Как использовать подкасты для линкбилдинга

Не знаете, с чего начать или где разместить свой подкаст? Ознакомьтесь с этими советами по поисковой оптимизации подкастов, чтобы охватить более широкую аудиторию и привлечь подписчиков. В отличие от традиционного ведения блога, где у вас есть определенное место для публикации контента, ваши слушатели получают доступ к вашим выпускам через сторонние службы потоковой передачи или специальные каталоги. И эти сервисы часто имеют в своей сети сотни тысяч других подкастов.

Так как же сделать так, чтобы больше потенциальных и будущих клиентов узнали о вас? Ответ прост: SEO-подкасты. Размещение статей в блогах — не единственный метод поисковой оптимизации, который может принести пользу. Вы можете легко привлечь больше подписчиков, если потратите время на практику построения ссылок за пределами страниц вашего сайта. Ознакомьтесь с этими полезными советами по использованию ссылок на подкасты, чтобы привлечь больше подписчиков.

Подкастинг — относительно недавнее явление, хотя уже сегодня многие люди осознают необходимость оптимизации аудиофайлов, если основной целью является привлечение пользователей к аудиоконтенту. Что такое подкастинг? Подкастинг — это запись аудио- или видеофайла, загруженного в Интернет, чтобы пользователи с любым медиаплеером могли воспользоваться предлагаемым контентом.

В последнее время наблюдается бум практики подкастинга. По данным Singingfish, наибольшей популярностью среди пользователей пользуются запросы на подкасты, музыкальные и радиопрограммы и другие виды: звуковые эффекты, интервью и электронные книги. Поэтому напрашивается вопрос: как лучше подготовить и оптимизировать подкасты для поисковых систем. И стоит сказать, что подкастинг — интересное явление с точки зрения поиска.

Тем не менее, технология поиска подкастов нуждается в детальном исследовании и изучении. В принципе, поисковые системы, специализирующиеся на подкастах, во многом напоминают традиционные поисковые системы. Основное отличие состоит в том, что поисковые системы подкастов постоянно ходят по Интернету в поисках мультимедийных файлов.

До сих пор есть люди, которым интересно, что такое подкасты, поэтому неизвестно, с какими трудностями они могут столкнуться при их поиске. Из-за этого большое внимание уделяется аспектам поиска и аспектам пользовательского опыта подкастов. Большинство мультимедийных поисковых систем в прошлом в основном полагались на метаданные для определения релевантности.

Сегодня эти поисковые системы могут использовать распознавание речи для определения качества и содержания аудиофайла. Знаете ли вы, что первой программой для поиска подкастов была Podscope? Эта программа внимательно слушает и воспринимает каждое слово, воспроизводимое в подкасте. Поэтому распознавание речи является важным компонентом для поиска релевантных подкастов. В системе Podscope используется технология, называемая точечным звуком.

Эта технология предназначена для точного воспроизведения аудио для определения актуальности контента подкастов. Помните, что метаданные не являются достаточным критерием для поиска релевантных подкастов. Типичный подкаст длится 15-20 минут, а описание подкаста состоит всего из 25-30 слов. Естественно, краткое описание не может охватить весь контент.

Таким образом, вы можете использовать систему распознавания речи, которая уточняет, о чем идет речь в подкасте. Далее необходимо оптимизировать аудиофайлы. Например, многие люди слушают подкасты на компьютерах так же, как слушают MP3-плееры. Никто не будет слушать случайно найденный подкаст, даже если он безупречен, поэтому нам нужно сосредоточиться на разработке улучшенной системы поиска аудиоконтента, чтобы предоставлять информацию, которую пользователи захотят услышать. А затем мы переходим к SEO для подкастов.

Технология аудиопоиска становится все более необходимой в современном цифровом образе жизни, поскольку потребители получают высокоскоростной доступ в Интернет и нуждаются в большем количестве аудиоконтента. Подкасты сегодня — это модный тип контента, который пользователи часто ищут в Интернете. Следовательно, вы можете использовать подкасты для создания максимально эффективного и естественного ссылочного профиля. И далее в статье вы узнаете, как это сделать.

# 1 Создайте портрет целевой аудитории для подкаста

Знаете ли вы, что по состоянию на 2020 год более 68 миллионов человек слушали еженедельные подкасты? Конечно, у вас обязательно будет целевая аудитория на этом огромном рынке, учитывая их ежегодный рост. Но растущее число слушателей также является признаком многих подкастов. Так что было бы полезно, если бы вы обращались к определенной аудитории, чтобы выделиться, а не пытаться достучаться до всех.

Портрет вашей целевой аудитории говорит вам, какой контент хотят видеть ваши идеальные подписчики, а также раскрывает их образ жизни, убеждения и цели. Когда у вас есть четкое представление о вашей аудитории, вы можете оптимизировать свой подкаст в целом и каждый выпуск в соответствии с ключевыми словами подкаста, которые могут искать ваши подписчики.

Например, если ваши слушатели заинтересованы в продажах, используйте ключевые слова, которые они могут искать в поисковых системах. Примеры заголовков эпизодов с хорошим SEO-продвижением подкастов для этой ниши включают: «Как обучить отдел продаж» или «Как управлять видеозвонками для продаж».

# 2 Выберите правильную платформу

В техническом SEO важными факторами ранжирования являются время безотказной работы и скорость загрузки. То же самое верно и для вашего подкаста. На его рейтинг может влиять скорость загрузки вашей платформы. Чем медленнее сайт, тем меньше вероятность того, что люди подпишутся. Многие подкастеры предпочитают размещать подкасты на своем веб-сайте, а затем создают определенные страницы выпуска, чтобы увеличить шансы на привлечение внимания своих идеальных подписчиков с помощью типичного внутреннего SEO.

Поэтому ваш сайт должен загружаться очень быстро. Изучите различные платформы, которые отдают приоритет производительности сайта. Не каждый веб-хост может быть хорошо оптимизирован для подкастов, что может привести к замедлению работы вашего сайта или проблемам с загрузкой аудиофайлов.

# 3 Проведите интервью с лидерами отрасли

Отличный способ получить больше подписчиков — пригласить в свой подкаст известных лидеров мнений и влиятельных лиц в вашей нише. Их сторонники и последователи с большей вероятностью будут слушать вас, если они знают, что кто-то, кому они доверяют, делится ценной информацией на вашей платформе. Кроме того, присутствие известных людей поможет пользователям впервые обнаружить ваш подкаст и подписаться.

Если у вас относительно небольшой подкаст, вы можете взять интервью у менее известных экспертов, прежде чем обращаться к видным лидерам в вашей отрасли. Используйте это как возможность улучшить свои навыки проведения интервью и расширить существующую аудиторию, прежде чем приглашать более значимых лидеров в вашей нише.

# 4 Поместите подкаст в статьи своего блога

Некоторые подкастеры предпочитают размещать свои выпуски на отдельных страницах своего веб-сайта. Так почему бы не размещать подкасты в статьях блогов, оптимизированных для поисковых систем? В то время как Google прилагает усилия для включения мультимедийных результатов в результаты поиска, включая даже подкасты и видео на YouTube, реальность такова, что большинство результатов поисковых систем по-прежнему отображают статьи и страницы блогов.

Опередите конкурентов, объединив свой блог и подкасты. Есть несколько способов сделать это. Во-первых, вы можете разместить запись в блоге как текстовую версию подкаста. Поэтому после записи эпизода переделайте его в ценный пост в блоге, который вы сможете оптимизировать в соответствии с передовыми методами SEO. Другой способ сделать это — проверить существующие сообщения в блоге и вставить в них медиафайлы.

Это максимизирует SEO на странице вашего блога и делает подкаст доступным для большего количества посетителей и потенциальных подписчиков. Если вам нужен пример, вы можете изучить блог FreshBooks с их выпуском подкаста на странице статьи. Они пошли по первому пути, где создали отдельный пост в блоге, посвященный основным темам, затронутым в этом специальном выпуске подкаста.

Чтобы побудить людей прослушать эпизод, вы можете отправить контент в виде вопросов или выделить, чего ожидать. Упомяните ключевые фразы и условия поиска, чтобы максимизировать SEO на странице.

# 5 Разместите свой подкаст в авторитетных каталогах

Это еще один способ получить больше подписчиков. Получить доступ к этим каталогам часто достаточно просто. Вы можете размещать свои подкасты по одному в таких каталогах, как Apple Podcasts или Spotify, или вы можете использовать Anchor.fm для отправки вашего подкаста сразу в несколько каталогов.

По данным Statista, вы можете сравнить самые популярные каталоги и приложения для подкастов среди слушателей в США в период с 2019 по 2020 год. Возможно, исследование вас удивит. В любом случае, вы можете поделиться своим впечатлением под этим постом. Скорее всего, в этих популярных каталогах слушатели сами ищут новые подкасты, поэтому у вас есть шанс получить больше подписчиков, используя этот метод.

Сначала выберите самые полезные приложения и сервисы с десятками доступных опций, а затем медленно продвигайтесь вниз по списку. Кроме того, следите за любыми новыми сайтами, которые могут появиться в индустрии приложений для подкастов, чтобы оставаться на шаг впереди.

# 6 Добавьте медиафайлы в службу поддержки клиентов

Предположим, у вашей компании есть подкаст с ценной информацией, которая знакомит людей с вашим продуктом или услугой или отвечает на их часто задаваемые вопросы. Почему бы не включить эти медиафайлы в службу поддержки клиентов?

Например, пользователи могут часто задавать вашему продукту или приложению одни и те же вопросы. Включите ссылки на соответствующие страницы в часто задаваемые вопросы, чтобы помочь ответить на запросы ваших клиентов. Это также может быть способом персонализировать вашу систему продажи билетов. Поскольку многие программы поддержки электронных билетов позволяют загружать файлы для отправки клиентам, почему бы не отправлять мультимедийные файлы подкастов в ответ на их вопросы или проблемы.

# 7 Разбейте медиафайл на микроконтент

Чтобы повысить SEO-оптимизацию подкастов, измените назначение выпусков и превратите их в микроконтент, которым можно будет поделиться на других платформах. Например, выберите фрагмент продолжительностью не более одной минуты с критическим выводом или историей, которую затем можно опубликовать в своей ленте Instagram. Или вырежьте интересный диалог между гостями и опубликуйте фрагмент на Facebook или YouTube.

Прелесть этой тактики в том, что вы можете создать несколько фрагментов микроконтента из одного эпизода подкаста, чтобы создать бесконечное количество контента для социальных сетей. Например, используйте аудио цитаты в качестве отрывков, создавайте графику на основе цитат из эпизода и превращайте свои основные темы в инфографику, достойную вирусного распространения.

В любом случае, это отличный способ создать контент для других платформ и привлечь внимание к вашему подкасту. Например, подкаст Happier in Hollywood создает микроконтент, беря отрывки из записанных эпизодов и превращая их в видео с субтитрами для Instagram. Так что же мешает вам вдохновиться их содержанием?

Богатая ключевыми словами, краткая и точная метаинформация является ключом к оптимизации ваших аудио- и видеофайлов. Чем богаче информация (аудио- или видеофайл, авторские права, продолжительность и другая описательная информация), тем больше пользы вы получите, и пользователь с большей вероятностью найдет ваши файлы. Поэтому, пожалуйста, обратите внимание на еще несколько быстрых советов о том, как использовать подкасты для построения ссылок, которые мы поместили в отдельный подпункт этой статьи.

• Будьте осторожны с оптимизацией заголовков, описаний и авторских прав. Пользователи просматривают их, и если вы введете только набор ключевых слов, люди могут подумать, что вы просто пытаетесь им что-то продать.
• Добавляйте метаинформацию по мере кодирования видео. Следует повторно ввести метаинформацию, если видео перекодировано из одного формата (например, из MPEG в Windows Media). Старая метаинформация будет потеряна во время записи.
• Используйте отдельную страницу для каждого аудиофрагмента. Разрешите пользователям загружать и слушать подкасты прямо со страницы, на которой вы их разместили.
• Используйте стандартную тактику SEO для страниц, на которых вы размещаете подкасты. Сделайте их частью вашей поисковой оптимизации. Используйте описания контента, богатые ключевыми словами: оболочки для аудиофайла.
• Используйте отдельный RSS-канал для каждой части вашего аудиоконтента.
• Для блогов убедитесь, что ваше программное обеспечение для блогов поддерживает формат RSS.

Привлечение большего количества подписчиков на подкасты может показаться невозможным, но помните, что ваши усилия по созданию контента должны сопровождаться надежной стратегией продвижения. Поисковая оптимизация подкастов гарантирует, что ваш подкаст увидят люди, которые больше всего хотели бы подписаться на него. Помимо базового SEO, используйте советы из этой статьи, чтобы улучшить результаты поиска и сделать ваш подкаст услышанным.