8 sposobów, w jakie doradcy finansowi mogą wykorzystać Google Search Console do poprawy SEO

Google Search Console to bezpłatne narzędzie do ulepszania SEO Twojej witryny, zapewniające dostęp do szeregu danych do mierzenia wydajności witryny, tworzenia nowych treści, śledzenia linków i nie tylko.

Konfiguracja Google Search Console jest stosunkowo prosta. Ale bez dodatkowego kontekstu trudno jest zrozumieć, jak zastosować zawarte w nim dane.

W tym przewodniku omówimy 8 sposobów, w jakie doradcy finansowi mogą używać Google Search Console do ulepszania SEO. Wskoczmy.

Jak skonfigurować Google Search Console

Aby skorzystać z poniższych wskazówek, musisz najpierw skonfigurować Google Search Console. Konfiguracja jest trochę zagmatwana, ponieważ jest kilka kroków.

Z tego przewodnika dowiesz się, jak połączyć Google Search Console ze swoją witryną i przesłać mapę witryny, aby rozpocząć śledzenie danych. Gdy to zrobisz i będziesz mieć wystarczającą ilość informacji, będziesz gotowy do korzystania z tej listy.

Jak Google Search Console pomaga w SEO

Google Search Console pomaga w SEO na różne sposoby. W tym poście skupimy się jednak na danych dostępnych na karcie Skuteczność w wynikach wyszukiwania :

Ta zakładka pomaga w SEO, śledząc skuteczność Twojej witryny w poszczególnych wyszukiwaniach. Robi to, śledząc słowa kluczowe, dla których wyświetla się Twoja witryna i gdzie pojawiasz się w różnych wyszukiwaniach. Te wyszukiwane słowa kluczowe pojawiają się w Google Search Console w sekcji Zapytania .

Każde zapytanie zawiera cztery metryki. Służą one do pomiaru wydajności witryny w ramach tego zapytania. Dane obejmują Kliknięcia , Wyświetlenia , Współczynnik klikalności (CTR) i Pozycja .

Oto, jak każdy z tych wskaźników pojawia się na karcie Skuteczność i co one oznaczają.

Kliknięcia

Kliknięcia określają, jak często Twoja witryna była klikana w zapytaniu. Wysoka liczba kliknięć oznacza wysoką wydajność.

Wrażenia

Wyświetlenia określają, jak często Twoja witryna była wyświetlana w zapytaniu. Aby uzyskać wrażenie, Twoja witryna musi być rzeczywiście obejrzana. Jeśli więc znajdujesz się na 5 stronie wyszukiwania, ale osoba wyszukująca nigdy nie przechodzi do strony 5, Twoja witryna nie otrzyma wyświetlenia.

Współczynnik klikalności

Współczynnik klikalności (CTR) to porównanie kliknięć i wyświetleń. Informuje, jak często Twoja witryna jest widziana, a następnie klikana.

Pozycja

Pozycja informuje o średniej pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Ta liczba jest uśredniana, ponieważ to samo zapytanie może dostarczyć różne wyniki w zależności od lokalizacji osoby wyszukującej, wcześniejszej historii wyszukiwania, zainteresowań itp. Im niższa pozycja, tym lepiej. Należy również pamiętać, że każda strona wyników zawiera około 10 pozycji. Tak więc, jeśli w zapytaniu zajmujesz pozycję 50, oznacza to, że spadasz na stronę 5.

8 sposobów korzystania z Google Search Console w celu poprawy SEO

1. Odkryj swoje strony i zapytania o dużym natężeniu ruchu

Wiedza o tym, które strony i zapytania sprawdzają się najlepiej w Twojej witrynie, pozwala Ci dowiedzieć się, z jakiego rodzaju treści użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę. Dzięki temu wiesz, co działa, dzięki czemu możesz zrobić więcej.

Oto, jak znaleźć strony i zapytania o największym ruchu:

1. Upewnij się, że w wynikach wyszukiwania wybrano opcję Kliknięcia .
2. Przewiń w dół i kliknij Kliknięcia , aby filtrować dane od najwyższego do najniższego.
3. Następnie przejdź między kartą Zapytania a kartą Strony , aby zobaczyć, gdzie i w jaki sposób otrzymujesz ruch.

Na przykład tutaj jest karta Zapytanie „Twenty Over Ten” z kliknięciami filtrowanymi w kolejności malejącej.

2. Zlokalizuj strony, które wymagają poprawy

Jak wynika z danych Advanced Web Ranking, po kilku pierwszych pozycjach na stronie wyników następuje znaczny spadek CTR. W rzeczywistości wszystko po pozycji 9 otrzymuje mniej niż 1% CTR:

Korzystając z tych średnich, możemy znaleźć strony w naszej witrynie, które wymagają poprawy. Aby to zrobić, wykonaj następujące kroki:

Rozpocznij na karcie Zapytania i filtruj według CTR i pozycji .

Kliknij opcję Pozycja , aby filtrować zapytania w kolejności rosnącej (najpierw zapytania o pozycję 1).

W tym miejscu sprawdź swoje zapytania, porównując pozycję i CTR pod kątem tych, które znajdują się poniżej średniej. Oto średni organiczny CTR i pozycja z danych Advanced Web Ranking:

Pozycja 1: 30%
Pozycja 2: 11,77%
Pozycja 3: 6,13%
Pozycja 4: 4,42%
Pozycja 5: 3,09%
Pozycja 6: 1,93%
Pozycja 7: 1,43%
Pozycja 8: 1,23%
Pozycja 9: 1,01%
Pozycja 10: 0,8%

Po znalezieniu zapytania, które nie mieści się w średniej, kliknij je i wybierz kartę Strony . Spowoduje to wyświetlenie strony o gorszej skuteczności. Aby to poprawić, zacznij od wyszukiwania wstecznego oryginalnego zapytania. Jaki rodzaj treści się pojawił? Czym różni się od twojego? Wykorzystaj te informacje, aby uzyskać kontekst i odpowiednio ulepszyć swoją stronę.

3. Znajdź treści, które wymagają aktualizacji

Nawet strony o wysokiej wydajności mogą z czasem ulec zmniejszeniu. Aby utrzymać swoją siłę, te strony muszą być od czasu do czasu aktualizowane. Aby zlokalizować te strony, użyjemy narzędzia porównywania Google Search Console. Wykonaj poniższe czynności, aby zobaczyć, jak:

Zacznij od przefiltrowania według wyświetleń i CTR . Pomogą nam one określić, jak często Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania i jak często jest klikana.

Następnie wybierz ramy czasowe dla swoich danych. Domyślnie jest to ustawione na 3 miesiące i można je znaleźć tuż nad danymi:

Po wybraniu tej opcji pojawi się okno zakresu dat . Wybierz kartę Porównaj w tym oknie, aby otrzymać następujące informacje:

Umożliwi to wybranie oddzielnych zakresów czasowych do porównania, pokazujących, jak zmieniała się skuteczność poszczególnych zapytań i stron w czasie. Domyślnie zostawiamy to na 3 miesiące i klikamy Zastosuj.

Po zastosowaniu otrzymasz zestawienie różnych zapytań (lub stron, w zależności od karty) oraz zmiany w skuteczności. Przejrzyj je, aby znaleźć strony, które utraciły CTR lub wyświetlenia:

4. Odkryj możliwości tworzenia nowych treści

Jedną z największych zalet Google Search Console jest możliwość znajdowania nowych słów kluczowych do tworzenia treści. Jednak przy tak wielu zapytaniach trudno jest zdecydować, na co kierować reklamy. Oto, co należy zrobić, aby znaleźć właściwe słowa kluczowe.

Filtruj według wyświetleń i pozycji , a następnie wybierz kartę Zapytania .

Od tego momentu będziemy chcieli filtrować wyświetlenia malejąco.

Następnie poszukaj zapytań o wysokiej liczbie wyświetleń i pozycji . Dzięki temu dowiesz się, że Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, ale nie ma dla niej dobrej pozycji w rankingu, co oznacza, że ​​Twoja witryna może mieć wartościową lukę w treści.

Jednak przed utworzeniem treści w zapytaniu należy przeprowadzić odwrotne wyszukiwanie kontekstu.

5. Użyj strategii budowania linków, aby wzmocnić inne strony

Łączenie stron o wysokiej skuteczności z nowymi stronami może pomóc poprawić SEO nowej strony. Aby to zrobić, najpierw musimy zlokalizować strony, które działają najlepiej. Oczywiście przydałaby się jedna wskazówka z tej listy.

Ale lepszą opcją jest śledzenie stron na podstawie otrzymanych przez nie linków zewnętrznych. Są to strony w Twojej witrynie, do których inne witryny prowadzą linki jako zasoby. Dlatego te strony prawdopodobnie będą miały lepszą wydajność SEO.

Aby znaleźć strony z największą liczbą linków, najpierw musimy przejść do linków w lewym dolnym rogu paska bocznego:

Będąc na stronie Link , zechcesz wybrać Więcej w sekcji Linki zewnętrzne :

Spowoduje to wyświetlenie listy Twoich najlepszych stron otrzymujących linki zewnętrzne. Upewnij się, że linki przychodzące są ustawione na malejąco. Następnie przejrzyj swoje strony. Wybrane strony powinny być treścią, na przykład postem na blogu, i zawierać dużą liczbę linków z różnych witryn.

Na przykład strona wyróżniona poniżej byłaby dobrą treścią dla linków wewnętrznych, ponieważ spełnia każde z tych kryteriów:

Po wybraniu kilku stron, które otrzymują linki (co najmniej 3), zacznij tworzyć wewnętrzne linki do powiązanych treści. Pomoże to zwiększyć wydajność SEO Twoich nowych stron, ponieważ są one połączone ze starszymi, skutecznymi.

6. Eksportuj dane do śledzenia

Ważne jest śledzenie słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, oraz skuteczności treści. Oczywiście zawsze możesz zalogować się do Google Search Console, aby otrzymywać aktualne dane. Jednak śledzenie i eksportowanie danych może być również korzystne, zwłaszcza jeśli Twój zespół ds. treści składa się z więcej niż jednej osoby lub chcesz ustawić harmonogram dla Google Search Console.

Aby wyeksportować dane z Google Search Console, najpierw wybierz dane, które chcesz pobrać. Dane można pobierać z dowolnego raportu w Google Search Console, w tym z kluczowych wskaźników internetowych, wydajności, odkrywania itp.

Po wybraniu żądanych danych przejdź do prawego górnego rogu ekranu (obok ikony konta Google) i wybierz przycisk Eksportuj . Z tego miejsca otrzymasz różne opcje pobierania wybranych danych:

Dane te można pobrać i wprowadzić do innego narzędzia w celu dalszego SEO. Lub mogą być udostępniane w Twoim zespole, aby stworzyć proces tworzenia treści. Opcje zależą od Ciebie.

7. Połącz Google Search Console z Google Analytics, aby uzyskać więcej informacji

Google Search Console i Google Analytics to dwie strony tego samego medalu. Obie dostarczają informacji, które pomogą ulepszyć SEO Twojej witryny.

Krótko mówiąc, Google Search Console informuje nas, w jaki sposób ludzie znajdują Twoją witrynę, a Google Analytics informuje nas, co ludzie tam robią. Ten post na temat różnic między Google Search Console a Google Analytics może dostarczyć więcej informacji, jeśli chcesz.

Łącząc te dwie platformy, możesz zastosować dane z Google Search Console w Google Analytics, zapewniając dodatkowe informacje na temat SEO.

Aby połączyć te dwa, zacznij od zalogowania się na swoje konto Google Analytics i wybrania swojej witryny. Gdy dane witryny pojawią się na ekranie, przejdź do lewego dolnego rogu i wybierz przycisk Administracja :

Spowoduje to wyświetlenie listy wielu opcji, w pobliżu środka ekranu znajdziesz kolumnę zawierającą przycisk Ustawienia właściwości , kliknij to:

Po otwarciu nowego menu przewiń w dół, aż znajdziesz nagłówek Search Console . Tutaj połączysz Google Search Console z Google Analytics, aby przesyłać strumieniowo dane między sobą. Pamiętaj, aby zapisać ustawienia, gdy skończysz.

8. Dokładnie sprawdź strony wyników wyszukiwania pod kątem kontekstu

Wiele danych w Google Search Console wymaga dodatkowego kontekstu, aby wiedzieć, jak najlepiej z nich korzystać. W wielu powyższych wskazówkach warto przeprowadzić wyszukiwanie wsteczne. Z tego powodu uwzględniliśmy wyszukiwanie wsteczne jako naszą ósmą wskazówkę.

Aby przeprowadzić wyszukiwanie wsteczne, wybierz zapytanie, którego kontekst chcesz znaleźć, a następnie po prostu wyszukaj je w Google. Oto kilka miejsc, w których warto zajrzeć, aby uzyskać więcej kontekstu, w tym:

Rodzaje wyników . Co pojawia się na stronie? Czy to posty na blogu? Mapa? Filmy? Treść tutaj informuje o zamiarze wyszukiwania za postem. Na przykład, jeśli pojawi się mapa, oznacza to, że osoby przeprowadzające to wyszukiwanie zazwyczaj szukają lokalizacji. Jeśli pojawiają się blogi, celem wyszukiwania jest więcej informacji. Aby wykorzystać to na swoją korzyść, będziesz chciał tworzyć treści, które pasują do intencji wyszukiwania na stronie wyników. W niektórych przypadkach będzie więcej niż jeden rodzaj treści, więc spróbuj dopasować to, co możesz.

Sekcja „Ludzie też pytają”. Ta sekcja często pojawia się u góry strony wyszukiwania i zawiera wiele innych pytań. Użyj tego, aby zrozumieć, co jeszcze ludzie chcą wiedzieć o Twoim zapytaniu. Zastanów się nad odpowiedzią na niektóre z tych pytań w swoich treściach, aby pomóc ulepszyć SEO (jest to często powód, dla którego wiele postów i nagłówków na blogu zawiera pytania).

Sprawdź sekcję „Powiązane wyszukiwania”. Ta sekcja pojawia się na dole strony wyników wyszukiwania i zawiera wiele innych słów kluczowych związanych z wybranym zapytaniem.

Zawijanie rzeczy

Google Search Console to potężne narzędzie do ulepszania SEO Twojej witryny. Jednak przy tak dużej ilości informacji określenie sposobu korzystania z narzędzia może być trudne. Korzystając z powyższych wskazówek, możesz dowiedzieć się, jak wykorzystać wydajność swojej witryny do tworzenia większej ilości treści i ulepszania SEO.