые URL-адреса» добавьте URL-адрес одной страницы по теме:
example.com/blog/technical-seo

6. В текстовом поле «Новые URL-адреса» добавьте старый URL-адрес, так как теперь он будет главной страницей, и различные страницы подтем:
example.com/blog/technical-seo
example.com/blog/сканирование-и-индексирование
example.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internationalization-hreflang
example.com/blog/структурированные данные

7. При желании вы можете добавить трехзначный код страны, если хотите отфильтровать результаты по определенной стране.

8, Следующее значение для установки, если «Дата изменения». По умолчанию это будет сегодняшняя дата, которая, если вы только что опубликовали весь свой новый контент, является датой, которую следует оставить.

9. Наконец, вы можете установить продолжительность контрольного и тестового периодов. Я всегда устанавливал это значение равным 6 неделям, так как вы всегда можете закончить тест раньше, если результаты будут действительно положительными (или отрицательными) быстро.

После нажатия «Создать» вам будет предложено подтвердить даты начала и окончания контрольного и тестового периодов. Это дает вам возможность перемещать их, чтобы они не следовали друг за другом напрямую, если вам нужен промежуток между двумя периодами (например, если на обновление/добавление содержимого тематического кластера ушла неделя).

Просмотр результатов теста

Теперь SEOTesting.com приступит к сбору данных для контрольного и тестового периодов. Данные Google Search Console всегда отстают не менее чем на 2 дня, поэтому ежедневные результаты начнут поступать с небольшой задержкой, если для параметра «Дата изменения» была установлена ​​сегодняшняя дата.

Снимок экрана, показывающий результаты SEO-тестирования для нового кластера контента.

Как только данные начнут поступать, вы получите индикатор светофора для кликов в день, показов в день, средней позиции и рейтинга кликов.

Стоит помнить, что когда вы публикуете страницы тематического кластера, которые будут более подробно освещать тему, вполне вероятно, что вы начнете ранжироваться по гораздо большему количеству ключевых слов, что может означать, что средний рейтинг ниже в период тестирования. Кроме того, хотя количество показов может увеличиться, количество кликов может не увеличиться пропорционально, что будет означать более низкий рейтинг кликов.

Так что если ваши клики и показы растут, а средняя позиция и рейтинг кликов падают - не паникуйте, я все равно считаю это хорошим результатом теста.

Тестирование исторических изменений

Если вы предприняли процесс расширения одной статьи до тематического кластера 12 месяцев назад и вам интересно, стоили ли результаты затраченных усилий, не бойтесь, поскольку вы все еще можете настроить и запустить этот тест.

Консоль поиска Google существует уже 16 месяцев, поэтому при настройке теста можно указать дату «изменения» задним числом. Затем SEOTesting.com соберет данные за прошлые периоды и позволит вам увидеть результаты.

Использование групп контента для измерения результатов тематических кластеров в долгосрочной перспективе.

Тесты переключения URL действительно полезны для сравнения двух периодов времени непосредственно до и после создания и публикации тематического кластера, но что, если вы хотите отслеживать производительность тематического кластера в долгосрочной перспективе?

Вот где группы контента в SEOTesting.com очень полезны. Вы можете настроить их и отслеживать текущую производительность тематических кластеров в будущем.