Come creare un'estetica Instagram per costruire il tuo marchio

Nel 2010, Kevin Systrom (co-creatore di Instagram) ha pubblicato il primo post Insta con un cane randagio che ha trovato in Messico. Da quel primo post inedito e senza hashtag, Instagram si è evoluto in una piattaforma di social media raffinata ed esteticamente guidata i cui milioni di utenti prediligono la creatività e le identità visive uniche.

Le immagini sono re su Instagram, quindi la creazione di un'estetica Instagram unica e accattivante convincerà gli utenti a premere quel pulsante Segui e diventare parte del tuo pubblico in crescita.

Definire la voce del tuo marchio

Un recente rapporto di Marq indica che il 68% delle aziende intervistate ritiene che il branding coerente su tutti i canali rappresenti dal 10% al 20% o più della crescita dei ricavi. La voce del tuo marchio è costituita dal tuo pubblico, dai valori e dalla sensazione che vuoi che le persone provino quando pensano al tuo marchio (o, come lo chiamano i bambini, le vibrazioni ).

Determina il tuo pubblico

Il tuo pubblico di destinazione informerà la direzione che vuoi prendere con la tua estetica di Instagram perché sono i principali consumatori dei tuoi contenuti. Diversi fattori come l'età, il sesso e la posizione influenzano il modo in cui presenti la voce del tuo marchio su Instagram. Ad esempio, ci sono molte differenze generazionali nel modo in cui gli utenti interagiscono con Instagram.

Gli utenti della Gen Z preferiscono i contenuti personalizzati spinti dall'algoritmo che intrattiene e informa. Mentre le generazioni più anziane come la Gen X riempiono i loro feed con aggiornamenti di amici e persone che scelgono di seguire.

Sapendo questo, puoi modificare i tuoi contenuti per adattarli al tuo pubblico. Se la Gen Z è il tuo obiettivo, pubblica immagini informative e accattivanti per catturare la loro attenzione. Il feed di Ben & Jerry mostra perfettamente questo approccio alla creazione di un'estetica.

Il marchio non solo capitalizza sulla creazione di contenuti informativi e di intrattenimento per il suo pubblico della Gen Z, ma fa anche appello alle loro esigenze. Questa generazione è profondamente sintonizzata sulle questioni sociali e si aspetta che i brand la seguano. Il feed di Ben & Jerry è pieno di contenuti politicamente orientati presentati in un modo che rimane fedele alla sua estetica generale: colori vivaci e grafica semplice.

Qualsiasi modo semplice per iniziare a conoscere il tuo pubblico è con lo strumento di approfondimento integrato di Instagram. Mostra dati demografici di base, come quanti anni ha il tuo pubblico, dove vive e cosa gli piace e cosa non gli piace sul tuo feed. Puoi abbinarlo a uno strumento Insights and Reports per ottenere una comprensione più profonda di come si comporta il tuo pubblico, come si comportano i tuoi contenuti e i momenti migliori per pubblicare per il massimo coinvolgimento.

Trasmetti i tuoi valori

I valori del marchio e le dichiarazioni di missione potrebbero non avere molto a che fare con l'estetica, ma fondere le convinzioni del tuo marchio nel modo in cui ti presenti sui social media crea autenticità e fiducia con il tuo pubblico.

Considera cosa sta vendendo il tuo marchio e chi vuoi attirare. Da un lato, i marchi che si rivolgono agli adolescenti e promuovono valori divertenti e spensierati potrebbero creare un'estetica di Instagram che tende maggiormente a colori vivaci, scritte funky e tendenze attuali, come la nostalgia degli anni 2000.

D'altra parte, i marchi di sostenibilità spesso cadono dall'altra parte dello spettro, utilizzando toni della terra e immagini semplici per trasmettere un aspetto "pulito" che imita i valori minimalisti.

Un altro modo per trasmettere i tuoi valori attraverso l'estetica è collaborare con influencer che si allineano con il tuo marchio. I marchi di sostenibilità Kotn e Girlfriend Collective lavorano regolarmente con influencer che creano contenuti che si adattano all'estetica dei marchi.

L'integrazione di questi contenuti generati dagli utenti (UGC) nel tuo feed è uno dei modi più semplici per esprimere autenticità, creare fiducia con il tuo pubblico e raccogliere contenuti che si adattano perfettamente alla tua estetica.

Crea la tua identità visiva

L'identità visiva è uno degli aspetti più essenziali di un'estetica a causa della forte enfasi di Instagram sulle immagini. È anche la prima cosa di cui i follower prendono nota quando trovano il tuo profilo.

Considera attentamente i colori

Fai clic su qualsiasi profilo Instagram e la prima cosa che probabilmente noterai è il colore. I colori del tuo marchio ti rendono immediatamente riconoscibile dai follower, suscitano emozioni nei nuovi utenti e trasmettono il tuo messaggio al pubblico. La tavolozza che scegli imposta anche l'atmosfera o l'atmosfera; questo definisce come utilizzerai colori, immagini e didascalie in tutto il tuo feed, quindi selezionarne uno adatto al tuo marchio è fondamentale.

Il marchio di bellezza Glossier e il marchio di articoli in vetro alla moda Helle Mardahl usano entrambi pastelli tenui, nudi e tonnellate di "millennial pink" nei loro feed. Le loro tavolozze di colori evocano immediatamente uno stato d'animo giovanile e giocoso che fa appello alle generazioni più giovani, che sono il loro pubblico di destinazione.

Considerando che Ritual e Kate Spade usano tattiche diverse per creare un'estetica Instagram coerente. Piuttosto che affidarsi a una singola combinazione di colori, entrambi infondono il loro colore distintivo in tutti i loro post per creare un'identità visiva unificata.

I marchi utilizzano anche combinazioni di colori stagionali, passando delicatamente da toni più scuri a più chiari per rispecchiare i grandi spazi aperti, mentre altri creano un feed interamente monocromatico. Gioca con il colore su un'app di pianificazione per trovare ciò che funziona meglio per il tuo marchio.

Crea equilibrio e armonia

Hai mai sfogliato un feed di Instagram che ti ha fatto male agli occhi perché era così occupato? Usa l'armonia dei colori e il bilanciamento del punto focale per evitare questo problema e mantenere i follower sul tuo feed più a lungo. Questa tattica crea un'estetica più piacevole alla vista, consentendo allo sguardo dello spettatore di muoversi facilmente attraverso le immagini. Evidenzia anche i tuoi prodotti, mettendoli in primo piano e al centro.

Crea equilibrio e armonia nel tuo feed:

• Tipi di contenuto alternati (minimi o dettagliati, ad esempio)
• Distanzia i post che contengono scritte per evitare di ingombrare il tuo feed
• Usando un colore unificante in ogni post per creare un percorso piacevole da seguire per l'occhio
• Provare foto in bianco e nero o desaturate per ottenere scatti più colorati

di Humankind e Bala fanno entrambi un ottimo lavoro nel creare feed armoniosi ed equilibrati che contengano ancora abbastanza interesse visivo da invogliare gli utenti a rimanere e fare clic. by Humankind alterna foto singole e multi-elemento per creare un'estetica minimalista e semplice, mentre Bala utilizza una combinazione di scatti di dettaglio ed elementi umani per mantenere il suo feed interessante e pulito.

Modifica come un professionista

Crea contenuti imperdibili e simpatici affinando le tue capacità di fotoritocco, perché anche l'attuale tendenza estetica "inedita" su Instagram richiede una certa abilità per essere raggiunta. La modifica dei tuoi contenuti aiuta la tua estetica a rimanere coerente e mantiene il tuo feed dall'aspetto professionale.

Il feed Instagram di Emirates è la definizione di editing di alta qualità e un'estetica coerente che ispira la voglia di viaggiare (molto adatta per una compagnia aerea ️). Ogni linea è liscia e pulita, l'illuminazione è perfetta e non c'è sfocatura o angolo decentrato in vista.

Strumenti di modifica come VSCO, Canva e A Color Story forniscono filtri predefiniti e controlli facili da usare che ti consentono di regolare tutto, dall'esposizione alla grana. Puoi anche salvare i preset in modo che ogni immagine contenga gli stessi elementi, dall'illuminazione al bilanciamento del colore, per creare continuità nel tuo feed.

Per un editing più esteso, Adobe Lightroom è il software di riferimento per molti utenti di Instagram. È orientato verso i fotografi professionisti, il che ti dà molto più controllo sul processo di modifica e ti consente di diventare più granulare.

Fai in modo che le tendenze funzionino per te

Le tendenze di Instagram possono funzionare per la tua estetica, purché le adatti al tuo pubblico, tono e identità visiva. Instagram spesso dà la priorità ai creatori che utilizzano le tendenze per produrre contenuti presentandoli nella scheda Esplora, che fornisce un'enorme visibilità ai loro contenuti. La scheda Esplora è sia una risorsa utile per individuare le tendenze sia uno spazio prezioso per acquisire nuovi follower.

Rimani aggiornato sulle tendenze estetiche di Instagram perché cambiano molto velocemente. Ma non saltare su ogni nuova tendenza che si apre. Invece, pensa fuori dagli schemi e fai in modo che le tendenze funzionino con la voce del tuo marchio.

Ad esempio, la nostalgia degli anni '70 è stata una tendenza popolare per tutto il 2022, soprattutto nello spazio della moda e della bellezza . Puoi trarre ispirazione da tavolozze di colori, illuminazione o caratteri ispirati agli anni '70 per infondere un po' di tendenza nella tua estetica senza sacrificare la tua identità visiva.

Mantieni coerente l'estetica di Instagram

L'applicazione della coerenza a ogni elemento del tuo profilo Instagram, inclusi Storie e Reels, creerà un'estetica coerente che è inconfondibilmente tua (rendendo più facile per i follower individuarti nei loro feed!) Quindi fai in modo che tornino creando un programma di pubblicazione coerente.

Pianifica il tuo feed

Invece di sperare che le tue immagini stiano bene insieme mentre le pubblichi, pianifica in anticipo la tua griglia di Instagram. Ti aiuterà a mantenere un aspetto più coeso, a garantire un flusso di colore visivamente piacevole e a creare equilibrio. Man mano che gli utenti di Instagram scorrono rapidamente il tuo feed, vedranno un'estetica ininterrotta senza transizioni imbarazzanti tra diverse tavolozze di colori o post di testo una tantum.

Gli strumenti per i modelli come Anteprima sono una buona risorsa per pianificare in anticipo il tuo feed. Puoi caricare più immagini contemporaneamente e spostarle per trovare il punto giusto. Una volta che sei soddisfatto dell'aspetto del tuo feed futuro, puoi caricarlo con sicurezza.

Pianifica i post

La pubblicazione pianificata ti assicura di non pubblicare mai l'immagine sbagliata e di interrompere la pianificazione del feed o di pubblicare accidentalmente la stessa immagine due volte. Non solo la pianificazione dei tuoi post è vantaggiosa per la tua estetica, ma aiuta a far crescere il numero dei tuoi follower perché mantiene il tuo marchio rilevante per l'algoritmo di Instagram.

Secondo Shopify, il programma di pubblicazione ideale per i marchi è di due storie e un post di feed al giorno , il che è molto se si tiene conto della pubblicazione su ogni altra piattaforma di social media. Semplifica il processo utilizzando uno strumento di Social Publishing , che carica automaticamente i post per te. Ti libera tempo, mantiene coerente il tuo programma di pubblicazione ed è facile da usare.

Il post scheduler ti dice il momento migliore per pubblicare contenuti e fornisce approfondimenti per aiutarti a modificare il tuo programma di pubblicazione per il tuo pubblico di destinazione. Che preferiscano consumare contenuti nel pomeriggio o nelle prime ore del mattino, il nostro strumento di Social Publishing aggiornerà la tua pagina Instagram (anche quando non puoi!).

Applica la tua estetica Instagram ad altri elementi del tuo feed

L'estetica di Instagram dovrebbe comprendere ogni elemento della tua presenza sulla piattaforma, tra cui Instagram Stories, Reels, contenuti acquistabili e miniature di evidenziazione. Ciò crea un aspetto unificato su tutta la piattaforma, consente ai follower di identificare rapidamente il tuo marchio e ha un aspetto più professionale.

Privacy Please, un marchio di moda e-commerce, lo fa così bene che è difficile distinguere tra i suoi post in-feed e i suoi Instagram Reels. Il marchio ha affinato la sua estetica semplice e guidata dagli UGC e l'ha curata in tutti i suoi contenuti Instagram.

Dae Hair è un altro marchio che integra perfettamente la sua estetica in tutto il suo contenuto. Il suo negozio di e-commerce su Instagram rispecchia senza sforzo il suo feed. L'uso degli stessi toni terrosi, della qualità cinematografica granulosa e degli arrangiamenti minimi in tutte le sue funzionalità di Instagram rende la sua estetica altamente riconoscibile ai follower.

Con Instagram che dà sempre più priorità ai contenuti video, questo è particolarmente rilevante per i marchi che vogliono creare rapidamente un seguito più ampio attraverso Instagram Reels . Trasferisci la tua estetica, inclusa la tavolozza dei colori, i temi di Instagram e l'umore, in queste altre aree di Instagram.

Il prossimo passo per far crescere il tuo pubblico su Instagram: verifica

L'estetica di Instagram comunica il messaggio del tuo marchio a oltre un miliardo di utenti sulla piattaforma, quindi assicurati che si distingua e attiri la loro attenzione.

Il prossimo passo per far crescere il tuo marchio su Instagram è ottenere quell'ambito piccolo segno di spunta blu. Scopri come verificare il tuo account Instagram con la nostra guida.