制定全面的 SEO 內容營銷策略的 8 個步驟

已發表: 2021-04-23

如果您一直關注 SEO 營銷趨勢的轉變，那麼您可能聽說過“內容為王”這句話。

但這到底是什麼意思？

大多數公司和許多營銷人員仍然不完全理解為什麼內容營銷如此有效，以及他們應該做些什麼來跟上。

我們會讓你知道這個秘密。

在我們的指南結束時，您將確切地知道為什麼 SEO 內容營銷策略對於任何企業來說都是必須的，以及如何確保您的公司不會落後於競爭對手。

什麼是內容營銷策略？
為什麼內容營銷策略很重要
內容營銷策略的類型
什麼是 SEO 內容營銷策略？
制定 SEO 內容營銷計劃時常犯的 3 個錯誤
什麼是好的內容策略？
如何以正確的方式為 SEO 創建內容營銷策略：8 個步驟
SEOReseller 可以幫助您制定有效的內容營銷策略，專門針對 SEO

什麼是內容營銷策略？

優質內容營銷策略是一項綜合計劃，用於創建、發布和維護旨在吸引特定受眾的有價值且相關的內容。

以盈利為最終目標，成功的內容營銷策略應該旨在激發、娛樂和教育潛在消費者。

為什麼內容營銷策略很重要

有超過 2 億人經常使用廣告攔截器，大多數網站的廣告攔截率高達 40%，內容營銷不僅是現在而且是營銷的未來，這已不是什麼秘密。

您的客戶不僅更喜歡內容營銷而不是廣告，而且還產生了三倍的潛在客戶和六倍的轉化率。

但是，除了統計數據之外，出色的內容營銷策略對於任何企業的成功都至關重要，原因如下：

為了更好地了解您的目標受眾
創造積極的客戶體驗
與客戶建立信任關係
產生質量線索
提高您的在線知名度
培養品牌知名度
在社交媒體上獲得吸引力
將您的公司定位為您所在領域的權威
在昂貴的廣告上省錢

內容營銷將繼續存在，如果你還沒有投資，你可以打賭你的競爭對手是。

一個好的內容營銷策略是隨著時間的推移而建立的，所以你越早開始，你就越早將你的品牌建立為你所在行業的權威。

SEO Reseller 是一家白帽 SEO內容營銷公司，提供綜合服務以最大限度地發揮您的數字潛力，例如：

優質的網頁設計
白標SEO
營銷捆綁
社交媒體市場營銷
本地和 SEO 服務
以及更多…

聯繫我們以獲取更多信息和您的內容營銷策略的實際結果。

內容營銷策略的類型

我們已經確定了每個企業投資內容營銷策略的重要性，但是哪些類型的策略可用，哪些是最好的？

以下是需要考慮的 10 種最有效的內容營銷類型：

搜索引擎優化內容
社論
視頻
社交媒體帖子
信息圖表
實例探究
電子書
播客
白皮書
清單

許多公司的營銷預算有限，所以有了所有這些選項，您怎麼知道哪一個適合您的業務？

在本指南中，我們將特別關注 SEO 內容營銷以及為什麼我們認為它是大小企業的最佳策略。

什麼是 SEO 內容營銷策略？

搜索引擎優化內容營銷是改善在線形象的兩種有效策略的結合：搜索引擎優化和內容。

如果您希望搜索引擎（例如 Google 或 Bing）注意到您，則構建網站內容非常重要，但如果沒有 SEO（搜索引擎優化），則幾乎不值得付出努力。

一個強大的 SEO 內容營銷策略是：

數據驅動
結構化的; 和
可衡量的

搜索引擎不斷更新他們的算法，以確保任何在線查詢的最佳結果，所以如果沒有 SEO，你的內容就不會成功。

專門用於提升自然搜索引擎結果的內容將完全基於人們在網上搜索的內容——互聯網用戶在搜索欄中實際輸入的內容。

這是SEO內容營銷。

制定 SEO 內容營銷計劃時常犯的 3 個錯誤

綜合考慮，搜索引擎優化仍然是一個相對較新的概念——許多營銷人員仍然會犯錯。

世界上一些最大的公司已經在 SEO內容營銷策略上花費了數百萬美元，而這些策略已經落空，僅僅是因為他們有遠見卓識，但計劃不周。

以下是內容營銷策略中最常見的一些錯誤。

#1：基於直覺而不是數據的內容主題

想像一個房間裡擠滿了頂級營銷主管，他們都致力於他們的公司及其產品。

他們聚在一起開始集思廣益，並提出開始向他們的網站添加內容以吸引新客戶並為其忠誠的品牌用戶增加價值的想法。

但是，他們追隨他們的激情和直覺，而不是數據，他們的內容並沒有產生他們認為的流量。

他們哪裡錯了？

當公司猜測互聯網用戶在搜索什麼時，他們通常會猜錯——或者大部分是錯的——導致浪費精力、金錢和時間。

記住我們的第一條規則：內容必須是數據驅動的。

#2：未能製定工作流程和長期內容日曆

現在想像一下同一群善意的營銷人員和高管，當他們想出關於應該向他們的網站添加什麼類型的內容的想法時，他們忘記了工作流程。

什麼是工作流程，為什麼它在內容營銷策略中很重要？

還記得我們說過SEO內容營銷策略需要結構化才能成功嗎？好吧，這就是我們的意思：

工作流程是將特定職責分配給致力於 SEO 內容的團隊的過程，例如……

作家
編輯；和
出版商

…他們遵循詳細的內容日曆，以確保遵守關鍵的截止日期。

沒有結構，工作根本無法完成。

#3：沒有實現跟踪性能的方法

最後，SEO 內容營銷策略需要是可衡量的。

這次我們的營銷主管沒有做的是實施一種方法來跟踪他們的 SEO 內容的表現——最終，該活動以失敗告終。

他們的內容似乎並沒有帶來任何流量，即使是這樣，他們也沒有實施一種確定的方法。

他們做錯了什麼？

他們沒有衡量他們的活動的結果，並且沒有一種既定有效的方法來跟踪數據，曾經令人興奮的事情現在似乎毫無意義。

使用從最近發起 SEO 內容營銷活動的物理治療診所收集的數據，您可以看到在他們實施 SEO 策略之前，他們每月大約有 1400 名自然訪問者。

但是，不到兩年後，他們將自然流量增加到近 33,000 名自然訪問者。

如果沒有這些數據，這家企業只會猜測，而不是完全了解他們的活動有多成功。

什麼是好的內容策略？

總而言之，一個好的內容營銷策略是創建和分發實施 SEO 最佳實踐的內容的過程。

明確的策略將縮短您的營銷目標和結果之間的距離，並幫助您的企業產生潛在客戶並增加銷售額。

如何以正確的方式為 SEO 創建內容營銷策略：8 個步驟

第 1 步：審核您的網站

分析網站的速度、性能和健康狀況是審核網站的主要目的。

通過評估您的網站，您將發現可能對您的網站健康造成損害的任何因素，以及您可以採取哪些措施來優化和提高您的知名度。

根據您的網站目標，您可以在以下一種或所有常見審計類型中進行選擇：

SEO 審計— SEO 審計將分析元數據、關鍵字、反向鏈接配置文件、轉換率、流量行為以及視頻和圖像優化。
內容審核——內容可以與 SEO 審核一起進行審核，但是，它也可以用作獨立審核，以確保您的網站基調符合您的品牌目標。
技術審計——即使你的內容和搜索引擎優化是健康的，你網站的技術問題也可能導致嚴重的問題。技術審核將確定：
- 斷開的鏈接和重定向鏈
- 關鍵字蠶食
- 弱反向鏈接配置文件
- 內容重複
- 以及更多

要進行全面的網站分析，請使用 SEO Reseller 的免費審核工具。 在不到兩分鐘的時間內，我們的審計工具將識別網站性能數據，例如：

頁面搜索引擎優化
站外搜索引擎優化
技術搜索引擎優化
可用性
安全; 和
社會活動

第 2 步：執行競爭對手差距分析

分析您自己的 SEO 策略與競爭對手的策略之間的差距從競爭對手關鍵字差距分析開始。

SEO 分析工具（例如 SEMrush）可讓您深入了解競爭對手的關鍵字排名，讓您能夠確定在這些特定領域可以改進的地方：

缺少關鍵字
弱關鍵詞；和
低競爭關鍵字

缺少關鍵字

促進內容營銷策略的一種快速簡便的方法是識別競爭對手排名靠前但您根本沒有排名的任何關鍵字。

使用兩個物理治療中心，我們使用 SEMRush 來分析它們之間的關鍵字差距。

在下面的示例中，您可以看到與 ChoosePT 相比，缺少哪些關鍵字 In Motion OC。

有了這樣的見解，In Motion OC 將能夠制定高質量的內容營銷策略大綱，其中包括圍繞這些缺失的關鍵字構建內容。

低競爭關鍵詞

使用相同的關鍵字差距分析工具，您將能夠識別競爭評級較低的關鍵字。

在製定內容營銷計劃時，請考慮識別關鍵字難度為 65% 或以下的關鍵字，以立即提高您的 SEO 性能。

SEMrush 允許用戶按難度對關鍵字結果進行排序或應用過濾器，以便僅顯示低 KD%（關鍵字難度）的關鍵字。

在搜索 KD% 時，您的競爭對手的 SEO 性能並不那麼重要，您主要是在尋找能夠利用您現有內容並最終通過優化改善您的 SEO 的關鍵字。

在下圖中，關鍵字“python針療法好處”的搜索量為每月70個用戶，但KD或只有50.5％，使其成為立即進行SEO優化的完美關鍵字。

這些競爭對手中的任何一個都將從優化現有內容中受益，以提高他們的排名並增加他們網站的自然流量。

弱關鍵詞

最後，關鍵字差距分析將允許您識別競爭對手超過您的任何“弱”關鍵字。

確定您的網站排名 6-10 和競爭對手網站排名 1-4 的關鍵字將對您的 SEO 內容營銷策略最有價值。

在下面，您可以看到 In Motion OC，雖然每個關鍵字都排在前 10 位，但 ChoosePT 在每個關鍵字上的排名都更高。

通過使用差距分析工具，In Motion OC 將能夠快速發現任何機會，以優化具有弱關鍵字的現有頁面，以提高其在 SERP（搜索引擎結果頁面）中的價值和排名。

第 3 步：確定您的目標受眾和品牌聲音

制定內容營銷策略應首先確定您的目標受眾並發展與潛在客戶交談的品牌聲音。

您的網站流量僅與您的受眾參與度一樣有價值。

關鍵字和關鍵字展示位置雖然很重要，但只有在它們觸及您的目標受眾時才重要。

問自己這些問題：

你的目標受眾是誰？
你的目標受眾想要什麼？
您的目標受眾從哪裡獲取信息？

確定受眾的特定需求對於發展您的品牌聲音至關重要。

例如，療養院不太可能在包含大量現代俚語或主題標籤的內容上取得成功。

而一家希望向 Z 一代推銷的公司，比如滑板服裝，如果他們有正式的聲音，就不會引起觀眾的注意。

以 SkateDeluxe 為例。

他們的營銷團隊沒有使用無盡內容的主頁，而是明智地使用品牌徽標作為目錄來吸引觀眾。

這種策略使以圖像為中心的即時滿足一代很容易在最短的時間內準確地確定他們正在尋找的東西。

第 4 步：定義您的內容營銷策略目標

每個內容營銷策略都應該有明確的目標，否則內容將毫無用處。內容既要滿足——又要有意義——讓你的客戶參與進來。

為了增加流量和參與度，您在製定策略時必須考慮以下目標：

品牌意識
客戶參與
品牌忠誠度
客戶教育；和
人才招聘

無論您是希望增加銷售額還是為您的網站帶來更多自然流量，制定目標不僅可以為您提供可靠的基準，還可以幫助您跟踪所取得的成就。

第 5 步：設計內容日曆

成功的內容營銷計劃需要結構。 它需要一個內容日曆。

起初，您可能會感到很興奮並準備好處理每週的內容，但如果您沒有人力，這根本行不通。

內容創建需要時間，在逐步日曆中佈置工作流程將使您對自己的能力和局限性有一個現實的認識。

您的內容日曆至少應包括：

您的預計發布日期
每條內容的目標關鍵字
每條內容的相關關鍵詞；和
網址結構

也許您已經知道此時每週的內容不在您的能力範圍內，但您仍然希望盡快提升您的 SEO。

SEO Reseller 專門提供完整的 SEO 服務，可以提高您的排名，包括：

網站審核
關鍵詞研究
頁面優化
分析跟踪
鏈接建設；和
內容創作

您可以將我們視為您自己的 SEO 專家團隊，他們真正關心您網站的健康和成功。

第 6 步：建立可管理的工作流程

由於內容創建涉及如此多的步驟，因此擁有一個致力於創建和管理工作流程的團隊成員是您的內容營銷計劃中的重要一步。

對於一個內容，您可以預期安排以下任務：

創建大綱草稿- 大綱是一段內容的結構或骨架，包含以下所有內容：
- 標題標籤
- 元描述
- 關鍵詞
- 網址結構
- 字數
- 標頭
- 和更多

歸根結底，這份文件是研究過程的第一步，讓你的作家為成功做好準備。

撰寫初稿- 您的作者將使用大綱來創建您的內容的初稿。
編輯初稿——熟練的編輯會通讀初稿，不僅僅是語法錯誤，還要檢查 SEO 的強度。
作家修復編輯——然後將草稿返回給修復編輯並最終通讀的作家。
最終編輯——編輯應該對草稿進行最後一次檢查，以確保所有編輯都已完成並且可以發布。
發布——您的開發團隊現在已準備好在您的網站上發布您的內容。

第 7 步：創建高價值、高質量的內容

您最不希望看到的內容是您辛辛苦苦在互聯網的深淵中迷失的內容。

為您的目標受眾創建獨特且特定於您的高價值、高質量的內容將有助於您的網站在 SERP 中排名更高。

但是，內容世界中的質量是如何定義的？

簡單的。為您的客戶寫作，而不是為算法寫作。

為人類而不是搜索引擎寫作

谷歌的機器人不僅變得更聰明了——它們變得幾乎像人類了。

他們的網絡爬蟲不只是搜索關鍵字，這甚至不再是最重要的。

谷歌最新的算法更新不僅能識別更自然地編寫的內容（沒有關鍵字填充和語法錯誤），它旨在優先考慮頁面體驗。

這是什麼意思？

Google 將優先考慮以下內容：

移動友好性
更快的加載速度
交互性和視覺穩定性

簡而言之，谷歌正在尋找令人愉悅並為其用戶增加價值的內容。

使您的內容易於閱讀

可讀性是創建內容時的另一個重要因素——尤其是在移動設備上。

移動用戶佔每日網絡流量的 55% 以上，因此讓您的內容在移動設備上易於滾動至關重要。

要優化內容的可讀性，請考慮以下因素：

用圖像和屏幕截圖分解你的文本
使用標題和子標題
添加列表和項目符號
寫出更短、可略讀的段落；和
改變句子的長度

第 8 步：跟踪您的表現

歸根結底，如果您不打算跟踪自己的表現，那麼為您的網站創建各種內容有什麼意義呢？

誠實地？ 無關緊要。

衡量內容營銷策略的成功將使您深入了解關鍵指標，例如：

網站流量
轉化率
用戶參與
搜索引擎優化性能；和
網站權限

使用 SEO 工具，如 SEOReseller 的儀表板，將幫助您在一個地方密切關注您的所有內容營銷活動。

使用正確的服務，收集確保活動成功所需的指標可以在幾分鐘而不是幾天內完成。

SEOReseller 可以幫助您制定有效的內容營銷策略，專門針對 SEO

您的內容營銷策略很重要。這不僅僅是另一個活動，它是您作為企業在線成功的未來。

SEOReseller 不僅僅是另一個 SEO 工具——我們是一個全方位服務的 SEO 內容營銷平台。

我們的 SEO 內容營銷策略服務包括為成功設置廣告系列所需的一切，包括：

網站審核
關鍵詞研究
頁面內外優化
鏈接建設
內容創作
分析跟踪
和更多

如果您準備好增加流量並增加收入，請立即聯繫我們並與我們的一位 SEO 專家交談。