複数の場所を持つ企業のためのマルチロケーションSEO戦略

複数の場所を持つ企業は、ランキングを上げようとすると、固有の課題に直面します。

SEOのベストプラクティスについてはたくさんの情報がありますが、マルチロケーションビジネスに役立つものは何ですか？

マルチロケーションSEOが重要なのはなぜですか？ そして、どこから始められますか？

これは、必要に応じて参照できるマルチロケーションSEOキャンペーンを強化するために使用できる戦略のリストです。

マルチロケーションSEOとは何ですか？

マルチロケーションSEOを使用すると、ページ上のコンテンツを最適化し、ローカル検索でのビジネスの表示方法を管理できます。

たとえば、ワシントン州シアトルでGoogleでレーシック眼科手術を検索していた場合、地図には、Googleが検索に最も適しているとGoogleが判断した地域の場所が強調表示されます。

リストされている最初の3つの非広告ビジネスは、ローカルパックと呼ばれます。

すべてのGoogle検索のほぼ半分はローカルです。

これにより、ローカルパックはインターネット上で最も価値のあるデジタル不動産の1つになります。

上記の例では、NorthwestEyeSurgeonsとEvergreenEyeCenterがオーガニック検索結果としてローカルパックに表示されています。 SharpeVisionはそのスポットの代金を支払いました。 これらの企業は複数の場所を持っている場合と持っていない場合がありますが、この検索で​​はローカルSEOよりも優位に立っています。

購入者の旅のこの段階では、特定の場所で何かを探している人はプロバイダーを絞り込んでおり、購入する準備ができている可能性があります。 マルチロケーションSEOを最適化することは、あなたのビジネスが訪問されるビジネスであることを確認する上で重要です。

複数の場所をどのようにランク付けしますか？

ビジネスに複数の場所がある場合、Googleでのランキングでは、各ビジネスの場所のランディングページの詳細に細心の注意を払っています。

各ロケーションページは、次のようないくつかの主要なツールを使用して最適化されます。

• 各場所のGoogleマイビジネスプロフィール
• 各場所のレビューを取得する
• 各場所のコンテンツを最適化する
• もっと

Googleがマルチロケーションビジネスをどのように考え、アプローチしているかを理解する：

Googleは、1つの大きな傘の下にある複数の場所にあるビジネスを、単一のビジネスとして、また個別のビジネスとして見ています。

これが、マルチロケーションSEOが非常に重要である理由です。

Googleマイビジネス（GMB）は、Googleがマルチロケーションビジネスにアプローチする方法と、複数のロケーションのローカルSEOを最適化する方法を理解するのに大きな役割を果たします。 GMBのリストには、含めることができる多くの潜在的な情報が表示されます。

これらの詳細はオーガニックSEOのランキングで重要であるため、Googleは多くの詳細を追加することを望んでいます。

GMBを最適化する方法を学ぶために読み続けてください。

複数の場所のローカルSEOを最適化するための6つのステップ

ステップ1：場所ごとに個別のページ

ビジネスの場所ごとに、独自の個別のページが必要です。 一部のWebサイトが複数の場所のホームページをランク付けしようとすると、トラフィックをメインページにリダイレクトします。

これはあなたに不利益をもたらしています。

場所ごとにWebページを作成し始めると、その特定の場所がローカル検索でランク付けされる可能性が高くなります。 ビジネスの主要なWebサイト、つまりホームページは、ホームページがリストされていない都市で上位にランク付けされる可能性はほとんどありません。

これは、ビジネスの場所ごとにページを作成することで簡単に修正できます。

包括的なビジネス情報を提供する

グーグルはあなたのビジネスについてできるだけ多くの包括的な情報を追加することに力を注いでいます。 そして一貫性が鍵となります。

ランク付けしたいフレーズまたはキーワードをGoogleで検索することから始めます。 テーマや場所固有のページが表示される場合があります。

この例を見てください。 NYの歯科医であるバッファローを検索する場合は、次の結果が表示されます。

ランキングが高いこれらの各Webサイトは、特にニューヨーク州バッファローの歯科医に関するものです。

場所固有の情報とデータを追加する

このページの説明は、具体的かつ包括的である必要があります。

これらの各ローカルページは、このビジネスが存在する都市または近隣を知っている誰かによって作成されたように見えるはずです。

ラッシュアワーの交通を避けるために、近くの駐車場のオプションや最適な時刻を顧客に知らせることであるかどうか。

それはそのコミュニティの住民と話す必要があります。

その特定の場所の写真を追加することでさえ、そのローカル検索でランク付けするのに役立つ重要な要素です。

人々があなたのビジネスのその場所に固有の情報を簡単に見つけられるようにします。

場所ごとに名前を最適化することもできます。

ニューヨーク中に複数の歯科医院があったとしましょう。

ニューヨーク州バッファローの場所を最適化するには、名前をニューヨーク州デンタルグループなどの一般的な名前から、ニューヨーク州バッファローデンタルグループやニューヨーク州バッファローデンタルグループなどの場所固有の名前に変更することをお勧めします。

関連する場合は、その場所が提供するすべての特定のサービスを必ず追加してください。

たとえば、複数の場所で理学療法を実践している場合は、場所固有の各サイトに、次のような提供するすべてのサービスの包括的なリストがあることを確認してください。

• 水生療法
• 転倒防止
• 骨盤底理学療法
• 前庭リハビリテーション
• 等。

コンテンツ自体の中に、この特定の場所に関連するキーワードを含めるようにしてください。

人々が特定の理学療法の専門分野を検索している場合は、その場所とその専門分野に関連するキーワードをコンテンツに含めて、そのコンテンツをその場所との関連性を高めることができます。

個別のロケーションページを作成すると、マルチロケーションSEOにどのように役立ちますか？

グーグルは包括的という言葉を何度も言及しています。

Googleは、詳細が記載された場所固有のページでより多くの価値を見出しています。 これらの詳細を追加することは、現在地のランクを上げるための最も簡単な方法の1つです。

ステップ2：ページ上のSEOのためにロケーションページを最適化する

複数の場所にローカルSEOを構築する場合、…

• URL構造
• タイトルタグ、および
• メタ記述

あなたの地元のウェブサイトの…は大きな違いを生むことができます。

論理URL構造を作成する

わかりやすいURLで論理的なサイト構造にすることで、サイトが整理され、ユーザーにとって理解しやすくなります。 さらに、これはあなたがうまくランク付けするのに役立ちます。

ピザハットの場所の論理URL構造を作成しようとしているとしましょう。 これがどのように見えるかの例です：

• www.pizzahut.com/locations/state/
• www.pizzahut.com/locations/california/city
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/neighborhood
• www.pizzahut.com/locations/california/los-angeles/echo-park

ご覧のとおり、場所はますます地理的に固有になっています。 URL構造ができるだけ具体的であることを確認する必要があります。

URL構造はさまざまな方法で整理できますが、一貫性があることを確認してください。 意味のある1つの式に固執します。

タイトルタグとメタ説明を追加する

各タイトルタグとメタディスクリプションは場所固有である必要があります。

ワシントンDC周辺にいくつかの場所があるこの小さなドーナツチェーンには場所ページがありますが、場所ごとに個別のページはありません。 一致するURL構造を使用して、3つの場所ごとに個別のページを作成することでメリットが得られる場合があります。

次のようなURL構造を作成できます。

• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc
• https://astrodonuts.com/locations/washington-dc/shaw
• https://astrodonuts.com/locations/virginia/falls-church

URL構造に場所を追加することで、これら3つの場所で地元のドーナツショップを検索している人は、私の地元のパックにAstroドーナツが表示される可能性が高くなります。

これにより、消費者が自分のサイトをクリックしたり、ショップをチェックアウトしたりする可能性が大幅に高まります。

ヘッダーを追加

コンテンツ内で、ヘッダーを場所固有に変更すると、Googleはそのコンテンツでより大きな価値を見つけるのに役立ちます。

それはその場所への超関連性を増し、その消費者により関連性があります。

包括的であること！

潜在的な消費者に提供できる包括的な場所固有の情報について考えるいくつかの方法を次に示します。

• この特定の場所には予約が必要ですか？
• この特定の場所が提供する正確なサービスは何ですか？
• 他の場所とは違いますか？
• 他の場所との違いは何ですか？
• この特定の場所の名前、住所、電話番号は何ですか？
• この特定の場所の写真を提供できますか？

ページの最適化はマルチロケーションSEOにどのように役立ちますか？

ローカルSEOを最適化すると、そのローカルパックで上位にランクインする可能性が高くなります。

ステップ3：ローカルページのコンテンツを作成または最適化する

各ローカルページのコンテンツを最適化するための具体的な方法を次に示します。 これをうまく行うと、Googleのアルゴリズムに悪いように見えるスパムのように見えることを避けられます。

重複するコンテンツを避けてください

重複するコンテンツを避けるために、本質的に同じ情報を持つ複数のページがある場合は重要です。

あなたはまだ次のような良いコンテンツを持っているはずです：

• 可能な場合はローカルキーワードを使用します
• 読者に付加価値を与えるために書かれています
• それぞれの場所に固有です

キーワードの乱用を避ける

キーワードの乱用とは、ランク付けしようとしているキーワードを含むコンテンツの一部またはセクションを読み込むことです。 あなたは本質的にあなたのウェブサイトをランク付けするためにグーグルを操作しようとしています。

キーワードの乱用はさまざまな方法で表示されます。

• 単語やフレーズを不必要に繰り返す
• キーワードに合わせるためだけに文脈から外れた単語やフレーズを追加する
• コンテンツに関係のない無関係なキーワードを使用する

キーワードの乱用の例を次に示します。

「テキサス州プラノの電力会社は、さまざまなプランを提供しています。 テキサス州プラノで電力会社を探しているときは、必ず家庭のニーズを確認してください。 テキサス州プラノの電力会社があなたの注意を引くためのインセンティブとパッケージを提供していることがわかります。」

この例では、ライターが船外に出て、キーワードの乱用が明らかになります。 リーダーと検索エンジンのクローラーの両方がこれを否定的に見ます。

検索エンジンではなく、人々のために書く

グーグルは年々賢くなり、良いコンテンツを理解するように作られています。

コンテンツの主な目標の1つは、読者に付加価値を与えることです。 他のものはスパムのように見え、SEOのベストプラクティスではないことに加えて、ブランドに害を及ぼす可能性があります。

あなたが高品質のコンテンツを持っているとき、他のウェブサイトはあなたのウェブサイトをバックリンクとして使用する可能性が高くなります。 そしてこれはあなたのウェブサイトのドメイン権限を増やします。

内部リンク戦略を作成する

優れた内部リンク戦略は、関連する内部リンクを作成中のコンテンツにリンクする戦略です。

犬のグルーミングビジネスをしていて、使用するさまざまな種類のシャンプーに関する記事を書いている場合は、グルーミングツールやコートのメンテナンスに関するブログの別の記事にリンクできます。

また、内部および外部のリンク比率戦略を作成する必要があります。

自分のウェブサイトやブログにリンクするだけでスパムのように見えます。

ユニークなコンテンツの最適化と作成はマルチロケーションSEOにどのように役立ちますか？

Googleは、場所ごとに高品質のコンテンツを最適化して作成することにより、そのコンテンツが読者にとって価値の高いものであると見なしています。 関連する内部リンクにリンクすることで、読者にとっての価値を高めています。

ステップ4：場所ごとにGoogleマイビジネスを最適化する

そこにたくさんの検索エンジンがあります。 では、なぜGoogleについてだけ話すのでしょうか。

視認性を高めるための最良のオプションです。

場所ごとにGoogleマイビジネス（GMB）を最適化するために、最初に必要なものの1つは、場所ごとに個別の場所ページです。 多くの企業のウェブサイトには「場所ページ」がありますが、場所ごとに特定のページはありません。

包括的で詳細なビジネス情報を追加する

ビジネス情報を可能な限り詳細に更新します。

以下を含むがこれらに限定されない、各場所の正確な情報があることを確認してください。

• あなたのビジネスのカテゴリとサブカテゴリ
• 実在住所
• 電話番号
• サービス
• 等。

場所ごとに写真を追加

これは、あなたの場所を訪問しようとしている消費者にとって特に重要です。 それぞれの場所に独自の駐車制限がある場合や、ビジネスが外部から明確に宣伝されていない大きな建物の中にある場合があります。

これらの写真を見ると、消費者はその場所を見つけて感じやすくなります。

それらには参照するランドマークがあり、写真はあなたのビジネスが提供する製品やサービス、そしてあなたのブランドに関するより多くの情報を消費者に示しています。

GMBの最適化はマルチロケーションSEOにどのように役立ちますか？

Googleは、ローカルパックで3つのオーガニック検索結果の制限を示しています。 これらの「ビッグスリー」はローカルSEOを支配します。

GMBを最適化することで、ビジネスがここで終わる可能性が大幅に高まります。

ステップ5：各場所のローカルビジネスリスティングを申請する

GMBでローカルビジネスリスティングを作成および管理している場合は、それぞれの申し立てプロセスを実行する必要があります。

オンラインでリスティングを申請すると、あなたが所有者であることが確認されます。

ローカルディレクトリで手動でビジネスを申請することもできます。 プロセスは、ローカルビジネスインデックスによって異なります。 あなたはそのニッチに関連して人気のあるサイトを探し出し、最大の可視性のためにそこにあなたのビジネスをリストすることができます。

引用の管理（NAP）

重要なランキング要素であるNAPは、次の略です。

• 名前
• 住所
• 電話番号

NAPは、ビジネスの場所ごとに一貫性があり、最適化されている必要があります。

これらは、Googleが各ローカルリストで探す重要なことであり、消費者が自信を持って情報を得ていると感じているか、迷子になったり、イライラしたり、カスタマーサービスにアクセスできなくなったりする可能性があります。

ローカルビジネスリスティングの申請は、マルチロケーションSEOにどのように役立ちますか？

GMBでローカルビジネスリスティングを申請することにより：

• グーグルはそのサイトがより高い権限を持っていると見ています
• ビジネスの信頼性を高めるのに役立ちます
• ローカル検索に表示される可能性が高くなります

ステップ6：レビューを残すよう顧客に勧める

マルチロケーションビジネスのSEOを高めるには、顧客に複数のロケーションにレビューを残すように促します。

次のような場所でレビューを行う…

• グーグル
• Yelp
• 等。

…可視性と信頼性を高めるのに役立ちます。

アンケートを送信する

顧客に電子メールを送信する企業にとって、フォローアップ調査を送信することは、コメントやレビューを取得してローカルWebサイトに追加するための優れた方法です。

その場所のこの詳細で具体的なデータがあると、信頼性と信頼性が高まります。

チェックアウト時のレビュー

レビューをすばやく取得する1つの方法は、チェックアウト時にレビューを依頼することです。 一部の企業は、簡単な調査でレジでタブレットを顧客に渡す場合があります。

その場で顧客が良いレビューを残すことが多く、これらは地元の評価に使用できます。

レビューはマルチロケーションSEOにどのように役立ちますか？

ローカルレビューは、潜在的な顧客をビジネスに駆り立てることが証明されている社会的証明です。

レビューの重要性：消費者の約90％は、お店に行く前にオンラインレビューを読みます。

マルチロケーションSEO戦略が機能しているかどうかをどのように知っていますか？ SEOリセラーのダッシュボードを利用して、複数の場所のローカルSEOを追跡します

高品質のSEO戦略には非常に多くの可動部品があるため、マシン内のさまざまな歯車を管理することが重要です。 データを追跡して成功を測定すると、マルチビジネスのローカルSEOに大きな違いをもたらす可能性があります。

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