Tendências de vestuário emergentes em 2021

Hoje marca o que é aproximadamente o 386º dia consecutivo de uso de pijama para os funcionários da WFH. Porque vamos ser realistas, quem usaria jeans se não precisasse? Isso é vida de confinamento para você. Embora muitos de nós tenham se acostumado a uma vida de lazer e conforto graças à pandemia, existem muitas outras tendências de vestuário que estão ganhando força e influenciando as escolhas de vestuário.

Desde moda sustentável e roupas recicláveis, até como as mídias sociais se tornaram a nova vitrine, estávamos curiosos para saber quais são os sentimentos mais recentes em relação ao vestuário. Então, pesquisamos 24.000 membros da Comunidade Influenster para descobrir por nós mesmos.

Quase 40% dos entrevistados disseram que ainda estão comprando tanto quanto antes da pandemia, e 17% estão comprando ainda mais. Mas o que eles estão comprando? E como eles estão comprando? Vamos dar uma olhada nas tendências de vestuário deste ano.

Uma mudança notável para a sustentabilidade

No ano passado, os consumidores compraram produtos mais sustentáveis ​​do que em 2019 e planejam deixar a sustentabilidade orientar as decisões de compra futuras. Nossa pesquisa revelou que 69% dos compradores sentiram que “ecologicamente correto” e “sustentabilidade” são muito importantes ou um pouco importantes ao comprar roupas, e 35% compram intencionalmente roupas feitas de tecido sustentável ou reciclável.

Os compradores mais jovens com certeza estão mais conscientes da moda sustentável e dispostos a investir nela. 50% dos consumidores da geração Z e da geração do milênio pagarão mais por roupas sustentáveis, enquanto a geração X e os baby boomers não. Os consumidores europeus também são mais propensos a pagar mais por roupas sustentáveis ​​do que os consumidores americanos.

E mais da metade dos entrevistados ( 56% ) afirmaram que sempre ou às vezes reciclam suas roupas após o uso.

Para incentivar mais compras, os compradores acham que as marcas de moda sustentável devem oferecer mais descontos, cartões-presente ou presentes e fornecer mais informações sobre os itens, como lavá-los e onde são feitos.

Roupas de segunda mão ajudam os compradores a economizar dinheiro (e o planeta)

Indo de mãos dadas com a sustentabilidade, os setores de revenda, segunda mão e roupas vintage tiveram um aumento no ano passado, com 47% dos consumidores fazendo isso para economizar dinheiro e 15% por razões ambientais.

Enquanto apenas 14% dos entrevistados compraram roupas de segunda mão em sites como thredUP, Poshmark etc. durante a pandemia, 60% disseram que são muito/um pouco propensos a comprar roupas de segunda mão no futuro.

Dos entrevistados que compraram roupas de segunda mão, compraram principalmente roupas casuais ( 76% ), roupas de luxo ( 37% ) e roupas de festa ( 26% ). Perto de metade dos inquiridos afirmou ter comprado roupa em segunda mão para poupar dinheiro e 15% comprou porque acha que poupa recursos e faz um favor ao ambiente.

Fora da compra, alguns consumidores começaram a vender suas roupas também. Quase 1 em cada 4 entrevistados disse que havia revendido suas roupas em grande ou moderada extensão no ano passado.

E embora roupas de segunda mão possam se tornar mais uma 'norma', também descobrimos que as assinaturas de aluguel de roupas estão perdendo força. Dos consumidores que estavam usando serviços como Rent the Runway, Le Tote etc, 76% disseram que descontinuaram suas assinaturas durante a pandemia e apenas 13% disseram que provavelmente alugariam roupas novamente.

As redes sociais continuam a inspirar escolhas de moda

De acordo com uma pesquisa da Influenster em junho de 2020, 82% dos consumidores do Reino Unido e 72% dos norte-americanos disseram ter usado significativamente mais as mídias sociais durante a pandemia. Chocante, nós sabemos. 25% dos consumidores compraram mais para se divertir ou porque estavam usando mais as mídias sociais e, por sua vez, descobriram novos produtos.

Com o uso de mídia social em alta, 62% disseram que é onde estão encontrando inspiração para roupas, uma prática mais comum entre os compradores da geração Z, millennial e geração X do que com os boomers.

Dos compradores que buscam inspiração nas mídias sociais e influenciadores, 56% adotam microinfluenciadores, ou aqueles com 1.000 a 100.00 seguidores, e 42% confiam em criadores de conteúdo com menos de 1.000 seguidores. Isso nos diz que mais seguidores de nicho fornecem maior autenticidade.

Os sites da marca são a referência para compras on-line

O aumento no uso do tempo de tela não se aplica apenas às mídias sociais – as compras on-line têm sido a opção principal, com 40% dos consumidores dizendo que estão comprando exclusivamente on-line.

A maioria dos compradores online da Geração Z ( 76% ) prefere comprar diretamente em sites de comércio eletrônico de moda, lojas de marca e brechós. Em comparação, os consumidores do baby boomer e da geração X preferem comprar diretamente em sites de varejistas, lojas de departamento e sites de marcas.

A pandemia mudou os estilos de roupas

Em nossa pesquisa, vimos 63% dos entrevistados “concordaram fortemente” ou “concordaram” que a pandemia mudou a forma como se vestiam para reuniões sociais, 27% dos quais planejam manter seus códigos de vestimenta pandêmicos quando a pandemia terminar.

Os consumidores da Geração Z planejam especialmente continuar se vestindo como se vestiram no ano passado, pois 51% disseram que encontraram um novo estilo que amam.

Roupas esportivas e confortáveis ​​ganham popularidade

Não é surpresa que, à medida que as casas se tornaram escritórios, academias e locais de encontro em geral, mais consumidores optaram por roupas mais casuais durante a pandemia. 'Conforto', 'preço' e 'promoções' foram os principais fatores de compra de roupas no ano passado.

Os consumidores começaram a definir seu estilo de “trabalho em casa” como “roupas casuais e cotidianas”, “roupas / pijamas para uso doméstico” e “em athleisure o dia todo”. Quase 60% dos consumidores gastaram mais em básicos casuais e 44% em roupas esportivas, como moletons e leggings.

Mesmo após a pandemia, 45% dos entrevistados esperam que seu traje de trabalho seja casual de negócios e 31% disseram que serão básicos casuais, como jeans e camisetas.

Tendências de vestuário pós-pandemia

Os compradores pós-pandemia ainda gravitarão para roupas casuais e confortáveis, e a sustentabilidade será fator nas decisões de compra. E enquanto as pessoas ainda estão comprando roupas, elas estão comprando online com mais frequência e recorrendo às mídias sociais em busca de inspiração.

Falando em “após a pandemia”, agora que há um fim de jogo à vista, estamos ansiosos para ver mudanças antecipadas nas tendências de roupas, à medida que mais pessoas passam tempo ao ar livre, socializando e viajando mais uma vez. Será interessante ver quais tendências surgirão no final do ano, portanto, fique atento às atualizações aqui .

Agora que você conhece as tendências de vestuário, confira nosso e-book sobre 5 tendências de consumo que marcas e varejistas devem se apoiar no próximo ano para mais tendências do setor.