15 брендов, возглавивших революцию NFT

Как вы, возможно, заметили, у NFT есть момент. Продажи NFT превысили колоссальные 24,9 млрд долларов в 2021 году по сравнению с 94,9 млн долларов всего годом ранее. Они оказали огромное влияние на мир искусства, игры и создание онлайн-сообществ — например, знаменитый яхт-клуб Bored Ape Yacht Club — и мы даже запустили Fabulous Flamingo Club здесь, в Yotpo. И теперь бренды тоже начинают участвовать в акции.

Хотя NFT в настоящее время в основном используются крупными корпорациями и брендами класса люкс, некоторые более мелкие бренды D2C также выходят на рынок, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится. Возможности безграничны: от сотрудничества с художниками до выпуска цифровых иллюстраций для бренда до раздачи NFT в качестве привилегии лояльности. Вот несколько способов, которыми бренды используют NFT для повышения осведомленности, создания сообщества, отдачи и повышения лояльности клиентов.

Найк

Бренд кроссовок был одним из первых, кто внедрил NFT, и они полностью погрузились в метавселенную. Они сотрудничали в NFT с художниками и яхт-клубом Bored Ape, запустили NIKELAND, захватывающий 3D-мир в Roblox, и зарегистрировали товарные знаки для виртуальных товаров. Они даже сотрудничали с Орегонским университетом, чтобы выпустить Air Max 1 ограниченным тиражом как в виде NFT, так и в виде физических кроссовок, воспользовавшись тенденцией сочетать льготы метавселенной с IRL. А в декабре 2021 года Nike приобрела RTFKT, ведущего производителя виртуальных кроссовок, предметов коллекционирования и впечатлений. Nike обязательно представит несколько интересных и инновационных проектов NFT в следующем году.

Клиника

Косметический бренд недавно создал NFT, посвященные своим самым популярным продуктам, чтобы повысить лояльность клиентов и их принятие. Вместо продажи токенов Clinique провела эксклюзивную раздачу для участников своей программы лояльности Smart Rewards. Участники представили истории о том, кто приносит радость в их жизнь каждый день или как они вселяют оптимизм в окружающих, в социальных сетях с хэштегом #MetaOptimist, и были выбраны три победителя, которые получат бесплатные продукты в течение 10 лет вместе с одним из NFT. .

Полуденные площади

Шумный шоколадный бренд Mid-Day Squares ведет спор с одним из крупнейших в мире шоколадных брендов в метавселенную. В 2021 году Hershey отправила бренду письмо о прекращении использования оранжевого цвета на упаковке своей продукции. В ответ Mid-Day Squares выпустили дисс-трек, нацеленный на Hershey's, и превратят 600 моментов из сопровождающего музыкального видео в NFT.

OffLimits

OffLimits — это бренд хлопьев, который хочет выйти за рамки традиционной формы завтрака, поэтому вполне уместно, что они будут одними из первых, кто изучит NFT. Бренд сотрудничал с командой художников, чтобы создать NFT своих талисманов. После этого у держателей токенов будет возможность совместно разработать дизайн коробки с изображением всех NFT, что поднимет концепцию призов в коробках с хлопьями на совершенно новый уровень.

Жидкая смерть

Острый бренд воды Liquid Death перенес свой шокирующий бренд маркетинга в NFT с коллекцией из 6666 отрубленных голов и сообществом, получившим название Клуб смерти убийцы. Привилегии, связанные с клубом, увеличиваются в зависимости от того, сколько у вас есть — один дает вам доступ к частному сообществу Discord, билеты на мероприятия IRL и доступ к эксклюзивным мерчам, а если вы покупаете 666 NFT, вы получаете таинственную награду, которая официально не объявлено.

Кока-Кола

Знаменитый бренд газированных напитков недавно создал и продал «лутбокс», содержащий «мультисенсорные NFT, вдохновленные дружбой». Коробка, помещенная в винтажный цифровой холодильник Coca-Cola, содержала три фирменных NFT: пузырчатую куртку, которую можно носить на платформе виртуальной реальности Decentraland 3D, звуковой визуализатор со звуками Coca-Cola и карточку дружбы с обновленным изображением. с 1948 года. Многие бренды сочетают преимущества блокчейна и IRL для держателей NFT, а Coca-Cola предоставила победителю торгов настоящий, полностью укомплектованный холодильник Coca-Cola. Бренд пожертвовал более 575 000 долларов, полученных NFT, Специальной Олимпиаде.

Киа Америка

Автопроизводитель Kia America запустил серию из 10 000 NFT на выходных Суперкубка с участием Робо Пса, звезды рекламы бренда на Суперкубке. Бренд пожертвует большую часть выручки в фонд Petfinder Foundation, который помогает нуждающимся животным найти свой дом навсегда. Чтобы привлечь внимание, Kia сначала раздала 10 000 бесплатных пропусков Robo Dog Adoption Pass NFT в порядке живой очереди.

Ray-Ban

Демонстрируя свою поддержку искусству и художникам, бренд солнцезащитных очков сотрудничал с цифровым художником Оливером Латтой, чтобы представить своих культовых авиаторов в метавселенной. Доказывая, что объем не требуется, чтобы произвести фурор с помощью NFT, они продали один NFT на благотворительном аукционе для Italian Art Trust.

Гуччи

Люксовый бренд Gucci сделал несколько набегов на NFT и мультивселенную, и новая коллекция должна выйти в конце этого месяца. Они начали с SUPERGUCCI, сотрудничества с Superplastic и серии сверхлимитированных NFT, созданных совместно креативным директором Gucci Алессандро Микеле и художниками-синтетиками Janky & Guggimon. Каждый держатель NFT также получил эксклюзивную 8-дюймовую белую керамическую скульптуру SUPERGUCCI SuperJanky, изготовленную вручную керамистами в Италии. Gucci также приобрел виртуальную недвижимость в The Sandbox, платформе метавселенной, экономика которой включает NFT.

Louis Vuitton

Чтобы отпраздновать 200-летие розничной торговли предметами роскоши, бренд запустил мобильную игру под названием Louis: The Game, в которой искусно исследуется мир NFT. В игру встроено 30 NFT, разработанных художником Beeple, которые игроки могут найти и «владеть» в игре, хотя их нельзя купить или продать на открытом рынке.

BMW

Для автолюбителей всего мира бренд недавно отчеканил 19 записей рева двигателей BMW M в виде NFT, назвав коллекцию Музеем звука BMW. Каждый из них представляет собой единственную в своем роде звуковую дорожку, созданную, чтобы «увековечить культовый звук двигателя внутреннего сгорания M», поскольку бренд и отрасль нацеливаются на электромобили.

Миндальный бриз

Хотя это и не официальное сотрудничество с различными обезьянами в метавселенной, Almond Breeze запускает 1000 NFT — в сочетании со своим миндальным молоком со вкусом банана — с заявленной целью поддерживать гидратацию популярных коллекций обезьян NFT. Это действительно симпатичная маркетинговая идея для нового вкуса, и будет очень интересно посмотреть, как она работает.

Бад Лайт

Для продвижения пива с нулевым содержанием углеводов Bud Light NEXT бренд напитков выпустил коллекцию из более чем 12 000 NFT, посвященных «инновациям, сообществу и следующему поколению создателей». На NFT есть значки, которые представляют пиво, культуру, игры и многое другое.

Джинсы Wrangler

Джинсовый бренд недавно запустил NFT в сотрудничестве с певцом и автором песен Леоном Бриджесом, объединив моду, музыку, метавселенную и реальную жизнь. Получивший название «Mr. Wrangler Icon», NFT продаются на LTD.INC, специализированной платформе NFT для брендов и создателей. Мало того, что держатель токена получит NFT, он также получит VIP-пропуск на частное выступление Леона Бриджеса и носимую метавселенную Decentraland.

Кэмпбелл Суп Ко

Кэмпбелл недавно использовал NFT, чтобы отпраздновать важное событие компании. Бренд супов отметил редизайн своих культовых этикеток коллекцией NFT из 100 предметов художницы Софии Чанг под названием «AmeriCANa: Sophia Chang X Campbell's». Доходы от продаж пошли в Feeding America, и бренд работал с платформой устойчивого развития Aerial, чтобы компенсировать углеродный след NFT. Это отличный пример совместной передачи своих ценностей через разные маркетинговые каналы.

Хотя в настоящее время NFT используются в основном громкими именами, мы ожидаем, что к вечеринке присоединятся и более мелкие бренды, поскольку популярность токенов продолжает расти, а все больше потребителей узнают о метавселенной и криптовалюте. Бренды D2C только начинают изучать их для лояльности, бесплатных подарков, узнаваемости бренда и создания сообщества, и нам не терпится увидеть все умные способы их использования в маркетинге в ближайшие месяцы и годы.