Как эффективно использовать SEO-текст для повышения эффективности вашей поисковой системы: 13 советов

Вы знаете, что в мире SEO преобладает контент. Но не любой контент. В наши дни ваш контент должен быть великолепно оформлен и иметь высокую ценность.

Если вы новичок в написании SEO или погружении в редизайн веб-сайта, необходимость создавать контент, достойный рейтинга, вероятно, пугает.

SEO написание не должно быть непосильной, непреодолимой задачей. Есть простые шаги, которые вы можете предпринять, чтобы разработать эффективную контент-стратегию.

С этой целью мы собрали 13 простых в реализации советов по написанию текстов для SEO, чтобы создать контент, который эффективно повысит ваш рейтинг и привлечет органический трафик на ваш сайт.  

Оглавление

• Что такое SEO-письмо?
• Почему важно писать SEO
• Какие виды бизнеса получают выгоду от написания SEO?
• О чем нужно помнить, когда пишешь для поисковой оптимизации
• 13 SEO-советов по написанию эффективного контента
• SEOReseller: добейтесь успеха в написании текстов для SEO с нашей командой экспертов

Что такое SEO-письмо?

SEO-письмо — это стратегия цифрового маркетинга, предназначенная для повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах, увеличения трафика и увеличения доходов за счет создания ценного контента.

Когда все сделано эффективно, SEO-текст устраняет разрыв между:

1. Создание случайного контента, который читатели понимают, относятся к нему и хотят им поделиться,

А также

2. Использование целевых ключевых фраз (поисковых терминов), которые облегчают поисковым системам понимание вашего контента и определение его ценности.

Почему важно писать SEO

На первых этапах эволюции стратегий поисковой оптимизации не требовалось много времени, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска (SERP).

Повторение целевых и связанных ключевых слов, которые выделялись на ранних итерациях алгоритмов поисковых систем, — это все, что требовалось для привлечения трафика. Даже не имело значения, читается ли ваш контент естественно или добавляет ценность.

Но вот сделка:

Времена изменились.

Google и другие известные поисковые системы умнее, чем когда-либо.

Их алгоритмы вышли далеко за рамки определения ключевых слов на странице. Теперь они автоматически оценивают множество факторов ранжирования.

Один из главных факторов?

Контент вашего сайта.

Поисковые системы хотят предоставить своим пользователям самую лучшую информацию как можно быстрее.

Вот почему так важно качественное SEO-письмо. Чем полнее и ценнее ваш контент, тем лучше будет работать ваш сайт.

Качественное SEO-письмо приводит к контенту, который может приносить пользу вашему сайту в течение многих лет. Некоторые из этих преимуществ включают в себя:

• Улучшенный рейтинг кликов (CTR)
• Увеличение органического трафика
• Более высокие коэффициенты конверсии
• Рост позиций в поисковой выдаче
• Снижение показателя отказов
• Повышение авторитета домена
• Узнаваемость бренда
• Доверие и лояльность аудитории/клиентов
• Увеличение дохода

Какие виды бизнеса получают выгоду от написания SEO?

Работаете ли вы…

• Небольшая ветеринарная клиника
• Перспективный бизнес электронной коммерции; или же
• Сеть студий йоги под национальным брендом.

… вы можете извлечь выгоду из хорошо спланированной SEO-кампании.

Чтобы было просто и ясно:

Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты легко и быстро находили ваш бизнес, когда они искали услуги или продукты, которые вы предоставляете, важно реализовать стратегию контент-маркетинга, которая придает большое значение высококачественному тексту SEO.

Это особенно важно, когда у вас есть конкуренты на среднем или крупном рынке или в сообществе.

Если ваши конкуренты предприняли шаги по оптимизации своей SEO-эффективности, а вы нет, у них, вероятно, будет более высокий рейтинг в поисковой выдаче и больше шансов привлечь клиента, который мог бы быть вашим.

В SEOReseller мы работали как с крупными, так и с малыми предприятиями — региональными, национальными и международными. Мы можем помочь вам разработать кампанию по написанию текстов для SEO, ориентированную на результат и уникальную для вашей отрасли и компании.

О чем нужно помнить, когда пишешь для поисковой оптимизации

В следующем разделе мы рассмотрим несколько советов по написанию текстов для SEO, которые помогут вам постоянно создавать эффективный контент.

Но прежде чем вы начнете писать для поисковой оптимизации, есть несколько общих рекомендаций, которые сыграют значительную роль в общем успехе ваших начинаний по SEO.

1. Всегда начинайте свой процесс с разработки стратегии контент-маркетинга. Основополагающая стратегия позволит вам:
   1. Определите свою целевую аудиторию и голос бренда
   2. Ставьте достижимые цели
   3. Отслеживайте свой прогресс и успех
2. Внедряйте лучшие практики SEO во все процессы создания контента. Использование лучших практик с самого начала гарантирует, что ваш сайт настроен для поддержки вашего контента и наоборот.
3. Наконец, используйте только стратегии белого SEO . Белое SEO относится к методам SEO, которые являются этичными и соответствуют условиям поисковых систем.

13 SEO-советов по написанию эффективного контента

Совет по написанию SEO № 1: проанализируйте конкуренцию

Важно помнить, когда вы пишете для поисковой оптимизации, что вам не всегда нужно изобретать велосипед.

Вы можете посмотреть, какой контент работает для ваших конкурентов, и создать контент на похожие темы , но вам нужно убедиться, что ваша версия лучше .

Как?

• Сделайте свой контент более полным
• Ответьте на дополнительные вопросы и предоставьте более подробную информацию
• Включите внешние ссылки с высоким авторитетом
• Внутренние ссылки на ваши эффективные страницы
• Добавьте привлекательные мультимедиа (видео и изображения)

Совет по написанию SEO № 2: создайте календарь контента

Одна из самых ценных вещей, которую вы можете сделать при реализации стратегии написания текстов для SEO, — это запланировать заранее, создав календарь контента, который охватывает 6-9 месяцев.

Календарь контента позволяет выполнить две вещи:

• Поддерживайте темп: многие владельцы бизнеса посвящают написанию контента месяц или два, а затем не могут найти время, чтобы выбрать дополнительные темы.
• Оставайтесь в теме: одна из распространенных ошибок в написании текстов для SEO — это не оставаться гиперрелевантными по отношению к целевому ключевому слову. Если вы сможете заглянуть вперед, чтобы увидеть будущие целевые ключевые слова, вы будете знать, что НЕЛЬЗЯ включать в контент, над которым вы сейчас работаете. Это предотвращает конкуренцию между вашими собственными частями контента.

Совет SEO-райтера №3: ​​пишите для людей, а не для поисковых систем

Этот совет восходит к нашему более раннему обсуждению эволюции алгоритмов поисковых систем. По мере развития алгоритмов SEO-текст также должен развиваться.

Да, важно попасть в цель и связанные с ней ключевые фразы. Но важно, чтобы вы делали это естественным образом. Всегда пишите сначала для людей, а потом для поисковых систем.

Как вы гарантируете, что пишете в первую очередь для людей? Вот несколько советов:

• Не используйте ключевые слова
• Пишите так, как говорит ваша целевая аудитория
• Пишите хорошо — используйте правильную грамматику и пунктуацию
• Иметь четкую цель
• Сформулируйте свой контент с четким началом, серединой и концом

Совет по написанию SEO № 4: создавайте исчерпывающий контент

В нашем выборе слова «всеобъемлющий», а не «длинный» есть очень важное различие.

Принято считать, что если две статьи относятся к одному и тому же целевому ключевому слову — одна короткая статья, а другая длинная — более длинная статья с большей вероятностью будет занимать более высокое место в поисковой выдаче.

Но вы не можете просто написать длинный кусок контента.

Ваше SEO письмо должно быть всеобъемлющим.  

Google отдает приоритет ценности . А полноценный контент обычно приносит наибольшую пользу.

Итак, что мы подразумеваем под всеобъемлющим?

• Отвечая «как» и «почему» снова и снова
• Предвидя дополнительные вопросы, которые могут возникнуть у читателя

Как это выглядит по содержанию?

Допустим, вы представляете студию йоги и пишете пост по целевому ключевому слову «преимущества йоги».

Подробная статья на эту тему может включать такие заголовки, как:

• H2: Что такое йога?
• H2: Кому может быть полезна йога?
• H2: [#] Преимущества йоги
• H3: Преимущество йоги: улучшенная гибкость
• H4: Как йога улучшает гибкость
• H3: Польза йоги: облегчение боли в спине
• H4: Как йога может облегчить боль в спине

Совет по написанию SEO № 5: соответствие поисковому намерению

Чтобы ваш контент был успешным, вы не можете игнорировать этот важный совет по написанию SEO.

Одна из основных целей Google — возвращать результаты поиска, соответствующие цели поиска — «узнать, чего хотят ваши читатели (и дать им это)».

Существует четыре основных типа целей поиска:

1. Информационная: у пользователей есть конкретный вопрос или они хотят узнать больше по теме. Индикаторы ключевых слов включают в себя:
   1. "Почему"
   2. "Как"
   3. "Лучший"
2. Навигация: пользователи ищут определенный сайт и ищут его, а не вводят URL-адрес. Ключевые слова часто брендированы, поэтому органический трафик, генерируемый с этой целью, полезен только в том случае, если ваш сайт — это тот сайт, который ищут пользователи.
3. Транзакционный: пользователи просматривают с намерением купить.
   1. "Купить"
   2. "Магазин"
   3. "Скидка"
4. Коммерческий (сравнение): пользователи, скорее всего, собираются покупать в будущем, но хотят сравнить свои варианты:
   1. Йети Рамблер против Гидрофляги
   2. Лучший пылесос для твердых полов
   3. Какая платформа для хостинга сайтов лучше?

Чтобы использовать ваш контент в соответствии с целью поиска, вам необходимо:

• Оптимизируйте тег заголовка, метаописание и заголовки, чтобы они соответствовали цели.
• Внимательно посмотрите на самые популярные страницы-конкуренты по ключевому слову.
• Отформатируйте свой контент в соответствии с функциями SERP, которые возвращаются для вашего ключевого слова:
  • Избранные фрагменты
  • Видео гиды
  • Торговые ссылки

Совет по написанию SEO № 6: напишите краткое введение

Введение является одним из наиболее важных аспектов SEO-текста и при правильной структуре удерживает читателя на странице.

Прежде всего, ваше представление должно быть кратким. Пользователи поисковых систем хотят ответов, и они хотят их немедленно. Не заставляйте своих читателей просеивать абзацы текста, прежде чем добраться до сути их поисковой цели.

Самый простой способ добиться этого — следовать «методу APP» для написания введения:

1. Согласитесь: начните с утверждения, которое показывает, что вы можете понять проблему вашего читателя.
2. Обещание: пусть ваш читатель узнает, что важно и почему (или что есть лучший способ подойти к его проблеме).
3. Предварительный просмотр: расскажите читателю, что вы собираетесь предложить, чтобы выполнить свое «обещание».

В качестве примера взгляните на вступление к нашей недавней статье об органическом SEO:

Совет по написанию SEO № 7: Сосредоточьтесь на структуре

Не стоит недооценивать силу хорошо структурированного контента. Длинные абзацы с предложениями и минимальным пробелом не удерживают читателей на странице.

Чтобы удержать внимание читателя, используйте эти ценные методы структурирования контента в своем SEO-тексте:

• Короткие предложения
• Короткие абзацы (обычно не более четырех строк текста)
• Маркированные списки
• Нумерованные списки
• Ковшовые бригады

Легко читаемый контент снижает показатель отказов и побуждает читателей исследовать другие страницы вашего сайта.

Ниже приведены два примера контента с одного и того же веб-сайта до и после того, как они внедрили передовые методы структурного написания SEO.

До:

После:

Как видите, оптимизированный контент легко просматривать с помощью пробелов, созданных короткими абзацами и маркированными списками.

SEOReseller имеет опыт написания, необходимый для создания естественного контента, который легко читается и побуждает пользователей оставаться на вашем сайте.

Запланируйте бесплатный аудит сегодня, чтобы увидеть, как мы можем оптимизировать ваш существующий контент и помочь вам создать хорошо структурированный контент на будущее.

Совет по написанию SEO № 8: Включите внешние и внутренние ссылки

Что такое внешние и внутренние ссылки?

Внешние ссылки могут относиться к двум вещам:

1. Обратные ссылки — ссылки с других сайтов на ваш сайт.
2. Исходящие ссылки — ссылки с вашего сайта, ведущие на другой сайт.

В контексте написания SEO мы будем ссылаться на исходящие ссылки .

Внутренние ссылки — это ссылки, которые соединяют читателя с другими страницами вашего веб-сайта.

Итак, как внешние и внутренние ссылки влияют на SEO в письменной форме и почему вы должны их использовать?

SEO-специалисты в целом согласны с тем, что внутренние ссылки необходимы для повышения эффективности SEO. Они побуждают читателей просматривать ваш сайт и оставаться на вашем домене в течение длительного времени, эффективно снижая показатель отказов.

SEO-специалисты спорят об эффективности исходящих ссылок для повышения эффективности SEO, но мы всегда поощряем использование исходящих ссылок по нескольким причинам:

1. Они добавляют контекст для алгоритмов поисковых систем.
2. Они добавляют ценность и глубину для вашего читателя.
3. Они вызывают доверие у вашего читателя — особенно ссылки на авторитетные сайты.
4. Они позволяют вам естественно цитировать источник.

Используйте все внешние и внутренние ссылки с умом. Вы не хотите, чтобы ваш контент был переполнен ссылками. Читатели сразу же будут поражены и уйдут с вашей страницы.

Совет по написанию SEO № 9: используйте целевое ключевое слово с умом

После того, как вы определили целевое ключевое слово для своей темы, вы захотите применить его стратегически во время написания.

Не злоупотребляйте этим. Чрезмерное использование приведет к тому, что контент будет казаться «спамом» и наполнен ключевыми словами.

Частота не так важна, как размещение .

Передовая практика написания SEO предполагает, что вы используете свое целевое ключевое слово (или высокорелевантное связанное ключевое слово) в своих:

• структура URL
• Тег заголовка
• Мета-описание
• Первые 100 слов
• Теги заголовков H1 и H2

Например, недавно мы опубликовали статью «Как улучшить SEO», которая была нашим целевым ключевым словом:

Как видите, мы использовали целевое ключевое слово в URL-адресе и теге заголовка, а также связанное ключевое слово («повышение эффективности SEO») в мета-описании.

Кроме того, мы поместили целевое ключевое слово в наш тег H1, что также позволило использовать его в первых 100 словах:

Совет по написанию SEO № 10: Включите связанные ключевые слова

Связанные ключевые слова помогают Google и другим поисковым системам понять вашу страницу и присвоить ценность.

Алгоритмы поисковых систем больше не ранжируют статью на основе того, сколько раз она увидит целевое ключевое слово — иначе бы все еще работали старые методы наполнения ключевыми словами.

Поскольку алгоритмы стали умнее, они понимают, что простое повторение целевого ключевого слова снова и снова не добавляет никакой ценности для читателя.

Но использование похожих/близких ключевых слов говорит Google, что вы всесторонне освещаете тему. Это также позволяет вам писать естественно (для пользователей), а не роботизированно (для поисковых систем).

Чтобы определить ключевые слова, которые поисковые системы будут идентифицировать как «связанные», вы можете использовать такие инструменты, как Ubersuggest или Semrush.

Допустим, вы управляете местным тренажерным залом и создаете часть контента о «кардиотренировках».

Быстрый поиск по ключевым словам в Semrush возвращает длинный список связанных поисковых фраз по ключевым словам, включая:

Использование этих ключевых слов поможет вам создать комплексный контент о кардио-тренировках, который повысит ценность вашего сайта и, в конечном итоге, поможет повысить авторитет вашего домена.

Совет по написанию SEO № 11: разработайте теги заголовков, предназначенные для повышения рейтинга кликов

Наличие страницы на первой странице Google не принесет вам никакой пользы, если пользователи пропустят ее в поисках более заманчивой ссылки.

Повышение рейтинга кликов является важным фактором для повышения авторитета домена и органического трафика.

Итак, как вы побуждаете читателей переходить по вашей ссылке, а не по конкурирующей?

Он начинается с вашего тега title.

Тег заголовка — это текст синего цвета, который можно щелкнуть под URL-адресом в списке поисковой выдачи:

Есть несколько проверенных методов написания SEO для повышения CTR с помощью тега title:

1. Задайте вопрос. Исследования показали, что теги заголовков с вопросами имеют CTR на 14% выше, чем теги заголовков без вопросов.
2. Добавьте эмоции — это тонкая грань для баланса. Включение положительного или отрицательного настроения может помочь. Но не попадайте на территорию кликбейтов со словами вроде «шокирован» и «радость».
3. Используйте модификаторы — модификаторы — это слова, которые вы можете добавить к ключевым фразам с длинным хвостом, чтобы повысить их рейтинг. К ним относятся такие слова, как:
   1. Лучший
   2. Быстро
   3. Советы
   4. Как
   5. Простой
   6. Руководство
   7. Обзор

Нет надежного способа предсказать, какой модификатор будет работать лучше всего.

Лучше всего выбрать модификатор, который наиболее непосредственно связан с форматом вашего контента.

Совет по написанию SEO № 12: разработайте привлекательные мета-описания

SEO-специалисты спорят о том, являются ли мета-описания прямым фактором ранжирования, но привлекательное мета-описание может повлиять на ваш CTR.

Поскольку CTR может повысить авторитет вашего домена, имеет смысл не упускать из виду ваше метаописание.

Метаописания могут быть сложной частью написания SEO, потому что поисковые системы не всегда отображают полное описание в том виде, в котором оно написано. Многие обрываются многоточием:

Задача состоит в том, чтобы создать краткое и заманчивое описание вашего контента примерно в 150-160 символов.

Успешное мета-описание будет:

• Используйте целевое или высокорелевантное связанное ключевое слово
• Полностью отображаться в поисковой выдаче
• «Продать» свой контент

Вот отличный пример успешного мета-описания:

Это метаописание не только короткое, но и выбор слов связан с модификатором тега заголовка «введение» и продает руководство как отличный ресурс для начинающих.

Совет по написанию № 13: Включите мультимедиа

Последнее, но не менее важное:

Мультимедиа.

Фотографии, видео, диаграммы, подкасты, диаграммы и т. д.

Мультимедийные материалы не только облегчают просмотр и переваривание контента, поисковые системы знают, когда вы включаете несколько выходов для пользователя, чтобы переварить вашу информацию, особенно в том, что многие пользователи предпочитают смотреть или слушать, а не читать.

на одной и той же странице поисковые системы — особенно Google — признают, что ваша страница будет полезна более чем одному типу пользователей.

Все сводится к добавлению ценности. Чем больше опций вы вплетете в свой текст SEO, тем большую ценность поисковые системы будут присваивать вашему сайту.

SEOReseller: Добейтесь успеха в написании текстов для SEO с нашей командой экспертов

Команда SEOReseller может стать вашим партнером по созданию контента. Наши стратегии написания текстов для SEO разработаны, чтобы повысить реальную ценность для вашей целевой аудитории. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить вашу текущую стратегию, запланировать аудит веб-сайта и начать его оптимизацию.