Jak przeprowadzić test SEO dla nowego klastra tematycznego

Jeśli jesteś w trakcie przechodzenia z pojedynczego artykułu na dany temat do klastra tematów, możesz teraz uruchomić test SEO w witrynie SEOTesting.com, który pozwoli Ci porównać wyniki organiczne wyszukiwania przed i po.

Historycznie rzecz biorąc, pisanie „ostatecznego przewodnika” na dany temat było drogą do zrobienia, ponieważ Google cenił głębię i wiedzę na dany temat. Ostatnio jednak nastąpił duży ruch w kierunku podejścia opartego na bardziej skupionych tematach wokół treści, z zastosowaniem modelu filaru i klastra lub huba i szprychy.

Oznacza to pojedynczą stronę, która jest stroną filarową, z wieloma podstronami dla każdego podtematu.

Jest to przydatne z wielu powodów

• Krótsze artykuły na określony temat podrzędny są łatwiejsze do przeglądania i czytania przez użytkowników
• Zamiar wyszukiwania i typ treści można kierować na określony podtemat strony
• Wewnętrzne powiązania między podtematami pomagają pokazać Google znaczenie i kontekst

Używanie testów przełączania adresów URL do przeprowadzania eksperymentów z klastrami tematów

Jako przykład mamy jedną stronę ukierunkowaną na techniczne SEO.

To jest stary adres URL :
example.com/blog/techniczna-seo

W dziedzinie technicznego SEO istnieje wiele podtematów, które warto kierować na własne strony. Dlatego zamierzamy podzielić tę pojedynczą stronę na kilka stron z podtematami i przepisać istniejącą stronę na stronę filarową. Nowe adresy URL to:

Strona filaru: example.com/blog/technical-seo

Przykładowe strony z podtematami :
example.com/blog/crawling-and-indexing
example.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internacjonalizacja-hreflang
example.com/blog/dane-strukturalne

Aby móc skutecznie przeprowadzić to jako test SEO, te podtematy i strona filaru muszą zostać opublikowane razem tego samego dnia (lub przynajmniej w ciągu jednego lub dwóch dni).

Po dodaniu i zaktualizowaniu stron przejdź do Google Search Console i poproś o ich zindeksowanie i ponowne zindeksowanie w razie potrzeby.

Następnie przeprowadzimy test SEO oparty na czasie w witrynie SEOTesting.com, który porównuje wyniki organiczne wyszukiwania z okresu, w którym nasza witryna miała tylko stary adres URL (okres kontrolny) z okresem, w którym witryna ma stronę filaru i strony klastrów tematów, do których prowadzą linki (okres testowy).

W ten sposób konfigurujemy oparty na czasie test przełączania adresów URL w witrynie SEOTesting.com.

1, Ze startera w SEOTesting.com kliknij witrynę, dla której chcesz skonfigurować test

2, W panelu indywidualnej witryny kliknij Testy SEO w lewym panelu nawigacyjnym, a następnie „Utwórz nowy test SEO”

3, z listy testów opartych na czasie, które możesz utworzyć, kliknij przycisk „Utwórz test zmiany adresu URL”

4, nadaj testowi nazwę i opis. Im bardziej pouczający opis, tym lepiej, ponieważ pomoże ci dokładnie przypomnieć, co testowałeś podczas przeglądania wyników.

5, W obszarze tekstowym Stare adresy URL dodaj adres URL pojedynczej strony na ten temat:
example.com/blog/techniczna-seo

6, W obszarze tekstowym Nowe adresy URL dodaj stary adres URL, ponieważ będzie to teraz strona filaru, a także różne strony z podtematami:
example.com/blog/techniczna-seo
example.com/blog/crawling-and-indexing
example.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internacjonalizacja-hreflang
example.com/blog/dane-strukturalne

7, możesz opcjonalnie dodać 3-znakowy kod kraju, jeśli chcesz filtrować wyniki do określonego kraju.

8, Następna wartość do ustawienia, jeśli „Data zmiany”. Domyślnie będzie to dzisiejsza data - jeśli właśnie opublikowałeś wszystkie nowe treści, jest to data, w której należy ją pozostawić.

9, Na koniec możesz ustawić długość okresu kontrolnego i okresów testowych. Zawsze ustawiłbym to na 6 tygodni, ponieważ zawsze możesz zakończyć test wcześniej, jeśli wyniki są naprawdę pozytywne (lub negatywne) szybko.

Po kliknięciu przycisku „Utwórz” zostaniesz poproszony o potwierdzenie dat rozpoczęcia i zakończenia okresów kontrolnych i testowych. Daje to elastyczność w przenoszeniu ich, aby nie następowały bezpośrednio po sobie, jeśli potrzebujesz przerwy między tymi dwoma okresami (na przykład, jeśli aktualizacja/dodanie zawartości klastra tematów zajęło tydzień).

Przeglądanie wyników badań

SEOTesting.com teraz wyłączy się i zbierze dane, które może dla okresów kontrolnych i testowych. Dane z Google Search Console są zawsze opóźnione o co najmniej 2 dni, więc jeśli Twoja „Data zmiany” została ustawiona jako dzisiejsza, w dziennych wynikach zacznie napływać niewielkie opóźnienie.

Zrzut ekranu przedstawiający wyniki testu SEO dla nowego klastra treści.

Gdy dane zaczną napływać, otrzymasz wskaźnik świetlny dla kliknięć dziennie, wyświetleń dziennie, średniej pozycji i współczynnika klikalności.

Warto o tym pamiętać, ponieważ publikujesz strony z klastrami tematów, które będą bardziej szczegółowo omawiać dany temat, prawdopodobnie zaczniesz pozycjonować się dla znacznie większej liczby słów kluczowych, co może oznaczać, że średnia pozycja będzie niższa w okresie testowym. Ponadto, chociaż liczba wyświetleń może wzrosnąć, liczba kliknięć może nie wzrosnąć proporcjonalnie, co będzie oznaczać niższy współczynnik klikalności.

Jeśli więc liczba kliknięć i wyświetleń rośnie, ale średnia pozycja i współczynnik klikalności spadają – nie panikuj, uznałbym to za dobry wynik testu.

Testowanie historyczne zmian

Jeśli 12 miesięcy temu podjąłeś proces rozszerzania pojedynczego artykułu do grupy tematów i zastanawiasz się, czy wyniki były warte wysiłku - nie obawiaj się, ponieważ nadal możesz skonfigurować i przeprowadzić ten test.

Konsola Google Search Console sięga 16 miesięcy wstecz, więc podczas konfigurowania testu można cofnąć datę „Daty zmiany”. SEOTesting.com następnie zbierze dane z poprzednich okresów i pozwoli Ci zobaczyć wyniki.

Używanie grup treści do mierzenia wyników z grup tematycznych w dłuższej perspektywie.

Testy przełączania adresów URL są naprawdę przydatne do porównywania dwóch okresów bezpośrednio przed i po utworzeniu i opublikowaniu klastra tematów, ale co, jeśli chcesz śledzić wydajność klastra tematów w dłuższej perspektywie?

W tym miejscu bardzo przydatne są grupy treści w SEOTesting.com. Możesz je skonfigurować i śledzić bieżącą wydajność klastrów tematycznych w przyszłości.