8 طرق يمكن للمستشارين الماليين من خلالها استخدام Google Search Console لتحسين محركات البحث

Google Search Console هي أداة مجانية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك ، مما يوفر الوصول إلى مجموعة من البيانات لقياس أداء موقعك ، وإنشاء محتوى جديد ، وتتبع الروابط والمزيد.

يعد إعداد Google Search Console أمرًا بسيطًا نسبيًا. ولكن بدون سياق إضافي ، من الصعب فهم كيفية تطبيق البيانات في الداخل.

في هذا الدليل ، سنغطي 8 طرق يمكن للمستشارين الماليين من خلالها استخدام Google Search Console لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. دعنا نقفز.

كيفية إعداد جوجل Search Console

لاستخدام النصائح أدناه ، ستحتاج أولاً إلى إعداد Google Search Console. الإعداد محير بعض الشيء ، حيث توجد بضع خطوات.

سيوضح لك هذا الدليل كيفية توصيل Google Search Console بموقعك وإرسال خريطة موقع لبدء تتبع البيانات. بمجرد الانتهاء من ذلك والحصول على معلومات كافية ، ستكون جاهزًا لاستخدام هذه القائمة.

كيف يساعد Google Search Console في تحسين محركات البحث

تساعد Google Search Console في تحسين محركات البحث بعدة طرق. ومع ذلك ، سنركز في هذا المنشور على البيانات المتاحة ضمن علامة التبويب "الأداء" في " نتائج البحث ":

تساعد علامة التبويب هذه في تحسين محركات البحث عن طريق تتبع أداء موقعك في عمليات البحث الفردية. يقوم بذلك عن طريق تتبع الكلمات الرئيسية التي يقوم موقعك بترتيبها وأين تظهر في عمليات بحث مختلفة. تظهر هذه الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها في Google Search Console ضمن الاستعلامات .

يتضمن كل استعلام أربعة مقاييس. يتم استخدامها لقياس كيفية أداء موقعك ضمن هذا الاستعلام. تشمل المقاييس النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور (CTR ) والموضع .

إليك كيفية ظهور كل من هذه المقاييس في علامة تبويب الأداء وما تعنيه.

نقرات

النقرات هي عدد المرات التي تم فيها النقر على موقع الويب الخاص بك داخل استعلام. النقرات العالية تشير إلى الأداء العالي.

انطباعات

مرات الظهور هي عدد المرات التي تم فيها مشاهدة موقعك ضمن استعلام. من أجل الحصول على انطباع ، يجب رؤية موقعك بالفعل. لذلك ، إذا كنت في الصفحة 5 من البحث ، ولكن الباحث لا ينتقل أبدًا إلى الصفحة 5 ، فلن يتلقى موقعك أي ظهور.

معدل النقر

نسبة النقر إلى الظهور ، أو CTR ، هي مقارنة بين النقرات ومرات الظهور. يخبرك بعدد المرات التي يتم فيها عرض موقعك ، ثم النقر فوقه.

موقع

يتيح لك الموضع معرفة مكان موقعك في البحث ، في المتوسط. تم حساب متوسط ​​هذا الرقم لأن نفس الاستعلام يمكن أن يقدم نتائج مختلفة بناءً على موقع الباحث ، وسجل البحث السابق ، والاهتمامات ، وما إلى ذلك. كلما انخفض موقعك ، كان ذلك أفضل. اعلم أيضًا أن كل صفحة نتائج تحتوي على حوالي 10 مواضع. لذلك ، إذا كنت في الموضع 50 لاستعلام ما ، فهذا يعني أنك تتراجع إلى الصفحة 5.

8 طرق لاستخدام Google Search Console للمساعدة في تحسين SEO

1. اكتشف صفحاتك واستفساراتك عالية الحركة

تتيح لك معرفة الصفحات والاستعلامات التي يقدم موقعك أفضل أداء لها معرفة نوع المحتوى الذي يأتي إليه الزوار إلى موقعك. يتيح لك هذا معرفة ما ينجح ، حتى تتمكن من القيام بالمزيد منه.

فيما يلي كيفية العثور على صفحاتك واستفساراتك التي تحظى بأكبر عدد من الزيارات:

1. من نتائج البحث ، تأكد من تحديد النقرات .
2. مرر لأسفل وانقر على النقرات لتصفية البيانات من الأعلى إلى الأدنى.
3. بعد ذلك ، انتقل بين علامة التبويب " الاستعلامات " وعلامة التبويب " الصفحات " لمعرفة مكان وكيفية تلقي حركة المرور.

على سبيل المثال ، إليك علامة التبويب Twenty Over Ten's Query مع تصفية النقرات بترتيب تنازلي.

2. حدد الصفحات التي تحتاج إلى تحسين

وفقًا لبيانات Advanced Web Ranking ، هناك انخفاض كبير في نسبة النقر إلى الظهور بعد المواضع القليلة الأولى في صفحة النتائج. في الواقع ، أي شيء بعد الموضع 9 يتلقى أقل من 1٪ نسبة النقر إلى الظهور:

باستخدام هذه المتوسطات ، يمكننا العثور على صفحات داخل موقعنا تحتاج إلى تحسين. لكي تفعل هذا، اتبع هذه الخطوات:

ابدأ في علامة التبويب " استعلامات " وقم بتصفية نسبة النقر إلى الظهور والوضع .

انقر فوق الموضع لتصفية الاستعلامات بترتيب تصاعدي (استعلامات المركز الأول أولاً).

من هنا ، قم بفحص طلبات البحث التي تقارن بين الموضع ونسبة النقر إلى الظهور لأي منها أقل من المتوسط. فيما يلي متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور العضوية والموضع من بيانات تصنيف الويب المتقدم:

المركز الأول: 30٪
المركز 2: 11.77٪
المركز 3: 6.13٪
المركز 4: 4.42٪
المركز الخامس: 3.09٪
المركز 6: 1.93٪
المركز السابع: 1.43٪
مركز 8: 1.23٪
المركز 9: 1.01٪
المركز 10: 0.8٪

بمجرد تحديد موقع استعلام يقع تحت المتوسط ​​، انقر فوقه وحدد علامة التبويب الصفحات . سيظهر هذا الصفحة ضعيفة الأداء. لتحسينه ، ابدأ ببحث عكسي عن الاستعلام الأصلي. ما نوع المحتوى الذي ظهر؟ كيف تختلف عن لك؟ استخدم هذه المعلومات للحصول على سياق وتحسين صفحتك وفقًا لذلك.

3. البحث عن المحتوى الذي يحتاج إلى تحديث

حتى الصفحات عالية الأداء يمكن أن تتضاءل بمرور الوقت. للحفاظ على قوتها ، يجب تحديث هذه الصفحات من حين لآخر. لتحديد هذه الصفحات ، سنستخدم أداة المقارنة في Google Search Console. اتبع هذه الخطوات لمعرفة كيف:

ابدأ بالتصفية حسب مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور . سيساعدنا ذلك في تحديد عدد مرات ظهور موقعك في البحث وعدد مرات النقر فوقه.

بعد ذلك ، حدد الإطار الزمني لبياناتك. يتم تعيين هذا على 3 أشهر افتراضيًا ، ويمكن العثور عليه أعلى المقاييس مباشرةً:

بمجرد تحديد هذا ، ستتلقى نافذة نطاق التاريخ . حدد علامة التبويب مقارنة في هذه النافذة لتلقي ما يلي:

سيسمح لك ذلك بتحديد نطاقات زمنية منفصلة للمقارنة ، مما يوضح كيف تغير الأداء للاستعلامات والصفحات الفردية بمرور الوقت. سنتركه في 3 أشهر بشكل افتراضي ونضغط على تطبيق.

بمجرد التقديم ، ستتلقى تفصيلاً لاستعلاماتك المختلفة (أو الصفحات ، اعتمادًا على علامة التبويب) وكيف تغير أدائك. ابحث في هذه الصفحات لاكتشاف الصفحات التي فقدت نسبة النقر إلى الظهور أو مرات الظهور:

4. اكتشف الفرص لإنشاء محتوى جديد

تتمثل إحدى أكبر مزايا Google Search Console في القدرة على العثور على كلمات رئيسية جديدة لإنشاء محتوى من. مع وجود العديد من الاستفسارات ، من الصعب تحديد الهدف الذي يجب استهدافه. لذلك ، للعثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، إليك ما يجب عليك فعله.

قم بتصفية مرات الظهور والموضع وحدد علامة التبويب الاستعلامات .

من هنا ، سنرغب في تصفية مرات الظهور تنازليًا.

ثم ابحث عن الاستعلامات ذات مرات الظهور والموضع المرتفع. سيتيح لك ذلك معرفة أن موقعك يظهر تحت البحث ولكنه لا يحتل مرتبة جيدة بالنسبة له ، مما يدل على أن موقعك قد يكون به فجوة محتوى مفيدة.

قبل إنشاء محتوى في الاستعلام ، تأكد من إجراء بحث عكسي عن السياق.

5. استخدم استراتيجيات بناء الروابط لتعزيز الصفحات الأخرى

يمكن أن يساعد ربط الصفحات عالية الأداء بالصفحات الجديدة في تحسين مُحسنات محركات البحث للصفحة الجديدة. للقيام بذلك ، سنحتاج أولاً إلى تحديد الصفحات الأفضل أداءً. بالطبع ، يمكننا استخدام نصيحة واحدة من هذه القائمة.

لكن الخيار الأفضل هو تتبع صفحاتك بناءً على الروابط الخارجية التي تلقوها. هذه هي الصفحات الموجودة على موقعك والتي ربطتها مواقع الويب الأخرى كمورد. لذلك ، من المحتمل أن يكون لهذه الصفحات أداء أفضل لتحسين محركات البحث.

للعثور على صفحاتك التي تحتوي على معظم الروابط ، سنحتاج أولاً إلى الانتقال إلى الروابط بالقرب من أسفل يسار الشريط الجانبي:

بمجرد دخولك إلى صفحة الروابط ، سترغب في تحديد المزيد ضمن الروابط الخارجية :

سيؤدي هذا إلى عرض قائمة بأهم صفحاتك التي تتلقى روابط خارجية. ستحتاج إلى التأكد من ضبط الروابط الواردة على تنازلي. ثم ، انظر من خلال صفحاتك. يجب أن تكون الصفحات التي تحددها محتوى ، مثل منشور مدونة ، وأن تتلقى قدرًا كبيرًا من الروابط من مجموعة متنوعة من المواقع.

على سبيل المثال ، ستكون الصفحة المميزة أدناه محتوى جيد للروابط الداخلية ، حيث إنها تلبي كل معيار من هذه المعايير:

بمجرد تحديد عدد قليل من الصفحات التي تتلقى روابط (3 على الأقل) ، ابدأ في إنشاء روابط داخلية للمحتوى ذي الصلة. سيساعد هذا في تعزيز أداء تحسين محركات البحث لصفحاتك الجديدة ، لأنها مرتبطة بالصفحات القديمة عالية الأداء.

6. تصدير البيانات للتتبع

من المهم تتبع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها وأداء المحتوى الخاص بك. بالطبع ، يمكنك دائمًا تسجيل الدخول إلى Google Search Console لتلقي بيانات محدثة. ولكن ، يمكن أن يكون تتبع بياناتك وتصديرها مفيدًا أيضًا ، خاصةً إذا كان فريق المحتوى الخاص بك يتكون من أكثر من شخص واحد أو إذا كنت تريد إعداد جدول زمني لـ Google Search Console.

لتصدير بيانات Google Search Console ، حدد أولاً البيانات التي تريد سحبها. يمكن سحب البيانات من أي تقرير داخل Google Search Console ، بما في ذلك Core Web Vitals و Performance و Discover وما إلى ذلك.

بمجرد تحديد البيانات التي تريدها ، انتقل إلى الجزء العلوي الأيمن من الشاشة (بالقرب من رمز حساب Google الخاص بك) وحدد الزر " تصدير ". من هنا ، ستتلقى مجموعة متنوعة من الخيارات لسحب البيانات المحددة:

يمكن تنزيل هذه البيانات وإدخالها في أداة أخرى لتحسين محركات البحث. أو يمكن مشاركتها داخل فريقك لإنشاء عملية محتوى. الخيارات متروكة لك.

7. اربط Google Search Console بـ Google Analytics للحصول على مزيد من الرؤى

Google Search Console و Google Analytics وجهان لعملة واحدة. كلاهما يوفر معلومات للمساعدة في تحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك.

باختصار ، تتيح لنا Google Search Console معرفة كيفية عثور الأشخاص على موقعك ، بينما تتيح لنا Google Analytics معرفة ما يفعله الأشخاص بمجرد وجودهم هناك. يمكن أن يوفر هذا المنشور حول الاختلافات بين Google Search Console و Google Analytics مزيدًا من المعلومات إذا كنت ترغب في ذلك.

من خلال ربط النظامين الأساسيين معًا ، يمكنك تطبيق بيانات Google Search Console على Google Analytics ، مما يوفر رؤى إضافية لتحسين محركات البحث.

لربط الاثنين ، ابدأ بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك واختيار موقع الويب الخاص بك. بمجرد ظهور بيانات موقعك على الشاشة ، سترغب في الانتقال إلى الجزء السفلي الأيسر وتحديد زر المسؤول :

سيوفر هذا قائمة بخيارات متعددة ، بالقرب من وسط شاشتك ستجد عمودًا يحتوي على زر إعدادات الخاصية ، انقر فوق هذا:

بمجرد فتح القائمة الجديدة ، قم بالتمرير لأسفل حتى تجد عنوان Search Console . هنا ستقوم بربط Google Search Console الخاص بك بـ Google Analytics لدفق البيانات بين بعضها البعض. تأكد من حفظ الإعدادات الخاصة بك بمجرد الانتهاء.

8. تحقق جيدًا من صفحات نتائج البحث للسياق

تتطلب الكثير من البيانات في Google Search Console سياقًا إضافيًا لمعرفة كيفية استخدامها بشكل أفضل. في العديد من النصائح المذكورة أعلاه ، سترغب في التأكد من إجراء بحث عكسي. لهذا السبب ، قمنا بتضمين إجراء بحث عكسي باعتباره النصيحة الثامنة.

لإجراء بحث عكسي ، حدد استعلامًا تريد المزيد من السياق عليه ، ثم ابحث عنه ببساطة في Google. من هنا ، هناك عدد قليل من الأماكن التي تريد البحث عنها للحصول على مزيد من السياق ، بما في ذلك:

أنواع النتائج . ماذا يظهر على الصفحة؟ هل هي مشاركات مدونة؟ خريطة؟ أشرطة فيديو؟ يخبرك المحتوى هنا بقصد البحث وراء المنشور. على سبيل المثال ، إذا ظهرت خريطة ، فهذا يخبرك أن الأشخاص الذين يجرون هذا البحث يبحثون عادةً عن موقع. إذا ظهرت مدونات ، فإن القصد من البحث هو مزيد من المعلومات. لاستخدام هذا لصالحك ، ستحتاج إلى إنشاء محتوى يطابق هدف البحث في صفحة النتائج. في بعض الحالات ، سيكون هناك أكثر من نوع واحد من المحتوى ، لذا حاول مطابقة ما تستطيع.

قسم "الناس يسألون أيضا". غالبًا ما يظهر هذا القسم بالقرب من أعلى صفحة البحث ويحتوي على مجموعة متنوعة من الأسئلة الأخرى. استخدم هذا لفهم ما يريد الآخرون معرفته حول استفسارك. ضع في اعتبارك الإجابة على بعض هذه الأسئلة في المحتوى الخاص بك للمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث (غالبًا ما يكون هذا هو السبب وراء تضمين العديد من منشورات المدونة والعناوين أسئلة).

تحقق من قسم "عمليات البحث ذات الصلة". يظهر هذا القسم في الجزء السفلي من صفحة نتائج البحث ويقدم مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية الأخرى المتعلقة بالاستعلام الذي اخترته.

التفاف الأشياء

تعد Google Search Console أداة قوية لتحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك. ولكن مع وجود الكثير من المعلومات ، قد يكون من الصعب تحديد كيفية استخدام الأداة. باستخدام النصائح أعلاه ، يمكنك اكتشاف كيفية استخدام أداء موقعك لإنشاء المزيد من المحتوى وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للمضي قدمًا.