8 maneiras pelas quais os consultores financeiros podem usar o Google Search Console para melhorar o SEO

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita para melhorar o SEO do seu site, fornecendo acesso a uma série de dados para medir o desempenho do seu site, criar novos conteúdos, rastrear links e muito mais.

A configuração do Google Search Console é relativamente simples. Mas sem contexto adicional, é difícil entender como aplicar os dados.

Neste guia, abordaremos 8 maneiras pelas quais os consultores financeiros podem usar o Google Search Console para melhorar o SEO. Vamos pular.

Como configurar o Google Search Console

Para usar as dicas abaixo, primeiro você precisa configurar seu Google Search Console. A configuração é um pouco confusa, pois existem algumas etapas.

Este guia mostrará como conectar o Google Search Console ao seu site e enviar um mapa do site para iniciar o rastreamento de dados. Quando isso for feito e você tiver informações suficientes chegando, você estará pronto para usar esta lista.

Como o Google Search Console ajuda com SEO

O Google Search Console ajuda no SEO de várias maneiras. Nesta postagem, no entanto, vamos nos concentrar nos dados disponíveis na guia Desempenho , em Resultados da pesquisa :

Essa guia ajuda no SEO rastreando o desempenho do seu site em pesquisas individuais. Ele faz isso rastreando as palavras-chave para as quais seu site classifica e onde você aparece em diferentes pesquisas. Essas palavras-chave pesquisadas aparecem no Google Search Console em Consultas .

Cada consulta inclui quatro métricas. Eles são usados ​​para medir o desempenho do seu site nessa consulta. As métricas incluem cliques , impressões , taxa de cliques (CTR) e posição .

Veja como cada uma dessas métricas aparece na guia Desempenho e o que elas significam.

Cliques

Os cliques são a frequência com que seu site foi clicado em uma consulta. Cliques altos indicam alto desempenho.

Impressões

As impressões são a frequência com que seu site foi visto em uma consulta. Para receber uma impressão, seu site precisa realmente ser visto. Portanto, se você estiver na página 5 de uma pesquisa, mas o pesquisador nunca navegar para a página 5, seu site não receberá uma impressão.

Taxa de cliques

A taxa de cliques, ou CTR, é uma comparação de cliques e impressões. Ele informa com que frequência seu site é visto e clicado.

Posição

A posição permite que você saiba onde seu site se encaixa em uma pesquisa, em média. Esse número é calculado porque a mesma consulta pode fornecer resultados diferentes com base na localização do pesquisador, histórico de pesquisa anterior, interesses etc. Quanto menor sua posição, melhor. Além disso, esteja ciente de que cada página de resultados contém cerca de 10 posições. Então, se você está na posição 50 para uma consulta, isso significa que você está na página 5.

8 maneiras de usar o Google Search Console para ajudar a melhorar o SEO

1. Descubra suas páginas e consultas de alto tráfego

Saber para quais páginas e consultas seu site tem melhor desempenho permite que você saiba para que tipo de conteúdo os visitantes estão acessando seu site. Isso permite que você saiba o que está funcionando, para que você possa fazer mais.

Veja como você pode encontrar suas páginas e consultas com maior tráfego:

1. Em Resultados da pesquisa , verifique se os cliques estão selecionados.
2. Role para baixo e clique em Cliques para filtrar os dados do mais alto ao mais baixo.
3. Em seguida, mova entre a guia Consultas e a guia Páginas para ver onde e como você recebe tráfego.

Por exemplo, aqui está a guia Consulta do Twenty Over Ten com cliques filtrados em ordem decrescente.

2. Localize as páginas que precisam de melhorias

De acordo com dados do Advanced Web Ranking, há uma diminuição significativa na CTR após as primeiras posições em uma página de resultados. Na verdade, qualquer coisa após a posição 9 recebe menos de 1% de CTR:

Usando essas médias, podemos encontrar páginas dentro do nosso próprio site que precisam de melhorias. Para fazer isso, siga estas etapas:

Comece na guia Consultas e filtre por CTR e Posição .

Clique em Posição para filtrar as consultas em ordem crescente (consultas da Posição 1 primeiro).

A partir daqui, examine suas consultas comparando a posição e a CTR para qualquer uma que esteja abaixo da média. Aqui está a CTR orgânica média e a posição dos dados do Advanced Web Ranking:

Posição 1: 30%
Posição 2: 11,77%
Posição 3: 6,13%
Posição 4: 4,42%
Posição 5: 3,09%
Posição 6: 1,93%
Posição 7: 1,43%
Posição 8: 1,23%
Posição 9: 1,01%
Posição 10: 0,8%

Depois de localizar uma consulta abaixo da média, clique nela e selecione a guia Páginas . Isso mostrará a página com baixo desempenho. Para melhorá-lo, comece com uma pesquisa reversa da consulta original. Que tipo de conteúdo surgiu? Como é diferente do seu? Use essas informações para adquirir contexto e melhorar sua página de acordo.

3. Encontre o conteúdo que precisa de uma atualização

Mesmo as páginas de alto desempenho podem diminuir com o tempo. Para manter sua força, essas páginas precisam ser atualizadas ocasionalmente. Para localizar essas páginas, usaremos a ferramenta de comparação do Google Search Console. Siga estas etapas para ver como:

Comece filtrando por Impressões e CTR . Isso nos ajudará a determinar com que frequência seu site aparece em uma pesquisa e com que frequência é clicado.

Em seguida, selecione o período de tempo para seus dados. Isso é definido como 3 meses por padrão e pode ser encontrado logo acima de suas métricas:

Uma vez selecionado, você receberá uma janela de intervalo de datas . Selecione a guia Comparar nesta janela para receber o seguinte:

Isso permitirá que você selecione intervalos de tempo separados para comparar, mostrando como o desempenho mudou para consultas e páginas individuais ao longo do tempo. Vamos deixá-lo em 3 meses por padrão e clique em Aplicar.

Uma vez aplicado, você receberá um detalhamento de suas diferentes consultas (ou páginas, dependendo da guia) e como seu desempenho mudou. Examine estes para descobrir as páginas que perderam CTR ou impressões:

4. Descubra oportunidades para criar novos conteúdos

Uma das maiores vantagens do Google Search Console é a capacidade de encontrar novas palavras-chave para criar conteúdo. Com tantas consultas, porém, é difícil decidir o que segmentar. Portanto, para encontrar as palavras-chave corretas, veja o que você deve fazer.

Filtre por Impressões e Posição e selecione a guia Consultas .

A partir daqui, desejaremos filtrar as impressões em ordem decrescente.

Em seguida, procure consultas com impressões e posição altas. Isso permitirá que você saiba que seu site aparece em uma pesquisa, mas não está bem classificado para isso, mostrando que seu site pode ter uma lacuna de conteúdo que vale a pena.

Antes de criar conteúdo na consulta, no entanto, certifique-se de fazer uma pesquisa inversa de contexto.

5. Use estratégias de criação de links para impulsionar outras páginas

Vincular páginas de alto desempenho a novas páginas pode ajudar a melhorar o SEO da nova página. Para fazer isso, primeiro precisamos localizar as páginas com melhor desempenho. Claro, poderíamos usar a dica um desta lista.

Mas uma opção melhor é rastrear suas páginas com base nos links externos que elas receberam. Estas são as páginas do seu site às quais outros sites vincularam como um recurso. Portanto, essas páginas provavelmente terão melhor desempenho de SEO.

Para encontrar suas páginas com mais links, primeiro precisamos navegar até Links próximo ao canto inferior esquerdo da barra lateral:

Uma vez na página Link s , você desejará selecionar Mais em Links externos :

Isso exibirá uma lista das suas principais páginas que recebem links externos. Você vai querer certificar-se de que os links de entrada estão definidos como decrescentes. Em seguida, olhe através de suas páginas. As páginas que você selecionar devem ser de conteúdo, como uma postagem de blog, e receber uma boa quantidade de links de diversos sites.

Por exemplo, a página destacada abaixo seria um bom conteúdo para links internos, pois atende a cada um desses critérios:

Depois de selecionar algumas páginas que recebem links (pelo menos 3), comece a criar links internos para conteúdo relacionado. Isso ajudará a aumentar o desempenho de SEO de suas novas páginas, pois elas estão vinculadas a páginas mais antigas e de alto desempenho.

6. Exportar dados para rastreamento

É importante acompanhar as palavras-chave que você está segmentando e o desempenho do seu conteúdo. Claro, você sempre pode fazer login no Google Search Console para receber dados atualizados. Mas rastrear e exportar seus dados também pode ser benéfico, especialmente se sua equipe de conteúdo for composta por mais de uma pessoa ou se você quiser configurar uma programação para o Google Search Console.

Para exportar seus dados do Google Search Console, primeiro selecione os dados que deseja extrair. Os dados podem ser extraídos de qualquer relatório no Google Search Console, incluindo Core Web Vitals, Performance, Discover, etc.

Depois de selecionar os dados desejados, navegue até o canto superior direito da tela (perto do ícone da sua conta do Google) e selecione o botão Exportar . A partir daqui, você receberá uma variedade de opções para extrair os dados selecionados:

Esses dados podem ser baixados e inseridos em outra ferramenta para SEO adicional. Ou pode ser compartilhado com sua equipe para criar um processo de conteúdo. As opções ficam a seu critério.

7. Vincule o Google Search Console ao Google Analytics para obter mais informações

O Google Search Console e o Google Analytics são dois lados da mesma moeda. Ambos fornecem informações para ajudar a melhorar o SEO do seu site.

Resumindo, o Google Search Console nos permite saber como as pessoas encontram seu site, enquanto o Google Analytics nos permite saber o que as pessoas fazem quando estão lá. Esta postagem sobre as diferenças entre o Google Search Console e o Google Analytics pode fornecer mais informações, se você desejar.

Ao vincular as duas plataformas, você pode aplicar os dados do Google Search Console ao Google Analytics, fornecendo informações adicionais de SEO.

Para conectar os dois, comece fazendo login na sua conta do Google Analytics e selecionando seu site. Assim que os dados do seu site estiverem na tela, você deverá navegar até o canto inferior esquerdo e selecionar o botão Admin :

Isso fornecerá uma lista de várias opções, próximo ao centro da tela, você encontrará uma coluna contendo o botão Configurações da propriedade , clique aqui:

Quando o novo menu for aberto, role para baixo até encontrar o título do Search Console . Aqui você vinculará seu Google Search Console ao seu Google Analytics para transmitir dados entre si. Certifique-se de salvar suas configurações quando terminar.

8. Verifique novamente o contexto das páginas de resultados de pesquisa

Muitos dos dados no Google Search Console requerem contexto extra para saber como usá-los melhor. Em muitas das dicas acima, você deve ter certeza de realizar uma pesquisa reversa. Por esse motivo, incluímos a realização de uma pesquisa reversa como nossa 8ª dica.

Para realizar uma pesquisa reversa, selecione uma consulta sobre a qual deseja mais contexto e, em seguida, basta pesquisar no Google. A partir daqui, há alguns lugares que você deve procurar para obter mais contexto, incluindo:

Tipos de resultados . O que aparece na página? São postagens no blog? um mapa? Vídeos? O conteúdo aqui informa a intenção de pesquisa por trás da postagem. Por exemplo, se um mapa for exibido, isso informa que as pessoas que realizam essa pesquisa geralmente estão procurando um local. Se aparecerem blogs, a intenção de pesquisa é mais informações. Para usar isso a seu favor, crie conteúdo que corresponda à intenção de pesquisa da página de resultados. Em alguns casos, haverá mais de um tipo de conteúdo, então tente combinar o que puder.

Seção “As pessoas também perguntam”. Essa seção geralmente aparece perto do topo da página de pesquisa e contém várias outras perguntas. Use isso para entender o que mais as pessoas querem saber sobre sua consulta. Considere responder a algumas dessas perguntas em seu conteúdo para ajudar a melhorar o SEO (essa é geralmente a razão pela qual muitas postagens de blog e cabeçalhos incluem perguntas).

Verifique a seção “Pesquisas relacionadas”. Esta seção aparece na parte inferior de uma página de resultados de pesquisa e fornece várias outras palavras-chave relacionadas à consulta escolhida.

Encerrando as coisas

O Google Search Console é uma ferramenta poderosa para melhorar o SEO do seu site. Mas, com tanta informação, pode ser difícil determinar como usar a ferramenta. Usando as dicas acima, você pode descobrir como usar o desempenho do seu site para criar mais conteúdo e melhorar seu SEO daqui para frente.