SEO для финансовых консультантов: как написать убедительные, кликабельные мета-описания

Вы должны думать о мета-описании как о короткой рекламе вашего контента или веб-страницы. В большинстве случаев поисковики читают ваше мета-описание, прежде чем принять решение перейти на ваш сайт, поэтому важно, чтобы они были правильно написаны и оптимизированы. Продолжайте читать, чтобы узнать, как воспользоваться этим коротким пространством, чтобы по-настоящему «продать» вашу фирму пользователям, ищущим!

И посмотрите это короткое видео от Саманты Рассел, главного евангелиста FMG Suite и Twenty Over Ten, чтобы узнать больше о мета-описаниях:

Что такое мета-описание?

Мета-описание — это короткий фрагмент, который содержит сводку веб-страницы. Это формирует тег HTML, который поисковые системы будут отображать в результатах поиска в качестве предварительного просмотра, как показано ниже. Чтобы ваш контент отображался, искомая фраза обычно должна быть в вашем мета-описании, что делает его оптимизацию очень важной.

Почему мета-описания имеют значение?

Цель метаописания проста: заставить интернет-поисковиков нажимать на ваш контент. Это не только привлечет больше внимания к контенту вашей фирмы, но также повысит рейтинг кликов, который Google использует для определения надежности вашего контента. Если больше людей нажимают на ваш результат, Google считает вас хорошим результатом, и вы поднимаетесь в рейтинге.

Какой длины должно быть мета-описание?

Согласно общему правилу, ваше метаописание должно быть не более 160 символов. Идеальная длина мета-описания будет варьироваться в зависимости от вашего контента, но вы всегда должны пытаться донести свое сообщение эффективным образом. У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание искателей, поэтому вам нужно донести суть как можно быстрее.

Вместо того, чтобы зацикливаться на конкретных цифрах, сосредоточьтесь на том, чтобы сделать их достаточно описательными и точными. Вы можете написать описание длиной менее 160 символов, но убедитесь, что оно не слишком короткое.

Как написать хорошее мета-описание

Вы не просто используете мета-описание, чтобы убедить читателей в ценности вашего контента; вы также убеждаете поисковые системы в том, что ваш контент стоит рекомендовать! Включив ключевые слова и детали, относящиеся к вашей нише и фирме, вы оптимизируете свое метаописание для поисковых систем.

1. Используйте релевантные ключевые слова

Когда искомое ключевое слово совпадает с частью вашего метаописания, вы с большей вероятностью окажетесь в результатах поиска. Google даже выделяет жирным шрифтом или выделяет искомые ключевые слова, которые включены в ваше метаописание, что делает ваш контент идеальным для потенциальных клиентов. В приведенном ниже примере поисковик ввел бы слово «Apple Watch 4», поэтому слова «Apple», «Watch» и «4» выделены жирным шрифтом.

Если вы не можете решить, какие ключевые слова включить в метаописание, попробуйте использовать Планировщик ключевых слов Google. Вы также можете просмотреть свои самые популярные ключевые слова в Google Search Console, чтобы увидеть, что посетители чаще всего ищут, чтобы найти ваш контент. Ваши ключевые слова всегда должны указывать на суть вашей фирмы и ниши, поэтому убедитесь, что они представляют ваши услуги.

2. Предоставьте краткое резюме

Чтобы привлечь нужных потенциальных клиентов, вы всегда должны суммировать то, что посетители должны ожидать найти, когда они нажимают на ваш результат. Решите, какова основная концепция и преимущества контента, и сосредоточьте описание вокруг этого. Идеально написанное описание не только предварительно просматривает содержимое, но и дает искателю вескую причину кликнуть. В идеале ваше мета-описание всегда должно включать:

• Подробности в вашем предложении.
• Причина, по которой искатель нажимает, особенно среди других результатов на странице.

Хотя рекомендуется сосредоточиться на кратком изложении, убедитесь, что ваше описание также является точным . Если посетители почувствуют, что их ввели в заблуждение, они быстро уйдут, и ваш показатель отказов повысится. Высокий показатель отказов может отрицательно сказаться на вашем рейтинге и расстроить потенциальных клиентов, что не очень хорошо для вашей фирмы.

Как вы можете видеть на изображении ниже, Arista Wealth Management имеет сильное мета-описание, описывающее, что они делают, где они расположены и кому они служат.

3. Напишите для местоположения

Общие описания, такие как «выход на пенсию» и «финансовое планирование», будут очень конкурентоспособными для крупных специалистов по финансовому планированию и создателей контента. Хотя вы по-прежнему должны использовать эти ключевые слова и информацию, чтобы обобщить свой контент и донести свою точку зрения, вам следует найти более описательные ключевые слова, специально предназначенные для вашей конкретной фирмы и аудитории.

Важной частью информации для вашего мета-описания является ваш конкретный город или район, который будет творить чудеса с вашими местными усилиями по SEO. В приведенном ниже примере Mountain Pass Planning отлично справляется с включением ультраспецифических ключевых слов в свое метаописание, что позволяет им отображаться в результатах поиска на первой странице при поиске по ключевым словам, таким как «Финансовое планирование Hopewell Junction» в Google.

4. Сделайте это заманчивым

Ваше мета-описание должно быть действенным, тревожным и всегда включать призыв к действию (CTA). Считайте ваше мета-описание приглашением к просмотру вашего контента. Вместо того, чтобы писать бессмысленное и скучное описание контента, привлекайте поисковиков захватывающим, активным и даже загадочным языком. Подразните ценность контента и подчеркните выгоду, которую они получат, сделав следующий шаг. Завершение с сильным призывом к действию, таким как « узнайте, как» или « узнайте больше» , может дать пользователям дополнительный толчок к клику!

5. Помните о своей нише

Ваши целевые клиенты всегда должны быть в центре ваших усилий по созданию контента. Помня о них, вы сможете определить потенциальные ключевые слова, написать привлекательный текст и включить в процесс финансового планирования подробности об их проблемах и потребностях. Что будут искать ваши клиенты? Помня об этом, вы сможете предсказать, как оптимизировать ваше описание.

В приведенном ниже мета-описании Киплингер включает ключевые слова, характерные для целевой аудитории контента и их болевых точек. Это делает содержание более конкретным и полезным для женщин, чем общая статья о выходе на пенсию.

Как добавить метаописания в движок веб-сайта

Добавление метаописания на ваш веб-сайт Website Engine выполняется быстро и легко. После входа в свою учетную запись Twenty Over Ten Website Engine выполните следующие действия, чтобы узнать, как это сделать.

Примечание. Эта статья была первоначально написана Лорен Бейхнер и опубликована 18 декабря 2019 г. Она была обновлена ​​для обеспечения согласованности.