كيفية تحقيق (والحفاظ على) مكانة المؤثر

شهد مصطلح "المؤثر" ارتفاعًا كبيرًا خلال السنوات القليلة الماضية ، مما جذب الانتباه إلى القيمة التي يمكن أن يجلبها المؤثرون للعلامات التجارية. بحكم التعريف ، المؤثر هو شخص له تأثير فوق المتوسط ​​على صناعة أو عملية متخصصة محددة ، ومن خلال علاقاتهم الحالية مع وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من وسائل التسويق ، يساعدون في خلق وعي بالسوق لكل من أعمالهم التجارية والعلامات التجارية الأخرى بسبب وضع المؤثر.

هذا سيناريو يربح فيه كل من المؤثرين والذين يتطلعون للعمل معهم لأنه يولد الانتباه على جانبي المعادلة - التحدي ، بالطبع ، هو تحديد من يستحق هذه الحالة. والمدونة التسويقية ، تشير إلى أنه عندما تتوافق العلامات التجارية مع المؤثرين ، فإنها تتماشى أيضًا مع شبكاتها من الأشخاص الآخرين - مما يزيد من انتشار علامتها التجارية ".

عندما تتوافق مع مؤثر ، لا يجلبون جمهوره فحسب ، بل يجلبون أيضًا شبكة جمهورهم أيضًا. بسبب ولاء جمهوره ، يتمتع المؤثر بالقدرة على توجيه حركة المرور إلى موقعك ، وزيادة تعرضك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وبيع منتجك بشكل كامل من خلال توصيته أو قصة عن تجربته ". هذا النوع من العرض مفيد بلا شك للأعمال ، ولهذا السبب يتجه المزيد والمزيد من العلامات التجارية إلى المؤثرين بدلاً من أساليب التسويق التقليدية للمساعدة في منح علاماتهم التجارية رؤية موسعة.

إن إقناع العملاء ليس بالمهمة السهلة ، ولكن مع الأصالة والثقة التي يشتهر بها المؤثرون ، فمن المرجح أن يشتري المستهلكون منتجًا أو يعملون مع مقدم خدمة مدعومًا من قبل مؤثر رائد في الصناعة بدلاً من الاعتماد على جهود التسويق التقليدية وحدها.

هذا الاتصال هو المفتاح - في النهاية تحديد ما إذا كان المؤثرون فعالين وما إذا كان المستهلكون يستجيبون لجهودهم. للمساعدة في تحديد ما إذا كنت مستعدًا لحالة المؤثر أو سبب وجود الآخرين بالفعل ، ضع في اعتبارك العوامل الثلاثة التالية.

‍ العامل المؤثر رقم 1: وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك قوية أفاد موقع تويتر أن 49٪ من المستهلكين المعاصرين يتطلعون إلى وسائل التواصل الاجتماعي لشراء النصائح ، مع زيادة هذا مع مرور كل عام. للتوسع في هذا الأمر ، أظهر استطلاع حديث أجرته شركة Nielsen أن 30٪ من المستهلكين يثقون بالإعلانات بينما 90٪ يثقون في توصيات الأقران. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من السهل فهم كيف يمكن للمؤثرين التأثير على قرارات المستهلك ومن خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى مشاركة الآراء والأفكار والبصيرة والمزيد بفضل عروض التواصل الاجتماعي السريعة. إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك قوية ، فمن المرجح أن تحصل على استجابة من جمهورك وبالتالي التأثير عليهم.

ومع ذلك ، فإن مفتاح القوة ليس بالضرورة أن يكون لديك أكبر عدد من المتابعين ولكن بالأحرى متابعون نشيطون يشاركون في ما تشاركه عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تساعد التعليقات والإعجابات والمشاركات والتغريدات والمزيد في ترتيب المؤثرين وفقًا لحالتهم - تحديد مدى أهميتهم في ما يقدمونه عبر وسائل التواصل الاجتماعي. تشجع جينيفر والش ، مؤسسة The Healthy Entrepreneur ، أولئك الذين يتطلعون إلى العمل مع المؤثرين على تذكر التفاصيل الرئيسية في القيمة التي يمكنهم تقديمها لوسائل التواصل الاجتماعي وجميع الفرص التي قد تمنح علاماتهم التجارية مزيدًا من الانكشاف ".

أعتقد أن أكثر الأشخاص تأثيرًا هم الرؤساء التنفيذيون والمؤسسون والمبدعون. لديهم أكبر الفرص والمنصات للتحدث عن كل ما لديهم شغفًا به ... لا يقتصر على وسائل التواصل الاجتماعي فقط. غالبًا ما يكونون متحدثين رئيسيين ، ويطلب منهم التعليق على التلفزيون ، وغالبًا ما يتم عرضهم في وسائل الإعلام والمزيد. "

‍ العامل المؤثر رقم 2: أنت تقدم باستمرار البصيرة والأفكار لا يحصل المؤثرون على يوم عطلة ... من الناحية الفنية بالطبع. إن رؤاهم ووجهات نظرهم متسقة ومحترمة ، ويقدمون وجهات نظرهم بطريقة لا يستطيع أحد غيرهم القيام بها. سواء كان الأمر يتعلق بطريقة تقديم المحتوى - سواء كان ذلك عبر مدونة أو من خلال مقاطع الفيديو أو البودكاست أو بأي طريقة أخرى - أو حقيقة أنهم على استعداد للتحدث عن رأي قد لا يكون دائمًا هو الأكثر شيوعًا ، فإن العامل الرئيسي هنا هو ذلك يشارك المؤثرون الأفكار على أساس منتظم - مما يمنح جمهورهم شيئًا يتطلع إليه بالإضافة إلى الثقة. "

أصبح التسويق المؤثر بشكل طبيعي جزءًا لا يتجزأ من جهود التسويق الحديثة لأن المؤثرين هم جسر موثوق به بين الشركات والتركيبة السكانية المستهدفة. يصبح المؤثرون مؤثرين لأن الناس يثقون بهم. إن رأيهم يحمل وزنًا بنفس الطريقة التي يتمتع بها المشاهير بطريقة مجتمعية أوسع ، ومع ذلك يمكن للمؤثر تقديم تسويق متخصص مركّز للتغلغل بمزيد من التحديد ، "يشارك نوح كوفمان ، العضو المنتدب ، الرئيس والشريك المؤسس في Wolfpack Ninja Tour و مؤثر حصل على مرتبة وتقدير من خلال عمله مع البرنامج التلفزيوني الأمريكي Ninja Warrior الشهير.

باستخدام مكانته كمؤثر ، يستخدم كوفمان الكثير من طاقته لمساعدة الأطفال على أن يصبحوا أكثر صحة ، "طفل واحد في كل مرة" ، كما يشرح كوفمان. "من خلال جولة Wolfpack Ninja وباستخدام مكانة المؤثر التي حصل عليها بعض النينجا من العرض ، نسعى جاهدين لتحقيق هدف أسمى وهو جعل العالم أكثر صحة لطفل واحد في كل مرة ومحاربة وباء السمنة غير المعقول ومرض السكري ، "يشرح كوفمان.

من المحتمل ألا تولد الجهود التي بذلها كوفمان وكامل النينجا الذين يشكلون جولة نينجا وولفباك قدرًا كبيرًا من الانكشاف لو لم يكتسبوا مكانة مؤثرة من خلال American Ninja Warrior وجهودهم التسويقية الفردية المستمرة على وسائل التواصل الاجتماعي. لقد أتى اتساقهم ثماره - لكسب الاحترام لهم ، وجذب الانتباه لهم ، والسماح لهم بإحياء شيء مثل Wolfpack Ninja Tour. يمكن أن تتعزز رتبتك المؤثرة أيضًا عندما تهدف إلى العمل الجاد وأن تكون متسقًا في جهودك.

‍ العامل المؤثر رقم 3: أنت على استعداد للعمل في شراكة دعنا نواجه الأمر - كونك مؤثرًا ليس طريقًا سريعًا واحدًا. إنه بالفعل طريق ذو مسارين أو أكثر يتطلب قدرتك على الترحيب بسائق مقعد الراكب. "يحدث التعاون عندما يكون ذلك منطقيًا لكلا الجانبين وعندما يرى كلا الجانبين أنه فرصة شراكة حقيقية" ، هذا ما قاله والش ، وهو أيضًا مؤسس عرض فيديو شهير بعنوان "Walk With Walsh" والذي يُجري مقابلات مع العديد من المؤثرين وقادة الصناعة. عندما تهدف إلى تعزيز مكانة المؤثر لديك ، تذكر أن الرغبة في العمل مع الآخرين أمر أساسي. قد يشمل ذلك التفاصيل التي حددها العميل الذي قام بتعيينك للوفاء بالمواعيد النهائية أو إنشاء محتوى فريد لهم. مهما كانت الشراكة ، تذكر أنها مجرد شراكة. مدى جودة عملك مع الآخرين يمكن أن يؤثر على سمعتك كمؤثر ، لذلك تذكر هذه النقطة الأساسية أيضًا. أخيرًا ، يقدم كوفمان هذه النصيحة الأخيرة لأولئك الذين يتطلعون إلى كسب مكانتهم كمؤثرين. "ضع الأشخاص في المقام الأول وشارك الخبرات التي تعلم دروسًا قيمة. من الواضح أنه يجب عليك أيضًا أن تضع نفسك في مكان ما ، ولكن في اللحظة التي تبدأ فيها بالمحاولة بشدة ، يلتقط الناس ذلك. حاول أن تعيش حياة أصيلة وأصلية ، وسوف تؤثر على الآخرين ليفعلوا الشيء نفسه. إنه أمر مثير للسخرية ، ولكن هناك قدرًا كبيرًا من السحر في الفن البسيط لكونك أنت فقط ". كيف حققت (وحافظت على) حالة المؤثر باستخدام Fiverr؟ اخبرنا في التعليقات أدناه!