15 marques qui mènent la révolution NFT

Comme vous l'avez peut-être remarqué, les NFT connaissent un moment. Les ventes de NFT ont dépassé 24,9 milliards de dollars en 2021, contre seulement 94,9 millions de dollars un an plus tôt. Ils ont été énormes pour le monde de l'art, les jeux et la création de communautés en ligne - comme le célèbre Bored Ape Yacht Club - et nous avons même lancé le Fabulous Flamingo Club ici à Yotpo. Et maintenant, les marques commencent aussi à se lancer dans l'action.

Bien que les NFT soient principalement utilisés par les grandes entreprises et les marques de luxe en ce moment, certaines petites marques D2C s'installent également dans l'espace, et nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive. De la collaboration avec des artistes à la publication d'œuvres d'art numériques sur la marque en passant par l'offre de NFT comme avantage de fidélité, les possibilités sont infinies. Voici quelques façons dont les marques utilisent les NFT pour accroître la notoriété, créer une communauté, redonner et fidéliser la clientèle.

Nike

La marque de baskets a été l'un des premiers à adopter les NFT, et ils se sont lancés dans le métaverse. Ils ont fait des collaborations NFT avec des artistes et Bored Ape Yacht Club, lancé NIKELAND, un monde 3D immersif sur Roblox, et déposé des marques pour des biens virtuels. Ils se sont même associés à l'Université de l'Oregon pour sortir des Air Max 1 en édition limitée en tant que NFT et baskets physiques, sautant sur la tendance à combiner les avantages du métaverse avec ceux de l'IRL. Et en décembre 2021, Nike a acquis RTFKT, l'un des principaux créateurs de baskets virtuelles, d'objets de collection et d'expériences. Nike est sûr de déployer des projets NFT passionnants et innovants au cours de l'année à venir.

Clinique

La marque de beauté a récemment créé des NFT dédiés à ses produits les plus populaires pour fidéliser et adopter les clients. Au lieu de vendre les jetons, Clinique a offert un cadeau exclusif aux membres de son programme de fidélité Smart Rewards. Les membres ont soumis des histoires sur qui apporte de la joie dans leur vie au quotidien, ou comment ils apportent de l'optimisme à ceux qui les entourent, sur les réseaux sociaux avec le hashtag #MetaOptimist, et trois gagnants ont été choisis pour recevoir des produits gratuits pendant 10 ans avec l'un des NFT. .

Carrés de la mi-journée

La marque de chocolat Buzzy Mid-Day Squares emmène son bœuf avec l'une des plus grandes marques de chocolat au monde dans le métaverse. En 2021, Hershey a envoyé à la marque une lettre de cessation et d'abstention concernant l'utilisation de la couleur orange sur l'emballage de leurs produits. En réponse, Mid-Day Squares a sorti un morceau diss destiné à Hershey's et transformera 600 moments du clip vidéo d'accompagnement en NFT.

Hors limites

OffLimits est une marque de céréales qui veut sortir du moule traditionnel du petit-déjeuner, il est donc normal qu'elle soit l'une des premières à explorer les NFT. La marque s'est associée à une équipe d'artistes pour créer des NFT de leurs mascottes. Les détenteurs de jetons auront alors la possibilité de collaborer sur une conception de boîte mettant en vedette tous les NFT, amenant le concept de prix de boîte de céréales à un tout autre niveau.

Mort liquide

La marque d'eau Edgy Liquid Death a apporté sa marque de marketing à valeur choc aux NFT avec une collection de 6 666 têtes coupées et une communauté surnommée le Murder Head Death Club. Les avantages associés au club augmentent en fonction du nombre que vous possédez - l'un vous donne accès à une communauté Discord privée, des billets pour des événements IRL et un accès à des produits exclusifs, et si vous achetez 666 NFT, vous obtenez un mystérieux prix qui n'a pas ' t été officiellement annoncé.

Coca Cola

La marque emblématique de soda a récemment créé et vendu une «boîte à butin» contenant des «NFT multisensoriels inspirés de l'amitié». Installée dans une glacière Coca-Cola numérique vintage, la boîte contenait trois NFT de marque - une veste à bulles à porter dans la plate-forme de réalité virtuelle 3D Decentraland, un visualiseur sonore présentant les sons d'un Coca-Cola et une carte d'amitié avec des illustrations rafraîchies à partir de 1948. De nombreuses marques combinent les avantages de la blockchain et de l'IRL pour les détenteurs de NFT, et Coca-Cola a offert au soumissionnaire gagnant un réfrigérateur Coca-Cola bien approvisionné. La marque a fait don des plus de 575 000 $ que les NFT ont récupérés à Special Olympics International.

Kia Amérique

Le constructeur automobile Kia America a lancé une série de 10 000 NFT le week-end du Super Bowl, mettant en vedette Robo Dog, la star de la publicité du Super Bowl de la marque. La marque reversera la majorité des bénéfices à la Petfinder Foundation, qui aide les animaux dans le besoin à trouver leur maison pour toujours. Pour susciter l'enthousiasme, Kia a d'abord distribué 10 000 NFT gratuits pour le Robo Dog Adoption Pass sur la base du premier arrivé, premier servi.

Ray Ban

Montrant son soutien à l'art et aux artistes, la marque de lunettes de soleil a collaboré avec l'artiste numérique Oliver Latta pour amener ses aviateurs emblématiques dans le métaverse. Prouvant que le volume n'est pas nécessaire pour faire sensation avec les NFT, ils ont vendu un seul NFT dans le cadre d'une vente aux enchères caritative pour l'Italian Art Trust.

Gucci

La marque de luxe Gucci a fait plusieurs incursions dans les NFT et le multivers, avec une nouvelle collection qui devrait sortir plus tard ce mois-ci. Ils ont commencé avec SUPERGUCCI, une collaboration avec Superplastic et une série de NFT ultra-limités co-créés par le directeur créatif de Gucci Alessandro Michele et les artistes synthétiques Janky & Guggimon. Chaque détenteur de NFT a également reçu une sculpture SUPERGUCCI SuperJanky en céramique blanche exclusive de 8 pouces de haut, fabriquée à la main par des céramistes en Italie. Gucci a également acheté des biens immobiliers virtuels dans The Sandbox, une plate-forme métaverse dont l'économie comprend les NFT.

Louis Vuitton

Pour célébrer les 200 ans du commerce de détail de luxe, la marque a lancé un jeu mobile appelé Louis : The Game, qui explore le monde des NFT de manière intelligente. Le jeu comprend 30 NFT conçus par l'artiste Beeple que les joueurs peuvent trouver et « posséder » dans le jeu, bien qu'ils ne puissent pas être achetés ou vendus sur le marché libre.

BMW

Pour les passionnés de voitures du monde entier, la marque a récemment frappé 19 enregistrements du rugissement des moteurs BMW M en tant que NFT, appelant la collection le BMW Museum of Sound. Chacune est une piste audio unique en son genre, conçue pour "immortaliser le son emblématique du moteur à combustion M" alors que la marque et l'industrie se tournent vers l'électrique.

Brise d'Amande

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une collaboration officielle avec les différents singes du métaverse, Almond Breeze lance 1 000 NFT - en conjonction avec leur lait d'amande aromatisé à la banane - dans le but déclaré de maintenir hydratées les collections NFT populaires des singes. C'est une idée marketing vraiment mignonne pour la nouvelle saveur et il sera super intéressant de voir comment elle fonctionne.

Lumière de bourgeon

Pour promouvoir la bière sans glucides Bud Light NEXT, la marque de boissons a publié une collection de plus de 12 000 NFT qui célèbrent "l'innovation, la communauté et la prochaine génération de créateurs". Les NFT comportent des icônes qui représentent la bière, la culture, les jeux, etc.

Jean Wrangler

La marque de denim a récemment lancé des NFT en collaboration avec l'auteur-compositeur-interprète Leon Bridges combinant mode, musique, métaverse et vie réelle. Surnommé le "M. Wrangler Icon », les NFT sont vendus sur LTD.INC, une plate-forme NFT organisée pour les marques et les créateurs. Non seulement le détenteur du jeton obtiendra un NFT, mais il obtiendra également un laissez-passer VIP pour une performance privée de Leon Bridges et un métaverse Decentraland portable.

Campbell Soup Co

Campbell's a récemment utilisé les NFT pour célébrer une étape importante de l'entreprise. La marque de soupe a marqué la refonte de ses étiquettes de canettes emblématiques avec une collection NFT de 100 pièces de l'artiste Sophia Chang intitulée «AmeriCANa: Sophia Chang X Campbell's». Le produit des ventes est allé à Feeding America, et la marque a travaillé avec la plateforme de développement durable Aerial pour compenser l'empreinte carbone du NFT. C'est un excellent exemple de co-communication de leurs valeurs à travers différents canaux de marketing.

Bien que les NFT soient actuellement utilisés principalement par de grands noms, nous nous attendons à ce que davantage de petites marques rejoignent la fête à mesure que les jetons continuent de gagner en popularité et que de plus en plus de consommateurs découvrent le métaverse et la crypto-monnaie. Les marques D2C commencent tout juste à les explorer pour la fidélité, les cadeaux, la notoriété de la marque et la création d'une communauté, et nous avons hâte de voir toutes les utilisations intelligentes qu'elles auront pour le marketing dans les mois et les années à venir.