10 лучших практик SEO для улучшения вашего рейтинга в Google

Хотите знать, как подняться выше в поисковых системах? Здесь вы найдете 10 лучших практик SEO, которые помогут вам в этом.

В этой статье вы узнаете:

• Что такое SEO?
• Наиболее важные факторы ранжирования в поисковых системах
• Лучшие практики SEO, чтобы ранжироваться выше и быстрее

Лучшие практики SEO — это не то, что можно «установить и забыть». Вместо этого эти лучшие практики следует рассматривать как основу вашей стратегии SEO.

После того, как вы внедрили эти передовые методы SEO, вы можете перейти к более продвинутым методам SEO.

Давайте начнем.

Что такое SEO?

SEO (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации страниц и статей вашего сайта для повышения их рейтинга в результатах поиска в таких поисковых системах, как Google, Bing и других. SEO привлекает органический (бесплатный) трафик на ваш сайт.

Факторы ранжирования в поисковых системах

У Google есть около 200 факторов ранжирования, на которые он смотрит, чтобы определить, где ваш сайт отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP). Эти факторы делятся примерно на девять категорий и варьируются от возраста домена до удобства использования мобильных устройств и обратных ссылок.

К счастью, хотя следует учитывать все факторы ранжирования Google, есть только восемь, которые мы считаем жизненно важными для успеха вашего сайта в Google:

Количество ссылающихся доменов

Ссылающиеся домены — это количество доменов, с которых обратная ссылка указывает на одну из ваших страниц.

Количество обратных ссылок

Это идет рука об руку с количеством ссылающихся доменов. Например, если у вас есть 10 ссылающихся доменов, которые отправляют на ваш сайт 200 обратных ссылок, Google предположит, что эти обратные ссылки являются спамом.

Органический рейтинг кликов

Органический рейтинг кликов — это процент пользователей, которые нажимают на результаты поисковой системы.

Авторитет домена

Авторитет домена — это показатель рейтинга поисковой системы, который предсказывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться в поисковой выдаче. В настоящее время существует несколько средств проверки авторитетности веб-сайтов или доменов, но Moz был первым.

Мобильное удобство использования

Мобильное юзабилити — это то, как ваш сайт воспринимается и ведет себя на мобильных устройствах. Если ваш сайт не очень хорош для мобильных устройств, вы обнаружите, что ваша страница ранжируется не так хорошо, как могла бы.

Время пребывания

Время пребывания — это количество времени, которое посетитель проводит на вашем сайте, прежде чем вернуться в поисковую выдачу. Время ожидания говорит о полезности вашего сайта, при этом предполагается, что более длительное время ожидания означает, что ваша страница предлагает исчерпывающий ответ на запрос пользователя.

Качество контента

Google вознаграждает контент, который подробно отвечает на вопросы пользователей. Ваш контент должен быть полезным, уникальным и авторитетным.

SEO на странице

SEO на странице — это процесс оптимизации контента вашего сайта для пользователей и поисковых систем.

10 лучших практик SEO

Имея 200 факторов ранжирования, вы можете сделать множество вещей, чтобы ваш сайт занял более высокое место в поисковой выдаче. Лучшие практики SEO — это набор шагов, которые вы можете предпринять, чтобы устранить наиболее важные и сильно взвешенные факторы ранжирования Google.

Лучшие методы SEO, включенные в наш список, — это самые основные вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта. Мы рекомендуем вам поработать над этими передовыми методами SEO, прежде чем переходить к более сложным стратегиям.

1. Соответствие цели поиска

Соответствие поисковому запросу жизненно важно для вашего рейтинга в поисковой выдаче. Давайте посмотрим на пример намерения искателя в действии.

Во-первых, давайте посмотрим, что произойдет, когда мы введем в Google запрос «как поменять шину»:

С самого начала вы можете увидеть, что рекомендуемый фрагмент в результатах поиска представляет собой пошаговое руководство по замене шины.

Далее на первой странице вы можете увидеть продолжение этой темы:

По ключевому слову «как заменить шину» становится ясно, что пользователи ищут руководство, которое поможет им сменить шину, и страницы вознаграждений Google, которые удовлетворяют эту потребность с более высоким рейтингом.

Но что, если искатель хочет купить шины?

Пользователи, которые хотят купить шины, скорее всего, будут искать «купить шины». Вот что происходит, когда мы ищем этот термин в Google:

Как видите, вы получаете список ближайших к вам предприятий, которые продают шины.

Когда вы прокручиваете результаты дальше, вы увидите страницу за страницей результатов, которые не хотят ничего, кроме как продать вам шины.

Совет по передовой практике SEO: посмотрите на первую страницу результатов поиска Google по вашему целевому ключевому слову, чтобы узнать, что именно ищут пользователи, когда ищут это ключевое слово.

По такому ключевому слову, как «лучшие шины», вы найдете такие результаты поиска:

Это говорит нам о том, что для соответствия цели поиска ваша статья, ориентированная на «лучшие шины», лучше всего подходит для обзора или рейтинга лучших шин.

Вы также знаете, что контент о том, как заменить шину, здесь не будет.

2. Разместите целевое ключевое слово в начале своего контента

Просто имеет смысл использовать целевое ключевое слово на всей странице или в статье.

Мы рекомендуем размещать целевое ключевое слово в самом начале вашего контента. Это связано с тем, что Google придает больший вес контенту, расположенному выше на странице.

Вот пример, когда мы ориентируемся на «местное SEO и национальное SEO»:

Вы заметите, что ключевое слово появляется в самом первом предложении.

Совет по передовой практике SEO: поместите целевое ключевое слово в первые 100 слов вашей страницы или публикации, желательно в первые 25 слов.

3. Используйте уникальные заголовки, метаописания и контент

Дублированный контент — это большой запрет, если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался. Google зашел так далеко, что прямо заявил, что вам следует избегать «дублирования или почти дублирования версий вашего контента на вашем сайте».

Это означает написание полностью оригинального:

• Теги заголовков
• Метаописания
• Страницы товаров и категорий
• Целевые страницы
• Альтернативный текст изображения

Совет по SEO-оптимизации: избегайте дублирования или перефразирования контента. Этот контент не представляет никакой дополнительной ценности для пользователей.

Если у вас уже есть несколько страниц с похожим содержанием, у вас есть два варианта: либо объединить их в основную страницу или тематический кластер, либо использовать канонический тег.

Что такое канонический тег?

Вот как Google определяет канонические теги:

Канонический URL-адрес – это URL-адрес страницы, которая, по мнению Google, является наиболее репрезентативной из набора повторяющихся страниц на вашем сайте.

Страницы не обязательно должны быть идентичными, поэтому изменения в сортировке и фильтрации не делают страницу уникальной. Кроме того, канонический URL-адрес может даже находиться в другом домене, чем дубликат.

Ищете способы создания тегов заголовков, которые помогут вашему рейтингу? Вот несколько советов по SEO-заголовку, которые помогут вашему контенту выделиться.

4. Создайте отличный пользовательский опыт

Пользовательский опыт (UX) — это, по общему признанию, широкая тема. Он охватывает все: от вашего контента до того, как вы показываетесь в поисковых системах, и до того, как работает ваш сайт.

Поскольку мы уже рассмотрели цель поиска, в этом разделе мы сосредоточимся на оптимизации вашего сайта для улучшения UX.

Чтобы ваш сайт был удобным для пользователей, он должен быть простым в использовании. Это означает, что он быстрый, хорошо организованный, актуальный и не отвлекающий.

Совет по SEO-оптимизации. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой сайт для удобства пользователей:

• Переключитесь на SSL и используйте HTTPS вместо HTTP
• Оптимизировать для мобильных устройств
• Отправьте карту сайта в Google (с помощью Google Search Console) и Bing (с помощью инструментов Bing для веб-мастеров).
• Оптимизируйте изображения, чтобы уменьшить размер файла и время загрузки.
• Нет дублированного контента
• Ускорьте свой сайт, ограничив использование плагинов и воспользовавшись услугой быстрого хостинга.

5. Сосредоточьтесь на EAT (Экспертиза, Авторитетность, Надежность)

В Руководстве по оценке качества поиска Google Google делает акцент на ценности EAT: опыте, авторитетности и надежности.

Это выходит за рамки простого сопоставления ваших целевых ключевых слов с контентом. Google уделяет особое внимание расстановке приоритетов среди самых надежных и заслуживающих доверия ресурсов.

Проще говоря, надежные и заслуживающие доверия сайты будут иметь преимущество в поисковой выдаче, поэтому компаниям, у которых нет хорошей репутации, будет сложнее ранжироваться.

Джейсон Барнард, владелец Kalicube.pro, говорит об этом с точки зрения перехода оффлайна в онлайн. Это означает, что офлайн-мероприятия, конференции, награды, партнерские отношения и многое другое могут стать отличительным фактором для онлайн-бизнеса. Хотя Google их не видит.

Все потому, что они повышают ваш авторитет.

Чтобы воспользоваться своими офлайн-активностями для увеличения EAT для вашего присутствия в Интернете, перенесите эти офлайн-активности в онлайн и сообщите о них Google.

Совет по передовой практике SEO: вот несколько способов, которыми вы можете улучшить свой EAT:

• Обеспечение отличного обслуживания клиентов, включая быструю доставку и обновления
• Взаимодействуйте со своей аудиторией, чтобы получить отзывы о том, как вы можете улучшить
• Отвечать на отзывы
• Создайте полезный и простой в использовании онлайн-опыт для посетителей сайта

6. Создайте надежную стратегию обратных ссылок

Получение обратных ссылок с авторитетных сайтов имеет большое значение для повышения вашего рейтинга в Google и других поисковых системах.

По данным Google, если другие известные веб-сайты по теме, о которой вы пишете, ссылаются на вашу страницу, это хороший показатель качества вашей информации.

Важно отметить, что обратные ссылки — это качество, а не количество.

Как мы упоминали ранее, если вы получаете много обратных ссылок со спам-сайтов, ваш собственный сайт будет страдать в рейтинге.

Совет по передовой практике SEO: вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить больше обратных ссылок:

• Гостевой блог
• Сосредоточьтесь на контенте, который естественным образом получает больше обратных ссылок (как правило, посты «почему» и «что», а также инфографика).
• Выстраивайте отношения с авторитетными и качественными сайтами.

Если вы уже попали под санкции Google, вам обязательно нужно ознакомиться с нашей статьей о том, как избежать штрафов за поиск Google.

7. Оптимизация для голосового поиска

Ожидается, что к 2022 году будет использоваться более 1,6 миллиарда голосовых помощников. Сюда входят голосовые помощники на смартфонах, а также умные динамики, такие как Google Home, Alexa и Siri.

В исследовании Backlinko, проведенном в 2018 году, они проанализировали 10 000 результатов поиска Google Home, чтобы выяснить, как оптимизировать сайт для голосового поиска. Они обнаружили, что 75% результатов голосового поиска находились в тройке первых позиций по поисковому запросу.

По мере увеличения голосового поиска люди будут вводить поисковые запросы так же, как они говорят. Отличный способ воспользоваться этим — сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.

Совет по SEO-оптимизации. Вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой сайт для голосового поиска:

• Добавьте свою компанию в Google My Business, Yelp и Apple Maps, чтобы обеспечить точность имеющейся информации о вашей компании.
• Отформатируйте свой контент для голосового поиска, включив краткие ответы на их вопросы.
• Добавьте часто задаваемые вопросы, которые отвечают на любые вопросы, которые могут возникнуть у искателя о ваших продуктах или услугах.
• Держите контент разговорным

8. Держите свой сайт быстрым

Мы кратко коснулись скорости сайта в разделе о пользовательском опыте. Здесь мы хотим дать вам несколько простых способов повысить скорость вашего сайта.

Почему важна скорость сайта? Если ваш сайт загружается более двух секунд, как на ПК, так и на мобильных устройствах, посетители уходят. Это приводит к снижению рейтинга и потере продаж.

Чтобы проверить скорость вашего сайта, вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Google PageSpeed ​​Insights.

Просто введите свой сайт и нажмите « Анализ ».

Вы получите отчет, показывающий, как растет скорость вашего сайта и что вы можете сделать, чтобы улучшить ее:

Если вам нужна помощь в поисковой оптимизации вашего веб-сайта, вот список лучших SEO-компаний, которые помогут вам подняться выше.

Влияние на скорость страницы:

• Органический поисковый рейтинг
• Пользовательский опыт
• Эффективность кампании
• Цена за клик (CPC) для платной рекламы

Потратив некоторое время на оптимизацию технических аспектов вашего сайта, вы можете увеличить количество потенциальных клиентов, трафика и продаж.

Совет по передовой практике SEO: вот как вы можете сохранить свои страницы быстрыми:

• Используйте CDN (сеть доставки контента). CDN сохраняют ресурсы вашего сайта в сети серверов по всему миру, чтобы их можно было загружать локально.
• Сжимайте изображения, чтобы уменьшить размер файла и ускорить его загрузку. Кроме того, включите ленивую загрузку, чтобы загружать изображения по мере необходимости, а не все сразу.
• Используйте тему для своего веб-сайта, созданную для оптимизации скорости.

9. Создавайте качественный контент

Публикация оригинального полезного контента может помочь вам подняться в рейтинге. Однако важно учитывать, что считается «высококачественным».

Длина

Если вы погуглите «идеальная длина сообщения в блоге», вы получите около 20 разных ответов о том, какая длина сообщения в блоге оптимальна для SEO.

Честно говоря, не существует «идеальной» длины, которая подойдет каждому создателю контента. Вместо этого мы рекомендуем выяснить, какая продолжительность контента находит отклик у ваших пользователей.

Тщательность

Более важным, чем длина, является тщательность вашего содержания. Это то, насколько хорошо ваш контент отвечает на вопросы, которые задают поисковики.

Помните, что Google вознаграждает актуальный и полезный контент.

Совет по SEO-оптимизации: создавайте полезный и подробный контент. И, стремитесь по крайней мере 1500 слов.

10. Отслеживайте свою производительность

Следование лучшим практикам SEO не поможет вам, если вы не знаете, где вы находитесь и куда идете. Важно отслеживать эффективность вашего сайта.

Вам понадобится какой-то инструмент, чтобы оставаться в курсе вашего SEO и производительности вашего сайта. Доступно несколько бесплатных инструментов, таких как Google Analytics или Google Search Console. Существуют также инструменты премиум-класса, такие как SEMrush и Ahrefs.

Если вы являетесь пользователем WordPress, у нас есть полезный список бесплатных и платных SEO-плагинов WordPress, которые вы должны проверить.

Совет по передовой практике SEO: по крайней мере, используйте Google Search Console для отслеживания эффективности вашего сайта.

Обзорный отчет Google Search Console показывает вам, как ваш сайт работает в рейтинге поисковых систем.

Мы рекомендуем регулярно проверять ваш Обзор, а также три других отчета.

Спектакль

В отчете об эффективности показано, сколько людей просматривают и нажимают на ваш сайт в поиске Google, а также ключевые слова, по которым люди находят ваш контент.

Вы можете отслеживать клики и показы с течением времени, чтобы узнать, окупаются ли ваши усилия по SEO.

Покрытие

Отчет о покрытии позволяет узнать о любых проблемах, с которыми Google сталкивается при сканировании вашего сайта. Немедленно исправьте любые предупреждения или ошибки.

Мобильное удобство использования

Отчет об удобстве использования мобильных устройств находится в разделе «Улучшения».

Поскольку Google теперь ориентирован на мобильные устройства, вы должны быть уверены, что ваш сайт можно использовать на мобильных устройствах.

Оптимизируйте свой контент с помощью лучших практик SEO

Google меняет свой алгоритм 500–600 раз в год. Это означает, что факторы ранжирования будут меняться довольно регулярно. Эти передовые методы SEO предлагают отличную отправную точку для оптимизации вашего сайта для любого алгоритма Google.

SEO может быть ошеломляющим, но вам не нужно делать это в одиночку. Если вы владелец малого бизнеса, который хочет оптимизировать свой сайт, но не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством по найму SEO-компании.