8 способов, которыми финансовые консультанты могут использовать Google Search Console для улучшения SEO

Google Search Console — это бесплатный инструмент для улучшения SEO вашего веб-сайта, предоставляющий доступ к ряду данных для измерения производительности вашего сайта, создания нового контента, отслеживания ссылок и многого другого.

Настройка Google Search Console относительно проста. Но без дополнительного контекста сложно понять, как применять содержащиеся в нем данные.

В этом руководстве мы рассмотрим 8 способов, которыми финансовые консультанты могут использовать Google Search Console для улучшения SEO. Давайте прыгать.

Как настроить консоль поиска Google

Чтобы воспользоваться приведенными ниже советами, сначала необходимо настроить Google Search Console. Настройка немного сбивает с толку, так как есть несколько шагов.

В этом руководстве показано, как подключить Google Search Console к вашему сайту и отправить карту сайта, чтобы начать отслеживать данные. Как только это будет сделано, и у вас будет достаточно поступающей информации, вы будете готовы использовать этот список.

Как Google Search Console помогает с SEO

Консоль поиска Google помогает с SEO различными способами. Однако в этом посте мы сосредоточимся на данных, доступных на вкладке « Производительность » в результатах поиска :

Эта вкладка помогает с SEO, отслеживая эффективность вашего сайта в отдельных поисковых запросах. Он делает это, отслеживая ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт, и где вы появляетесь в различных поисковых запросах. Эти искомые ключевые слова отображаются в консоли поиска Google в разделе «Запросы ».

Каждый запрос включает четыре метрики. Они используются для измерения того, как ваш сайт работает в рамках этого запроса. Показатели включают клики , показы , рейтинг кликов (CTR) и позицию .

Вот как каждая из этих метрик отображается на вкладке «Производительность» и что они означают.

Клики

Клики — это то, как часто на ваш сайт нажимали в рамках запроса. Большое количество кликов указывает на высокую производительность.

Впечатления

Показы — это то, как часто ваш сайт просматривался по запросу. Чтобы получить впечатление, ваш сайт должен быть действительно просмотрен. Таким образом, если вы находитесь на 5-й странице поиска, но пользователь никогда не переходит на 5-ю страницу, ваш сайт не получит показа.

Рейтинг кликов

Рейтинг кликов или CTR — это сравнение кликов и показов. Он сообщает вам, как часто ваш сайт видели, а затем нажимали.

Позиция

Позиция позволяет узнать, где в среднем ваш сайт находится в поиске. Это число является усредненным, поскольку один и тот же запрос может давать разные результаты в зависимости от местоположения искателя, предыдущей истории поиска, интересов и т. д. Чем ниже ваша позиция, тем лучше. Также имейте в виду, что каждая страница результатов содержит около 10 позиций. Итак, если вы находитесь на 50-й позиции по запросу, это означает, что вы попадаете примерно на 5-ю страницу.

8 способов использовать Google Search Console для улучшения SEO

1. Откройте для себя страницы и запросы с высоким трафиком

Зная, какие страницы и запросы лучше всего подходят для вашего сайта, вы сможете узнать, за каким контентом посетители приходят на ваш сайт. Это позволяет вам узнать, что работает, чтобы вы могли делать больше.

Вот как вы можете найти страницы и запросы с самым высоким трафиком:

1. В результатах поиска убедитесь, что выбраны клики .
2. Прокрутите вниз и нажмите Клики , чтобы отфильтровать данные от самых высоких до самых низких.
3. Затем перемещайтесь между вкладками «Запросы » и «Страницы », чтобы увидеть, где и как вы получаете трафик.

Например, вот вкладка «Запрос Twenty Over Ten» с кликами , отфильтрованными в порядке убывания.

2. Найдите страницы, которые нуждаются в улучшении

Согласно данным Advanced Web Ranking, CTR значительно снижается после первых нескольких позиций на странице результатов. На самом деле все, что находится после позиции 9, получает CTR менее 1%:

Используя эти средние значения, мы можем найти страницы на нашем собственном сайте, которые нуждаются в улучшении. Для этого выполните следующие действия:

Начните с вкладки « Запросы » и отфильтруйте CTR и позицию .

Нажмите «Позиция» , чтобы отфильтровать запросы в порядке возрастания (сначала запросы «Позиция 1»).

Отсюда изучите свои запросы, сравнивая позицию и CTR для любых, которые находятся ниже среднего. Вот средний органический CTR и позиция из данных Advanced Web Ranking:

Позиция 1: 30%
Позиция 2: 11,77%
Позиция 3: 6,13%
Позиция 4: 4,42%
Позиция 5: 3,09%
Позиция 6: 1,93%
Позиция 7: 1,43%
Позиция 8: 1,23%
Позиция 9: 1,01%
Позиция 10: 0,8%

Как только вы найдете запрос, который находится ниже среднего, нажмите на него и выберите вкладку Страницы . Это покажет неэффективную страницу. Чтобы улучшить его, начните с обратного поиска исходного запроса. Какой тип контента появился? Чем он отличается от вашего? Используйте эту информацию, чтобы получить контекст и соответствующим образом улучшить свою страницу.

3. Найдите контент, который нуждается в обновлении

Даже высокоэффективные страницы со временем могут уменьшаться. Чтобы поддерживать свою силу, эти страницы необходимо время от времени обновлять. Чтобы найти эти страницы, мы будем использовать инструмент сравнения Google Search Console. Выполните следующие действия, чтобы узнать, как:

Начните с фильтрации показов и CTR . Это поможет нам определить, как часто ваш сайт появляется в результатах поиска и как часто на него нажимают.

Затем выберите период времени для ваших данных. По умолчанию установлено значение 3 месяца, и его можно найти прямо над вашими показателями:

Как только это будет выбрано, вы получите окно диапазона дат . Выберите вкладку « Сравнить » в этом окне, чтобы получить следующее:

Это позволит вам выбрать отдельные временные диапазоны для сравнения, показывая, как производительность для отдельных запросов и страниц изменилась с течением времени. Мы оставим его на 3 месяца по умолчанию и нажмем « Применить».

После применения вы получите разбивку ваших различных запросов (или страниц, в зависимости от вкладки) и то, как изменилась ваша производительность. Просмотрите их, чтобы найти страницы, которые потеряли CTR или показы:

4. Откройте для себя возможности для создания нового контента

Одним из самых больших преимуществ Google Search Console является возможность находить новые ключевые слова для создания контента. Однако с таким количеством запросов трудно решить, на что ориентироваться. Итак, чтобы найти правильные ключевые слова, вот что вам нужно сделать.

Отфильтруйте « Показы » и « Позиция » и выберите вкладку « Запросы ».

Отсюда мы хотим отфильтровать показы по убыванию.

Затем найдите запросы с высокими показами и позицией . Это позволит вам узнать, что ваш сайт появляется в результатах поиска, но не имеет хорошего рейтинга, показывая, что ваш сайт может иметь полезный пробел в содержании.

Однако перед созданием контента по запросу обязательно выполните обратный поиск контекста.

5. Используйте стратегии создания ссылок для продвижения других страниц

Связывание высокоэффективных страниц с новыми страницами может помочь улучшить SEO новой страницы. Для этого нам сначала нужно найти наиболее эффективные страницы. Конечно, мы могли бы использовать первый совет из этого списка.

Но лучшим вариантом является отслеживание ваших страниц на основе внешних ссылок, которые они получили. Это страницы вашего сайта, на которые другие сайты ссылаются как на ресурс. Следовательно, эти страницы, вероятно, будут иметь более высокие показатели SEO.

Чтобы найти ваши страницы с наибольшим количеством ссылок, нам сначала нужно перейти к разделу « Ссылки » в левом нижнем углу боковой панели:

Оказавшись на странице «Ссылки», выберите « Дополнительно » в разделе « Внешние ссылки » :

Это вызовет список ваших главных страниц, на которые приходят внешние ссылки. Вы должны убедиться, что входящие ссылки установлены на нисходящие. Затем просмотрите свои страницы. Выбранные вами страницы должны быть содержательными, как пост в блоге, и получать большое количество ссылок с разных сайтов.

Например, страница, выделенная ниже, будет хорошим контентом для внутренних ссылок, поскольку она соответствует каждому из следующих критериев:

После того, как вы выбрали несколько страниц, которые получают ссылки (не менее 3), начните создавать внутренние ссылки на соответствующий контент. Это поможет повысить эффективность SEO ваших новых страниц, поскольку они связаны со старыми, высокоэффективными.

6. Экспорт данных для отслеживания

Важно отслеживать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и эффективность вашего контента. Конечно, вы всегда можете войти в Google Search Console, чтобы получать актуальные данные. Но отслеживание и экспорт ваших данных также может быть полезным, особенно если ваша команда по контенту состоит из нескольких человек или вы хотите настроить расписание для Google Search Console.

Чтобы экспортировать данные Google Search Console, сначала выберите данные, которые вы хотите извлечь. Данные можно извлечь из любого отчета в Google Search Console, включая Core Web Vitals, Performance, Discover и т. д.

Выбрав нужные данные, перейдите в правый верхний угол экрана (рядом со значком своей учетной записи Google) и нажмите кнопку « Экспорт ». Отсюда вы получите множество вариантов извлечения выбранных данных:

Эти данные можно загрузить и ввести в другой инструмент для дальнейшего SEO. Или вы можете поделиться ими с вашей командой, чтобы создать процесс обработки контента. Варианты зависят от вас.

7. Свяжите Google Search Console с Google Analytics для получения дополнительной информации

Google Search Console и Google Analytics — две стороны одной медали. Оба предоставляют информацию, которая поможет улучшить SEO вашего сайта.

Короче говоря, Google Search Console позволяет нам узнать, как люди находят ваш сайт, а Google Analytics позволяет нам узнать, что люди делают, когда они там находятся. Этот пост о различиях между Google Search Console и Google Analytics может предоставить дополнительную информацию, если вы этого хотите.

Связав две платформы вместе, вы можете применять данные Google Search Console к Google Analytics, предоставляя дополнительные сведения о SEO.

Чтобы связать их, начните с входа в свою учетную запись Google Analytics и выбора своего веб-сайта. Как только данные вашего сайта появятся на экране, вам нужно перейти в нижний левый угол и нажать кнопку « Администратор »:

Это предоставит список нескольких параметров, рядом с центром экрана вы найдете столбец, содержащий кнопку « Настройки свойств », нажмите здесь:

Когда откроется новое меню, прокрутите вниз, пока не найдете заголовок Search Console . Здесь вы свяжете свою консоль поиска Google с Google Analytics для потоковой передачи данных между собой. Не забудьте сохранить настройки, когда закончите.

8. Дважды проверьте страницы результатов поиска на наличие контекста

Многие данные в Google Search Console требуют дополнительного контекста, чтобы знать, как их лучше всего использовать. Во многих советах, приведенных выше, вы обязательно должны выполнить обратный поиск. По этой причине мы включили обратный поиск в качестве восьмого совета.

Чтобы выполнить обратный поиск, выберите запрос, по которому вы хотите получить больше контекста, а затем просто найдите его в Google. Отсюда есть несколько мест, которые вы захотите посмотреть, чтобы получить больше контекста, в том числе:

Типы результатов . Что появляется на странице? Это посты в блоге? карта? Видео? Содержимое здесь сообщает вам цель поиска, стоящую за публикацией. Например, если появляется карта, это говорит о том, что люди, выполняющие этот поиск, обычно ищут место. Если появляются блоги, целью поиска является дополнительная информация. Чтобы использовать это в своих интересах, вам нужно создать контент, который соответствует цели поиска на странице результатов. В некоторых случаях будет более одного типа контента, поэтому постарайтесь сопоставить то, что сможете.

Раздел «Также спрашивают». Этот раздел часто появляется в верхней части страницы поиска и содержит множество других вопросов. Используйте это, чтобы понять, что еще люди хотят знать о вашем запросе. Подумайте о том, чтобы ответить на некоторые из этих вопросов в своем контенте, чтобы помочь улучшить SEO (это часто является причиной того, что многие сообщения в блогах и заголовки содержат вопросы).

Проверьте раздел «Похожие запросы». Этот раздел отображается в нижней части страницы результатов поиска и содержит множество других ключевых слов, связанных с выбранным вами запросом.

Подведение итогов

Google Search Console — это мощный инструмент для улучшения SEO вашего сайта. Но с таким количеством информации может быть трудно определить, как использовать инструмент. Используя приведенные выше советы, вы можете узнать, как использовать производительность вашего сайта для создания большего количества контента и улучшения SEO в будущем.