Jak stworzyć estetykę na Instagramie, aby zbudować swoją markę

W 2010 roku Kevin Systrom (współtwórca Instagrama) opublikował pierwszy w historii post na Insta przedstawiający bezpańskiego psa, którego znalazł w Meksyku. Od tego pierwszego nieedytowanego posta bez hashtagów Instagram przekształcił się w dopracowaną, estetyczną platformę mediów społecznościowych, której miliony użytkowników preferują kreatywność i unikalną identyfikację wizualną.

Na Instagramie królują elementy wizualne, więc stworzenie wyjątkowej, przyciągającej wzrok estetyki na Instagramie przekona użytkowników do naciśnięcia tego przycisku obserwowania i dołączenia do rosnącej publiczności.

Definiowanie głosu Twojej marki

Niedawny raport Marq wskazuje, że 68% ankietowanych firm uważa, że ​​spójny branding we wszystkich kanałach odpowiada za od 10% do ponad 20% wzrostu ich przychodów. Głos Twojej marki składa się z odbiorców, wartości i odczuć, jakie chcesz, aby ludzie myśleli o Twojej marce (lub, jak to nazywają dzieci, wibracje ).

Określ odbiorców

Twoi docelowi odbiorcy poinformują, w jakim kierunku chcesz podążać z estetyką na Instagramie, ponieważ to oni są głównymi konsumentami Twoich treści. Różne czynniki, takie jak wiek, płeć i lokalizacja, wpływają na to, jak prezentujesz głos swojej marki na Instagramie. Na przykład istnieje wiele różnic pokoleniowych w sposobie interakcji użytkowników z Instagramem.

Użytkownicy pokolenia Z preferują spersonalizowane treści przekazywane przez algorytm, który bawi i informuje. Podczas gdy starsze pokolenia, takie jak pokolenie X, wypełniają swoje kanały aktualnościami dotyczącymi znajomych i osób, które chcą obserwować.

Wiedząc o tym, możesz modyfikować swoje treści, aby dopasować je do odbiorców. Jeśli Twoim celem jest Pokolenie Z, opublikuj ciekawe, przyciągające wzrok zdjęcia, aby przyciągnąć ich uwagę. Kanał Ben & Jerry's doskonale prezentuje to podejście do tworzenia estetyki.

Marka nie tylko czerpie korzyści z tworzenia treści informacyjnych i rozrywkowych dla odbiorców z pokolenia Z, ale także odwołuje się do ich potrzeb. To pokolenie jest głęboko zorientowane na kwestie społeczne i oczekuje, że marki pójdą w ich ślady. Kanał Ben & Jerry's jest pełen treści politycznych prezentowanych w sposób, który pozostaje wierny ogólnej estetyce — jasnym kolorom i prostej grafice.

Łatwym sposobem na rozpoczęcie nauki o swoich odbiorcach jest skorzystanie z wbudowanego narzędzia analitycznego Instagrama. Pokazuje podstawowe dane demograficzne, takie jak wiek odbiorców, miejsce zamieszkania oraz to, co im się podoba, a co nie w Twoim kanale. Możesz połączyć go z narzędziem Statystyki i Raporty, aby lepiej zrozumieć, jak zachowują się Twoi odbiorcy, jak działają Twoje treści i kiedy najlepiej publikować, aby zmaksymalizować zaangażowanie.

Przekazuj swoje wartości

Wartości i misja marki mogą wydawać się nie mieć wiele wspólnego z estetyką, ale połączenie przekonań marki z tym, jak prezentujesz się w mediach społecznościowych, buduje autentyczność i zaufanie wśród odbiorców.

Zastanów się, co sprzedaje Twoja marka i kogo chcesz przyciągnąć. Z jednej strony marki, które zaspokajają potrzeby nastolatków i promują zabawne i beztroskie wartości, mogą stworzyć estetykę Instagrama, która bardziej opiera się na jasnych kolorach, funkowych literach i aktualnych trendach, takich jak nostalgia za 2000 rokiem.

Z drugiej strony marki zajmujące się zrównoważonym rozwojem często znajdują się po drugiej stronie spektrum, używając ziemistych tonów i prostych obrazów, aby przekazać „czysty” wygląd, który naśladuje minimalistyczne wartości.

Innym sposobem na przekazanie swoich wartości poprzez estetykę jest współpraca z influencerami , którzy są zgodni z Twoją marką. Zrównoważone marki Kotn i Girlfriend Collective regularnie współpracują z influencerami, którzy tworzą treści pasujące do estetyki marek.

Włączenie tych treści tworzonych przez użytkowników (UGC) do swojego kanału to jeden z najłatwiejszych sposobów na wyrażenie autentyczności, zbudowanie zaufania wśród odbiorców i zebranie treści, które idealnie pasują do Twojej estetyki.

Stwórz swoją identyfikację wizualną

Identyfikacja wizualna jest jednym z najważniejszych aspektów estetyki ze względu na duży nacisk Instagrama na obrazy. Jest to również pierwsza rzecz, na którą zwracają uwagę obserwatorzy, gdy znajdują Twój profil.

Rozważ kolory ostrożnie

Kliknij dowolny profil na Instagramie, a pierwszą rzeczą, którą prawdopodobnie zauważysz, jest kolor. Kolory Twojej marki sprawiają, że jesteś natychmiast rozpoznawalny dla obserwujących, wzbudzają emocje u nowych użytkowników i dostarczają odbiorcom Twój przekaz. Wybrana paleta określa również klimat lub nastrój; określa to, w jaki sposób będziesz używać kolorów, obrazów i podpisów w swoim kanale, więc wybór takiego, który pasuje do Twojej marki, ma kluczowe znaczenie.

Marka kosmetyczna Glossier i modna marka wyrobów szklanych Helle Mardahl używają w swoich kanałach delikatnych pasteli, nude i ton „millenialsowego różu”. Ich palety kolorów natychmiast przywołują młodzieńczy, zabawny nastrój, który przemawia do młodszych pokoleń, które są ich docelową publicznością.

Podczas gdy Ritual i Kate Spade stosują różne taktyki, aby stworzyć spójną estetykę na Instagramie. Zamiast polegać na jednym schemacie kolorów, obaj umieszczają swój charakterystyczny kolor we wszystkich swoich postach, aby stworzyć jednolitą tożsamość wizualną.

Marki stosują również sezonowe schematy kolorów, subtelnie przechodząc między ciemniejszymi i jaśniejszymi tonami, aby odzwierciedlić wspaniały klimat na świeżym powietrzu, podczas gdy inne tworzą całkowicie monochromatyczny kanał. Baw się kolorami w aplikacji do planowania, aby znaleźć to, co najlepiej pasuje do Twojej marki.

Stwórz równowagę i harmonię

Czy kiedykolwiek przewijałeś kanał na Instagramie, od którego bolały cię oczy, ponieważ był tak zajęty? Użyj harmonii kolorów i równowagi punktów ogniskowych, aby uniknąć tego problemu i zatrzymać obserwujących na swoim kanale dłużej. Ta taktyka tworzy estetykę, która jest przyjemniejsza dla oka, umożliwiając spojrzeniu widza łatwe poruszanie się po obrazach. Podkreśla również Twoje produkty, umieszczając je z przodu i na środku.

Stwórz równowagę i harmonię w swoim kanale poprzez:

• Naprzemienne typy treści (na przykład minimalne vs. szczegółowe)
• Oddziel posty zawierające tekst, aby uniknąć zaśmiecania kanału
• Używając jednoczącego koloru w każdym poście, aby stworzyć przyjemną ścieżkę dla oka
• Wypróbuj czarno-białe lub pozbawione nasycenia zdjęcia, aby uzyskać więcej kolorowych ujęć

by Humankind i Bala wykonują świetną robotę, tworząc harmonijne, zrównoważone kanały, które nadal zawierają wystarczająco dużo wizualnej atrakcji, aby zachęcić użytkowników do pozostania i klikania. by Humankind przeplata jedno- i wieloelementowe zdjęcia, aby stworzyć minimalistyczną, prostą estetykę, podczas gdy Bala wykorzystuje kombinację szczegółowych ujęć i elementów ludzkich, aby zachować ciekawość i przejrzystość kanału.

Edytuj jak profesjonalista

Twórz atrakcyjne treści, których nie można przegapić, doskonaląc swoje umiejętności edycji zdjęć — ponieważ nawet obecny trend „nieedytowanej” estetyki na Instagramie wymaga pewnych umiejętności. Edytowanie treści pomaga zachować spójność estetyczną i sprawia, że ​​kanał wygląda profesjonalnie.

Kanał Emirates na Instagramie to definicja wysokiej jakości edycji i spójnej estetyki, która budzi pragnienie podróżowania (bardzo pasujące do firmy lotniczej ️). Każda linia jest gładka i czysta, oświetlenie jest idealne i nie ma rozmycia ani niewidocznego kąta.

Narzędzia do edycji, takie jak VSCO, Canva i A Color Story, zapewniają gotowe filtry i łatwe w użyciu elementy sterujące, które pozwalają dostosować wszystko, od ekspozycji po ziarno. Możesz także zapisać ustawienia wstępne, aby każdy obraz zawierał te same elementy, od oświetlenia po balans kolorów, aby zapewnić ciągłość w kanale.

Aby uzyskać bardziej rozbudowaną edycję, Adobe Lightroom to oprogramowanie typu „go-to” dla wielu użytkowników Instagrama. Jest skierowany do profesjonalnych fotografów, co daje dużo większą kontrolę nad procesem edycji i pozwala uzyskać większą szczegółowość.

Spraw, by trendy pracowały dla Ciebie

Trendy na Instagramie mogą działać na Twoją estetykę, o ile dostosujesz je do odbiorców, tonu i tożsamości wizualnej. Instagram często traktuje priorytetowo twórców, którzy wykorzystują trendy do tworzenia treści, umieszczając ich na karcie Eksploruj, co zapewnia masową ekspozycję ich treści. Karta Eksploruj jest zarówno przydatnym źródłem pozyskiwania trendów, jak i cenną przestrzenią do pozyskiwania nowych obserwujących.

Bądź na bieżąco z trendami estetycznymi na Instagramie, ponieważ zmieniają się one bardzo szybko. Ale nie wskakuj na każdy nowy trend, który się pojawia. Zamiast tego myśl nieszablonowo i spraw, aby trendy współgrały z głosem Twojej marki.

Na przykład nostalgia za latami 70. była popularnym trendem w 2022 r., zwłaszcza w obszarze mody i urody . Możesz czerpać inspirację z palet kolorów, oświetlenia lub czcionek inspirowanych latami 70., aby nadać swojej estetyce nieco modnego charakteru bez poświęcania tożsamości wizualnej.

Zachowaj spójność estetyczną swojego Instagrama

Stosowanie spójności w każdym elemencie Twojego profilu na Instagramie, w tym Stories i Reels, stworzy spójną estetykę, która będzie bez wątpienia Twoja (ułatwiając obserwatorom znalezienie Cię w swoich kanałach!). Następnie zachęć ich do powrotu, tworząc spójny harmonogram publikowania.

Zaplanuj swój kanał

Zamiast mieć nadzieję, że Twoje zdjęcia będą dobrze wyglądać razem podczas ich publikowania, zaplanuj z wyprzedzeniem siatkę na Instagramie. Pomoże Ci to zachować bardziej spójny wygląd, zapewni przyjemny dla oka przepływ kolorów i zbuduje równowagę. Gdy użytkownicy Instagrama szybko przewiną Twój kanał, zobaczą nieprzerwaną estetykę bez niezręcznych przejść między różnymi paletami kolorów lub jednorazowych postów tekstowych.

Narzędzia szablonów, takie jak Podgląd, są dobrym źródłem do wcześniejszego planowania pliku danych. Możesz przesyłać wiele obrazów naraz i przenosić je, aby znaleźć idealne miejsce. Gdy będziesz zadowolony z przyszłego wyglądu pliku danych, możesz go bezpiecznie przesyłać.

Zaplanuj posty

Zaplanowane publikowanie gwarantuje, że nigdy nie opublikujesz niewłaściwego obrazu i nie przerwiesz planowania kanału lub przypadkowo nie opublikujesz dwa razy tego samego zdjęcia. Planowanie publikowania postów jest nie tylko korzystne dla Twojej estetyki, ale pomaga zwiększyć liczbę obserwujących, ponieważ utrzymuje zgodność Twojej marki z algorytmem Instagrama.

Według Shopify idealny harmonogram publikowania dla marek to dwie historie i jeden wpis na kanał dziennie , co jest dużo, jeśli weźmie się pod uwagę publikowanie na każdej innej platformie mediów społecznościowych. Uprość ten proces, korzystając z narzędzia do publikowania w mediach społecznościowych , które automatycznie przesyła posty za Ciebie. Uwalnia Twój czas, utrzymuje spójny harmonogram publikowania i jest łatwy w użyciu.

Harmonogram publikowania informuje o najlepszym czasie na publikowanie treści i dostarcza informacji, które pomogą Ci dostosować harmonogram publikowania do docelowych odbiorców. Niezależnie od tego, czy wolą konsumować treści po południu, czy we wczesnych godzinach porannych, nasze narzędzie do publikacji społecznościowych zaktualizuje Twoją stronę na Instagramie (nawet jeśli nie możesz!).

Zastosuj swoją estetykę z Instagrama do innych elementów swojego kanału

Twoja estetyka na Instagramie powinna obejmować każdy element Twojej obecności na platformie — w tym Instagram Stories, Reels, treści do kupienia i najważniejsze miniatury. Tworzy to jednolity wygląd całej platformy, pozwala obserwującym szybko zidentyfikować Twoją markę i wygląda bardziej profesjonalnie.

Privacy Please, marka modowa zajmująca się handlem elektronicznym, robi to tak dobrze, że trudno odróżnić jej posty w kanale od jej Instagram Reels. Marka udoskonaliła swoją prostą, opartą na UGC estetykę i wyselekcjonowała ją we wszystkich swoich treściach na Instagramie.

Dae Hair to kolejna marka, która bezproblemowo integruje estetykę w całej swojej zawartości. Jego sklep e-commerce na Instagramie bez wysiłku odzwierciedla jego kanał. Używanie tych samych ziemistych odcieni, ziarnistej jakości filmu i minimalnych aranżacji we wszystkich funkcjach Instagrama sprawia, że ​​jego estetyka jest bardzo rozpoznawalna dla obserwujących.

Ponieważ Instagram coraz bardziej nadaje priorytet treściom wideo, jest to szczególnie istotne dla marek, które chcą szybko zbudować większą liczbę obserwujących za pośrednictwem Instagram Reels . Przenieś swoją estetykę, w tym paletę kolorów, motywy Instagrama i nastrój, do innych obszarów Instagrama.

Następny krok do zwiększenia liczby odbiorców na Instagramie: zweryfikuj się

Twoja estetyka na Instagramie przekazuje przesłanie Twojej marki ponad miliardowi użytkowników platformy, więc upewnij się, że się wyróżnia i przyciąga ich uwagę.

Następnym krokiem do rozwijania marki obserwowanej na Instagramie jest zdobycie tego upragnionego małego niebieskiego znacznika wyboru. Dowiedz się, jak zweryfikować swoje konto na Instagramie, korzystając z naszego przewodnika.