包括的なSEOコンテンツマーケティング戦略を開発するための8つのステップ

公開: 2021-04-23

SEOマーケティングのトレンドの変化に注目しているなら、おそらく「コンテンツは王様」という表現を聞いたことがあるでしょう。

しかし、それは正確にはどういう意味ですか？

ほとんどの企業、そして多くのマーケターは、コンテンツマーケティングがなぜそれほど効果的であるのか、そして彼らが追いつくために何をすべきかをまだ完全には理解していません。

秘密を教えてあげましょう。

私たちのガイドの終わりまでに、SEOコンテンツマーケティング戦略がどのビジネスにとっても必須である理由と、あなたの会社が競争に遅れをとらないようにする方法を正確に理解するでしょう。

目次

  • コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？
  • コンテンツマーケティング戦略が重要である理由
  • コンテンツマーケティング戦略の種類
  • SEOコンテンツマーケティング戦略とは何ですか？
  • SEOコンテンツマーケティング計画の作成中に行われる3つのよくある間違い
  • 優れたコンテンツ戦略とは何ですか？
  • SEOのコンテンツマーケティング戦略を正しい方法で作成する方法：8つのステップ
  • SEOResellerは、特にSEOを対象とした効果的なコンテンツマーケティング戦略の開発を支援します

コンテンツマーケティング戦略とは何ですか？

質の高いコンテンツマーケティング戦略は、特定の視聴者を引き付けるように設計された、価値のある関連性の高いコンテンツを作成、公開、および維持するための包括的な計画です。

収益性を最終目標として、成功するコンテンツマーケティング戦略は、潜在的な消費者を刺激し、楽しませ、教育することを目的とすべきです。

コンテンツマーケティング戦略が重要である理由

2億人以上の人々が定期的に広告ブロッカーを使用しており、ほとんどのWebサイトのAdblock率は最大40％であるため、コンテンツマーケティングが現在だけでなく、マーケティングの未来でもあることは周知の事実です。

顧客は広告よりもコンテンツマーケティングを好むだけでなく、3倍のリードと6倍のコンバージョン率を生み出します。

しかし、統計を超えて、優れたコンテンツマーケティング戦略は、次の理由からビジネスの成功に不可欠です。

  1. ターゲットオーディエンスをよりよく理解するため
  2. ポジティブなカスタマーエクスペリエンスの作成
  3. 顧客との信頼関係の構築
  4. 質の高いリードを生成する
  5. オンラインでの可視性を向上させる
  6. ブランド認知度の育成
  7. ソーシャルメディアで注目を集めるため
  8. あなたの会社をあなたのスペースの権威として位置づける
  9. 高価な広告にお金を節約する

コンテンツマーケティングは今後も続くでしょう。まだ投資していないのであれば、競合他社が投資していることは間違いありません。

優れたコンテンツマーケティング戦略は時間の経過とともに構築されるため、開始するのが早ければ早いほど、業界の権威としてのブランドを確立することになります。

SEOリセラーは、次のようなデジタルの可能性を最大化するための統合サービスを提供するホワイトハットSEOコンテンツマーケティング会社です。

  • プレミアムウェブデザイン
  • ホワイトラベルSEO
  • マーケティングバンドル
  • ソーシャルメディアマーケティング
  • ローカルおよびSEOサービス
  • そしてもっと…

コンテンツマーケティング戦略の詳細と実際の結果については、お問い合わせください。

コンテンツマーケティング戦略の種類

すべての企業がコンテンツマーケティング戦略に投資することの重要性を確立しましたが、どのような種類の戦略が利用可能で、どれが最適ですか？

考慮すべきコンテンツマーケティングのトップ10の最も効果的なタイプは次のとおりです。

  1. SEOコンテンツ
  2. 社説
  3. ビデオ
  4. ソーシャルメディアの投稿
  5. インフォグラフィック
  6. ケーススタディ
  7. 電子ブック
  8. ポッドキャスト
  9. 白い紙
  10. チェックリスト

多くの企業のマーケティング予算は限られているため、これらすべてのオプションを使用して、どの企業がビジネスに適しているかをどのように判断しますか？

このガイドでは、特にSEOコンテンツマーケティングと、それが大小の企業にとって最良の戦略であると考える理由に焦点を当てます。

SEOコンテンツマーケティング戦略とは何ですか？

SEOコンテンツマーケティングは、オンラインプレゼンスを向上させるための2つの効果的な戦略の組み合わせです。SEOとコンテンツです。

検索エンジン（GoogleやBingなど）に気づかせたい場合は、Webサイトのコンテンツを作成することが非常に重要ですが、SEO（検索エンジン最適化）がなければ、努力する価値はほとんどありません。

強力なSEOコンテンツマーケティング戦略は次のとおりです。

  • データ駆動型
  • 構造化; と
  • 測定可能

検索エンジンは常にアルゴリズムを更新して、オンラインクエリで可能な限り最高の結果を保証しているため、SEOがなければ、コンテンツは効果を発揮しません。

特にオーガニック検索エンジンの結果を高めることを目的としたコンテンツは、人々がオンラインで検索しているもの、つまりインターネットユーザーが実際に検索バーに入力しているものに完全に基づいています。

これはSEOコンテンツマーケティングです。

SEOコンテンツマーケティング計画の作成中に行われる3つのよくある間違い

すべてを考慮すると、SEOはまだ比較的新しい概念であり、多くのマーケターはまだ間違っています。

世界最大の企業のいくつかは、優れたビジョンを持っていたが計画が不十分だったという理由だけで、横ばいになっているSEOコンテンツマーケティング戦略に何百万ドルも費やしてきました。

以下は、コンテンツマーケティング戦略で犯される最も一般的な間違いのいくつかです。

＃1：データではなく直感に基づいてコンテンツトピックを作成する

トップレベルのマーケティングエグゼクティブでいっぱいの部屋を想像してみてください。彼らは全員、会社とその製品に専念しています。

彼らは集まってブレーンストーミングを開始し、新しい顧客を引き付け、忠実なブランドユーザーに価値を付加するためにWebサイトにコンテンツを追加し始めるというアイデアを思いつきます。

しかし、彼らはデータではなく彼らの情熱と直感に従い、彼らのコンテンツは彼らが思っていたトラフィックを生成していません。

彼らはどこでうまくいかなかったのですか？

企業がインターネットユーザーが何を検索しているのかを推測するとき、彼らは通常間違っている、またはほとんど間違っていると推測しているため、労力、お金、時間が無駄になります。

最初のルールを覚えておいてください。コンテンツはデータ駆動型でなければなりません。

＃2：ワークフローと長期コンテンツカレンダーの開発に失敗する

ここで、善意のマーケターとエグゼクティブの同じグループが、Webサイトに追加する必要のあるコンテンツの種類についてアイデアを思いついているときに、ワークフローを忘れていると想像してみてください。

ワークフローとは何ですか？コンテンツマーケティング戦略でそれが重要なのはなぜですか？

SEOコンテンツマーケティング戦略は成功するために構築する必要があると私たちが言ったことを覚えていますか？ さて、これは私たちが意味したことです：

ワークフローは、SEOコンテンツに専念するチームに特定の職務を割り当てるプロセスです。

  • 作家
  • 編集者; と
  • 出版社

…詳細なコンテンツカレンダーに従って、主要な期日が守られていることを確認します。

構造がなければ、作業は単純に完了しません。

＃3：パフォーマンスを追跡する方法を実装していない

最後に、SEOコンテンツマーケティング戦略は測定可能である必要があります。

今回、マーケティングエグゼクティブが失敗したのは、SEOコンテンツのパフォーマンスを追跡する方法を実装することでした。そして、最終的にはキャンペーンが失敗に終わりました。

彼らのコンテンツはトラフィックを促進していないようで、たとえそうであったとしても、確実に知る方法を実装していませんでした。

彼らは何を間違えましたか？

彼らはキャンペーンの結果を測定しませんでした。データを追跡するための確立された効果的なアプローチがなければ、かつては刺激的だったものが今では無意味に思えます。

最近SEOコンテンツマーケティングキャンペーンを開始した理学療法クリニックから収集したデータを使用すると、SEO戦略を実装する前は、月に約1400人のオーガニックビジターがいたことがわかります。

しかし、2年も経たないうちに、彼らはオーガニックトラフィックを約33,000人のオーガニックビジターに増やしました。

データがなければ、このビジネスは、キャンペーンがどれほど成功したかを完全に知っているのではなく、単に推測しているだけです。

優れたコンテンツ戦略とは何ですか？

要約すると、優れたコンテンツマーケティング戦略は、SEOのベストプラクティスを実装するコンテンツを作成および配布するプロセスです。

明確に定義された戦略は、マーケティング目標と結果の間の距離を縮め、ビジネスがリードを生み出し、売り上げを伸ばすのに役立ちます。

SEOのコンテンツマーケティング戦略を正しい方法で作成する方法：8つのステップ

ステップ1：ウェブサイトを監査する

Webサイトの速度、パフォーマンス、および状態を分析することが、Webサイトを監査する主な目的です。

あなたのウェブサイトを評価することによって、あなたはあなたのサイトの健康に損害を与える可能性のあるものを特定します—そしてあなたがあなたの可視性を最適化して改善するためにあなたができること。

Webサイトの目標に応じて、次の一般的なタイプの監査の1つまたはすべてから選択できます。

  • SEO監査— SEO監査は、メタデータ、キーワード、バックリンクプロファイル、コンバージョン率、トラフィックの動作、およびビデオと画像の最適化を分析します。
  • コンテンツ監査—コンテンツはSEO監査と組み合わせてレビューできますが、Webサイトのトーンがブランディングの目標に沿っていることを確認するためのスタンドアロン監査としても役立ちます。
  • 技術監査—コンテンツとSEOが正常であっても、サイトの技術的な問題が深刻な問題を引き起こす可能性があります。 技術監査により、以下が特定されます。
    • 壊れたリンクとリダイレクトチェーン
    • キーワードの共食い
    • 弱い被リンクプロファイル
    • コンテンツの複製
    • そしてもっとたくさん

包括的なWebサイト分析については、SEOリセラーの無料の監査ツールを使用してください。 2分以内に、監査ツールは次のようなWebサイトのパフォーマンスデータを識別します。

  • ページ上のSEO
  • オフページSEO
  • テクニカルSEO
  • 使いやすさ
  • 安全; と
  • 社会活動

ステップ2：競合他社のギャップ分析を実行する

あなた自身のSEO戦略と競合他社のそれとの間のギャップを分析することは、競合他社のキーワードギャップ分析から始まります。

SEMrushなどのSEO分析ツールを使用すると、競合他社のキーワードランキングを洞察でき、これらの特定の領域でどこを改善できるかを特定できます。

  • 欠落しているキーワード
  • 弱いキーワード; と
  • 競争の少ないキーワード

欠落しているキーワード

コンテンツマーケティング戦略を後押しするための迅速かつ簡単な方法は、競合他社が上位にランク付けしているが、まったくランク付けしていないキーワードを特定することです。

2つの理学療法センターを使用して、SEMRushを使用してそれらの間のキーワードギャップを分析しました。

以下の例では、ChoosePTと比較してInMotionOCで欠落しているキーワードを確認できます。

このような洞察により、In Motion OCは、これらの欠落しているキーワードを中心にコンテンツを構築することを含む、高品質のコンテンツマーケティング戦略の概要を策定することができます。

競争の少ないキーワード

同じキーワードギャップ分析ツールを使用すると、競争率の低いキーワードを特定できます。

コンテンツマーケティングプランを作成するときは、キーワードの難易度が65％以下のキーワードを特定して、SEOのパフォーマンスをすぐに向上させることを検討してください。

SEMrushを使用すると、ユーザーはキーワードの結果を難易度で並べ替えたり、フィルターを適用して、低いKD％（キーワードの難易度）のキーワードのみが表示されるようにすることができます。

KD％を検索する場合、競合他社のSEOパフォーマンスはそれほど重要ではありません。主に、既存のコンテンツを活用し、最終的に最適化を通じてSEOを改善するキーワードを探しています。

下の画像では、キーワード「Pythonニードルセラピーのメリット」の検索ボリュームは1か月あたり70ユーザーですが、KDまたはわずか50.5％であるため、即時のSEO最適化のターゲットとして最適なキーワードです。

これらの競合他社のいずれも、既存のコンテンツを最適化してランキングを向上させ、Webサイトへのオーガニックトラフィックを増やすことでメリットを得ることができます。

弱いキーワード

最後に、キーワードギャップ分析により、競合他社があなたを上回っている「弱い」キーワードを特定できます。

あなたのサイトが6-10にランク付けされ、競合他社のサイトが1-4にランク付けされているキーワードを特定することは、SEOコンテンツマーケティング戦略にとって最も価値があります。

以下では、In Motion OCが、これらの各キーワードでトップ10にランク付けされている一方で、ChoosePTがすべてのキーワードで上位にランク付けされていることがわかります。

ギャップ分析ツールを使用することにより、In Motion OCは、弱いキーワードで既存のページを最適化して、SERP（検索エンジンの結果ページ）での価値とランキングを向上させる機会をすばやく特定できます。

ステップ3：ターゲットオーディエンスとブランドの声を特定する

コンテンツマーケティング戦略の構築は、ターゲットオーディエンスを特定し、潜在的な顧客に語りかけるブランドの声を開発することから始める必要があります。

あなたのウェブサイトのトラフィックはあなたの聴衆の関与と同じくらい価値があります。

キーワードとキーワードの配置は重要ですが、ターゲットオーディエンスに到達している場合にのみ重要です。

次の質問を自問してください。

  • あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？
  • あなたのターゲットオーディエンスは何を望んでいますか？
  • あなたのターゲットオーディエンスは彼らの情報のためにどこに行きますか？

あなたの聴衆の特定の欲求とニーズを特定することはあなたのブランドの声を発展させるために重要です。

たとえば、ナーシングホームは、現代のスラングやハッシュタグを多く含むコンテンツでは成功しない可能性があります。

一方、スケートボードの服装など、Z世代への売り込みを望んでいる企業は、正式な発言権を持っている場合、視聴者の注意を引くことはありません。

SkateDeluxeを例にとってみましょう。

彼らのマーケティングチームは、無限のコンテンツのホームページではなく、ブランドロゴを目次として使用することで、視聴者に賢くアピールしました。

この戦略により、画像中心の即時満足の生成により、最短時間で探しているものを正確に特定することが容易になります。

ステップ4：コンテンツマーケティング戦略の目標を定義する

すべてのコンテンツマーケティング戦略には明確な目標が必要です。そうでない場合、コンテンツは目的を果たしません。 コンテンツは、顧客が関与するために満足し、意味をなす必要があります。

トラフィックとエンゲージメントを増やすには、戦略を立てるときに次の目標を考慮する必要があります。

  1. ブランド認知度
  2. カスタマーエンゲージメント
  3. ブランド・ロイヤルティー
  4. 顧客教育; と
  5. 人材採用

売り上げを伸ばしたい場合でも、サイトへのオーガニックトラフィックを増やしたい場合でも、目標を設定することで、確実なベンチマークを達成できるだけでなく、達成したことを追跡することもできます。

ステップ5：コンテンツカレンダーをデザインする

コンテンツマーケティング計画を成功させるには、構造が必要です。 コンテンツカレンダーが必要です。

最初は、ガンホーを感じて毎週のコンテンツに取り組む準備ができているかもしれませんが、マンパワーがなければ、これは単に機能しません。

コンテンツの作成には時間がかかります。ワークフローをステップバイステップのカレンダーにレイアウトすると、自分の能力と制限について現実的なアイデアが得られます。

少なくとも、コンテンツカレンダーには次のものが含まれている必要があります。

  • 公開予定日
  • 各コンテンツのターゲットキーワード
  • 各コンテンツに関連するキーワード。 と
  • URL構造

おそらく、現時点では毎週のコンテンツがあなたの能力の範囲内にないことをすでに知っているかもしれませんが、それでもあなたはあなたのSEOをできるだけ早く高めることを望んでいます。

SEOリセラーは、次のようなランキングを上げる完全なSEOサービスを専門としています。

  • ウェブサイト監査
  • キーワード研究
  • ページ上の最適化
  • 分析追跡
  • リンクビルディング; と
  • コンテンツの作成

あなたは私たちをあなたのウェブサイトの健康と成功を本当に気にかけているSEOスペシャリストのあなた自身のチームと考えることができます。

ステップ6：管理可能なワークフローを確立する

コンテンツの作成には非常に多くのステップが含まれるため、ワークフローの作成と管理に専念するチームメンバーを持つことは、コンテンツマーケティング計画の重要なステップです。

1つのコンテンツについて、次のタスクをスケジュールすることが期待できます。

  • ドラフトアウトラインの作成—アウトラインは、コンテンツの一部の構造またはボーンであり、次のすべてが含まれます。
    • タイトルタグ
    • メタ記述
    • キーワード
    • URL構造
    • 単語数
    • ヘッダー
    • もっと

最終的に、このドキュメントは調査プロセスの最初のステップであり、ライターを成功に導く準備をします。

  • 最初のドラフトを作成する—ライターは、アウトラインを使用してコンテンツの最初のドラフトを作成します。
  • 最初のドラフトの編集—熟練した編集者は、文法上の誤りだけでなく、SEOの強度をチェックするために最初のドラフトを読み通します。
  • ライターによる編集の修正—ドラフトはライターに返され、ライターは編集を修正して最終的な読み飛ばしを行います。
  • 最終編集—編集者は、ドラフトを最後に確認して、すべての編集が行われ、公開する準備ができていることを確認する必要があります。
  • 公開—これで、開発チームはコンテンツをWebサイトに公開する準備が整いました。

ステップ7：価値の高い高品質のコンテンツを作成する

あなたが望む最後のことは、あなたが苦労したコンテンツがインターネットの深淵で迷子になることです。

ターゲットオーディエンスに固有で固有の高価値で高品質のコンテンツを作成すると、SERPでサイトを上位にランク付けするのに役立ちます。

しかし、コンテンツの世界では品質はどのように定義されているのでしょうか。

単純。 アルゴリズムではなく、顧客のために書いてください。

検索エンジンではなく、人間のために書く

グーグルのボットは単に賢くなっているだけでなく、ほとんど人間のようになっています。

彼らのウェブクローラーはキーワードだけを検索しているのではなく、それはもはや最も重要なことでもありません。

Googleの最新のアルゴリズム更新は、より自然に書かれたコンテンツを識別するだけでなく（キーワードの乱用や文法上の誤りなしに）、ページエクスペリエンスを優先することを目的としています。

これは何を意味するのでしょうか？

Googleは、以下を優先するコンテンツを優先します。

  • モバイルフレンドリー
  • より速い読み込み速度
  • インタラクティブ性と視覚的安定性

一言で言えば、Googleは、ユーザーに喜ばれ、付加価値を与えるコンテンツを探しています。

コンテンツを読みやすくする

特にモバイルデバイスでコンテンツを作成する場合、読みやすさはもう1つの重要な要素です。

モバイルユーザーは1日のWebトラフィックの55％以上を占めるため、モバイルデバイスでコンテンツを簡単にスクロールできるようにすることが重要です。

コンテンツを読みやすくするために、次の要素を考慮してください。

  • 画像とスクリーンショットでテキストを分割します
  • ヘッダーとサブヘッダーを使用する
  • リストと箇条書きを追加する
  • 短く、スキミング可能な段落で書いてください。 と
  • 文の長さを変える

ステップ8：パフォーマンスを追跡する

結局のところ、パフォーマンスを追跡しない場合、Webサイトのあらゆる種類のコンテンツを作成する意味は何ですか？

本音をいうと？ 意味はありません。

コンテンツマーケティング戦略の成功を測定することで、次のような主要な指標についての洞察が得られます。

  • Webサイトのトラフィック
  • コンバージョン率
  • ユーザーエンゲージメント
  • SEOパフォーマンス; と
  • ウェブサイトの権限

SEOResellerのダッシュボードなどのSEOツールを使用すると、すべてのコンテンツマーケティングキャンペーンを1か所で把握できます。

適切なサービスを使用して、キャンペーンの成功を確実にするために必要なメトリックを収集することは、数日ではなく数分で実行できます。

SEOResellerは、特にSEOを対象とした効果的なコンテンツマーケティング戦略の開発を支援します

あなたのコンテンツマーケティング戦略は重要です。 それは単なる別のキャンペーンではなく、ビジネスとしてのオンラインでの成功の未来です。

SEOResellerは単なる別のSEOツールではありません—私たちはフルサービスのSEOコンテンツマーケティングプラットフォームです。

当社のSEOコンテンツマーケティング戦略サービスには、キャンペーンを成功に導くために必要なすべてのものが含まれています。

  • ウェブサイト監査
  • キーワード研究
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