Cómo crear una estética de Instagram para construir tu marca

En 2010, Kevin Systrom (co-creador de Instagram) publicó la primera publicación de Insta con un perro callejero que encontró en México. Desde esa primera publicación sin editar y sin hashtag, Instagram ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma de redes sociales pulida y estéticamente impulsada cuyos millones de usuarios favorecen la creatividad y las identidades visuales únicas.

Las imágenes son el rey en Instagram, por lo que crear una estética de Instagram única y llamativa convencerá a los usuarios de presionar el botón de seguimiento y convertirse en parte de su creciente audiencia.

Definición de la voz de tu marca

Un informe reciente de Marq indica que el 68 % de las empresas encuestadas sintieron que la marca consistente en todos los canales representa entre el 10 % y el 20 % o más del crecimiento de sus ingresos. La voz de tu marca consiste en tu audiencia, valores y la sensación que quieres que tengan las personas cuando piensen en tu marca (o, como lo llaman los niños, las vibraciones ).

Determina tu audiencia

Su público objetivo informará la dirección que desea tomar con su estética de Instagram porque son los principales consumidores de su contenido. Diferentes factores como la edad, el sexo y la ubicación influyen en la forma en que presenta la voz de su marca en Instagram. Por ejemplo, hay muchas diferencias generacionales en la forma en que los usuarios interactúan con Instagram.

Los usuarios de la Generación Z prefieren contenido personalizado impulsado por el algoritmo que entretiene e informa. Mientras que las generaciones anteriores, como la Generación X, llenan sus feeds con actualizaciones de amigos y personas que eligen seguir.

Sabiendo esto, puedes modificar tu contenido para adaptarlo a tu audiencia. Si Gen Z es su objetivo, publique imágenes informativas y llamativas para captar su atención. El feed de Ben & Jerry muestra perfectamente este enfoque para crear una estética.

La marca no solo capitaliza la creación de contenido informativo y entretenido para su audiencia Gen Z, sino que también satisface sus necesidades. Esta generación está profundamente sintonizada con los problemas sociales y espera que las marcas la sigan. El feed de Ben & Jerry's está lleno de contenido político presentado de una manera que se mantiene fiel a su estética general: colores brillantes y gráficos simples.

Cualquier manera fácil de comenzar a aprender sobre su audiencia es con la herramienta de información integrada de Instagram. Muestra datos demográficos básicos, como la edad de tu audiencia, dónde vive y lo que les gusta y lo que no les gusta en tu feed. Puede combinarlo con una herramienta de Insights and Reports para obtener una comprensión más profunda de cómo se comporta su audiencia, cómo se desempeña su contenido y los mejores momentos para publicar para lograr la máxima participación.

Transmite tus valores

Puede parecer que los valores de la marca y las declaraciones de misión no tienen mucho que ver con la estética, pero fusionar las creencias de su marca con la forma en que se presenta en las redes sociales genera autenticidad y confianza con su audiencia.

Considere lo que su marca está vendiendo y a quién quiere atraer. Por un lado, las marcas que atienden a los adolescentes y promueven valores divertidos y alegres pueden crear una estética de Instagram que se incline más hacia los colores brillantes, las letras modernas y las tendencias actuales, como la nostalgia de la década de 2000.

Por otro lado, las marcas de sustentabilidad a menudo caen en el otro lado del espectro, usando tonos tierra e imágenes simples para transmitir una apariencia “limpia” que imita los valores minimalistas.

Otra forma de transmitir tus valores a través de la estética es asociarte con personas influyentes que se alineen con tu marca. Las marcas de sostenibilidad Kotn y Girlfriend Collective trabajan regularmente con personas influyentes que crean contenido que se adapta a la estética de las marcas.

La integración de este contenido generado por el usuario (UGC) en su feed es una de las formas más fáciles de expresar autenticidad, generar confianza con su audiencia y recopilar contenido que se adapta perfectamente a su estética.

Crea tu identidad visual

La identidad visual es uno de los aspectos más esenciales de una estética debido al fuerte énfasis de Instagram en las imágenes. También es lo primero que notan los seguidores cuando encuentran tu perfil.

Considere los colores cuidadosamente

Haga clic en cualquier perfil de Instagram, y lo primero que probablemente notará es el color. Los colores de su marca lo hacen reconocible al instante para los seguidores, provocan emociones en los nuevos usuarios y transmiten su mensaje a la audiencia. La paleta que elija también establece el ambiente o el estado de ánimo; esto define cómo usará el color, las imágenes y los subtítulos en su feed, por lo que es vital seleccionar uno que se adapte a su marca.

La marca de belleza Glossier y la moderna marca de cristalería Helle Mardahl usan pasteles suaves, desnudos y toneladas de "rosa milenario" en sus feeds. Sus paletas de colores evocan instantáneamente un estado de ánimo juvenil y lúdico que atrae a las generaciones más jóvenes, que resultan ser su público objetivo.

Mientras que Ritual y Kate Spade usan diferentes tácticas para crear una estética cohesiva de Instagram. En lugar de confiar en un esquema de color único, ambos infunden su color característico en todas sus publicaciones para crear una identidad visual unificada.

Las marcas también usan esquemas de color de temporada, haciendo una transición sutil entre tonos más oscuros y más claros para reflejar el aire libre, mientras que otros crean una fuente completamente monocromática. Juega con el color en una aplicación de planificación para encontrar lo que funciona mejor para tu marca.

Crear equilibrio y armonía.

¿Alguna vez te has desplazado por un feed de Instagram que te hizo doler los ojos porque estaba muy ocupado? Usa la armonía de colores y el equilibrio del punto focal para evitar este problema y mantener a los seguidores en tu feed por más tiempo. Esta táctica crea una estética que es más agradable a la vista, permitiendo que la mirada del espectador se mueva fácilmente a través de las imágenes. También destaca sus productos, colocándolos al frente y al centro.

Cree equilibrio y armonía en su alimentación al:

• Alternancia de tipos de contenido (mínimo vs. detallado, por ejemplo)
• Espaciar las publicaciones que contienen escritura para evitar saturar su feed
• Usar un color unificador en cada publicación para crear un camino agradable a seguir para el ojo
• Probar fotos en blanco y negro o desaturadas para obtener tomas más coloridas

by Humankind y Bala hacen un excelente trabajo al crear feeds armoniosos y equilibrados que aún contienen suficiente interés visual para atraer a los usuarios a quedarse y hacer clic. by Humankind alterna fotos de elementos individuales y múltiples para crear una estética simple y minimalista, mientras que Bala usa una combinación de tomas detalladas y elementos humanos para mantener su feed interesante y limpio.

Edita como un profesional

Cree contenido imperdible y agradable al perfeccionar sus habilidades de edición de fotos, porque incluso la actual tendencia estética "sin editar" en Instagram requiere cierta habilidad para lograrlo. La edición de su contenido ayuda a que su estética se mantenga coherente y mantiene su feed con un aspecto profesional.

El feed de Instagram de Emirates es la definición de edición de alta calidad y una estética cohesiva que inspira la pasión por los viajes (muy apropiado para una compañía aérea ️). Cada línea es suave y limpia, la iluminación es perfecta y no hay un ángulo borroso o descentrado a la vista.

Las herramientas de edición como VSCO, Canva y A Color Story brindan filtros prefabricados y controles fáciles de usar que le permiten ajustar todo, desde la exposición hasta el grano. También puede guardar ajustes preestablecidos para que cada imagen contenga los mismos elementos, desde la iluminación hasta el balance de color, para crear continuidad en su alimentación.

Para una edición más extensa, Adobe Lightroom es el software de referencia para muchos usuarios de Instagram. Está dirigido a fotógrafos profesionales, lo que le brinda mucho más control sobre el proceso de edición y le permite ser más granular.

Haz que las tendencias trabajen para ti

Las tendencias de Instagram pueden funcionar para su estética, siempre y cuando las adapte a su audiencia, tono e identidad visual. Instagram a menudo prioriza a los creadores que usan tendencias para producir contenido al presentarlos en la pestaña Explorar, lo que brinda una exposición masiva a su contenido. La pestaña Explorar es un recurso útil para buscar tendencias y un espacio valioso para ganar nuevos seguidores.

Manténgase actualizado sobre las tendencias estéticas de Instagram porque cambian muy rápido. Pero no salte sobre cada nueva tendencia que aparece. En su lugar, piense fuera de la caja y haga que las tendencias funcionen con la voz de su marca.

Por ejemplo, la nostalgia de la década de 1970 ha sido una tendencia popular a lo largo de 2022, especialmente en el espacio de la moda y la belleza . Puede inspirarse en las paletas de colores, la iluminación o las fuentes inspiradas en los años 70 para infundir algo de tendencia en su estética sin sacrificar su identidad visual.

Mantén tu estética de Instagram consistente

Aplicar consistencia a cada elemento de su perfil de Instagram, incluidas Historias y Reels, creará una estética cohesiva que es inconfundiblemente suya (¡haciendo que sea más fácil para los seguidores detectarlo en sus feeds!) Luego, haga que regresen creando un cronograma de publicación constante.

Planifica tu alimentación

En lugar de esperar que sus imágenes se vean bien juntas cuando las publique, planifique su cuadrícula de Instagram con anticipación. Le ayudará a mantener una apariencia más cohesiva, garantizar un flujo de color visualmente agradable y generar equilibrio. A medida que los usuarios de Instagram se desplazan rápidamente hacia abajo en su feed, verán una estética ininterrumpida sin transiciones incómodas entre diferentes paletas de colores o publicaciones de texto únicas.

Las herramientas de plantilla como Vista previa son un buen recurso para planificar su feed con anticipación. Puede cargar varias imágenes a la vez y moverlas para encontrar el punto óptimo. Una vez que esté satisfecho con el aspecto de su futuro feed, puede subirlo con confianza.

Programar publicaciones

La publicación programada garantiza que nunca publique la imagen incorrecta y rompa la planificación de su feed o publique accidentalmente la misma imagen dos veces. La programación de sus publicaciones no solo es beneficiosa para su estética, sino que también ayuda a aumentar su número de seguidores porque mantiene su marca relevante para el algoritmo de Instagram.

Según Shopify, el programa de publicación ideal para las marcas es de dos historias y una publicación de noticias por día , lo cual es mucho si se tienen en cuenta las publicaciones en todas las demás plataformas de redes sociales. Simplifique el proceso mediante el uso de una herramienta de publicación social , que carga automáticamente las publicaciones por usted. Libera su tiempo, mantiene su horario de publicación constante y es fácil de usar.

El programador de publicaciones le indica el mejor momento para publicar contenido y brinda información para ayudarlo a ajustar su programación de publicaciones para su público objetivo. Ya sea que prefieran consumir contenido en la tarde o en las primeras horas de la mañana, nuestra herramienta de publicación social actualizará su página de Instagram (¡incluso cuando usted no pueda!).

Aplica tu estética de Instagram a otros elementos de tu feed

Su estética de Instagram debe abarcar todos los elementos de su presencia en la plataforma, incluidas las Historias de Instagram, Reels, contenido de compra y miniaturas destacadas. Esto crea una apariencia unificada en toda la plataforma, permite que los seguidores identifiquen rápidamente su marca y se ve más profesional.

Privacidad Por favor, una marca de moda de comercio electrónico, hace esto tan bien que es difícil notar la diferencia entre sus publicaciones en el feed y sus Instagram Reels. La marca perfeccionó su estética simple impulsada por UGC y la seleccionó en todo su contenido de Instagram.

Dae Hair es otra marca que integra a la perfección su estética en todo su contenido. Su tienda de comercio electrónico en Instagram refleja sin esfuerzo su feed. El uso de los mismos tonos tierra, calidad de película granulada y arreglos mínimos en todas sus funciones de Instagram hace que su estética sea muy reconocible para los seguidores.

Dado que Instagram prioriza cada vez más el contenido de video, esto es especialmente relevante para las marcas que desean generar rápidamente un mayor número de seguidores a través de Instagram Reels . Transfiera su estética, incluida la paleta de colores, los temas de Instagram y el estado de ánimo, a estas otras áreas de Instagram.

Siguiente paso para hacer crecer su audiencia de Instagram: Verificarse

Su estética de Instagram comunica el mensaje de su marca a más de mil millones de usuarios en la plataforma, así que asegúrese de que se destaque y atraiga su atención.

El siguiente paso para aumentar el seguimiento de su marca en Instagram es obtener esa codiciada pequeña marca de verificación azul. Aprenda cómo verificar su cuenta de Instagram con nuestra guía.