Как создать эстетику Instagram для создания своего бренда

В 2010 году Кевин Систром (один из создателей Instagram) опубликовал первый в истории пост в Instagram с изображением бездомной собаки, которую он нашел в Мексике. С момента появления этой первой неотредактированной публикации без хэштегов Instagram превратился в отполированную, эстетически ориентированную платформу социальных сетей, миллионы пользователей которой отдают предпочтение творчеству и уникальной визуальной идентичности.

Визуальные эффекты — это главное в Instagram, поэтому создание уникальной привлекательной эстетики Instagram убедит пользователей нажать кнопку «Подписаться» и стать частью вашей растущей аудитории.

Определение голоса вашего бренда

Недавний отчет Marq показывает, что 68% опрошенных компаний считают, что последовательный брендинг во всех каналах обеспечивает от 10% до 20%+ роста их доходов. Голос вашего бренда состоит из вашей аудитории, ценностей и чувства, которое вы хотите, чтобы люди испытывали, когда они думают о вашем бренде (или, как это называют дети, вибрации ).

Определите свою аудиторию

Ваша целевая аудитория будет информировать вас о том, в каком направлении вы хотите двигаться с эстетикой Instagram, потому что они являются основными потребителями вашего контента. Различные факторы, такие как возраст, пол и местоположение, влияют на то, как вы представляете голос своего бренда в Instagram. Например, существует много различий между поколениями в том, как пользователи взаимодействуют с Instagram.

Пользователи поколения Z предпочитают персонализированный контент, проталкиваемый алгоритмом, который развлекает и информирует. В то время как представители старшего поколения, такие как Gen X, заполняют свои каналы обновлениями друзей и людьми, на которых они хотят подписаться.

Зная это, вы можете изменить свой контент, чтобы он соответствовал вашей аудитории. Если поколение Z — ваша цель, разместите информативные, привлекательные изображения, чтобы привлечь их внимание. Лента Ben & Jerry прекрасно демонстрирует этот подход к созданию эстетики.

Бренд не только извлекает выгоду из создания информационного и развлекательного контента для своей аудитории поколения Z, но и отвечает их потребностям. Это поколение глубоко погружено в социальные проблемы и ожидает, что бренды последуют их примеру. Лента Ben & Jerry наполнена политически настроенным контентом, представленным таким образом, чтобы оставаться верным его общей эстетике — ярким цветам и простой графике.

Любой простой способ начать узнавать о своей аудитории — использовать встроенный в Instagram инструмент анализа. Он показывает основные демографические данные, например, сколько лет вашей аудитории, где они живут, что им нравится и не нравится в вашей ленте. Вы можете объединить его с инструментом Insights and Reports, чтобы получить более глубокое представление о том, как ведет себя ваша аудитория, как работает ваш контент и когда лучше всего публиковать сообщения для максимального вовлечения.

Донести свои ценности

Может показаться, что ценности и миссии бренда не имеют ничего общего с эстетикой, но объединение убеждений вашего бренда с тем, как вы представляете себя в социальных сетях, создает подлинность и доверие со стороны вашей аудитории.

Подумайте, что продает ваш бренд и кого вы хотите привлечь. С одной стороны, бренды, ориентированные на подростков и продвигающие веселые и беззаботные ценности, могут создать эстетику Instagram, которая больше склоняется к ярким цветам, причудливым надписям и современным тенденциям, таким как ностальгия по 2000-м годам.

С другой стороны, экологически чистые бренды часто попадают на другую сторону спектра, используя землистые тона и простые образы, чтобы передать «чистый» вид, имитирующий минималистские ценности.

Еще один способ передать свои ценности с помощью эстетики — сотрудничать с влиятельными лицами, которые поддерживают ваш бренд. Бренды устойчивого развития Kotn и Girlfriend Collective регулярно сотрудничают с влиятельными лицами, которые создают контент, соответствующий эстетике брендов.

Интеграция этого пользовательского контента (UGC) в вашу ленту — один из самых простых способов выразить подлинность, завоевать доверие аудитории и собрать контент, который идеально соответствует вашей эстетике.

Создайте свою визуальную идентичность

Визуальная идентичность является одним из наиболее важных аспектов эстетики из-за того, что Instagram уделяет большое внимание изображениям. Это также первое, на что обращают внимание подписчики, когда находят ваш профиль.

Внимательно относитесь к цветам

Нажмите на любой профиль в Instagram, и первое, что вы, вероятно, заметите, это цвет. Цвета вашего бренда делают вас мгновенно узнаваемыми для подписчиков, вызывают эмоции у новых пользователей и доносят ваше сообщение до аудитории. Выбранная вами палитра также задает атмосферу или настроение; это определяет, как вы будете использовать цвет, изображения и подписи в своей ленте, поэтому жизненно важно выбрать тот, который подходит вашему бренду.

Бьюти-бренд Glossier и бренд модной стеклянной посуды Helle Mardahl используют в своих лентах мягкие пастельные тона, нюдовые оттенки и тонны «розового тысячелетия». Их цветовые палитры мгновенно вызывают юношеское, игривое настроение, которое нравится молодому поколению, которое является их целевой аудиторией.

В то время как Ritual и Kate Spade используют разные тактики для создания единой эстетики Instagram. Вместо того, чтобы полагаться на единую цветовую схему, оба наполняют свои сообщения своим фирменным цветом, чтобы создать единую визуальную идентичность.

Бренды также используют сезонные цветовые схемы, плавно переходя от более темных к более светлым тонам, чтобы отразить природу, в то время как другие создают полностью монохромную ленту. Поиграйте с цветом в приложении для планирования, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Создайте баланс и гармонию

Вы когда-нибудь прокручивали ленту Instagram, от которой у вас болели глаза, потому что она была так занята? Используйте цветовую гармонию и баланс точек фокусировки, чтобы избежать этой проблемы и дольше удерживать подписчиков в вашей ленте. Эта тактика создает более приятную для глаз эстетику, позволяя взгляду зрителя легко перемещаться по изображениям. Он также выделяет ваши продукты, помещая их на передний план и в центр.

Создайте баланс и гармонию в своей ленте с помощью:

• Чередующиеся типы контента (например, минимальный или подробный)
• Удаляйте сообщения, содержащие текст, чтобы не загромождать ленту.
• Использование объединяющего цвета в каждом посте, чтобы создать приятный для глаз путь.
• Попробуйте черно-белые или ненасыщенные фотографии, чтобы получить более красочные снимки.

by Humankind и Bala отлично справляются с созданием гармоничных, сбалансированных каналов, которые по-прежнему содержат достаточно визуального интереса, чтобы побудить пользователей остаться и кликнуть. by Humankind чередует одно- и многоэлементные фотографии, чтобы создать минималистскую, простую эстетику, в то время как Bala использует комбинацию снимков с деталями и человеческими элементами, чтобы сделать свою ленту интересной и чистой.

Редактируйте как профессионал

Создавайте привлекательный контент, который нельзя пропустить, оттачивая свои навыки редактирования фотографий, потому что даже текущая тенденция «неотредактированной» эстетики в Instagram требует определенных навыков. Редактирование вашего контента помогает вашей эстетике оставаться целостной и сохраняет профессиональный вид вашей ленты.

Лента Эмирейтс в Instagram — это определение высококачественного редактирования и целостной эстетики, которая вдохновляет страсть к путешествиям (очень подходит для авиакомпании ️). Каждая линия гладкая и чистая, освещение идеальное, и в поле зрения нет размытия или смещения угла.

Инструменты редактирования, такие как VSCO, Canva и A Color Story, предоставляют готовые фильтры и простые в использовании элементы управления, которые позволяют настраивать все, от экспозиции до зернистости. Вы также можете сохранить пресеты, чтобы каждое изображение содержало одни и те же элементы, от освещения до цветового баланса, чтобы создать непрерывность в вашей ленте.

Для более обширного редактирования многие пользователи Instagram используют Adobe Lightroom. Он предназначен для профессиональных фотографов, что дает вам гораздо больше контроля над процессом редактирования и позволяет получить более детализированные изображения.

Заставьте тренды работать на вас

Тенденции Instagram могут работать на вашу эстетику, если вы адаптируете их к своей аудитории, тону и визуальной идентичности. Instagram часто отдает приоритет создателям, которые используют тренды для создания контента, показывая их на вкладке «Обзор», что обеспечивает широкое распространение их контента. Вкладка «Обзор» — это одновременно и полезный ресурс для поиска тенденций, и ценное пространство для привлечения новых подписчиков.

Будьте в курсе эстетических тенденций Instagram, потому что они меняются очень быстро. Но не хватайтесь за каждую новую тенденцию, которая появляется. Вместо этого мыслите нестандартно и заставляйте тенденции работать с голосом вашего бренда.

Например, ностальгия по 1970-м годам была популярной тенденцией в 2022 году, особенно в сфере моды и красоты . Вы можете черпать вдохновение из цветовых палитр, освещения или шрифтов, вдохновленных 70-ми годами, чтобы привнести немного модности в свою эстетику, не жертвуя своей визуальной индивидуальностью.

Сохраняйте эстетику Instagram неизменной

Применение согласованности к каждому элементу вашего профиля в Instagram, включая Stories и Reels, создаст целостную эстетику, которая безошибочно принадлежит вам (чтобы подписчикам было легче заметить вас в своих лентах!). Затем заставьте их возвращаться, создав согласованный график публикации.

Планируйте свою ленту

Вместо того, чтобы надеяться, что ваши изображения будут хорошо смотреться вместе, когда вы их публикуете, заранее спланируйте свою сетку Instagram. Это поможет вам сохранить более сплоченный вид, обеспечить визуально приятный поток цветов и создать баланс. Когда пользователи Instagram быстро прокручивают вашу ленту, они увидят непрерывную эстетику без каких-либо неудобных переходов между различными цветовыми палитрами или одноразовых текстовых сообщений.

Инструменты шаблонов, такие как предварительный просмотр, являются хорошим ресурсом для планирования вашей ленты заранее. Вы можете загружать несколько изображений одновременно и перемещать их, чтобы найти лучшее место. Как только вы будете довольны тем, как выглядит ваша будущая лента, вы можете с уверенностью загружать ее.

Расписание сообщений

Публикация по расписанию гарантирует, что вы никогда не опубликуете неправильное изображение и не нарушите планирование канала или случайно не опубликуете одно и то же изображение дважды. Планирование ваших постов не только полезно для вашей эстетики, но и помогает увеличить количество подписчиков, потому что поддерживает ваш бренд в соответствии с алгоритмом Instagram.

Согласно Shopify, идеальный график публикации для брендов — это две истории и одна публикация в ленте в день , что много, если принять во внимание публикацию на любой другой платформе социальных сетей. Упростите процесс, используя инструмент публикации в социальных сетях , который автоматически загружает сообщения для вас. Это освобождает ваше время, поддерживает согласованность графика публикации и проста в использовании.

Планировщик постов сообщает вам лучшее время для публикации контента и предоставляет информацию, которая поможет вам настроить график публикации для вашей целевой аудитории. Независимо от того, предпочитают ли они потреблять контент во второй половине дня или ранним утром, наш инструмент публикации в социальных сетях обновит вашу страницу в Instagram (даже если вы не можете!).

Примените свою эстетику Instagram к другим элементам вашей ленты.

Ваша эстетика Instagram должна охватывать каждый элемент вашего присутствия на платформе, включая истории Instagram, ролики, контент для покупок и миниатюры. Это создает единый вид на всей платформе, позволяет подписчикам быстро идентифицировать ваш бренд и выглядит более профессионально.

Privacy Please, модный бренд электронной коммерции, делает это настолько хорошо, что трудно отличить его посты в ленте от роликов в Instagram. Бренд отточил свою простую эстетику, ориентированную на UGC, и курировал ее во всем своем контенте в Instagram.

Dae Hair — еще один бренд, который органично интегрирует свою эстетику во все материалы. Его магазин электронной коммерции в Instagram без особых усилий копирует его ленту. Использование тех же землистых тонов, зернистого качества пленки и минимальных аранжировок во всех функциях Instagram делает его эстетику очень узнаваемой для подписчиков.

Поскольку Instagram все больше и больше отдает приоритет видеоконтенту, это особенно актуально для брендов, которые хотят быстро набрать больше подписчиков с помощью Instagram Reels . Перенесите свою эстетику, включая цветовую палитру, темы Instagram и настроение, в другие области Instagram.

Следующий шаг для расширения аудитории Instagram: пройдите проверку

Ваша эстетика в Instagram передает сообщение вашего бренда более чем миллиарду пользователей на платформе, поэтому убедитесь, что она выделяется и привлекает их внимание.

Следующим шагом к развитию вашего бренда в Instagram станет получение этой заветной синей галочки. Узнайте, как подтвердить свою учетную запись Instagram, с помощью нашего руководства.