Jak osiągnąć (i utrzymać) status influencera?

Termin „influencer” odnotował dramatyczny wzrost w ciągu ostatnich kilku lat, zwracając uwagę na wartość, jaką influencerzy mogą wnieść do marek. Z definicji influencer to ktoś, kto ma ponadprzeciętny wpływ na konkretną branżę lub proces niszowy, a poprzez swoje istniejące relacje z mediami społecznościowymi i innymi drogami marketingowymi pomaga budować świadomość rynkową zarówno dla własnych firm, jak i innych marek ze względu na ich status influencera.

Jest to scenariusz korzystny dla wpływowych osób i osób, które chcą z nimi współpracować, ponieważ przyciąga uwagę po obu stronach równania – wyzwaniem jest oczywiście określenie, kto jest wart tego statusu. Kissmetrics.com, popularna analityka i marketingowy blog sugeruje, że kiedy marki łączą się z influencerami, dopasowują się również do swoich sieci innych ludzi – zwiększając ekspozycję swojej marki.

Kiedy łączysz się z influencerem, nie tylko przyciągają swoją publiczność, ale także przyciągają sieć swoich odbiorców. Ze względu na lojalność swoich odbiorców, influencer ma możliwość przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny, zwiększenia ekspozycji w mediach społecznościowych i płaskiej sprzedaży Twojego produktu poprzez jego rekomendację lub historię o swoich doświadczeniach”. Ten rodzaj ekspozycji jest niewątpliwie dobry dla biznesu, dlatego coraz więcej marek zwraca się do influencerów, zamiast tradycyjnych metod marketingowych, aby zwiększyć widoczność swoich marek.

Przekonanie klientów nie jest przecież łatwym zadaniem, ale dzięki autentyczności i zaufaniu, z których słyną influencerzy, konsumenci są bardziej skłonni kupić produkt lub współpracować z usługodawcą wspieranym przez wiodącego w branży influencera, niż opierać się wyłącznie na tradycyjnych działaniach marketingowych.

To połączenie jest kluczowe – ostatecznie decyduje o tym, czy influencerzy są skuteczni i czy konsumenci reagują na ich wysiłki. Aby pomóc w ustaleniu, czy jesteś gotowy na status osoby mającej wpływ lub dlaczego inni już są, rozważ poniższe trzy czynniki.

‍ Czynnik wpływowy nr 1: Twoje media społecznościowe są silne Twitter poinformował, że 49% współczesnych konsumentów szuka porad zakupowych w mediach społecznościowych, a liczba ta rośnie z każdym rokiem. Rozwijając tę ​​kwestię, niedawna ankieta przeprowadzona przez Nielsen wykazała, że ​​30% konsumentów ufa reklamom, a 90% ufa rekomendacjom innych użytkowników. Mając to na uwadze, łatwo jest zrozumieć, w jaki sposób wpływowe osoby mogą wpływać na decyzje konsumentów, a za pośrednictwem mediów społecznościowych dzielenie się opiniami, pomysłami, spostrzeżeniami i nie tylko stało się łatwiejsze niż kiedykolwiek dzięki ofertom mediów społecznościowych zapewniających szybkie zaangażowanie. Jeśli Twoje media społecznościowe są silne, jest bardziej prawdopodobne, że uzyskasz odpowiedź od swoich odbiorców, a tym samym wpłyniesz na nich.

Jednak kluczem do silnego nie jest posiadanie największej liczby obserwujących, ale raczej aktywnych obserwujących, którzy angażują się w to, co udostępniasz za pośrednictwem mediów społecznościowych. Komentarze, polubienia, udostępnienia, retweety i nie tylko pomagają uszeregować influencerów według ich statusu – naprawdę identyfikując ich wartość w tym, co oferują w mediach społecznościowych. Jennifer Walsh, założycielka The Healthy Entrepreneur, zachęca osoby, które chcą współpracować z influencerami, aby zapamiętały kluczowy szczegół wartości, jaką mogą wnieść do mediów społecznościowych, oraz wszystkie możliwości, które mogą zwiększyć widoczność ich marek”.

Uważam, że najbardziej wpływowymi ludźmi są dyrektorzy generalni, założyciele, twórcy. Mają największe możliwości i platformy, aby mówić o wszystkim, co ich pasjonuje… nie tylko w mediach społecznościowych. Często są głównymi mówcami, są proszeni o komentarz w telewizji, często pojawiają się w mediach i nie tylko”.

‍ Czynnik wpływowy nr 2: konsekwentnie oferujesz wgląd i pomysły Influencerzy nie mają dnia wolnego… technicznie rzecz biorąc, oczywiście. Ich wgląd i perspektywy są spójne i szanowane, oferując poglądy w sposób, w jaki tylko oni mogą to zrobić. Niezależnie od tego, w jaki sposób dostarczają treści – czy to za pośrednictwem bloga, filmów, podcastów lub w jakikolwiek inny sposób – czy też faktu, że są gotowi wyrazić opinię, która nie zawsze jest najbardziej popularna, kluczowym czynnikiem jest to, że Influencerzy regularnie dzielą się spostrzeżeniami – dając swoim odbiorcom coś, na co mogą liczyć, a także obdarzając zaufaniem.”

Influencer marketing w naturalny sposób stał się integralną częścią nowoczesnych działań marketingowych, ponieważ influencerzy są zaufanym pomostem między firmami a ich docelową grupą demograficzną. Influencerzy stają się influencerami, ponieważ ludzie im ufają. Ich opinia ma taką samą wagę, jak moc celebrytów w szerszym społeczeństwie, jednak influencer może zapewnić skoncentrowany marketing niszowy, aby penetrować z większą precyzją” – mówi Noah Kaufman, MD, prezes i współzałożyciel Wolfpack Ninja Tour i influencer, który zyskał rangę i uznanie dzięki pracy w popularnym amerykańskim programie telewizyjnym Ninja Warrior.

Wykorzystując swój status wpływowego, Kaufman wykorzystuje dużą część swojej energii, aby pomóc dzieciom stać się zdrowszymi, „jedno dziecko na raz”, jak wyjaśnia Kaufman. „Poprzez Wolfpack Ninja Tour i korzystając ze statusu influencera, który zdobyli niektórzy ninja z serialu, staramy się spełnić wyższy cel, jakim jest uczynienie świata zdrowszym dla jednego dziecka na raz i walka z bezsensowną epidemią otyłości i cukrzyca” – wyjaśnia Kaufman.

Wysiłki, które Kaufman i wszyscy ninja, którzy tworzą Wolfpack Ninja Tour, prawdopodobnie nie wygenerują tak dużej ekspozycji, gdyby nie uzyskali statusu influencera dzięki Amerykańskiemu Wojownikowi Ninja i ich ciągłym, indywidualnym wysiłkom marketingowym w mediach społecznościowych. Ich konsekwencja się opłaciła – zaskarbiła im szacunek, przyciągnęła ich uwagę i pozwoliła ożywić coś takiego jak Wolfpack Ninja Tour. Twoja własna ranga wpływów również może się wzmocnić, gdy starasz się ciężko pracować i być konsekwentnym w swoich wysiłkach.

‍ Czynnik wpływowy nr 3: Jesteś chętny do pracy w partnerstwie Spójrzmy prawdzie w oczy – bycie influencerem nie jest jednopasmową autostradą. Rzeczywiście jest to droga dwupasmowa lub więcej, która wymaga możliwości powitania kierowcy na miejscu pasażera. „Współpraca ma miejsce, gdy ma to sens dla obu stron i gdy obie strony postrzegają ją jako prawdziwą okazję do partnerstwa” — mówi Walsh, także założyciel popularnego programu wideo zatytułowanego „Walk With Walsh”, w którym przeprowadza się wywiady z różnymi wpływowymi osobami i liderami branży. Dążąc do wzmocnienia swojego statusu influencera, pamiętaj, że kluczem jest chęć współpracy z innymi. Może to obejmować specyfikę zidentyfikowaną przez klienta, który zatrudnia Cię w celu dotrzymania terminów lub stworzenia dla niego unikalnych treści. Cokolwiek to jest partnerstwo, pamiętaj, że to jest właśnie to – partnerstwo. To, jak dobrze współpracujesz z innymi, może wpłynąć na twoją reputację jako influencera, więc pamiętaj również o tym kluczowym punkcie. Na koniec Kaufman oferuje tę ostatnią radę dla tych, którzy chcą zdobyć status influencera. „Postaw ludzi na pierwszym miejscu i dziel się doświadczeniami, które dają cenne lekcje. Oczywiście musisz się tam również znaleźć, ale w momencie, gdy zaczynasz zbyt mocno się starać, ludzie to zauważają. Staraj się prowadzić autentyczne i oryginalne życie, a wpłyniesz na innych, aby zrobili to samo. To ironia, ale w prostej sztuce bycia sobą jest sporo magii. W jaki sposób osiągnąłeś (i utrzymałeś) status influencera, korzystając z Fiverr? Powiedz nam o tym w komentarzach poniżej!