Cómo lograr (y mantener) el estatus de influencer

El término “influencer” ha visto un aumento dramático en los últimos años, generando atención por el valor que los influencers pueden aportar a las marcas. Por definición, un influencer es alguien que tiene un impacto superior al promedio en una industria o proceso de nicho específico y, a través de sus relaciones existentes con las redes sociales y otras vías de marketing, ayuda a crear conciencia en el mercado tanto para sus propios negocios como para otras marcas debido a su estatus de influenciador.

Este es un escenario en el que todos ganan para los influencers y aquellos que buscan trabajar con ellos, ya que genera atención en ambos lados de la ecuación; el desafío, por supuesto, es determinar quién es digno de este estatus. Kissmetrics.com, un análisis popular y blog de marketing, sugiere que cuando las marcas se alinean con personas influyentes, también se alinean con sus redes de otras personas, lo que aumenta la exposición de su marca.“

Cuando te alineas con un influencer, no solo trae a su audiencia, sino que también trae la red de su audiencia. Debido a la lealtad de su audiencia, un influencer tiene la capacidad de atraer tráfico a su sitio, aumentar su exposición en las redes sociales y vender su producto a través de su recomendación o historia sobre su experiencia”. Este tipo de exposición es, sin duda, bueno para los negocios, razón por la cual cada vez más marcas recurren a personas influyentes en lugar de métodos de marketing tradicionales para ayudar a aumentar la visibilidad de sus marcas.

Después de todo, persuadir a los clientes no es una tarea fácil, pero con la autenticidad y la confianza que caracterizan a los influencers, es más probable que los consumidores compren un producto o trabajen con un proveedor de servicios respaldado por un influencer líder en la industria que basándose únicamente en los esfuerzos de marketing tradicionales.

Esta conexión es clave, ya que determina en última instancia si los influencers son efectivos y si los consumidores están respondiendo a sus esfuerzos. Para ayudar a determinar si está listo para el estado de influenciador o por qué otros ya lo están, considere los siguientes tres factores.

Factor de influencia n.° 1: sus redes sociales son sólidas Twitter informó que el 49 % de los consumidores de hoy en día recurren a las redes sociales para obtener consejos de compra, y esto aumenta a medida que pasa cada año. Ampliando esto, una encuesta reciente de Nielsen mostró que el 30% de los consumidores confía en los anuncios, mientras que el 90% confía en las recomendaciones de sus pares. Teniendo esto en cuenta, es fácil entender cómo las personas influyentes pueden influir en las decisiones de los consumidores y, a través de las redes sociales, ahora es más fácil que nunca compartir opiniones, ideas, conocimientos y más gracias a la interacción rápida que ofrecen las redes sociales. Si sus redes sociales son sólidas, es más probable que obtenga una respuesta de su audiencia y, por lo tanto, influya en ellos.

Sin embargo, la clave para ser fuerte no es necesariamente tener la mayor cantidad de seguidores, sino más bien seguidores activos que participen en lo que compartes a través de las redes sociales. Los comentarios, los me gusta, las acciones compartidas, los retweets y más ayudan a clasificar a los influencers según su estado, identificando realmente lo valiosos que son en lo que ofrecen a través de las redes sociales. Jennifer Walsh, fundadora de The Healthy Entrepreneur, alienta a quienes buscan trabajar con personas influyentes a recordar un detalle clave en el valor que pueden aportar a las redes sociales y todas las oportunidades que pueden dar a sus marcas una mayor exposición.“

Creo que las personas más influyentes son los directores ejecutivos, los fundadores y los creadores. Tienen las mejores oportunidades y plataformas para hablar sobre todo lo que les apasiona... no solo se limitan a las redes sociales. A menudo son oradores principales, se les pide que comenten en la televisión, a menudo aparecen en los medios y más”.

‍ Factor de influencia n.º 2: Ofreces información e ideas de forma constante Los influenciadores no tienen un día libre... técnicamente hablando, por supuesto. Sus conocimientos y perspectivas son consistentes y respetados, y ofrecen puntos de vista de una manera que solo ellos pueden hacer. Ya sea por la forma en que entregan el contenido, ya sea a través de un blog, a través de videos, podcasts o de cualquier otra forma, o por el hecho de que están dispuestos a expresar una opinión que puede no ser siempre la más popular, el factor clave aquí es que los influencers comparten información de manera regular, brindando a su audiencia algo que esperar y en lo que confiar.“

El marketing de influencers se ha convertido naturalmente en una parte integral de los esfuerzos de marketing modernos, ya que los influencers son un puente de confianza entre las empresas y su grupo demográfico objetivo. Los influencers se convierten en influencers porque la gente confía en ellos. Su opinión tiene peso de la misma manera que la de una celebridad en una sociedad más amplia, pero un influencer puede proporcionar un nicho de marketing enfocado para penetrar con más especificidad”, comparte Noah Kaufman, MD, presidente y cofundador de Wolfpack Ninja Tour y un influencer que ha ganado rango y reconocimiento a través de su trabajo con el popular programa de televisión American Ninja Warrior.

Usando su estatus de influencer, Kaufman aplica gran parte de su energía para ayudar a los niños a ser más saludables, "un niño a la vez", como explica Kaufman. “A través de Wolfpack Ninja Tour y utilizando el estatus de influencer que han obtenido algunos de los ninjas del programa, nos esforzamos por cumplir un propósito superior que es hacer que el mundo sea más saludable, un niño a la vez y luchar contra la inconcebible epidemia de obesidad. y diabetes”, explica Kaufman.

Los esfuerzos de Kaufman y todos los ninjas que componen el Wolfpack Ninja Tour probablemente no generarían tanta exposición si no hubieran ganado el estatus de influencia a través de American Ninja Warrior y sus continuos esfuerzos individuales de marketing en las redes sociales. Su consistencia ha valido la pena, ganándose el respeto, llamando la atención y permitiéndoles dar vida a algo como el Wolfpack Ninja Tour. Su propio rango de influencia también puede fortalecerse cuando su objetivo es trabajar duro y ser constante en sus esfuerzos.

‍ Factor de influencia n.º 3: está dispuesto a trabajar en una asociación Seamos realistas: ser una persona influyente no es una autopista de un solo carril. De hecho, es una avenida de dos carriles o más que requiere su capacidad para recibir a un conductor en el asiento del pasajero. “La colaboración ocurre cuando tiene sentido para ambas partes y cuando ambas partes la ven como una verdadera oportunidad de asociación”, comparte Walsh, también fundadora de un popular programa de video titulado “Walk With Walsh” que entrevista a varias personas influyentes y líderes de la industria. Mientras busca fortalecer su estatus de influenciador, recuerde que la voluntad de trabajar con otros es clave. Esto puede incluir detalles identificados por un cliente que lo contrató para cumplir con los plazos o crear contenido único para ellos. Cualquiera que sea la asociación, recuerde que es solo eso: una asociación. Lo bien que trabajes con otros puede afectar tu reputación como influencer, así que recuerda también este punto clave. Finalmente, Kaufman ofrece este último consejo para aquellos que buscan ganarse el estatus de influencer. “Pon a las personas primero y comparte experiencias que enseñen lecciones valiosas. Obviamente, también tienes que exponerte, pero en el momento en que comienzas a esforzarte demasiado, la gente se da cuenta de eso. Esfuércese por llevar una vida auténtica y original, e influirá en otros para que hagan lo mismo. Es irónico, pero hay bastante magia en el simple arte de simplemente ser tú mismo”. ¿Cómo lograste (y mantuviste) el estatus de influencer usando Fiverr? ¡Cuéntanos en los comentarios a continuación!