Produzindo Sobre Nós Vídeos Corporativos: Como torná-los interessantes

O que é um vídeo corporativo? O termo "vídeo corporativo" abrange muitas bases, mas geralmente mostra algo sobre seu negócio, seja sua cultura, produtos ou serviços, um depoimento etc. Neste guia, detalharemos os tipos de vídeos corporativos, que deveria estar nesses vídeos, e como torná-los interessantes.

Houve um tempo em que as empresas não precisavam de um Sobre Nós ou “Vídeo Corporativo” em seu site. Esses dias se foram. Nos dias de hoje, onde o distanciamento social é a nova norma, a pesquisa online está explodindo. Mesmo antes deste ano, em 2017, a Forrester informou que 68% dos clientes B2B preferem pesquisar online de forma independente. Você acha que esses clientes preferem assistir a vídeos como parte de seu trabalho de investigação? Certo. 60% dos tomadores de decisão B2B preferem vídeo a conteúdo de texto. E em um mundo pós-coronavírus, as pessoas estão aprendendo tudo o que podem sobre um futuro parceiro de negócios, possível empregador ou marca de longe.

O vídeo corporativo "Sobre nós"

O vídeo About Us, ou cultura, é uma forma eficaz de engajar pessoas interessadas em saber mais sobre sua empresa sem ter que investir muito tempo e dinheiro. Na melhor das hipóteses, o vídeo corporativo About Us é uma perspectiva de alto nível do seu negócio - por que você faz o que faz, o que faz e como faz. Geralmente, eles não têm mais de 2-3 minutos de duração. Na verdade, descobrimos que a maioria dos espectadores sai de um vídeo sobre nós em menos de 1 minuto e não necessariamente porque está entediado. Eles saem porque viram o suficiente para tomar uma decisão sobre o seu negócio. Da mesma forma, em uma enquete baseada em mais de 25 anos de produção de vídeo, é óbvio que a maioria dos líderes empresariais acha o conteúdo de seu vídeo muito mais interessante do que os não funcionários que assistem à mesma peça. E, no entanto, esses vídeos curtos são uma maneira ideal de criar tours virtuais, apresentar sua equipe a clientes e funcionários em potencial e até mostrar seus produtos.

Encontre outros tipos de vídeos corporativos em nosso blog, Serviços de vídeo corporativo: os melhores vídeos para criar para atingir seus objetivos.

Quem entrevistar em um vídeo corporativo sobre nós

Escolher os melhores personagens para o vídeo da sua empresa pode ser um pouco complicado. Há várias considerações ao decidir quem deve representar sua empresa.

1. Olhe além do seu C-Suite

Muitas vezes as organizações assumem que seus executivos são as melhores escolhas para comunicar a história da empresa. E embora nomear alguém do C-Suite possa ser uma opção viável, não acreditamos que deva ser o primeiro ou mesmo o segundo lugar que você procura.

Aqueles em posições de liderança têm a desvantagem inerente – justa ou não – de serem percebidos como intelectuais, abafados e não relacionáveis. Se o objetivo é ressoar com o público comum, recomendamos inclinar-se para aqueles que estão "nas trincheiras".

2. Lidere com o porquê

Como o palestrante e autor de liderança Simon Sinek diz regularmente: "As pessoas não compram o que você faz, elas compram por que você faz". Encontre alguém que possa explicar claramente a razão da existência da sua organização e se afaste daqueles que só são capazes de articular como sua organização funciona operacionalmente.

3. Faça seus clientes falarem

Um truque eficaz para comunicar a mensagem da sua organização de maneira confiável é entrevistar seus clientes diante da câmera. Os endossos de terceiros geralmente são uma fonte muito confiável para comunicar uma mensagem de marketing. Quando você faz seus clientes falarem, o público vê isso como um endosso de terceiros e assume que a pessoa que está falando não está se beneficiando diretamente ao dizer coisas positivas sobre sua organização.

4. Escolha alguém que possa trazer a energia

Encontre alguém que tenha muita energia e possa transferir essa energia para o vídeo. Há um velho ditado na indústria de notícias sobre apresentação na câmera: você precisa entregar o dobro do entusiasmo para produzir metade do efeito. Em outras palavras, você precisa entregar com o dobro de energia, apenas para garantir que a mensagem gravada transmita entusiasmo.

5. Certifique-se de que eles sejam visualmente interessantes

Seu porta-voz deve parecer visualmente interessante. Observe a frase: “Interessante” não significa necessariamente “atraente”. Há muitas pessoas engajadas na câmera que não estão ganhando concursos de beleza.

Pelo contrário, existem várias maneiras de ser visualmente interessante. Considere as pessoas que têm expressões faciais maravilhosas, usam roupas interessantes ou encontram um cenário digno de nota (nem sempre tem que ser sobre a pessoa!). Independentemente disso, como você está comercializando em um meio visual, é uma boa ideia garantir que o que está na câmera pareça interessante.

Como tornar seu vídeo corporativo interessante

Em muitos casos, seus vídeos são a primeira (ou única) impressão que um cliente em potencial ou futuro funcionário terá em sua empresa, portanto, certifique-se de que você seja interessante!

De um modo geral, seu vídeo corporativo Sobre nós deve passar no seguinte teste:

• Mantenha-o em alto nível
• Diversifique seu conteúdo
• Mantenha o foco
• Certifique-se de que é de alta qualidade
• Considere: é útil?

1. Mantenha-o em alto nível

Muitas vezes, as pessoas sentem que precisam comunicar tudo sobre sua empresa em um único vídeo. Infelizmente, isso não é realista. Então, descubra algumas mensagens de alto nível que você gostaria de comunicar ao espectador e resolva-as. Pergunte a si mesmo: "O que nos torna únicos?" Tente manter seus vídeos para vídeos de visão geral em 3 pontos principais, para que sejam fáceis para os espectadores internalizarem e lembrarem. Lembre-se, só porque os detalhes de sua história são interessantes para você, não significa que o espectador compartilhe de seu interesse.

2. Diversifique seu conteúdo

Em um mundo onde o conteúdo é rei, você não pode se dar ao luxo de parar em apenas um vídeo para sua empresa. Trabalhe na criação de uma biblioteca diversificada de vídeos diferentes que permita mostrar a grande variedade de conhecimentos e experiências que você possui. Pense em todas as diferentes maneiras pelas quais seus clientes em potencial podem querer se envolver com vídeos online. Aqui estão algumas idéias para você começar:

• Responda às perguntas frequentes
• Crie um blog de vídeo de liderança de pensamento
• Mostre uma única história de cliente
• Dê exemplos de sua experiência em um único vertical
• Faça uma demonstração ao vivo do seu produto ou serviço
• Fale sobre um tópico ou assunto controverso

3. Mantenha o foco

É fácil seus vídeos saírem dos trilhos quando você tenta se concentrar em muitas áreas ao mesmo tempo. Certifique-se de manter o foco em seu propósito quando se trata de vídeo. Você sempre pode criar mais vídeos, mas tentar abranger muitos tópicos em um vídeo se tornará confuso e impedirá que seja útil para qualquer pessoa.

4. Certifique-se de que é de alta qualidade

Certifique-se de que a qualidade do seu vídeo reflita seu profissionalismo. Você não precisa contratar Steven Spielberg para produzir seu vídeo, mas o sobrinho do chefe do seu primo também pode não ser a melhor pessoa para produzir sua peça. Há várias coisas que você deve considerar se for contratar uma empresa para ajudá-lo a criar vídeos.

5. Considere: É útil?

O mundo está cheio de conteúdo de marketing desinteressante. Não precisa de outra empresa para criar mais conteúdo que não ajude a resolver problemas ou responder a perguntas. Se sua ideia de vídeo não passar neste teste, continue criando ou não a crie.

O mundo está sedento por conteúdo mais interessante, exclusivo e útil de empresas, empresas e organizações que dedicam tempo para dedicar muito cuidado e esforço para criar vídeos incríveis. E há muitos fatores que fazem um vídeo incrível. Os tópicos, o porta-voz e a entrega certos ajudarão você a comercializar sua organização.