Como executar um teste de SEO para um novo cluster de tópicos

Se você estiver no processo de passar de um único artigo sobre um tópico para um cluster de tópicos, agora você pode executar um teste de SEO no SEOTesting.com que permitirá comparar os resultados da pesquisa orgânica de antes e depois.

Historicamente, escrever o 'guia definitivo' sobre um tópico era o caminho a seguir, pois o Google valorizava a profundidade e o conhecimento sobre um assunto. Mais recentemente, no entanto, houve uma grande mudança para uma abordagem mais de cluster de tópicos em torno do conteúdo, com um modelo de pilar e cluster ou hub e spoke sendo aplicado.

Isso significa uma única página que é a página principal, com várias subpáginas para cada subtópico.

Isso é útil por vários motivos

• Artigos mais curtos sobre um subtópico específico são mais fáceis para os usuários digitalizarem e lerem
• A intenção de pesquisa e o tipo de conteúdo podem ser direcionados para uma página de subtópico específica
• A vinculação interna entre os subtópicos ajuda a mostrar o significado e o contexto do Google

Como usar testes de alternância de URL para executar experimentos de cluster de tópicos

Como exemplo, temos uma única página direcionada ao SEO técnico.

Este é o URL antigo:
example.com/blog/technical-seo

Dentro do campo do SEO técnico, existem muitos subtópicos que faz sentido segmentar com suas próprias páginas. Então, vamos dividir esta única página em várias páginas de subtópicos e reescrever a página existente para ser a página principal. As novas urls serão:

Página do pilar: example.com/blog/technical-seo

Exemplos de páginas de subtópicos :
example.com/blog/crawling-and-indexing
example.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internationalization-hreflang
example.com/blog/structured-data

Para poder executar isso efetivamente como um teste de SEO, esses subtópicos e a página principal precisam ser publicados juntos no mesmo dia (ou pelo menos dentro de um ou dois dias).

Depois que as páginas forem adicionadas e atualizadas, acesse o Google Search Console e solicite que elas sejam indexadas e reindexadas conforme necessário.

Em seguida, executaremos um teste de SEO baseado em tempo no SEOTesting.com que compara os resultados da pesquisa orgânica do período de tempo em que nosso site tinha apenas o URL antigo (o período de controle) com o período de tempo em que o site tem a página pilar e páginas do cluster de tópicos vinculadas a ele (o período de teste).

É assim que configuramos o Url Switch Test baseado em tempo no SEOTesting.com.

1, Na barra de lançamento em SEOTesting.com, clique no site para o qual deseja configurar o teste

2, Quando estiver no painel do site individual, clique em Testes de SEO na navegação à esquerda e depois em 'Criar um novo teste de SEO'

3, Na lista de testes baseados em tempo que você pode criar, clique no botão 'Criar teste de troca de URL'

4, dê ao teste um nome e uma descrição. Quanto mais informativa for a descrição, melhor, pois ajudará a lembrá-lo exatamente do que você estava testando ao revisar os resultados.

5, na área de texto Old Urls, adicione a url para a página única no tópico:
example.com/blog/technical-seo

6, Na área de texto Novos URLs, adicione o URL antigo, pois agora será a página principal e as várias páginas de subtópicos:
example.com/blog/technical-seo
example.com/blog/crawling-and-indexing
example.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internationalization-hreflang
example.com/blog/structured-data

7. Opcionalmente, você pode adicionar um código de país de 3 caracteres se quiser filtrar os resultados para um país específico.

8, Próximo valor a ser definido se a 'Data de Alteração'. O padrão será a data de hoje - que se você acabou de publicar todo o seu novo conteúdo é a data para deixá-lo como.

9. Finalmente, você pode definir quanto tempo deseja que o período de controle e os períodos de teste sejam. Eu sempre definiria isso para 6 semanas, pois você sempre pode terminar o teste mais cedo se os resultados forem realmente positivos (ou negativos) rapidamente.

Ao clicar em 'Criar', você será solicitado a confirmar as datas de início e término dos períodos de controle e teste. Isso lhe dá a flexibilidade de movê-los para que eles não sigam diretamente um do outro se você precisar de um intervalo entre os dois períodos (por exemplo, se demorou uma semana para atualizar/adicionar o conteúdo do cluster de tópicos).

Revisando os resultados do teste

SEOTesting.com agora irá coletar os dados que puder para os períodos de controle e teste. Os dados do Google Search Console estão sempre com pelo menos 2 dias de atraso, portanto, haverá um pequeno atraso nos resultados diários que começarão a fluir se sua "Data de alteração" tiver sido definida como hoje.

Captura de tela mostrando os resultados do teste de SEO para um novo cluster de conteúdo.

Assim que os dados começarem a fluir, você receberá um indicador de semáforo para os cliques por dia, impressões por dia, posição média e taxa de cliques.

Vale lembrar que, como você está publicando páginas de cluster de tópicos que abrangem um tópico com mais detalhes, é provável que você comece a classificar para muito mais palavras-chave, o que pode significar que a classificação média é menor no período de teste. Além disso, embora as impressões possam aumentar, os cliques podem não aumentar proporcionalmente, o que significará uma taxa de cliques menor.

Portanto, se seus cliques e impressões aumentarem, mas a posição média e a taxa de cliques estiverem baixas, não entre em pânico, eu ainda consideraria isso um bom resultado de teste.

Backtesting de alterações históricas

Se você realizou o processo de expansão de um único artigo para um cluster de tópicos há 12 meses e está se perguntando se os resultados valeram a pena o esforço - não tenha medo, pois você ainda pode configurar e executar esse teste.

O Google Search Console remonta a 16 meses, portanto, é possível retroceder a 'Data de alteração' ao configurar seu teste. O SEOTesting.com coletará os dados dos períodos anteriores e permitirá que você veja os resultados.

Usando grupos de conteúdo para medir os resultados de clusters de tópicos a longo prazo.

Os testes de alternância de URL são realmente úteis para comparar os dois períodos de tempo diretamente antes e depois que o cluster de tópicos foi criado e publicado, mas e se você quiser acompanhar o desempenho do cluster de tópicos a longo prazo?

É aqui que os grupos de conteúdo no SEOTesting.com são super úteis. Você pode configurá-los e acompanhar o desempenho contínuo dos clusters de tópicos no futuro.