15 marchi che stanno guidando la rivoluzione NFT

Come avrai notato, gli NFT stanno attraversando un momento. Le vendite di NFT hanno superato l'enorme cifra di 24,9 miliardi di dollari nel 2021, rispetto a soli 94,9 milioni di dollari solo un anno prima. Sono stati grandiosi per il mondo dell'arte, i giochi e la creazione di comunità online, come il famoso Bored Ape Yacht Club, e abbiamo persino lanciato il Fabulous Flamingo Club qui a Yotpo. E ora anche i marchi stanno iniziando a entrare in azione.

Sebbene gli NFT siano utilizzati principalmente da grandi società e marchi di lusso in questo momento, anche alcuni marchi D2C più piccoli si stanno spostando nello spazio e ci aspettiamo che questa tendenza continui. Dalla collaborazione con gli artisti alla pubblicazione di opere d'arte digitali sul marchio al regalare NFT come vantaggio fedeltà, le possibilità sono infinite. Ecco alcuni modi in cui i marchi utilizzano gli NFT per aumentare la consapevolezza, creare comunità, restituire e promuovere la fedeltà dei clienti.

Nike

Il marchio di scarpe da ginnastica è stato uno dei primi ad adottare gli NFT e sono andati all-in nel metaverso. Hanno collaborato NFT con artisti e Bored Ape Yacht Club, lanciato NIKELAND, un mondo 3D immersivo su Roblox e depositato marchi per beni virtuali. Hanno anche collaborato con l'Università dell'Oregon per rilasciare Air Max 1 in edizione limitata sia come NFT che come sneaker fisiche, saltando sulla tendenza di combinare i vantaggi del metaverso con quelli IRL. E nel dicembre 2021, Nike ha acquisito RTFKT, uno dei principali creatori di sneaker virtuali, oggetti da collezione ed esperienze. Nike lancerà sicuramente alcuni progetti NFT entusiasmanti e innovativi nel prossimo anno.

clinica

Il marchio di bellezza ha recentemente creato NFT dedicati ai suoi prodotti più popolari per aumentare la fedeltà e l'adozione dei clienti. Invece di vendere i token, Clinique ha organizzato un omaggio esclusivo ai membri del loro programma fedeltà Smart Rewards. I membri hanno inviato storie su chi porta gioia nella loro vita ogni giorno, o su come portano ottimismo a chi li circonda, sui social media con l'hashtag #MetaOptimist, e tre vincitori sono stati scelti per ricevere prodotti gratuiti per 10 anni insieme a uno degli NFT .

Piazze di mezzogiorno

Il marchio di cioccolato Buzzy Mid-Day Squares sta portando la sua carne con uno dei più grandi marchi di cioccolato del mondo nel metaverso. Nel 2021, Hershey ha inviato al marchio una lettera di cessazione e desistenza sull'uso del colore arancione sulla confezione del prodotto. In risposta, Mid-Day Squares ha pubblicato una traccia diss rivolta a Hershey's e trasformerà 600 momenti del video musicale di accompagnamento in NFT.

Vietato

OffLimits è un marchio di cereali che vuole uscire dagli schemi tradizionali della colazione, quindi è giusto che sia uno dei primi a esplorare gli NFT. Il marchio ha collaborato con un team di artisti per creare NFT delle loro mascotte. I possessori di token avranno quindi l'opportunità di collaborare al design di una scatola con tutti gli NFT, portando il concetto di premi in scatole di cereali a un livello completamente nuovo.

Morte liquida

Il marchio di acqua tagliente Liquid Death ha portato il suo marchio di marketing dal valore shock agli NFT con una collezione di 6.666 teste mozzate e una comunità soprannominata Murder Head Death Club. I vantaggi associati al club aumentano in base a quanti ne possiedi: uno ti dà accesso a una community Discord privata, biglietti per eventi IRL e accesso a merchandising esclusivo, e se acquisti 666 NFT, ottieni un premio misterioso che ha " non è stato ufficialmente annunciato.

Coca Cola

L'iconico marchio di bibite ha recentemente creato e venduto una "loot box" contenente "NFT multisensoriali ispirati all'amicizia". Alloggiato in un refrigeratore digitale vintage Coca-Cola, la scatola conteneva tre NFT di marca: una giacca a bolle da indossare nella piattaforma di realtà virtuale Decentraland 3D, un visualizzatore sonoro con i suoni di una Coca-Cola e una carta dell'amicizia con grafica rinnovata dal 1948. Molti marchi combinano vantaggi blockchain e IRL per i possessori di NFT e Coca-Cola ha offerto all'offerente vincitore un frigorifero Coca-Cola reale e completamente rifornito. Il marchio ha donato gli oltre $ 575.000 che gli NFT hanno raccolto a Special Olympics International.

Kia America

La casa automobilistica Kia America ha lanciato una serie di 10.000 NFT nel fine settimana del Super Bowl, con Robo Dog, la star della pubblicità del marchio del Super Bowl. Il marchio donerà la maggior parte dei proventi alla Petfinder Foundation, che aiuta gli animali bisognosi a trovare la loro casa per sempre. Per generare entusiasmo, Kia ha distribuito per la prima volta 10.000 NFT Robo Dog Adoption Pass gratuiti in base all'ordine di arrivo.

Ray-Ban

Mostrando il loro sostegno all'arte e agli artisti, il marchio di occhiali da sole ha collaborato con l'artista digitale Oliver Latta per portare i loro iconici aviatori nel metaverso. Dimostrando che il volume non è necessario per fare colpo con gli NFT, hanno venduto un singolo NFT come asta di beneficenza per l'Italian Art Trust.

Gucci

Il marchio di lusso Gucci ha fatto diverse incursioni negli NFT e nel multiverso, con una nuova collezione che uscirà alla fine di questo mese. Hanno iniziato con SUPERGUCCI, una collaborazione con Superplastic e una serie di NFT ultra-limitati co-creati dal Direttore Creativo di Gucci Alessandro Michele e dagli artisti sintetici Janky & Guggimon. Ogni titolare NFT ha anche ricevuto un'esclusiva scultura SUPERGUCCI SuperJanky in ceramica bianca alta 8 pollici, realizzata a mano da ceramisti in Italia. Gucci ha anche acquistato immobili virtuali in The Sandbox, una piattaforma del metaverso la cui economia include NFT.

Louis Vuitton

Per celebrare i 200 anni nella vendita al dettaglio di lusso, il marchio ha lanciato un gioco per cellulare chiamato Louis: The Game, che esplora il mondo degli NFT in modo intelligente. Incorporati nel gioco ci sono 30 NFT progettati dall'artista Beeple che i giocatori possono trovare e "possedere" all'interno del gioco, sebbene non possano essere acquistati o venduti sul mercato aperto.

BMW

Per gli appassionati di auto di tutto il mondo, il marchio ha recentemente coniato 19 registrazioni del rombo dei motori BMW M come NFT, chiamando la collezione il Museo del suono BMW. Ognuno è una traccia audio unica, realizzata per "immortalare il suono iconico del motore a combustione M" mentre il marchio e l'industria puntano sull'elettrico.

Brezza Di Mandorla

Sebbene non sia una collaborazione ufficiale con le varie scimmie del metaverso, Almond Breeze sta lanciando 1.000 NFT - insieme al loro latte di mandorle aromatizzato alla banana - con l'obiettivo dichiarato di mantenere idratate le popolari collezioni NFT delle scimmie. È un'idea di marketing davvero carina per il nuovo gusto e sarà molto interessante vedere come si comporta.

Gemma Luce

Per promuovere la birra a zero carboidrati Bud Light NEXT, il marchio di bevande ha rilasciato una collezione di oltre 12.000 NFT che celebrano "l'innovazione, la comunità e la prossima generazione di creatori". Gli NFT presentano icone che rappresentano birra, cultura, giochi e altro ancora.

Jeans Wrangler

Il marchio di denim ha recentemente lanciato NFT in collaborazione con il cantautore Leon Bridges, combinando moda, musica, metaverso e vita reale. Soprannominato il “Mr. Wrangler Icon", gli NFT vengono venduti su LTD.INC, una piattaforma NFT curata per marchi e creatori. Non solo il detentore del token riceverà un NFT, ma riceverà anche un pass VIP per una performance privata di Leon Bridges e un indossabile Decentraland metaverse.

Campbell Soup Co

Campbell ha recentemente utilizzato gli NFT per celebrare una pietra miliare dell'azienda. Il marchio di zuppe ha segnato la riprogettazione delle sue iconiche etichette di lattine con una collezione NFT di 100 pezzi dell'artista Sophia Chang chiamata "AmeriCANa: Sophia Chang X Campbell's". I proventi delle vendite sono andati a Feeding America e il marchio ha collaborato con la piattaforma di sostenibilità Aerial per compensare l'impronta di carbonio della NFT. Questo è un ottimo esempio di come comunicare i propri valori attraverso diversi canali di marketing.

Sebbene gli NFT siano utilizzati principalmente da grandi nomi in questo momento, prevediamo che più marchi più piccoli si uniranno alla festa poiché i token continuano a crescere in popolarità e più consumatori imparano a conoscere il metaverso e la criptovaluta. I marchi D2C stanno appena iniziando a esplorarli per la fedeltà, gli omaggi, la consapevolezza del marchio e la creazione di comunità, e non vediamo l'ora di vedere tutti gli usi intelligenti che avranno per il marketing nei mesi e negli anni a venire.