Comment créer une esthétique Instagram pour construire votre marque

En 2010, Kevin Systrom (co-créateur d'Instagram) a publié le tout premier message Insta mettant en vedette un chien errant qu'il a trouvé au Mexique. Depuis cette première publication non éditée et sans hashtag, Instagram est devenu une plate-forme de médias sociaux soignée et esthétique, dont des millions d'utilisateurs privilégient la créativité et les identités visuelles uniques.

Les visuels sont rois sur Instagram, donc la création d'une esthétique Instagram unique et accrocheuse convaincra les utilisateurs d'appuyer sur ce bouton de suivi et de faire partie de votre public croissant.

Définir la voix de votre marque

Un rapport récent de Marq indique que 68 % des entreprises interrogées estiment qu'une image de marque cohérente sur tous les canaux représente 10 % à 20 % ou plus de la croissance de leurs revenus. La voix de votre marque se compose de votre public, de vos valeurs et du sentiment que vous voulez que les gens ressentent lorsqu'ils pensent à votre marque (ou, comme les enfants l'appellent, les vibrations ).

Déterminez votre public

Votre public cible indiquera la direction que vous souhaitez prendre avec votre esthétique Instagram, car ce sont les principaux consommateurs de votre contenu. Différents facteurs tels que l'âge, le sexe et l'emplacement influencent la façon dont vous présentez la voix de votre marque sur Instagram. Par exemple, il existe de nombreuses différences générationnelles dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec Instagram.

Les utilisateurs de la génération Z préfèrent un contenu personnalisé poussé par l'algorithme qui divertit et informe. Alors que les générations plus âgées comme la génération X remplissent leurs flux avec des mises à jour d'amis et des personnes qu'elles choisissent de suivre.

Sachant cela, vous pouvez modifier votre contenu pour l'adapter à votre public. Si la génération Z est votre cible, publiez des images informatives et accrocheuses pour capter leur attention. Le flux de Ben & Jerry's présente parfaitement cette approche de la création d'une esthétique.

Non seulement la marque capitalise sur la création de contenu informatif et divertissant pour son public de la génération Z, mais elle répond également à leurs besoins. Cette génération est profondément à l'écoute des questions sociales et s'attend à ce que les marques suivent. Le flux de Ben & Jerry's est rempli de contenu à caractère politique présenté d'une manière qui reste fidèle à son esthétique générale - des couleurs vives et des graphismes simples.

L'outil d'analyse intégré d'Instagram est un moyen simple de commencer à en savoir plus sur votre public. Il montre des données démographiques de base, comme l'âge de votre public, où il vit et ce qu'il aime et n'aime pas sur votre flux. Vous pouvez l'associer à un outil Insights and Reports pour mieux comprendre le comportement de votre public, les performances de votre contenu et les meilleurs moments pour publier pour un engagement maximal.

Transmettez vos valeurs

Les valeurs de la marque et les énoncés de mission peuvent ne pas sembler avoir beaucoup à voir avec l'esthétique, mais la fusion des croyances de votre marque dans la façon dont vous vous présentez sur les réseaux sociaux renforce l'authenticité et la confiance avec votre public.

Considérez ce que votre marque vend et qui vous voulez attirer. D'une part, les marques qui s'adressent aux adolescents et promeuvent des valeurs amusantes et légères pourraient créer une esthétique Instagram qui penche davantage vers des couleurs vives, des lettres funky et des tendances actuelles, comme la nostalgie des années 2000.

D'un autre côté, les marques de durabilité se situent souvent de l'autre côté du spectre, utilisant des tons terreux et des images simples pour transmettre un look «propre» qui imite les valeurs minimalistes.

Une autre façon de transmettre vos valeurs à travers l'esthétique est de vous associer à des influenceurs qui s'alignent sur votre marque. Les marques de développement durable Kotn et Girlfriend Collective travaillent régulièrement avec des influenceurs qui créent du contenu qui s'inscrit dans l'esthétique des marques.

L'intégration de ce contenu généré par l'utilisateur (UGC) dans votre flux est l'un des moyens les plus simples d'exprimer l'authenticité, d'établir la confiance avec votre public et de rassembler du contenu qui correspond parfaitement à votre esthétique.

Créez votre identité visuelle

L'identité visuelle est l'un des aspects les plus essentiels d'une esthétique en raison de l'accent mis par Instagram sur l'imagerie. C'est aussi la première chose dont les abonnés prennent note lorsqu'ils trouvent votre profil.

Réfléchissez bien aux couleurs

Cliquez sur n'importe quel profil Instagram, et la première chose que vous remarquerez probablement est la couleur. Les couleurs de votre marque vous rendent instantanément reconnaissable par les abonnés, suscitent des émotions chez les nouveaux utilisateurs et transmettent votre message au public. La palette que vous choisissez définit également l'ambiance ou l'ambiance; cela définit la façon dont vous utiliserez la couleur, les images et les légendes dans votre flux, il est donc essentiel d'en sélectionner une qui convient à votre marque.

La marque de beauté Glossier et la marque de verrerie à la mode Helle Mardahl utilisent toutes deux des pastels doux, des nus et des tonnes de "rose millénaire" dans leurs flux. Leurs palettes de couleurs évoquent instantanément une ambiance jeune et ludique qui plaît aux jeunes générations, qui se trouvent être leur public cible.

Alors que Ritual et Kate Spade utilisent des tactiques différentes pour créer une esthétique Instagram cohérente. Plutôt que de s'appuyer sur une palette de couleurs singulière, les deux infusent leur couleur de signature dans leurs publications pour créer une identité visuelle unifiée.

Les marques utilisent également des schémas de couleurs saisonniers, passant subtilement entre des tons plus sombres et plus clairs pour refléter les grands espaces, tandis que d'autres créent un flux entièrement monochrome. Jouez avec les couleurs sur une application de planification pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

Créer équilibre et harmonie

Avez-vous déjà fait défiler un flux Instagram qui vous a fait mal aux yeux parce qu'il était si occupé ? Utilisez l'harmonie des couleurs et l'équilibre des points focaux pour éviter ce problème et garder les abonnés sur votre flux plus longtemps. Cette tactique crée une esthétique plus agréable à l'œil, permettant au regard du spectateur de se déplacer facilement à travers l'imagerie. Il met également en valeur vos produits, en les mettant au premier plan.

Créez un équilibre et une harmonie dans votre flux en :

• Types de contenu alternés (minimal vs détaillé, par exemple)
• Espacez les messages qui contiennent de l'écriture pour éviter d'encombrer votre flux
• Utiliser une couleur unificatrice dans chaque message pour créer un chemin agréable à suivre pour l'œil
• Essayer des photos en noir et blanc ou désaturées pour créer des clichés plus colorés

by Humankind et Bala font tous deux un excellent travail en créant des flux harmonieux et équilibrés qui contiennent encore suffisamment d'intérêt visuel pour inciter les utilisateurs à rester et à cliquer. by Humankind alterne des photos à un ou plusieurs éléments pour créer une esthétique minimaliste et simple, tandis que Bala utilise une combinaison de plans détaillés et d'éléments humains pour garder son flux intéressant et propre.

Modifier comme un professionnel

Créez un contenu incontournable et sympathique en perfectionnant vos compétences en matière d'édition de photos - car même la tendance esthétique actuelle "non éditée" sur Instagram nécessite certaines compétences. La modification de votre contenu aide votre esthétique à rester cohérente et donne à votre flux un aspect professionnel.

Le flux Instagram d'Emirates est la définition d'un montage de haute qualité et d'une esthétique cohérente qui inspire l'envie de voyager (très approprié pour une compagnie aérienne ️). Chaque ligne est lisse et propre, l'éclairage est parfait et il n'y a pas de flou ou d'angle décentré en vue.

Des outils d'édition tels que VSCO, Canva et A Color Story fournissent des filtres prédéfinis et des commandes faciles à utiliser qui vous permettent de tout régler, de l'exposition au grain. Vous pouvez également enregistrer des préréglages afin que chaque image contienne les mêmes éléments, de l'éclairage à la balance des couleurs, pour créer une continuité dans votre flux.

Pour une édition plus poussée, Adobe Lightroom est le logiciel de référence pour de nombreux utilisateurs d'Instagram. Il est destiné aux photographes professionnels, ce qui vous donne beaucoup plus de contrôle sur le processus d'édition et vous permet d'obtenir plus de granularité.

Faites travailler les tendances pour vous

Les tendances Instagram peuvent fonctionner pour votre esthétique, tant que vous les adaptez à votre public, votre ton et votre identité visuelle. Instagram donne souvent la priorité aux créateurs qui utilisent les tendances pour produire du contenu en les présentant dans l'onglet Explorer, ce qui offre une exposition massive à leur contenu. L'onglet Explorer est à la fois une ressource utile pour rechercher des tendances et un espace précieux pour gagner de nouveaux abonnés.

Restez à jour sur les tendances esthétiques d'Instagram car elles changent très rapidement. Mais ne sautez pas sur chaque nouvelle tendance qui apparaît. Au lieu de cela, sortez des sentiers battus et faites en sorte que les tendances fonctionnent avec la voix de votre marque.

Par exemple, la nostalgie des années 1970 a été une tendance populaire tout au long de 2022, en particulier dans le domaine de la mode et de la beauté . Vous pouvez vous inspirer des palettes de couleurs, de l'éclairage ou des polices inspirés des années 70 pour insuffler une touche tendance à votre esthétique sans sacrifier votre identité visuelle.

Gardez votre esthétique Instagram cohérente

L'application d'une cohérence à chaque élément de votre profil Instagram, y compris les histoires et les bobines, créera une esthétique cohérente qui est incontestablement la vôtre (ce qui permettra aux abonnés de vous repérer plus facilement dans leurs flux !) Puis incitez-les à revenir en créant un calendrier de publication cohérent.

Planifiez votre alimentation

Au lieu d'espérer que vos images vont bien ensemble lorsque vous les publiez, planifiez votre grille Instagram à l'avance. Cela vous aidera à maintenir un aspect plus cohérent, à assurer un flux de couleurs visuellement agréable et à créer un équilibre. Au fur et à mesure que les utilisateurs d'Instagram font défiler rapidement votre flux, ils verront une esthétique ininterrompue sans transitions gênantes entre différentes palettes de couleurs ou messages texte uniques.

Les outils de modèle comme Aperçu sont une bonne ressource pour planifier votre flux à l'avance. Vous pouvez télécharger plusieurs images à la fois et les déplacer pour trouver le point idéal. Une fois que vous êtes satisfait de l'apparence de votre futur flux, vous pouvez le télécharger en toute confiance.

Programmer des publications

La publication planifiée vous garantit de ne jamais publier la mauvaise image et de casser votre planification de flux ou de publier accidentellement la même image deux fois. Non seulement la planification de vos publications est bénéfique pour votre esthétique, mais elle contribue également à augmenter le nombre de vos abonnés, car elle permet à votre marque de rester pertinente par rapport à l'algorithme d'Instagram.

Selon Shopify, le calendrier de publication idéal pour les marques est de deux histoires et d'une publication de flux par jour , ce qui est beaucoup si l'on tient compte de la publication sur toutes les autres plateformes de médias sociaux. Simplifiez le processus en utilisant un outil de publication sociale , qui télécharge automatiquement les publications pour vous. Il libère votre temps, maintient votre calendrier de publication cohérent et est facile à utiliser.

Le planificateur de publication vous indique le meilleur moment pour publier du contenu et fournit des informations pour vous aider à ajuster votre calendrier de publication pour votre public cible. Qu'ils préfèrent consommer du contenu l'après-midi ou au petit matin, notre outil de publication sociale mettra à jour votre page Instagram (même si vous ne le pouvez pas !).

Appliquez votre esthétique Instagram à d'autres éléments de votre flux

Votre esthétique Instagram doit englober tous les éléments de votre présence sur la plate-forme, y compris les histoires Instagram, les bobines, le contenu achetable et les vignettes en surbrillance. Cela crée une apparence unifiée sur l'ensemble de la plate-forme, permet aux abonnés d'identifier rapidement votre marque et donne une apparence plus professionnelle.

Privacy Please, une marque de mode de commerce électronique, le fait si bien qu'il est difficile de faire la différence entre ses publications dans le flux et ses bobines Instagram. La marque a perfectionné son esthétique simple, axée sur l'UGC et l'a conservée dans l'ensemble de son contenu Instagram.

Dae Hair est une autre marque qui intègre de manière transparente son esthétique dans tout son contenu. Sa boutique e-commerce sur Instagram reflète sans effort son flux. L'utilisation des mêmes tons terreux, de la qualité du film granuleux et des arrangements minimaux dans toutes ses fonctionnalités Instagram rend son esthétique hautement reconnaissable pour les abonnés.

Avec Instagram donnant de plus en plus la priorité au contenu vidéo, cela est particulièrement pertinent pour les marques qui souhaitent créer rapidement un plus grand nombre d'abonnés via Instagram Reels . Transférez votre esthétique, y compris la palette de couleurs, les thèmes Instagram et l'humeur, dans ces autres domaines d'Instagram.

Prochaine étape pour développer votre audience Instagram : faites-vous vérifier

Votre esthétique Instagram communique le message de votre marque à plus d'un milliard d'utilisateurs sur la plateforme, alors assurez-vous qu'elle se démarque et attire leur attention.

La prochaine étape pour développer votre marque sur Instagram consiste à obtenir cette petite coche bleue tant convoitée. Découvrez comment faire vérifier votre compte Instagram avec notre guide.