Neue Bekleidungstrends im Jahr 2021

Heute ist ungefähr der 386. Tag in Folge, an dem WFH-Mitarbeiter Pyjamas tragen. Denn seien wir ehrlich, wer würde Jeans tragen, wenn er es nicht müsste? Das ist das Lockdown-Leben für dich. Während sich viele von uns dank der Pandemie an ein Leben in Sport und Komfort gewöhnt haben, gibt es viele andere Bekleidungstrends, die an Bedeutung gewinnen und die Wahl der Bekleidung beeinflussen.

Von nachhaltiger Mode und recycelbarer Kleidung bis hin dazu, wie Social Media zum neuen Schaufenster geworden ist, wir waren neugierig, was die neuesten Stimmungen in Bezug auf Kleidung sind. Also haben wir 24.000 Mitglieder der Influenster Community befragt, um es selbst herauszufinden.

Fast 40 % der Befragten gaben an, dass sie immer noch genauso viel einkaufen wie vor der Pandemie, und 17 % kaufen sogar noch mehr ein. Aber was kaufen sie? Und wie kaufen sie ein? Werfen wir einen Blick auf die diesjährigen Bekleidungstrends.

Eine spürbare Verschiebung in Richtung Nachhaltigkeit

Im vergangenen Jahr haben Verbraucher mehr nachhaltige Produkte gekauft als 2019, und sie planen, künftige Kaufentscheidungen von Nachhaltigkeit leiten zu lassen. Unsere Umfrage ergab, dass 69 % der Käufer beim Kauf von Kleidung „umweltfreundlich“ und „Nachhaltigkeit“ für sehr wichtig oder ziemlich wichtig halten und 35 % bewusst Kleidung aus nachhaltigem oder recycelbarem Stoff kaufen.

Jüngere Käufer sind sich sicherlich bewusster für nachhaltige Mode und bereit, in sie zu investieren. 50 % der Verbraucher der Generation Z und der Millennials werden mehr für nachhaltige Kleidung bezahlen, während dies bei der Generation X und den Babyboomern nicht der Fall ist. Europäische Verbraucher zahlen auch eher mehr für nachhaltige Kleidung als US-Käufer.

Und mehr als die Hälfte der Befragten ( 56 % ) gab an, dass sie ihre Kleidung nach Gebrauch immer oder manchmal recyceln.

Um mehr Käufe zu fördern, denken Käufer, dass nachhaltige Modemarken mehr Rabatte, Geschenkkarten oder Geschenke anbieten und mehr Informationen über die Artikel bereitstellen sollten, z. B. wie man sie wäscht und wo sie hergestellt werden.

Secondhand-Kleidung hilft Käufern, Geld (und den Planeten) zu sparen

Einhergehend mit Nachhaltigkeit verzeichneten die Sektoren Wiederverkauf, Secondhand und Vintage-Kleidung im vergangenen Jahr einen Aufschwung, wobei 47 % der Verbraucher dies aus Spargründen und 15 % aus Umweltgründen taten.

Während nur 14 % der Befragten während der Pandemie Secondhand-Kleidung von Websites wie thredUP, Poshmark usw. gekauft hatten, gaben 60 % an, dass dies der Fall sei werden in Zukunft sehr/eher Second-Hand-Kleidung kaufen.

Von den Befragten, die Second-Hand-Kleidung gekauft hatten, kauften sie hauptsächlich Freizeitkleidung ( 76 % ), Luxuskleidung ( 37 % ) und Partykleidung ( 26 % ). Nahezu die Hälfte der Befragten gab an, Secondhand-Kleidung gekauft zu haben, um Geld zu sparen, und 15 % kauften, weil sie ihrer Meinung nach damit Ressourcen sparen und der Umwelt einen Gefallen tun.

Außerhalb des Einkaufs haben einige Verbraucher begonnen, ihre Kleidung auch zu verkaufen. Fast jeder vierte Befragte gab an, seine Kleidung im vergangenen Jahr in großem oder mittlerem Umfang weiterverkauft zu haben.

Und während Second-Hand-Kleidung eher zur „Norm“ werden könnte, haben wir auch festgestellt, dass Mietabonnements für Kleidung an Dynamik verlieren. Von den Verbrauchern, die Dienste wie Rent the Runway, Le Tote usw. nutzten, gaben 76 % an, dass sie ihre Abonnements während der Pandemie gekündigt haben, und nur 13 % gaben an, dass sie wahrscheinlich wieder Kleidung mieten würden.

Soziale Medien inspirieren weiterhin Modeentscheidungen

Laut einer Influenster-Umfrage vom Juni 2020 gaben 82 % der britischen und 72 % der nordamerikanischen Verbraucher an, dass sie soziale Medien während der Pandemie deutlich häufiger genutzt haben. Schockierend, wir wissen. 25 % der Verbraucher kauften mehr ein, um sich zu unterhalten oder weil sie soziale Medien häufiger nutzten, und entdeckten wiederum neue Produkte.

Da die Nutzung sozialer Medien stark zugenommen hat, gaben 62 % an, dass sie dort Inspiration für Kleidung finden, eine Praxis, die bei Käufern der Gen Z, Millennials und Gen X häufiger vorkommt als bei Babyboomern.

Von den Käufern, die sich von Social Media und Influencern inspirieren lassen, setzen 56 % auf Mikro-Influencer oder solche mit 1.000 bis 100.00 Followern, und 42 % verlassen sich auf Content-Ersteller mit weniger als 1.000 Followern. Dies sagt uns, dass eine größere Nischenfolge eine höhere Authentizität bietet.

Marken-Websites sind die Anlaufstelle für Online-Shopping

Die zunehmende Nutzung der Bildschirmzeit hat sich jedoch nicht nur auf soziale Medien ausgewirkt – Online-Shopping war die bevorzugte Option, wobei 40 % der Verbraucher angaben, ausschließlich online einzukaufen.

Die meisten Online-Käufer der Generation Z ( 76 % ) kaufen lieber direkt auf Mode-E-Commerce-Websites, in Markengeschäften und Secondhand-Läden ein. Im Vergleich dazu kaufen Baby-Boomer- und Gen-X-Konsumenten lieber direkt bei Einzelhändlern, Kaufhäusern und Markenseiten ein.

Die Pandemie veränderte den Kleidungsstil

In unserer Umfrage haben wir gesehen, dass 63 % der Befragten „voll und ganz zustimmten“ oder „zustimmten“, dass die Pandemie ihre Kleidung für gesellschaftliche Zusammenkünfte verändert hat, 27 % von ihnen planen, ihre Pandemie-Kleiderordnung beizubehalten, wenn die Pandemie endet.

Insbesondere die Verbraucher der Generation Z planen, sich so zu kleiden, wie sie sich im letzten Jahr angezogen haben, da 51 % angaben, dass sie einen neuen Stil gefunden haben, den sie lieben.

Athleisure und bequeme Kleidung erfreuen sich großer Beliebtheit

Es ist keine Überraschung, dass sich immer mehr Verbraucher während der Pandemie für lässigere Kleidung entschieden haben, da Wohnungen zu Büros, Fitnessstudios und allgemeinen Treffpunkten geworden sind. „Komfort“, „Preis“ und „Aktionen“ waren im vergangenen Jahr die wichtigsten Faktoren für den Kauf von Kleidung.

Die Verbraucher begannen, ihren „Work-from-Home“-Stil als „Freizeit- und Alltagskleidung“, „Hauskleidung/Pyjamas“ und „den ganzen Tag Sport“ zu definieren. Fast 60 % der Verbraucher gaben am meisten für Freizeit-Basics und 44 % für Athleisure wie Sweatshirts und Leggings aus.

Auch nach der Pandemie erwarten 45 % der Umfrageteilnehmer, dass ihre Arbeitskleidung Business Casual ist, und 31 % gaben an, dass es sich um lässige Basics wie Jeans und T-Shirts handeln wird.

Bekleidungstrends nach der Pandemie

Käufer nach der Pandemie werden sich immer noch für lässige und bequeme Kleidung interessieren, und Nachhaltigkeit wird bei Kaufentscheidungen eine Rolle spielen. Und während die Menschen immer noch Kleidung einkaufen, kaufen sie häufiger online und lassen sich von den sozialen Medien inspirieren.

Apropos „nach der Pandemie“, jetzt, da ein Endspiel in Sicht ist, freuen wir uns auf die erwarteten Veränderungen bei den Kleidungstrends, da immer mehr Menschen Zeit im Freien verbringen, Kontakte knüpfen und wieder reisen. Es wird interessant sein zu sehen, welche Trends später im Jahr auftauchen, also vergewissern Sie sich, dass Sie hier auf dem Laufenden bleiben.

Jetzt, da Sie die Bekleidungstrends kennen, lesen Sie unser E-Book über 5 Verbrauchertrends, auf die Marken und Einzelhändler im nächsten Jahr mehr Branchentrends finden sollten.