Tendances vestimentaires émergentes en 2021

Aujourd'hui marque à peu près la 386e journée consécutive de port de pyjamas pour les employés de la FMH. Parce que soyons réalistes, qui porterait un jean s'il n'y était pas obligé ? C'est la vie de confinement pour vous. Alors que beaucoup d'entre nous se sont habitués à une vie d'athlétisme et de confort grâce à la pandémie, il existe de nombreuses autres tendances vestimentaires qui gagnent du terrain et influencent les choix vestimentaires.

De la mode durable et des vêtements recyclables à la façon dont les médias sociaux sont devenus la nouvelle vitrine du magasin, nous étions curieux de connaître les derniers sentiments en matière de vêtements. Nous avons donc interrogé 24 000 membres de la communauté Influenster pour le découvrir par nous-mêmes.

Près de 40 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles achetaient toujours autant qu'avant la pandémie, et 17 % achetaient encore plus. Mais qu'achètent-ils ? Et comment achètent-ils ? Jetons un coup d'œil aux tendances vestimentaires de cette année.

Un changement notable vers la durabilité

L'année dernière, les consommateurs ont acheté plus de produits durables qu'en 2019, et ils prévoient de laisser la durabilité guider leurs futures décisions d'achat. Notre enquête a révélé que 69 % des acheteurs estimaient que le "respect de l'environnement" et la "durabilité" étaient très importants ou assez importants lors de l'achat de vêtements, et 35 % achetaient intentionnellement des vêtements fabriqués à partir de tissus durables ou recyclables.

Les jeunes acheteurs sont certainement plus conscients de la mode durable et désireux d'y investir. 50 % des consommateurs de la génération Z et de la génération Y paieront plus pour des vêtements durables, contrairement à la génération X et aux baby-boomers. Les consommateurs européens sont également plus susceptibles de payer plus pour des vêtements durables que les acheteurs américains.

Et plus de la moitié des répondants ( 56 % ) ont déclaré recycler toujours ou parfois leurs vêtements après usage.

Pour encourager plus d'achats, les acheteurs pensent que les marques de mode durable devraient offrir plus de remises, de cartes-cadeaux ou de cadeaux, et fournir plus d'informations sur les articles, comme comment les laver et où ils sont fabriqués.

Les vêtements d'occasion aident les acheteurs à économiser de l'argent (et à protéger la planète)

Allant de pair avec la durabilité, les secteurs de la revente, de l'occasion et des vêtements vintage ont connu une hausse au cours de l'année écoulée, 47 % des consommateurs le faisant pour économiser de l'argent et 15 % pour des raisons environnementales.

Alors que seulement 14 % des répondants avaient acheté des vêtements d'occasion sur des sites Web comme thredUP, Poshmark, etc. pendant la pandémie, 60 % ont déclaré qu'ils sont très/plutôt susceptibles d'acheter des vêtements d'occasion à l'avenir.

Parmi les répondants qui avaient acheté des vêtements d'occasion, ils ont principalement acheté des vêtements décontractés ( 76 % ), des vêtements de luxe ( 37 % ) et des vêtements de fête ( 26 % ). Près de la moitié des répondants ont déclaré qu'ils avaient acheté des vêtements d'occasion pour économiser de l'argent et 15 % ont acheté parce qu'ils estimaient que cela préservait les ressources et rendait service à l'environnement.

En dehors de l'achat, certains consommateurs ont également commencé à vendre leurs vêtements. Près de 1 répondant sur 4 a déclaré avoir revendu ses vêtements dans une mesure importante ou modérée au cours de l'année écoulée.

Et tandis que les vêtements d'occasion pourraient devenir plus une «norme», nous avons également constaté que les abonnements à la location de vêtements perdent de leur élan. Parmi les consommateurs qui utilisaient des services comme Rent the Runway, Le Tote, etc., 76 % ont déclaré avoir interrompu leurs abonnements pendant la pandémie et seulement 13 % ont déclaré qu'ils étaient susceptibles de louer à nouveau des vêtements.

Les médias sociaux continuent d'inspirer les choix de mode

Selon une enquête Influenster de juin 2020, 82 % des consommateurs britanniques et 72 % des consommateurs nord-américains ont déclaré avoir beaucoup plus utilisé les médias sociaux pendant la pandémie. Choquant, nous le savons. 25% des consommateurs ont fait plus d'achats pour se divertir ou parce qu'ils utilisaient davantage les réseaux sociaux et ont découvert de nouveaux produits.

Avec une utilisation des médias sociaux en hausse, 62 % ont déclaré que c'est là qu'ils trouvaient l'inspiration vestimentaire, une pratique plus courante chez les acheteurs de la génération Z, de la génération Y et de la génération X que chez les baby-boomers.

Parmi les acheteurs cherchant l'inspiration dans les médias sociaux et les influenceurs, 56 % adoptent les micro-influenceurs, ou ceux qui comptent de 1 000 à 100 000 abonnés, et 42 % s'appuient sur des créateurs de contenu comptant moins de 1 000 abonnés. Cela nous indique qu'un suivi plus spécialisé offre une plus grande authenticité.

Les sites Web de marques sont la référence pour les achats en ligne

L'augmentation de l'utilisation du temps d'écran ne s'est pas seulement appliquée aux médias sociaux – les achats en ligne ont été l'option de choix, 40 % des consommateurs ont déclaré qu'ils achetaient uniquement en ligne.

La plupart des acheteurs en ligne de la génération Z ( 76 % ) préfèrent acheter directement sur des sites de commerce électronique de mode, des magasins de marque et des friperies. En comparaison, les baby-boomers et les consommateurs de la génération X préfèrent acheter directement sur les sites de détaillants, les grands magasins et les sites de marques.

La pandémie a changé les styles vestimentaires

Dans notre enquête, nous avons vu 63 % des répondants « tout à fait d'accord » ou « d'accord » avec le fait que la pandémie a changé leur façon de s'habiller pour les rassemblements sociaux, dont 27 % prévoient de conserver leur code vestimentaire pandémique à la fin de la pandémie.

Les consommateurs de la génération Z prévoient en particulier de continuer à s'habiller comme ils l'ont été au cours de l'année écoulée, puisque 51 % ont déclaré avoir trouvé un nouveau style qu'ils aiment.

Les vêtements athleisure et confortables gagnent en popularité

Il n'est pas surprenant que les maisons soient devenues le bureau, la salle de sport et l'espace de rencontre général, de plus en plus de consommateurs ont opté pour des vêtements plus décontractés pendant la pandémie. Le « confort », le « prix » et les « promotions » ont été les principaux facteurs d'achat de vêtements au cours de l'année écoulée.

Les consommateurs ont commencé à définir leur style de "travail à domicile" comme "des vêtements décontractés et de tous les jours", "des vêtements/pyjamas pour la maison" et "des loisirs sportifs toute la journée". Près de 60 % des consommateurs ont dépensé le plus pour les articles de base décontractés et 44 % pour les loisirs sportifs, tels que les pulls molletonnés et les leggings.

Même après la pandémie, 45 % des personnes interrogées s'attendent à ce que leur tenue de travail soit décontractée et 31 % ont déclaré qu'il s'agira de basiques décontractés, comme des jeans et des t-shirts.

Tendances vestimentaires post-pandémie

Les acheteurs post-pandémiques continueront de se tourner vers des vêtements décontractés et confortables, et la durabilité sera prise en compte dans les décisions d'achat. Et tandis que les gens achètent encore des vêtements, ils achètent plus souvent en ligne et se tournent vers les médias sociaux pour trouver l'inspiration.

En parlant « d'après la pandémie », maintenant qu'il y a une fin de partie en vue, nous sommes impatients de voir les changements anticipés dans les tendances vestimentaires alors que de plus en plus de gens passent du temps à l'extérieur, socialisent et voyagent à nouveau. Il sera intéressant de voir quelles tendances émergeront plus tard dans l'année, alors assurez-vous de rester à l'écoute pour les mises à jour ici .

Maintenant que vous connaissez les tendances vestimentaires, consultez notre e-book sur 5 tendances de consommation que les marques et les détaillants devraient se pencher l'année prochaine pour plus de tendances de l'industrie.