Новые тенденции в одежде в 2021 году

Сегодня отмечается примерно 386-й день подряд, когда сотрудники WFH носят пижамы. Потому что давайте будем реалистами, кто бы носил джинсы, если бы им это не было нужно? Вот вам и жизнь взаперти. В то время как многие из нас привыкли к спортивной жизни и комфорту благодаря пандемии, существует множество других тенденций в одежде, которые набирают обороты и влияют на выбор одежды.

От экологичной моды и одежды, пригодной для вторичной переработки, до того, как социальные сети стали новой витриной магазина, нам было любопытно, какие последние настроения связаны с одеждой. Поэтому мы опросили 24 000 членов сообщества Influenster, чтобы выяснить это для себя.

Почти 40% респондентов заявили, что делают покупки так же часто, как и до пандемии, а 17% делают покупки даже больше. Но что они покупают? И как они покупают? Давайте посмотрим на тенденции одежды в этом году.

Заметный сдвиг в сторону устойчивости

В прошлом году потребители приобрели больше экологически чистых продуктов, чем в 2019 году, и они планируют, чтобы экологичность определяла будущие решения о покупке. Наш опрос показал, что 69% покупателей считают «экологичность» и «устойчивость» очень важными или несколько важными при покупке одежды, а 35% намеренно покупают одежду, изготовленную из экологически чистых или перерабатываемых тканей.

Молодые покупатели наверняка больше осведомлены об устойчивой моде и готовы вкладывать в нее средства. 50% представителей поколения Z и миллениалов будут платить больше за экологичную одежду, в то время как представители поколения X и бэби-бумеры этого не сделают. Европейские потребители также с большей вероятностью будут платить больше за экологичную одежду, чем покупатели из США.

И более половины респондентов ( 56% ) заявили, что они всегда или иногда перерабатывают свою одежду после использования.

Чтобы стимулировать больше покупок, покупатели считают, что бренды экологичной моды должны предлагать больше скидок, подарочных карт или подарков, а также предоставлять больше информации о предметах, например, как их стирать и где они сделаны.

Подержанная одежда помогает покупателям экономить деньги (и планету)

Идя рука об руку с устойчивостью, в секторах перепродажи, подержанной и винтажной одежды за последний год наблюдался всплеск: 47% потребителей сделали это, чтобы сэкономить деньги, а 15% - по экологическим причинам.

Хотя во время пандемии только 14% респондентов покупали подержанную одежду на таких сайтах, как thredUP, Poshmark и т. д., 60% заявили, что они очень/в некоторой степени склонны покупать подержанную одежду в будущем.

Среди респондентов, купивших одежду секонд-хенд, в основном они покупали повседневную одежду ( 76% ), роскошную одежду ( 37% ) и праздничную одежду ( 26% ). Почти половина респондентов заявили, что они покупали подержанную одежду, чтобы сэкономить деньги, а 15% сделали это, потому что считают, что это экономит ресурсы и приносит пользу окружающей среде.

Помимо покупки, некоторые потребители также начали продавать свою одежду. Почти каждый четвертый респондент заявил, что перепродавал свою одежду в значительной или средней степени в прошлом году.

И хотя подержанная одежда может стать более «нормой», мы также обнаружили, что подписка на аренду одежды теряет импульс. Из потребителей, которые пользовались такими услугами, как Rent the Runway, Le Tote и т. д., 76% заявили, что прекратили подписку во время пандемии, и только 13% заявили, что, вероятно, снова возьмут одежду напрокат.

Социальные сети продолжают вдохновлять на выбор модной одежды

Согласно опросу Influenster, проведенному в июне 2020 года, 82% потребителей в Великобритании и 72% потребителей в Северной Америке заявили, что они значительно больше использовали социальные сети во время пандемии. Шокирует, мы знаем. 25% потребителей делали больше покупок, чтобы развлечься или потому, что они больше использовали социальные сети и, в свою очередь, открывали для себя новые продукты.

С ростом использования социальных сетей 62% заявили, что именно там они черпают вдохновение в одежде. Эта практика более характерна для покупателей поколения Z, миллениалов и поколения X, чем для бумеров.

Из покупателей, ищущих вдохновения в социальных сетях и влиятельных лицах, 56% выбирают микро-инфлюенсеров или тех, у кого от 1000 до 100000 подписчиков, а 42% полагаются на создателей контента с менее чем 1000 подписчиков. Это говорит нам о том, что более нишевые подписчики обеспечивают более высокую аутентичность.

Веб-сайты брендов — лучшее место для онлайн-покупок

Однако увеличение использования экранного времени коснулось не только социальных сетей — онлайн-покупки стали популярным вариантом: 40% потребителей заявили, что совершают покупки исключительно в Интернете.

Большинство онлайн-покупателей поколения Z ( 76% ) предпочитают делать покупки непосредственно на сайтах электронной коммерции модной одежды, в фирменных магазинах и комиссионных магазинах. Для сравнения, бэби-бумеры и потребители поколения X предпочитают делать покупки непосредственно на сайтах розничных продавцов, универмагов и брендовых сайтов.

Пандемия изменила стили одежды

В нашем опросе мы увидели, что 63% респондентов «полностью согласны» или «согласны» с тем, что пандемия изменила то, как они одеваются для общественных мероприятий, 27% из которых планируют сохранить свой дресс-код, когда пандемия закончится.

Потребители поколения Z особенно планируют продолжать одеваться так, как они одевались в прошлом году, так как 51% заявили, что нашли новый стиль, который им нравится.

Спортивная и удобная одежда набирает популярность

Неудивительно, что, поскольку дома превратились в офисы, спортзалы и обычные места для тусовок, все больше потребителей выбирают более повседневную одежду во время пандемии. «Комфорт», «цена» и «акции» были главными факторами покупки одежды за последний год.

Потребители начали определять свой стиль «работа из дома» как «повседневная и повседневная одежда», «домашняя одежда/пижама» и «весь день в спорте». Почти 60% потребителей тратят больше всего на повседневную одежду, а 44% — на спортивные товары, такие как толстовки и леггинсы.

Даже после пандемии 45% респондентов ожидают, что их рабочая одежда будет повседневной, а 31% заявили, что это будут базовые вещи, такие как джинсы и футболки.

Тренды в одежде после пандемии

Постпандемические покупатели по-прежнему будут тяготеть к повседневной и удобной одежде, и экологичность будет учитываться при принятии решения о покупке. И хотя люди все еще покупают одежду, они все чаще покупают онлайн и обращаются к социальным сетям за вдохновением.

Говоря о «после пандемии», теперь, когда близится конец игры, мы с нетерпением ждем ожидаемых изменений в тенденциях в одежде, поскольку все больше людей проводят время на открытом воздухе, общаются и снова путешествуют. Будет интересно посмотреть, какие тенденции появятся позже в этом году, поэтому следите за обновлениями здесь .

Теперь, когда вы знаете тенденции в одежде, ознакомьтесь с нашей электронной книгой о 5 потребительских тенденциях, которые бренды и розничные продавцы должны использовать в следующем году, чтобы узнать больше о отраслевых тенденциях.