Tren pakaian yang muncul pada tahun 2021

Hari ini menandai kira-kira 386 hari berturut-turut mengenakan piyama untuk karyawan WFH. Karena mari kita menjadi nyata, siapa yang akan memakai jeans jika mereka tidak harus melakukannya? Itulah kehidupan penguncian untuk Anda. Sementara banyak dari kita telah terbiasa dengan kehidupan olahraga dan kenyamanan berkat pandemi, ada banyak tren pakaian lain yang mendapatkan daya tarik dan memengaruhi pilihan pakaian.

Dari mode berkelanjutan dan pakaian yang dapat didaur ulang, hingga bagaimana media sosial telah menjadi jendela toko baru, kami penasaran dengan sentimen terbaru terkait pakaian. Jadi kami mensurvei 24.000 anggota Komunitas Influenster untuk mencari tahu sendiri.

Hampir 40% responden mengatakan mereka masih berbelanja sebanyak sebelum pandemi, dan 17% berbelanja lebih banyak lagi. Tapi apa yang mereka beli? Dan bagaimana mereka membeli? Mari kita lihat tren pakaian tahun ini.

Pergeseran nyata menuju keberlanjutan

Tahun lalu, konsumen membeli lebih banyak produk berkelanjutan daripada tahun 2019, dan mereka berencana untuk membiarkan keberlanjutan mendorong keputusan pembelian di masa mendatang. Survei kami mengungkapkan bahwa 69% pembeli merasa “ramah lingkungan” dan “berkelanjutan” sangat penting atau agak penting saat membeli pakaian, dan 35% dengan sengaja membeli pakaian yang terbuat dari kain yang ramah lingkungan atau dapat didaur ulang.

Pembeli yang lebih muda pasti lebih sadar akan mode berkelanjutan dan bersedia berinvestasi di dalamnya. 50% konsumen Gen Z dan milenial akan membayar lebih untuk pakaian berkelanjutan, sedangkan Gen X dan baby boomer tidak. Konsumen Eropa juga lebih cenderung membayar lebih untuk pakaian berkelanjutan daripada pembeli AS.

Dan lebih dari separuh responden ( 56% ) menyatakan bahwa mereka selalu atau kadang-kadang mendaur ulang pakaian mereka setelah digunakan.

Untuk mendorong lebih banyak pembelian, pembeli berpikir bahwa merek fesyen berkelanjutan harus menawarkan lebih banyak diskon, kartu hadiah, atau hadiah, dan memberikan lebih banyak informasi tentang item tersebut, seperti cara mencucinya dan tempat pembuatannya.

Pakaian bekas membantu pembeli menghemat uang (dan planet ini)

Berjalan seiring dengan keberlanjutan, sektor penjualan kembali, bekas, dan pakaian vintage mengalami peningkatan selama setahun terakhir, dengan 47% konsumen melakukannya untuk menghemat uang dan 15% karena alasan lingkungan.

Meskipun hanya 14% responden yang membeli pakaian bekas dari situs web seperti thredUP, Poshmark, dll. selama masa pandemi, 60% mengatakan bahwa mereka sangat/agak mungkin untuk membeli pakaian bekas di masa depan.

Dari responden yang pernah membeli pakaian bekas sebagian besar membeli pakaian santai ( 76% ), pakaian mewah ( 37% ), dan pakaian pesta ( 26% ). Hampir setengah dari responden menyatakan bahwa mereka telah membeli pakaian bekas untuk menghemat uang dan 15% membeli karena mereka merasa hal itu menghemat sumber daya dan bermanfaat bagi lingkungan.

Di luar pembelian, beberapa konsumen juga sudah mulai menjual pakaiannya. Hampir 1 dari 4 responden mengatakan bahwa mereka telah menjual kembali pakaian mereka dalam jumlah besar atau sedang dalam satu tahun terakhir.

Dan sementara pakaian bekas mungkin menjadi lebih dari 'norma', kami juga menemukan bahwa langganan sewa pakaian kehilangan momentum. Dari konsumen yang menggunakan layanan seperti Rent the Runway, Le Tote, dll, 76% mengatakan bahwa mereka menghentikan langganan mereka selama pandemi dan hanya 13% yang mengatakan bahwa mereka akan menyewa pakaian lagi.

Media sosial terus menginspirasi pilihan mode

Menurut survei Influenster pada Juni 2020, 82% konsumen Inggris dan 72% Amerika Utara mengatakan mereka telah menggunakan media sosial secara signifikan lebih banyak selama pandemi. Mengejutkan, kami tahu. 25% konsumen berbelanja lebih banyak untuk menghibur diri atau karena mereka menggunakan media sosial lebih banyak dan pada gilirannya menemukan produk baru.

Dengan peningkatan penggunaan media sosial, 62% mengatakan di sanalah mereka menemukan inspirasi pakaian, praktik yang lebih umum dilakukan oleh pembeli Gen Z, milenium, dan Gen X dibandingkan dengan boomer.

Dari pembeli yang mencari inspirasi dari media sosial dan influencer, 56% merangkul mikro-influencer, atau mereka yang memiliki 1.000 hingga 100,00 pengikut, dan 42% mengandalkan pembuat konten dengan kurang dari 1.000 pengikut. Ini memberi tahu kita bahwa lebih banyak pengikut niche memberikan keaslian yang lebih tinggi.

Situs web merek adalah tujuan untuk belanja online

Peningkatan penggunaan waktu layar tidak hanya berlaku untuk media sosial – belanja online telah menjadi pilihan utama, dengan 40% konsumen mengatakan bahwa mereka hanya berbelanja online.

Sebagian besar pembeli online Gen Z ( 76% ) lebih memilih berbelanja langsung dari situs e-commerce fashion, toko merek, dan toko barang bekas. Sebagai perbandingan, konsumen baby boomer dan Gen X lebih suka berbelanja langsung dari situs pengecer, department store, dan situs merek.

Pandemi mengubah gaya pakaian

Dalam survei kami, kami melihat 63% responden “sangat setuju” atau “setuju” bahwa pandemi mengubah cara mereka berpakaian untuk pertemuan sosial, 27% di antaranya berencana untuk mempertahankan aturan berpakaian pandemi saat pandemi berakhir.

Konsumen Gen Z secara khusus berencana untuk tetap berpakaian seperti yang mereka lakukan selama setahun terakhir, karena 51% mengatakan mereka menemukan gaya baru yang mereka sukai.

Pakaian atletik dan nyaman melambung dalam popularitas

Tidak mengherankan bahwa karena rumah telah menjadi kantor, gym, dan ruang hangout umum, lebih banyak konsumen memilih pakaian yang lebih kasual selama pandemi. 'Kenyamanan', 'harga', dan 'promosi' adalah pendorong pembelian pakaian teratas selama setahun terakhir.

Konsumen mulai mendefinisikan gaya "bekerja dari rumah" mereka sebagai "pakaian santai dan sehari-hari", "pakaian/piyama di rumah", dan "berpakaian olahraga sepanjang hari". Hampir 60% konsumen menghabiskan paling banyak untuk pakaian kasual dan 44% untuk olahraga, seperti kaus dan legging.

Bahkan setelah pandemi, 45% responden survei mengharapkan pakaian kerja mereka kasual untuk bisnis dan 31% mengatakan itu akan menjadi pakaian dasar kasual, seperti jeans dan T-shirt.

Tren pakaian pascapandemi

Pembeli pascapandemi masih akan tertarik pada pakaian kasual dan nyaman, dan keberlanjutan akan menjadi faktor dalam keputusan pembelian. Dan sementara orang masih berbelanja pakaian, mereka lebih sering membeli secara online dan beralih ke media sosial untuk mendapatkan inspirasi.

Berbicara tentang “setelah pandemi”, sekarang permainan akhir sudah di depan mata, kami menantikan untuk melihat perubahan tren pakaian yang diantisipasi karena lebih banyak orang menghabiskan waktu di luar rumah, bersosialisasi, dan bepergian sekali lagi. Akan menarik untuk melihat tren apa yang muncul di akhir tahun, jadi pastikan Anda tetap mengikuti perkembangan terbaru di sini .

Sekarang Anda mengetahui tren pakaian jadi, lihat e-book kami tentang 5 tren konsumen yang harus diikuti oleh merek dan pengecer tahun depan untuk tren industri lainnya.