15 mărci care conduc revoluția NFT

După cum probabil ați observat, NFT-urile au un moment. Vânzările NFT au depășit 24,9 miliarde de dolari în 2021, în creștere față de doar 94,9 milioane de dolari cu doar un an mai devreme. Au fost uriași pentru lumea artei, jocurile și construirea de comunități online – cum ar fi celebrul Bored Ape Yacht Club – și am lansat chiar și Fabulous Flamingo Club aici, la Yotpo. Și acum, mărcile încep și ele să intre în acțiune.

Deși NFT-urile sunt folosite în mare parte de corporații mari și mărci de lux în acest moment, unele mărci mai mici D2C se mută și ele în spațiu și ne așteptăm să vedem această tendință să continue. De la colaborarea cu artiști pentru a lansa lucrări de artă digitale pe marcă până la oferirea NFT-urilor ca un avantaj de loialitate, posibilitățile sunt nesfârșite. Iată câteva modalități prin care mărcile folosesc NFT-urile pentru a crește gradul de conștientizare, a construi comunitate, a da înapoi și pentru a promova loialitatea clienților.

Nike

Brandul de pantofi sport a fost unul dintre cei mai devreme care au adoptat NFT-urile și au mers all-in pe metavers. Au făcut colaborări NFT cu artiști și Bored Ape Yacht Club, au lansat NIKELAND, o lume 3D captivantă pe Roblox și au depus mărci comerciale pentru bunuri virtuale. Au colaborat chiar și cu Universitatea din Oregon pentru a lansa Air Max 1 în ediție limitată, atât ca adidași NFT, cât și ca adidași fizici, trecând pe tendința de a combina avantajele metaverse cu cele IRL. Și în decembrie 2021, Nike a achiziționat RTFKT, un creator de top de adidași virtuali, obiecte de colecție și experiențe. Nike va lansa cu siguranță câteva proiecte NFT interesante și inovatoare în anul următor.

clinică

Brandul de frumusețe a creat recent NFT-uri dedicate celor mai populare produse pentru a stimula loialitatea și adoptarea clienților. În loc să vândă jetoanele, Clinique a organizat un cadou exclusiv pentru membrii programului lor de fidelitate Smart Rewards. Membrii au trimis povești despre cine aduce bucurie în viața lor în fiecare zi sau despre modul în care aduc optimism celor din jur, pe rețelele de socializare cu hashtag-ul #MetaOptimist, iar trei câștigători au fost aleși pentru a primi produse gratuite timp de 10 ani împreună cu unul dintre NFT. .

Pătrate de la mijlocul zilei

Buzzy marca de ciocolată Mid-Day Squares își duce carnea de vită cu una dintre cele mai mari mărci de ciocolată din lume către metavers. În 2021, Hershey a trimis mărcii o scrisoare de încetare și renunțare cu privire la utilizarea culorii portocalii pe ambalajul produselor. Ca răspuns, Mid-Day Squares a lansat o piesă diss destinată lui Hershey și va transforma 600 de momente din videoclipul însoțitor în NFT.

În afara limitelor

OffLimits este o marcă de cereale care dorește să iasă din tiparul tradițional pentru micul dejun, așa că se cuvine ca ei să fie unul dintre primii care vor explora NFT-urile. Brandul a colaborat cu o echipă de artiști pentru a crea NFT-uri ale mascotelor lor. Deținătorii de jetoane vor avea apoi oportunitatea de a colabora la un design de cutie care să includă toate NFT-urile, ducând conceptul de premii ale cutiei de cereale la un nivel cu totul nou.

Moarte lichidă

Marca de apă nervoasă Liquid Death și-a adus brandul de marketing cu valoare șoc către NFT-uri cu o colecție de 6.666 de capete tăiate și o comunitate numită Murder Head Death Club. Avantajele asociate cu clubul cresc în funcție de numărul pe care îl deții — unul îți oferă acces la o comunitate privată Discord, bilete la evenimente IRL și acces la produse exclusive, iar dacă cumperi 666 de NFT, primești un premiu misterios care are... nu a fost anunțat oficial.

Coca cola

Brandul emblematic de sifon a creat și vândut recent o „cutie de pradă” care conține „NFT-uri multi-senzoriale, inspirate de prietenie”. Găzduită într-o răcitoare digitală Coca-Cola de epocă, cutia conținea trei NFT-uri de marcă — o jachetă cu bule de purtat pe platforma Decentraland 3D de realitate virtuală, un vizualizator de sunet care prezintă sunetele unei Coca-Cola și o carte de prietenie cu lucrări de artă reîmprospătate. din 1948. Multe mărci combină avantajele blockchain și IRL pentru deținătorii de NFT, iar Coca-Cola a oferit ofertantului câștigător un frigider Coca-Cola complet aprovizionat. Brandul a donat cei peste 575.000 de dolari pe care NFT-urile i-au adus către Special Olympics International.

Kia America

Producătorul de automobile Kia America a lansat o serie de 10.000 de NFT în weekendul Super Bowl, cu Robo Dog, vedeta reclamei pentru Super Bowl a mărcii. Brandul va dona majoritatea încasărilor către Petfinder Foundation, care ajută animalele aflate în nevoie să-și găsească casele pentru totdeauna. Pentru a genera entuziasm, Kia a oferit mai întâi 10.000 de Robo Dog Adoption Pass NFT gratuit pe principiul primul venit, primul servit.

Ray-Ban

Arătându-și sprijinul pentru artă și artiști, marca de ochelari de soare a colaborat cu artistul digital Oliver Latta pentru a-și aduce aviatorii emblematici în metavers. Demonstrând că volumul nu este necesar pentru a face explozie cu NFT, ei au vândut un singur NFT ca licitație de caritate pentru Italian Art Trust.

Gucci

Brandul de lux Gucci a făcut mai multe incursiuni în NFT-uri și multivers, o nouă colecție urmând să apară mai târziu în această lună. Au început cu SUPERGUCCI, o colaborare cu Superplastic și o serie de NFT-uri ultra-limitate co-create de directorul de creație al Gucci Alessandro Michele și artiștii sintetici Janky & Guggimon. Fiecare suport NFT a primit, de asemenea, o sculptură exclusivă din ceramică albă SUPERGUCCI SuperJanky de 8 inci înălțime, realizată manual de ceramiciști din Italia. Gucci a achiziționat, de asemenea, proprietăți imobiliare virtuale în The Sandbox, o platformă metaverse a cărei economie include NFT-uri.

Louis Vuitton

Pentru a sărbători 200 de ani în retailul de lux, marca a lansat un joc mobil numit Louis: The Game, care explorează lumea NFT-urilor într-un mod inteligent. În joc sunt încorporate 30 de NFT-uri concepute de artistul Beeple pe care jucătorii le pot găsi și „deține” în joc, deși nu pot fi cumpărate sau vândute pe piața liberă.

BMW

Pentru pasionații de mașini de pretutindeni, marca a batut recent 19 înregistrări ale vuietului motoarelor BMW M ca NFT, denumind colecția BMW Museum of Sound. Fiecare este o piesă audio unică, realizată pentru a „imortaliza sunetul iconic al motorului cu ardere M”, în timp ce marca și industria își pun ochii pe electric.

Briza de migdale

Deși nu este o colaborare oficială cu diferitele maimuțe din metavers, Almond Breeze lansează 1.000 de NFT - împreună cu laptele lor de migdale cu aromă de banane - cu scopul declarat de a menține popularele colecții NFT de maimuțe hidratate. Este o idee de marketing foarte drăguță pentru noua aromă și va fi super interesant să vezi cum funcționează.

Bud Light

Pentru a promova berea fără carbohidrați Bud Light NEXT, marca de băuturi a lansat o colecție de peste 12.000 de NFT care celebrează „inovația, comunitatea și următoarea generație de creatori”. NFT-urile prezintă pictograme care reprezintă berea, cultura, jocurile și multe altele.

Blugi Wrangler

Brandul de denim a lansat recent NFT-uri în colaborare cu cântărețul și compozitorul Leon Bridges combinând moda, muzica, metaversul și viața reală. Supranumit „Dl. Wrangler Icon”, NFT-urile sunt vândute pe LTD.INC, o platformă NFT organizată pentru mărci și creatori. Nu numai că deținătorul token-ului va primi un NFT, ci și un permis VIP la o performanță privată a lui Leon Bridges și un purtabil metavers Decentraland.

Campbell Soup Co

Campbell a folosit recent NFT-urile pentru a sărbători o piatră de hotar a companiei. Marca de supă a marcat reproiectarea etichetelor sale emblematice cu o colecție NFT de 100 de piese a artistei Sophia Chang numită „AmeriCANa: Sophia Chang X Campbell’s”. Încasările din vânzări au fost către Feeding America, iar marca a colaborat cu platforma de sustenabilitate Aerial pentru a compensa amprenta de carbon a NFT. Acesta este un exemplu grozav de comunicare comună a valorilor lor pe diferite canale de marketing.

Deși NFT-urile sunt folosite de cele mai multe nume mari în acest moment, ne așteptăm să se alăture partidului mai multe mărci mai mici, pe măsură ce token-urile continuă să crească în popularitate și mai mulți consumatori învață despre metavers și criptomonedă. Mărcile D2C abia încep să le exploreze pentru loialitate, cadouri, conștientizare a mărcii și construirea comunității și abia așteptăm să vedem toate utilizările inteligente pe care le vor avea pentru marketing în lunile și anii următori.