8 Möglichkeiten, wie Finanzberater die Google Search Console nutzen können, um SEO zu verbessern

Google Search Console ist ein kostenloses Tool zur Verbesserung der SEO Ihrer Website, das Zugriff auf eine Reihe von Daten bietet, um die Leistung Ihrer Website zu messen, neue Inhalte zu erstellen, Links zu verfolgen und vieles mehr.

Die Einrichtung der Google Search Console ist relativ einfach. Aber ohne zusätzlichen Kontext ist es schwierig zu verstehen, wie man die darin enthaltenen Daten anwendet.

In diesem Leitfaden behandeln wir 8 Möglichkeiten, wie Finanzberater die Google Search Console nutzen können, um SEO zu verbessern. Springen wir hinein.

So richten Sie die Google Search Console ein

Um die folgenden Tipps nutzen zu können, müssen Sie zunächst Ihre Google Search Console einrichten. Die Einrichtung ist etwas verwirrend, da es einige Schritte gibt.

Diese Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie die Google Search Console mit Ihrer Website verbinden und eine Sitemap übermitteln, um mit dem Tracking von Daten zu beginnen. Sobald dies erledigt ist und Sie genügend Informationen erhalten haben, können Sie diese Liste verwenden.

Wie die Google Search Console bei SEO hilft

Die Google Search Console hilft auf vielfältige Weise bei der Suchmaschinenoptimierung. In diesem Beitrag konzentrieren wir uns jedoch auf die Daten, die auf der Registerkarte „ Leistung “ in den Suchergebnissen verfügbar sind:

Diese Registerkarte hilft bei der Suchmaschinenoptimierung, indem sie die Leistung Ihrer Website bei einzelnen Suchen verfolgt. Dies geschieht, indem die Keywords verfolgt werden, für die Ihre Website rankt und wo Sie in verschiedenen Suchen erscheinen. Diese gesuchten Schlüsselwörter erscheinen in der Google Search Console unter Abfragen .

Jede Abfrage enthält vier Metriken. Diese werden verwendet, um zu messen, wie Ihre Website bei dieser Abfrage abschneidet. Zu den Messwerten gehören Klicks , Impressionen , Klickrate (CTR) und Position .

Im Folgenden erfahren Sie, wie diese Messwerte auf Ihrem Tab „Leistung“ angezeigt werden und was sie bedeuten.

Klicks

Klicks geben an, wie oft Ihre Website innerhalb einer Suchanfrage angeklickt wurde. Hohe Klicks weisen auf eine hohe Leistung hin.

Impressionen

Impressionen geben an, wie oft Ihre Website innerhalb einer Suchanfrage gesehen wurde. Um einen Eindruck zu bekommen, muss Ihre Seite tatsächlich gesehen werden. Wenn Sie sich also auf Seite 5 einer Suche befinden, der Suchende jedoch nie zu Seite 5 navigiert, erhält Ihre Website keine Impression.

Klickrate

Die Click-Through-Rate oder CTR ist ein Vergleich von Klicks und Impressionen. Es sagt Ihnen, wie oft Ihre Website gesehen und dann angeklickt wird.

Position

Die Position zeigt Ihnen, wo Ihre Website im Durchschnitt in eine Suche fällt. Diese Zahl wird gemittelt, da dieselbe Suchanfrage je nach Standort des Suchenden, vorherigem Suchverlauf, Interessen usw. unterschiedliche Ergebnisse liefern kann. Je niedriger Ihre Position, desto besser. Beachten Sie auch, dass jede Ergebnisseite etwa 10 Positionen enthält. Wenn Sie also bei einer Suchanfrage auf Position 50 stehen, bedeutet dies, dass Sie auf Seite 5 landen.

8 Möglichkeiten zur Verwendung der Google Search Console zur Verbesserung der SEO

1. Entdecken Sie Ihre stark frequentierten Seiten und Suchanfragen

Wenn Sie wissen, für welche Seiten und Suchanfragen Ihre Website am besten abschneidet, wissen Sie, für welche Art von Inhalten Besucher Ihre Website besuchen. So wissen Sie, was funktioniert, damit Sie mehr davon tun können.

So finden Sie Ihre Seiten und Suchanfragen mit den meisten Zugriffen:

1. Stellen Sie in den Suchergebnissen sicher, dass Sie Klicks ausgewählt haben.
2. Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf Klicks , um die Daten vom höchsten zum niedrigsten zu filtern.
3. Wechseln Sie dann zwischen den Registerkarten „ Abfragen “ und „ Seiten “, um zu sehen, wo und wie Sie Zugriffe erhalten.

Hier ist zum Beispiel die Registerkarte "Suchanfrage" von Twenty Over Ten mit in absteigender Reihenfolge gefilterten Klicks .

2. Suchen Sie Seiten, die verbessert werden müssen

Laut Daten von Advanced Web Ranking nimmt die CTR nach den ersten paar Positionen auf einer Ergebnisseite deutlich ab. Tatsächlich erhält alles nach Position 9 weniger als 1 % CTR:

Anhand dieser Durchschnittswerte können wir Seiten innerhalb unserer eigenen Website finden, die verbessert werden müssen. Gehen Sie dazu folgendermaßen vor:

Beginnen Sie auf der Registerkarte Abfragen und filtern Sie nach CTR und Position .

Klicken Sie auf Position , um Abfragen in aufsteigender Reihenfolge zu filtern (Abfragen von Position 1 zuerst).

Untersuchen Sie von hier aus Ihre Abfragen, indem Sie Position und CTR vergleichen, um festzustellen, ob sie unter dem Durchschnitt liegen. Hier ist die durchschnittliche organische Klickrate und Position aus den Daten von Advanced Web Ranking:

Platz 1: 30 %
Platz 2: 11,77 %
Platz 3: 6,13 %
Platz 4: 4,42 %
Platz 5: 3,09 %
Platz 6: 1,93 %
Platz 7: 1,43 %
Platz 8: 1,23 %
Platz 9: 1,01 %
Platz 10: 0,8 %

Sobald Sie eine Suchanfrage gefunden haben, die unter dem Durchschnitt liegt, klicken Sie darauf und wählen Sie die Registerkarte Seiten aus. Dadurch wird die leistungsschwache Seite angezeigt. Beginnen Sie zur Verbesserung mit einer umgekehrten Suche der ursprünglichen Suchanfrage. Welche Art von Inhalten sind aufgetaucht? Wie unterscheidet es sich von Ihrem? Verwenden Sie diese Informationen, um Kontext zu erhalten und Ihre Seite entsprechend zu verbessern.

3. Finden Sie Inhalte, die aktualisiert werden müssen

Selbst leistungsstarke Seiten können mit der Zeit nachlassen. Um ihre Stärke zu erhalten, müssen diese Seiten gelegentlich aktualisiert werden. Um diese Seiten zu finden, verwenden wir das Vergleichstool der Google Search Console. Befolgen Sie diese Schritte, um zu sehen, wie:

Beginnen Sie mit dem Filtern nach Impressionen und CTR . Diese helfen uns festzustellen, wie oft Ihre Website in einer Suche erscheint und wie oft sie angeklickt wird.

Wählen Sie als Nächstes den Zeitrahmen für Ihre Daten aus. Diese ist standardmäßig auf 3 Monate eingestellt und befindet sich direkt über Ihren Messwerten:

Sobald dies ausgewählt ist, erhalten Sie ein Datumsbereichsfenster . Wählen Sie in diesem Fenster die Registerkarte „ Vergleichen “, um Folgendes zu erhalten:

Auf diese Weise können Sie separate Zeiträume zum Vergleich auswählen und anzeigen, wie sich die Leistung für einzelne Abfragen und Seiten im Laufe der Zeit geändert hat. Wir belassen es standardmäßig bei 3 Monaten und klicken auf Übernehmen.

Nach der Anwendung erhalten Sie eine Aufschlüsselung Ihrer verschiedenen Abfragen (oder Seiten, je nach Registerkarte) und wie sich Ihre Leistung verändert hat. Durchsuchen Sie diese, um die Seiten zu entdecken, die CTR oder Impressionen verloren haben:

4. Entdecken Sie Möglichkeiten, neue Inhalte zu erstellen

Einer der größten Vorteile der Google Search Console ist die Möglichkeit, neue Schlüsselwörter zu finden, um daraus Inhalte zu erstellen. Bei so vielen Abfragen ist es jedoch schwierig zu entscheiden, worauf man abzielen soll. Um also die richtigen Keywords zu finden, sollten Sie Folgendes tun.

Filtern Sie nach Impressions und Position und wählen Sie die Registerkarte Abfragen aus.

Von hier aus möchten wir die Impressionen in absteigender Reihenfolge filtern.

Suchen Sie dann nach Abfragen mit hohen Impressionen und hoher Position . Dadurch wissen Sie, dass Ihre Website unter einer Suche erscheint, aber dafür nicht gut rankt, was zeigt, dass Ihre Website möglicherweise eine lohnende Inhaltslücke aufweist.

Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie vor dem Erstellen von Inhalten für die Abfrage eine Rückwärtssuche nach Kontext durchführen.

5. Verwenden Sie Linkbuilding-Strategien, um andere Seiten zu verbessern

Das Verlinken leistungsstarker Seiten mit neuen Seiten kann dazu beitragen, die SEO der neuen Seite zu verbessern. Dazu müssen wir zunächst die Seiten mit der besten Leistung ausfindig machen. Natürlich könnten wir Tipp eins aus dieser Liste verwenden.

Eine bessere Option ist es jedoch, Ihre Seiten anhand der erhaltenen externen Links zu verfolgen. Dies sind die Seiten Ihrer Website, auf die andere Websites als Ressource verlinkt sind. Daher haben diese Seiten wahrscheinlich eine bessere SEO-Leistung.

Um Ihre Seiten mit den meisten Links zu finden, müssen wir zuerst zu Links unten links in Ihrer Seitenleiste navigieren:

Sobald Sie sich auf der Seite „ Links “ befinden, sollten Sie unter „ Externe Links “ die Option „ Mehr “ auswählen:

Dadurch wird eine Liste Ihrer Top-Seiten angezeigt, die externe Links erhalten. Stellen Sie sicher, dass eingehende Links auf absteigend eingestellt sind. Sehen Sie sich dann Ihre Seiten an. Die von Ihnen ausgewählten Seiten sollten Inhalt sein, wie ein Blogbeitrag, und eine gute Anzahl von Links von einer Vielzahl von Websites erhalten.

Die unten hervorgehobene Seite wäre beispielsweise ein guter Inhalt für interne Links, da sie jedes dieser Kriterien erfüllt:

Sobald Sie einige Seiten ausgewählt haben, die Links erhalten (mindestens 3), beginnen Sie damit, interne Links zu verwandten Inhalten zu erstellen. Dies wird dazu beitragen, die SEO-Leistung Ihrer neuen Seiten zu steigern, da sie mit älteren, leistungsstarken verlinkt sind.

6. Daten zur Nachverfolgung exportieren

Es ist wichtig, die Keywords zu verfolgen, auf die Sie abzielen, und die Leistung Ihrer Inhalte. Natürlich können Sie sich jederzeit in die Google Search Console einloggen, um aktuelle Daten zu erhalten. Das Nachverfolgen und Exportieren Ihrer Daten kann jedoch auch von Vorteil sein, insbesondere wenn Ihr Content-Team aus mehr als einer Person besteht oder Sie einen Zeitplan für die Google Search Console erstellen möchten.

Um Ihre Google Search Console-Daten zu exportieren, wählen Sie zunächst die Daten aus, die Sie abrufen möchten. Daten können aus jedem Bericht in der Google Search Console abgerufen werden, einschließlich Core Web Vitals, Performance, Discover usw.

Nachdem Sie die gewünschten Daten ausgewählt haben, navigieren Sie zur oberen rechten Ecke Ihres Bildschirms (neben Ihrem Google-Kontosymbol) und wählen Sie die Schaltfläche Exportieren . Von hier aus erhalten Sie eine Vielzahl von Optionen zum Abrufen der ausgewählten Daten:

Diese Daten können heruntergeladen und in ein anderes Tool für weitere SEO eingegeben werden. Oder könnten in Ihrem Team geteilt werden, um einen Content-Prozess zu erstellen. Die Optionen liegen bei Ihnen.

7. Verknüpfen Sie die Google Search Console mit Google Analytics für mehr Einblicke

Google Search Console und Google Analytics sind zwei Seiten derselben Medaille. Beide bieten Informationen zur Verbesserung der SEO Ihrer Website.

Kurz gesagt, die Google Search Console lässt uns wissen, wie die Leute Ihre Website finden, während Google Analytics uns sagt, was die Leute tun, wenn sie dort sind. Dieser Beitrag zu den Unterschieden zwischen Google Search Console und Google Analytics kann weitere Informationen liefern, wenn Sie möchten.

Durch die Verknüpfung der beiden Plattformen können Sie die Daten der Google Search Console auf Google Analytics anwenden und so zusätzliche SEO-Einblicke erhalten.

Um die beiden zu verbinden, melden Sie sich zunächst bei Ihrem Google Analytics-Konto an und wählen Sie Ihre Website aus. Sobald die Daten Ihrer Website auf dem Bildschirm angezeigt werden, sollten Sie nach unten links navigieren und die Schaltfläche Admin auswählen:

Dadurch wird eine Liste mit mehreren Optionen angezeigt. In der Nähe der Mitte Ihres Bildschirms finden Sie eine Spalte mit der Schaltfläche Eigenschafteneinstellungen . Klicken Sie darauf:

Scrollen Sie nach dem Öffnen des neuen Menüs nach unten, bis Sie die Überschrift Search Console finden. Hier verknüpfen Sie Ihre Google Search Console mit Ihrem Google Analytics, um Daten untereinander zu streamen. Achten Sie darauf, Ihre Einstellungen zu speichern, wenn Sie fertig sind.

8. Überprüfen Sie die Suchergebnisseiten noch einmal auf Kontext

Viele der Daten in der Google Search Console erfordern zusätzlichen Kontext, um zu wissen, wie man sie am besten nutzt. In vielen der oben genannten Tipps möchten Sie sichergehen, dass Sie eine Rückwärtssuche durchführen. Aus diesem Grund haben wir als 8. Tipp die Durchführung einer Rückwärtssuche aufgenommen.

Um eine umgekehrte Suche durchzuführen, wählen Sie eine Suchanfrage aus, für die Sie mehr Kontext benötigen, und suchen Sie dann einfach in Google danach. Von hier aus gibt es einige Orte, an denen Sie nachsehen sollten, um mehr Kontext zu erhalten, darunter:

Arten von Ergebnissen . Was erscheint auf der Seite? Sind es Blogbeiträge? eine Landkarte? Videos? Der Inhalt hier verrät Ihnen die Suchabsicht hinter dem Beitrag. Wenn beispielsweise eine Karte angezeigt wird, erfahren Sie, dass Personen, die diese Suche durchführen, normalerweise nach einem Ort suchen. Wenn Blogs erscheinen, ist die Suchabsicht mehr Informationen. Um dies zu Ihrem Vorteil zu nutzen, sollten Sie Inhalte erstellen, die der Suchabsicht der Ergebnisseite entsprechen. In manchen Fällen gibt es mehr als einen Inhaltstyp, also versuchen Sie, so viel wie möglich zusammenzubringen.

Abschnitt „Menschen fragen auch“. Dieser Abschnitt wird häufig oben auf der Suchseite angezeigt und enthält eine Vielzahl anderer Fragen. Verwenden Sie dies, um zu verstehen, was die Leute sonst noch über Ihre Anfrage wissen möchten. Erwägen Sie, einige dieser Fragen in Ihren Inhalten zu beantworten, um die SEO zu verbessern (das ist oft der Grund, warum viele Blog-Posts und Überschriften Fragen enthalten).

Überprüfen Sie den Abschnitt "Ähnliche Suchanfragen". Dieser Abschnitt wird unten auf einer Suchergebnisseite angezeigt und enthält eine Vielzahl anderer Schlüsselwörter, die sich auf Ihre ausgewählte Suchanfrage beziehen.

Dinge einpacken

Die Google Search Console ist ein leistungsstarkes Tool zur Verbesserung der SEO Ihrer Website. Bei so vielen Informationen kann es jedoch schwierig sein, die Verwendung des Tools zu bestimmen. Mit den obigen Tipps können Sie herausfinden, wie Sie die Leistung Ihrer Website nutzen können, um mehr Inhalte zu erstellen und Ihre SEO in Zukunft zu verbessern.