15 marcas que estão liderando a revolução NFT

Como você deve ter notado, as NFTs estão tendo um momento. As vendas de NFT superaram US$ 24,9 bilhões em 2021, ante apenas US$ 94,9 milhões apenas um ano antes. Eles têm sido enormes para o mundo da arte, jogos e construção de comunidades online – como o favorito das celebridades Bored Ape Yacht Club – e até lançamos o Fabulous Flamingo Club aqui no Yotpo. E agora, as marcas estão começando a entrar em ação também.

Embora as NFTs estejam sendo usadas principalmente por grandes corporações e marcas de luxo no momento, algumas marcas D2C menores também estão entrando no mercado, e esperamos ver essa tendência continuar. Desde colaborar com artistas para lançar arte digital da marca até oferecer NFTs como um benefício de fidelidade, as possibilidades são infinitas. Aqui estão algumas maneiras pelas quais as marcas estão usando NFTs para aumentar a conscientização, construir uma comunidade, retribuir e promover a fidelidade do cliente.

Nike

A marca de tênis foi uma das primeiras a adotar os NFTs, e eles entraram no metaverso. Eles fizeram colaborações NFT com artistas e o Bored Ape Yacht Club, lançaram o NIKELAND, um mundo 3D imersivo no Roblox, e registraram marcas para produtos virtuais. Eles até fizeram uma parceria com a Universidade de Oregon para lançar Air Max 1s de edição limitada como NFTs e tênis físicos, saltando na tendência de combinar vantagens do metaverso com as da IRL. E em dezembro de 2021, a Nike adquiriu a RTFKT, criadora líder de tênis, colecionáveis ​​e experiências virtuais. A Nike certamente lançará alguns projetos NFT interessantes e inovadores no próximo ano.

Clínica

A marca de beleza criou recentemente NFTs dedicados aos seus produtos mais populares para impulsionar a fidelidade e a adoção do cliente. Em vez de vender os tokens, a Clinique realizou um sorteio exclusivo para membros de seu programa de fidelidade Smart Rewards. Os membros enviaram histórias sobre quem traz alegria para suas vidas todos os dias, ou como eles trazem otimismo para aqueles ao seu redor, nas redes sociais com a hashtag #MetaOptimist, e três vencedores foram escolhidos para receber produtos gratuitos por 10 anos junto com um dos NFTs .

Praças do meio-dia

A marca de chocolates Mid-Day Squares está levando sua carne com uma das maiores marcas de chocolate do mundo para o metaverso. Em 2021, a Hershey enviou à marca uma carta de cessação e desistência sobre o uso da cor laranja nas embalagens de seus produtos. Em resposta, Mid-Day Squares lançou uma diss track voltada para a Hershey's e transformará 600 momentos do videoclipe que o acompanha em NFTs.

Fora dos limites

OffLimits é uma marca de cereais que quer quebrar o molde tradicional do café da manhã, então é justo que eles sejam um dos primeiros a explorar NFTs. A marca firmou parceria com uma equipe de artistas para criar NFTs de seus mascotes. Os detentores de tokens terão a oportunidade de colaborar em um design de caixa com todos os NFTs, levando o conceito de prêmios de caixa de cereais a um nível totalmente novo.

Morte Líquida

A marca de água nervosa Liquid Death levou sua marca de marketing de valor de choque para NFTs com uma coleção de 6.666 cabeças decepadas e uma comunidade apelidada de Murder Head Death Club. As vantagens associadas ao clube aumentam com base em quantos você possui - um dá acesso a uma comunidade privada do Discord, ingressos para eventos IRL e acesso a produtos exclusivos, e se você comprar 666 NFTs, receberá um prêmio misterioso que nunca t foi anunciado oficialmente.

Coca Cola

A icônica marca de refrigerantes criou e vendeu recentemente uma “caixa de saque” contendo “NFTs multissensoriais e inspirados na amizade”. Alojada em um refrigerador digital da Coca-Cola vintage, a caixa continha três NFTs da marca - uma jaqueta bolha para ser usada na plataforma de realidade virtual Decentraland 3D, um visualizador de som com os sons de uma Coca-Cola e um cartão de amizade com arte atualizada de 1948. Muitas marcas combinam vantagens de blockchain e IRL para detentores de NFT, e a Coca-Cola deu ao licitante vencedor um refrigerador Coca-Cola da vida real e totalmente abastecido. A marca doou os mais de US$ 575.000 que os NFTs arrecadaram para a Special Olympics International.

Kia América

A montadora Kia America lançou uma série de 10.000 NFTs no fim de semana do Super Bowl, apresentando Robo Dog, a estrela do anúncio do Super Bowl da marca. A marca doará a maior parte dos lucros para a Petfinder Foundation, que ajuda animais necessitados a encontrar seus lares para sempre. Para gerar entusiasmo, a Kia primeiro distribuiu 10.000 NFTs do Robo Dog Adoption Pass, por ordem de chegada.

Ray-Ban

Mostrando seu apoio à arte e aos artistas, a marca de óculos de sol colaborou com o artista digital Oliver Latta para trazer seus aviadores icônicos para o metaverso. Provando que o volume não é necessário para fazer sucesso com as NFTs, eles venderam uma única NFT como um leilão de caridade para o Italian Art Trust.

Gucci

A marca de luxo Gucci fez várias incursões nos NFTs e no multiverso, com uma nova coleção prevista para ser lançada ainda este mês. Eles começaram com SUPERGUCCI, uma colaboração com a Superplastic e uma série de NFTs ultralimitados co-criados pelo diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele, e pelos artistas sintéticos Janky & Guggimon. Cada suporte NFT também recebeu uma escultura exclusiva de cerâmica branca SUPERGUCCI SuperJanky de 8 polegadas de altura, feita à mão por ceramistas na Itália. A Gucci também comprou imóveis virtuais no The Sandbox, uma plataforma do metaverso cuja economia inclui NFTs.

Louis Vuitton

Para comemorar 200 anos no varejo de luxo, a marca lançou um jogo para celular chamado Louis: The Game, que explora o mundo dos NFTs de forma inteligente. Embutidos no jogo estão 30 NFTs projetados pelo artista Beeple que os jogadores podem encontrar e “possuir” dentro do jogo, embora não possam ser comprados ou vendidos no mercado aberto.

BMW

Para os entusiastas de carros em todos os lugares, a marca recentemente cunhou 19 gravações do rugido dos motores BMW M como NFTs, chamando a coleção de Museu do Som da BMW. Cada uma é uma faixa de áudio única, feita para “imortalizar o som icônico do motor de combustão M”, enquanto a marca e a indústria se voltam para a eletricidade.

Brisa de Amêndoa

Embora não seja uma colaboração oficial com os vários macacos do metaverso, Almond Breeze está lançando 1.000 NFTs - em conjunto com seu leite de amêndoa com sabor de banana - com o objetivo declarado de manter as populares coleções NFT de macacos hidratadas. É uma ideia de marketing muito fofa para o novo sabor e será super interessante ver como ele se comporta.

Bud Light

Para promover a cerveja sem carboidratos Bud Light NEXT, a marca de bebidas lançou uma coleção de mais de 12.000 NFTs que celebram “inovação, comunidade e a próxima geração de criadores”. Os NFTs apresentam ícones que representam cerveja, cultura, jogos e muito mais.

Jeans Wrangler

A marca de jeans lançou recentemente NFTs em colaboração com o cantor e compositor Leon Bridges, combinando moda, música, metaverso e vida real. Apelidado de “Sr. Wrangler Icon”, os NFTs estão sendo vendidos no LTD.INC, uma plataforma NFT com curadoria para marcas e criadores. O detentor do token não apenas receberá um NFT, mas também um passe VIP para uma apresentação privada de Leon Bridges e um wearable Decentraland metaverse.

Campbell Soup Company

A Campbell's usou recentemente NFTs para comemorar um marco da empresa. A marca de sopas marcou o redesenho de seus icônicos rótulos de latas com uma coleção NFT de 100 peças da artista Sophia Chang chamada “AmeriCANa: Sophia Chang X Campbell's”. A receita das vendas foi para a Feeding America, e a marca trabalhou com a plataforma de sustentabilidade Aerial para compensar a pegada de carbono da NFT. Este é um ótimo exemplo de cocomunicação de seus valores em diferentes canais de marketing.

Embora os NFTs estejam sendo usados ​​principalmente por grandes nomes no momento, esperamos que mais marcas menores se juntem à festa à medida que os tokens continuam a crescer em popularidade e mais consumidores aprendem sobre o metaverso e a criptomoeda. As marcas D2C estão apenas começando a explorá-las para fidelidade, brindes, reconhecimento de marca e construção de comunidade, e mal podemos esperar para ver todos os usos inteligentes que elas terão para o marketing nos próximos meses e anos.