8 moduri în care consilierii financiari pot folosi Google Search Console pentru a îmbunătăți SEO

Google Search Console este un instrument gratuit pentru îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. web, oferind acces la o serie de date pentru a măsura performanța site-ului dvs., a crea conținut nou, a urmări link-uri și multe altele.

Configurarea Google Search Console este relativ simplă. Dar fără context suplimentar, este dificil de înțeles cum să aplici datele în interior.

În acest ghid, vom acoperi 8 moduri în care consilierii financiari pot folosi Google Search Console pentru a îmbunătăți SEO. Să sărim înăuntru.

Cum se configurează Google Search Console

Pentru a utiliza sfaturile de mai jos, va trebui mai întâi să configurați Google Search Console. Configurarea este puțin confuză, deoarece există câțiva pași.

Acest ghid vă va arăta cum să conectați Google Search Console la site-ul dvs. și să trimiteți o hartă a site-ului pentru a începe să urmăriți datele. Odată ce acest lucru este făcut și aveți suficiente informații care vin, veți fi gata să utilizați această listă.

Cum ajută Google Search Console la SEO

Google Search Console ajută la SEO într-o varietate de moduri. În această postare, totuși, ne vom concentra pe datele disponibile în fila Performanță , în Rezultatele căutării :

Această filă ajută la SEO prin urmărirea performanței site-ului dvs. în căutările individuale. Face acest lucru urmărind cuvintele cheie pentru care se clasează site-ul dvs. și unde apar în diferite căutări. Aceste cuvinte cheie căutate apar în Google Search Console sub Interogări .

Fiecare interogare include patru valori. Acestea sunt folosite pentru a măsura performanța site-ului dvs. în cadrul acelei interogări. Valorile includ clicuri , afișări , rata de clic (CTR) și poziție .

Iată cum apar fiecare dintre aceste valori în fila Performanță și ce înseamnă acestea.

Clicuri

Clicurile reprezintă cât de des s-a făcut clic pe site-ul dvs. în cadrul unei interogări. Clicuri mari indică performanță ridicată.

Impresii

Afișările reprezintă frecvența cu care site-ul dvs. a fost văzut într-o interogare. Pentru a primi o impresie, site-ul dvs. trebuie să fie văzut. Deci, dacă vă aflați pe pagina 5 a unei căutări, dar cel care caută nu navighează niciodată la pagina 5, atunci site-ul dvs. nu va primi o afișare.

Rata de clic

Rata de clic, sau CTR, este o comparație între clicuri și afișări. Vă spune cât de des este văzut site-ul dvs., apoi dați clic.

Poziţie

Poziția vă permite să știți unde se află site-ul dvs. într-o căutare, în medie. Acest număr este mediat deoarece aceeași interogare poate oferi rezultate diferite în funcție de locația căutării, istoricul de căutare anterior, interese etc. Cu cât poziția dvs. este mai mică, cu atât mai bine. De asemenea, rețineți că fiecare pagină de rezultate conține aproximativ 10 poziții. Deci, dacă vă aflați pe poziția 50 pentru o interogare, înseamnă că vă aflați în jurul paginii 5.

8 moduri de a folosi Google Search Console pentru a ajuta la îmbunătățirea SEO

1. Descoperiți paginile și interogările dvs. cu trafic ridicat

Cunoașterea pentru care pagini și interogări funcționează cel mai bine site-ul dvs. vă permite să știți pentru ce tip de conținut vin vizitatorii pe site-ul dvs. Acest lucru vă permite să știți ce funcționează, astfel încât să puteți face mai mult.

Iată cum puteți găsi paginile și interogările cu cel mai mare trafic:

1. Din Rezultatele căutării , asigurați-vă că ați selectat clicuri .
2. Derulați în jos și faceți clic pe Clicuri pentru a filtra datele de la cel mai mare la cel mai mic.
3. Apoi, deplasați-vă între fila Interogări și fila Pagini pentru a vedea unde și cum primiți trafic.

De exemplu, iată fila Interogare a lui Twenty Over Ten cu clicurile filtrate în ordine descrescătoare.

2. Localizați paginile care au nevoie de îmbunătățiri

Conform datelor din Advanced Web Ranking, există o scădere semnificativă a CTR după primele poziții pe o pagină de rezultate. De fapt, orice după poziția 9 primește mai puțin de 1% CTR:

Folosind aceste medii, putem găsi pagini din propriul nostru site care necesită îmbunătățiri. Pentru a face acest lucru, urmați acești pași:

Începeți din fila Interogări și filtrați pentru CTR și Poziție .

Faceți clic pe Poziție pentru a filtra interogările în ordine crescătoare (în primul rând interogările de la Poziția 1).

De aici, examinează-ți interogările comparând Poziția și CTR -ul pentru oricare care se încadrează sub medie. Iată media CTR organică și poziția din datele Advanced Web Ranking:

Poziția 1: 30%
Poziția 2: 11,77%
Poziția 3: 6,13%
Poziția 4: 4,42%
Poziția 5: 3,09%
Poziția 6: 1,93%
Poziția 7: 1,43%
Poziția 8: 1,23%
Poziția 9: 1,01%
Poziția 10: 0,8%

După ce localizați o interogare care se încadrează sub medie, faceți clic pe ea și selectați fila Pagini . Aceasta va afișa pagina cu performanțe slabe. Pentru a o îmbunătăți, începeți cu o căutare inversă a interogării originale. Ce tip de conținut a apărut? Cum este diferit de al tău? Utilizați aceste informații pentru a obține context și pentru a vă îmbunătăți pagina în consecință.

3. Găsiți conținut care necesită o actualizare

Chiar și paginile cu performanțe ridicate se pot diminua în timp. Pentru a-și menține puterea, aceste pagini trebuie actualizate ocazional. Pentru a localiza aceste pagini, vom folosi instrumentul de comparare al Google Search Console. Urmați acești pași pentru a vedea cum:

Începeți prin a filtra pentru Afișări și CTR . Acestea ne vor ajuta să stabilim cât de des apare site-ul dvs. într-o căutare și cât de des se face clic pe acesta.

Apoi, selectați intervalul de timp pentru datele dvs. Acesta este setat la 3 luni în mod prestabilit și poate fi găsit chiar deasupra valorilor dvs.:

Odată ce este selectat, veți primi o fereastră de interval de date . Selectați fila Comparare din această fereastră pentru a primi următoarele:

Acest lucru vă va permite să selectați intervale de timp separate pentru comparare, arătând cum s-a schimbat performanța pentru interogări și pagini individuale de-a lungul timpului. Îl vom lăsa pe 3 luni în mod implicit și vom face clic pe Aplicare.

Odată aplicat, veți primi o detaliere a diferitelor interogări (sau pagini, în funcție de filă) și a modului în care s-a modificat performanța dvs. Căutați printre acestea pentru a descoperi paginile care au pierdut CTR sau afișări:

4. Descoperiți oportunități de a crea conținut nou

Unul dintre cele mai mari avantaje ale Google Search Console este capacitatea de a găsi cuvinte cheie noi pentru a crea conținut. Cu atât de multe interogări, totuși, este greu să decideți ce să vizați. Deci, pentru a găsi cuvintele cheie potrivite, iată ce ar trebui să faceți.

Filtrați pentru Afișări și Poziție și selectați fila Interogări .

De aici, vom dori să filtram afișările în descendență.

Apoi, căutați interogări cu afișări și poziție ridicate. Acest lucru vă va arăta că site-ul dvs. apare sub o căutare, dar nu se clasează bine pentru acesta, arătând că site-ul dvs. ar putea avea un decalaj de conținut util.

Cu toate acestea, înainte de a crea conținut pentru interogare, asigurați-vă că faceți o căutare inversă pentru context.

5. Utilizați strategii de creare a linkurilor pentru a stimula alte pagini

Conectarea paginilor de înaltă performanță la pagini noi poate ajuta la îmbunătățirea SEO a noii pagini. Pentru a face acest lucru, va trebui mai întâi să găsim paginile care au cele mai bune performanțe. Desigur, am putea folosi un sfat din această listă.

Dar o opțiune mai bună este să vă urmăriți paginile pe baza linkurilor externe pe care le-au primit. Acestea sunt paginile de pe site-ul dvs. la care alte site-uri web au legat ca resursă. Prin urmare, este posibil ca aceste pagini să aibă performanțe SEO mai bune.

Pentru a găsi paginile dvs. cu cele mai multe link-uri, va trebui mai întâi să navigăm la Link -uri în partea din stânga jos a barei dvs. laterale:

Odată ajuns pe pagina Link , veți dori să selectați Mai multe sub Link-uri externe :

Aceasta va afișa o listă a paginilor dvs. de top care primesc linkuri externe. Veți dori să vă asigurați că Linkurile de intrare sunt setate la descreștere. Apoi, uită-te prin paginile tale. Paginile pe care le selectați ar trebui să aibă conținut, cum ar fi o postare pe blog, și să primească o cantitate bună de link-uri de la o varietate de site-uri.

De exemplu, pagina evidențiată mai jos ar fi un conținut bun pentru link-urile interne, deoarece îndeplinește fiecare dintre aceste criterii:

După ce ați selectat câteva pagini care primesc link-uri (cel puțin 3), începeți să creați link-uri interne către conținut similar. Acest lucru va ajuta la creșterea performanței SEO a paginilor dvs. noi, deoarece acestea sunt legate de cele mai vechi, de înaltă performanță.

6. Exportați date pentru urmărire

Urmărirea cuvintelor cheie pe care le vizați și a performanței conținutului dvs. este importantă. Desigur, vă puteți conecta oricând la Google Search Console pentru a primi date actualizate. Însă, urmărirea și exportul datelor dvs. pot fi, de asemenea, benefice, mai ales dacă echipa dvs. de conținut este formată din mai multe persoane sau doriți să configurați un program pentru Google Search Console.

Pentru a exporta datele din Google Search Console, mai întâi selectați datele pe care doriți să le extrageți. Datele pot fi extrase din orice raport din Google Search Console, inclusiv Core Web Vitals, Performance, Discover etc.

După ce ați selectat datele dorite, navigați în partea din dreapta sus a ecranului (lângă pictograma Contului dvs. Google) și selectați butonul Export . De aici, veți primi o varietate de opțiuni pentru a extrage datele selectate:

Aceste date pot fi descărcate și introduse într-un alt instrument pentru SEO. Sau, ar putea fi partajat în cadrul echipei dvs. pentru a crea un proces de conținut. Opțiunile sunt la latitudinea dvs.

7. Conectați Google Search Console la Google Analytics pentru mai multe informații

Google Search Console și Google Analytics sunt două fețe ale aceleiași monede. Ambele oferă informații pentru a ajuta la îmbunătățirea SEO a site-ului dvs.

Pe scurt, Google Search Console ne informează cum vă găsesc oamenii site-ul, în timp ce Google Analytics ne informează ce fac oamenii odată ce sunt acolo. Această postare despre diferențele dintre Google Search Console și Google Analytics poate oferi mai multe informații dacă doriți.

Prin conectarea celor două platforme, puteți aplica datele Google Search Console la Google Analytics, oferind informații suplimentare despre SEO.

Pentru a conecta cele două, începeți prin a vă conecta la contul dvs. Google Analytics și selectați site-ul web. Odată ce datele site-ului dvs. sunt pe ecran, veți dori să navigați în partea din stânga jos și să selectați butonul Administrator :

Aceasta va oferi o listă cu mai multe opțiuni, în apropierea centrului ecranului veți găsi o coloană care conține butonul Setări proprietăți , faceți clic pe aceasta:

Odată ce se deschide noul meniu, derulați în jos până când găsiți titlul Search Console . Aici veți conecta Google Search Console la Google Analytics pentru a transmite date între ele. Asigurați-vă că salvați setările după ce ați terminat.

8. Verificați de două ori paginile cu rezultatele căutării pentru context

Multe dintre datele din Google Search Console necesită context suplimentar pentru a ști cum să le folosești cel mai bine. În multe dintre sfaturile de mai sus, veți dori să vă asigurați că efectuați o căutare inversă. Din acest motiv, am inclus efectuarea unei căutări inverse ca al optulea sfat.

Pentru a efectua o căutare inversă, selectați o interogare pentru care doriți mai mult context, apoi căutați-o pur și simplu în Google. De aici, există câteva locuri pe care veți dori să căutați pentru a obține mai mult context, inclusiv:

Tipuri de rezultate . Ce apare pe pagină? Sunt postări pe blog? o hartă? Videoclipuri? Conținutul de aici vă spune intenția de căutare din spatele postării. De exemplu, dacă apare o hartă, aceasta vă spune că persoanele care efectuează această căutare caută de obicei o locație. Dacă apar bloguri, intenția de căutare este mai multe informații. Pentru a folosi acest lucru în avantajul dvs., veți dori să creați conținut care se potrivește cu intenția de căutare a paginii cu rezultate. În unele cazuri, vor exista mai multe tipuri de conținut, așa că încercați să potriviți ceea ce puteți.

Secțiunea „Oamenii întreabă și”. Această secțiune apare adesea în partea de sus a paginii de căutare și conține o varietate de alte întrebări. Utilizați aceasta pentru a înțelege ce mai doresc oamenii să știe despre interogarea dvs. Luați în considerare răspunsul la unele dintre aceste întrebări în conținutul dvs. pentru a ajuta la îmbunătățirea SEO (acesta este adesea motivul pentru care multe postări și anteturi de blog includ întrebări).

Verificați secțiunea „Căutări similare”. Această secțiune apare în partea de jos a unei pagini cu rezultatele căutării și oferă o varietate de alte cuvinte cheie legate de interogarea aleasă de dvs.

Încheierea lucrurilor

Google Search Console este un instrument puternic pentru îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. Dar, cu atât de multe informații, poate fi dificil să determinați cum să utilizați instrumentul. Folosind sfaturile de mai sus, puteți descoperi cum să utilizați performanța site-ului dvs. pentru a crea mai mult conținut și pentru a vă îmbunătăți SEO pe viitor.