2021年の新しいアパレルトレンド
公開: 2022-06-04今日は、WFHの従業員がパジャマを着てからおよそ386日目となります。 本当のことをしましょう。もし必要がなければ、誰がジーンズを履くでしょうか？ それはあなたにとっての封鎖生活です。 私たちの多くはパンデミックのおかげでアスレジャーと快適さの生活に慣れていますが、他にも多くのアパレルトレンドが注目を集め、アパレルの選択に影響を与えています。
持続可能なファッションやリサイクル可能な服から、ソーシャルメディアがどのように新しいショーウィンドウになったかまで、私たちは服に関連する最新の感情が何であるかを知りたいと思いました。 そこで、Influensterコミュニティの24,000人のメンバーを調査して、自分たちで調べました。
回答者のほぼ40％が、パンデミック前と同じくらい買い物をしていると答え、 17％がさらに買い物をしています。 しかし、彼らは何を買っているのでしょうか？ そして、彼らはどのように購入していますか？ 今年のアパレルトレンドを見てみましょう。
持続可能性への顕著な変化
昨年、消費者は2019年よりも持続可能な製品を購入し、持続可能性が将来の購入決定を促進することを計画しています。 私たちの調査によると、買い物客の69％がアパレルを購入する際に「環境にやさしい」と「持続可能性」が非常に重要またはある程度重要であると感じ、 35％が持続可能なまたはリサイクル可能な生地で作られた衣類を意図的に購入しています。
若い買い物客は確かに持続可能なファッションにもっと気づいていて、それに投資する気があります。 Z世代とミレニアル世代の消費者の50％は持続可能な衣類にもっとお金を払うでしょうが、X世代とベビーブーム世代はそうしません。 ヨーロッパの消費者はまた、米国の買い物客よりも持続可能な衣類に多くを支払う傾向があります。
また、回答者の半数以上（ 56％ ）が、使用後に常にまたは時々衣服をリサイクルすると述べています。
より多くの購入を促すために、買い物客は、持続可能なファッションブランドがより多くの割引、ギフトカード、またはギフトを提供し、それらの洗浄方法や製造場所などのアイテムに関するより多くの情報を提供する必要があると考えています。
古着は買い物客がお金（そして地球）を節約するのに役立ちます
持続可能性、再販、中古、古着の各セクターと連携することで、過去1年間で上昇傾向が見られ、消費者の47％がお金を節約し、 15％が環境上の理由でそうしています。
パンデミックの際にthredUPやPoshmarkなどのウェブサイトから古着を購入した回答者はわずか14％でしたが、 60％が 将来、古着を購入する可能性が非常に高いです。
古着を購入した回答者のうち、カジュアルウェア（ 76％ ）、高級服（ 37％ ）、パーティーウェア（ 26％ ）が中心でした。 回答者の半数近くが、お金を節約するために古着を購入したと述べ、 15％は、それが資源を節約し、環境に有利であると感じたために購入しました。
購入以外にも、洋服の販売を始めている消費者もいます。 回答者の4人に1人近くが、過去1年間に大規模または中程度の範囲で衣服を転売したと述べています。
また、古着は「標準」になる可能性がありますが、衣料品のレンタルサブスクリプションの勢いが失われていることもわかりました。 Rent the Runway、Le Toteなどのサービスを利用していた消費者のうち、 76％がパンデミックの際にサブスクリプションを中止したと述べ、 13％だけが再び服を借りる可能性があると述べました。
ソーシャルメディアはファッションの選択を刺激し続けています
2020年6月のInfluensterの調査によると、英国の82％と北米の消費者の72％が、パンデミックの際にソーシャルメディアを大幅に使用したと述べています。 衝撃的です、私たちは知っています。 消費者の25％は、娯楽を維持するために、またはソーシャルメディアをより多く使用し、次に新製品を発見したために、より多くの買い物をしました。
ソーシャルメディアの利用が大幅に増加しているため、 62％が衣料品のインスピレーションを見つけていると答えています。これは、団塊世代よりもZ世代、ミレニアル世代、X世代の買い物客によく見られる習慣です。
ソーシャルメディアやインフルエンサーからインスピレーションを得ようとしている買い物客のうち、 56％がマイクロインフルエンサー、つまり1,000〜100,00人のフォロワーを持つ買い物客を受け入れ、 42％が1,000人未満のフォロワーを持つコンテンツクリエーターに依存しています。 これは、よりニッチなフォローがより高い信頼性を提供することを示しています。
ブランドのウェブサイトはオンラインショッピングの頼みの綱です
ただし、スクリーンタイムの使用量の増加は、ソーシャルメディアだけに適用されているわけではありません。オンラインショッピングが頼りになる選択肢であり、消費者の40％がオンラインのみで買い物をしていると答えています。
ほとんどのGenZオンライン買い物客（ 76％ ）は、ファッションeコマースサイト、ブランドストア、リサイクルショップから直接買い物をすることを好みます。 比較すると、ベビーブーム世代とジェネレーションXの消費者は、小売店、デパート、ブランドサイトから直接買い物をすることを好みます。
パンデミックは服のスタイルを変えました
私たちの調査では、回答者の63％が、パンデミックが懇親会の服装を変更したことに「強く同意」または「同意」し、 27％がパンデミックの終了時にパンデミックのドレスコードを維持する予定であることがわかりました。
Z世代の消費者は、 51％が自分たちが好きな新しいスタイルを見つけたと答えたため、特に過去1年間の服装を続けることを計画しています。
アスレジャーと着心地の良い服が人気急上昇
家がオフィス、ジム、そして一般的なたまり場スペースになるにつれて、パンデミックの間、より多くの消費者がよりカジュアルな服を選ぶようになったのは当然のことです。 「快適さ」、「価格」、「プロモーション」は、過去1年間で衣料品購入のトップドライバーでした。
消費者は、「在宅勤務」スタイルを「カジュアルで日常的な服」、「家庭での着用/パジャマ」、「一日中アスレジャーで」と定義し始めました。 消費者の60％近くがカジュアルな基本に最も多くを費やし、 44％がスウェットシャツやレギンスなどのアスレジャーに費やしました。
パンデミック後も、調査回答者の45％が仕事着はビジネスカジュアルであると予想しており、 31％はジーンズやTシャツなどのカジュアルベーシックであると回答しています。
パンデミック後のアパレルトレンド
パンデミック後の買い物客は依然としてカジュアルで快適な服に引き寄せられ、持続可能性は購入の決定に影響します。 そして、人々はまだアパレルの買い物をしている間、彼らはより頻繁にオンラインで購入し、インスピレーションを得るためにソーシャルメディアに目を向けています。
「パンデミック後」と言えば、終盤が見えてきた今、アウトドアで過ごしたり、社交をしたり、また旅行に出かけたりする人が増えるにつれ、衣料品のトレンドに変化が見込まれることを楽しみにしています。 今年の後半にどのようなトレンドが現れるかを見るのは興味深いことになるので、ここで最新情報に注目してください。
アパレルのトレンドがわかったので、5つの消費者トレンドに関する電子書籍をチェックしてください。ブランドと小売業者は、より多くの業界トレンドについて来年に傾倒する必要があります。