Como criar uma estética no Instagram para construir sua marca

Em 2010, Kevin Systrom (co-criador do Instagram) postou a primeira postagem no Insta com um cachorro vadio que ele encontrou no México. Desde aquela primeira postagem não editada e sem hashtag, o Instagram evoluiu para uma plataforma de mídia social polida e esteticamente orientada, cujos milhões de usuários favorecem a criatividade e identidades visuais exclusivas.

Os recursos visuais são rei no Instagram, portanto, criar uma estética única e atraente no Instagram convencerá os usuários a clicar no botão de seguir e se tornar parte de seu público crescente.

Definindo a voz da sua marca

Um relatório recente da Marq indica que 68% das empresas pesquisadas sentiram que a marca consistente em todos os canais representa de 10% a 20%+ do crescimento de sua receita. A voz da sua marca consiste em seu público, valores e o sentimento que você deseja que as pessoas tenham quando pensarem em sua marca (ou, como as crianças chamam, as vibrações ).

Determine seu público

Seu público-alvo informará a direção que você deseja seguir com sua estética do Instagram porque eles são os principais consumidores de seu conteúdo. Diferentes fatores, como idade, gênero e localização, influenciam como você apresenta a voz da sua marca no Instagram. Por exemplo, há muitas diferenças geracionais em como os usuários interagem com o Instagram.

Os usuários da Geração Z preferem conteúdo personalizado enviado pelo algoritmo que entretém e informa. Enquanto as gerações mais velhas, como a Geração X, preenchem seus feeds com atualizações de amigos e pessoas que escolhem seguir.

Sabendo disso, você pode modificar seu conteúdo para se adequar ao seu público. Se a Geração Z for o seu alvo, poste imagens informativas e atraentes para chamar a atenção deles. O feed da Ben & Jerry's mostra perfeitamente essa abordagem para criar uma estética.

A marca não apenas capitaliza na criação de conteúdo informativo e divertido para o público da Geração Z, mas também atende às suas necessidades. Esta geração está profundamente sintonizada com as questões sociais e espera que as marcas a sigam. O feed da Ben & Jerry's é repleto de conteúdo de mentalidade política apresentado de uma forma que permanece fiel à sua estética geral - cores vivas e gráficos simples.

Qualquer maneira fácil de começar a aprender sobre seu público é com a ferramenta de insights integrada do Instagram. Ele mostra dados demográficos básicos, como a idade do seu público, onde eles moram e o que eles gostam e não gostam no seu feed. Você pode emparelhá-lo com uma ferramenta de insights e relatórios para obter uma compreensão mais profunda de como seu público se comporta, como seu conteúdo funciona e os melhores horários para postar para o máximo envolvimento.

Transmita seus valores

Os valores da marca e as declarações de missão podem não parecer ter muito a ver com a estética, mas fundir as crenças da sua marca em como você se apresenta nas mídias sociais cria autenticidade e confiança com seu público.

Considere o que sua marca está vendendo e quem você deseja atrair. Por um lado, marcas que atendem a adolescentes e promovem valores divertidos e alegres podem criar uma estética do Instagram que se inclina mais para cores vivas, letras divertidas e tendências atuais, como a nostalgia dos anos 2000.

Por outro lado, as marcas de sustentabilidade costumam cair do outro lado do espectro, usando tons terrosos e imagens simples para transmitir uma aparência “limpa” que imita valores minimalistas.

Outra maneira de transmitir seus valores por meio da estética é fazer parceria com influenciadores que se alinham à sua marca. As marcas de sustentabilidade Kotn e Girlfriend Collective trabalham regularmente com influenciadores que criam conteúdo que se encaixa na estética das marcas.

Integrar esse conteúdo gerado pelo usuário (UGC) em seu feed é uma das maneiras mais fáceis de expressar autenticidade, criar confiança com seu público e reunir conteúdo que se encaixe perfeitamente em sua estética.

Crie sua identidade visual

A identidade visual é um dos aspectos mais essenciais de uma estética devido à grande ênfase do Instagram nas imagens. É também a primeira coisa que os seguidores notam quando encontram seu perfil.

Considere as cores com cuidado

Clique em qualquer perfil do Instagram e a primeira coisa que você provavelmente notará é a cor. As cores da sua marca tornam você instantaneamente reconhecível pelos seguidores, provocam emoções em novos usuários e transmitem sua mensagem ao público. A paleta escolhida também define a vibração ou o humor; isso define como você usará cores, imagens e legendas em todo o seu feed, portanto, selecionar um que se adapte à sua marca é vital.

A marca de beleza Glossier e a marca de artigos de vidro da moda Helle Mardahl usam pastéis suaves, nus e toneladas de “rosa milenar” em seus feeds. Suas paletas de cores evocam instantaneamente um clima jovem e divertido que atrai as gerações mais jovens, que são seu público-alvo.

Enquanto Ritual e Kate Spade usam táticas diferentes para criar uma estética coesa no Instagram. Em vez de depender de um esquema de cores único, ambos infundem sua cor de assinatura em suas postagens para criar uma identidade visual unificada.

As marcas também usam esquemas de cores sazonais, transitando sutilmente entre tons mais escuros e mais claros para refletir o ar livre, enquanto outras constroem um feed totalmente monocromático. Brinque com cores em um aplicativo de planejamento para descobrir o que funciona melhor para sua marca.

Criar equilíbrio e harmonia

Você já percorreu um feed do Instagram que fez seus olhos doerem porque estava muito ocupado? Use harmonia de cores e equilíbrio de ponto focal para evitar esse problema e manter os seguidores em seu feed por mais tempo. Essa tática cria uma estética mais agradável aos olhos, permitindo que o olhar do espectador se mova facilmente pelas imagens. Ele também destaca seus produtos, colocando-os na frente e no centro.

Crie equilíbrio e harmonia em seu feed:

• Alternar tipos de conteúdo (mínimo x detalhado, por exemplo)
• Espaçando postagens que contenham escrita para evitar sobrecarregar seu feed
• Usando uma cor unificadora em cada poste para criar um caminho agradável para os olhos seguirem
• Experimentando fotos em preto e branco ou dessaturadas para obter fotos mais coloridas

by Humankind e Bala fazem um excelente trabalho ao criar feeds harmoniosos e equilibrados que ainda contêm interesse visual suficiente para atrair os usuários a ficar e clicar. by Humankind alterna fotos de um e vários elementos para criar uma estética simples e minimalista, enquanto Bala usa uma combinação de fotos de detalhes e elementos humanos para manter seu feed interessante e limpo.

Edite como um profissional

Crie conteúdo imperdível e agradável aprimorando suas habilidades de edição de fotos - porque até mesmo a atual tendência de estética “não editada” no Instagram requer alguma habilidade para ser alcançada. Editar seu conteúdo ajuda sua estética a permanecer coesa e mantém seu feed com aparência profissional.

O feed do Instagram da Emirates é a definição de edição de alta qualidade e uma estética coesa que inspira desejo de viajar (muito apropriado para uma companhia aérea ️). Cada linha é suave e limpa, a iluminação é perfeita e não há um borrão ou um ângulo fora do centro à vista.

Ferramentas de edição como VSCO, Canva e A Color Story fornecem filtros pré-criados e controles fáceis de usar que permitem ajustar tudo, desde a exposição até a granulação. Você também pode salvar predefinições para que cada imagem contenha os mesmos elementos, desde a iluminação até o equilíbrio de cores, para criar continuidade em seu feed.

Para edições mais extensas, o Adobe Lightroom é o software ideal para muitos usuários do Instagram. É voltado para fotógrafos profissionais, o que oferece muito mais controle sobre o processo de edição e permite obter mais detalhes.

Faça as tendências trabalharem para você

As tendências do Instagram podem funcionar para sua estética, desde que você as adapte para se adequar ao seu público, tom e identidade visual. O Instagram geralmente prioriza criadores que usam tendências para produzir conteúdo, apresentando-os na guia Explorar, que fornece exposição massiva ao seu conteúdo. A guia Explorar é um recurso útil para pesquisar tendências e um espaço valioso para conquistar novos seguidores.

Fique por dentro das tendências estéticas do Instagram porque elas mudam muito rápido. Mas não pule em todas as novas tendências que aparecerem. Em vez disso, pense fora da caixa e faça as tendências funcionarem com a voz da sua marca.

Por exemplo, a nostalgia dos anos 1970 foi uma tendência popular ao longo de 2022, especialmente no espaço de moda e beleza . Você pode se inspirar em paletas de cores, iluminação ou fontes inspiradas nos anos 70 para infundir alguma tendência em sua estética sem sacrificar sua identidade visual.

Mantenha a estética do seu Instagram consistente

A aplicação de consistência a todos os elementos do seu perfil do Instagram, incluindo Stories e Reels, criará uma estética coesa que é inconfundivelmente sua (tornando mais fácil para os seguidores identificá-lo em seus feeds!) Em seguida, faça com que voltem criando uma programação de postagem consistente.

Planeje seu feed

Em vez de esperar que suas imagens fiquem bem juntas enquanto você as publica, planeje sua grade do Instagram com antecedência. Isso ajudará você a manter uma aparência mais coesa, garantir um fluxo de cores visualmente agradável e criar equilíbrio. À medida que os usuários do Instagram percorrem rapidamente seu feed, eles veem uma estética ininterrupta, sem transições estranhas entre diferentes paletas de cores ou postagens de texto pontuais.

Ferramentas de modelo como o Preview são um bom recurso para planejar seu feed com antecedência. Você pode carregar várias imagens de uma só vez e movê-las para encontrar o ponto ideal. Quando estiver satisfeito com a aparência do seu feed futuro, você poderá fazer o upload com confiança.

Agendar postagens

A postagem agendada garante que você nunca poste a imagem errada e interrompa o planejamento do feed ou poste acidentalmente a mesma foto duas vezes. Agendar suas postagens não é apenas benéfico para sua estética, mas também ajuda a aumentar sua contagem de seguidores porque mantém sua marca relevante para o algoritmo do Instagram.

De acordo com Shopify, o cronograma de postagem ideal para marcas é de duas histórias e uma postagem de feed por dia , o que é muito quando você leva em conta a postagem em todas as outras plataformas de mídia social. Simplifique o processo usando uma ferramenta de publicação social , que carrega postagens automaticamente para você. Ele libera seu tempo, mantém sua programação de postagem consistente e é fácil de usar.

O agendador de postagem informa a melhor hora para postar conteúdo e fornece informações para ajudá-lo a ajustar sua programação de postagem para seu público-alvo. Se eles preferem consumir conteúdo à tarde ou nas primeiras horas da manhã, nossa ferramenta de publicação social atualizará sua página do Instagram (mesmo quando você não puder!).

Aplique sua estética do Instagram a outros elementos do seu feed

Sua estética do Instagram deve abranger todos os elementos de sua presença na plataforma – incluindo Instagram Stories, Reels, conteúdo de compra e miniaturas de destaque. Isso cria uma aparência unificada em toda a plataforma, permite que os seguidores identifiquem rapidamente sua marca e pareça mais profissional.

Privacy Please, uma marca de moda de comércio eletrônico, faz isso tão bem que é difícil dizer a diferença entre suas postagens no feed e seus Instagram Reels. A marca aperfeiçoou sua estética simples e orientada por UGC e a organizou em todo o conteúdo do Instagram.

Dae Hair é outra marca que integra perfeitamente sua estética em todo o seu conteúdo. Sua loja de comércio eletrônico no Instagram espelha facilmente seu feed. Usando os mesmos tons terrosos, qualidade de filme granulado e arranjos mínimos em todos os recursos do Instagram, torna sua estética altamente reconhecível pelos seguidores.

Com o Instagram priorizando cada vez mais o conteúdo de vídeo, isso é especialmente relevante para marcas que desejam construir rapidamente um número maior de seguidores por meio do Instagram Reels . Transfira sua estética, incluindo paleta de cores, temas do Instagram e humor, para essas outras áreas do Instagram.

Próxima etapa para aumentar seu público no Instagram: seja verificado

A estética do seu Instagram comunica a mensagem da sua marca para mais de um bilhão de usuários na plataforma, portanto, certifique-se de que ela se destaque e atraia a atenção deles.

O próximo passo para aumentar o número de seguidores de sua marca no Instagram é obter aquela cobiçada marca de seleção azul. Aprenda como verificar sua conta do Instagram com nosso guia.