8 modi in cui i consulenti finanziari possono utilizzare Google Search Console per migliorare la SEO

Google Search Console è uno strumento gratuito per migliorare la SEO del tuo sito web, fornendo accesso a una serie di dati per misurare le prestazioni del tuo sito, creare nuovi contenuti, tenere traccia dei link e altro ancora.

La configurazione di Google Search Console è relativamente semplice. Ma senza un contesto aggiuntivo, è difficile capire come applicare i dati all'interno.

In questa guida tratteremo 8 modi in cui i consulenti finanziari possono utilizzare Google Search Console per migliorare la SEO. Entriamo.

Come configurare la console di ricerca di Google

Per utilizzare i suggerimenti di seguito, devi prima configurare la tua Google Search Console. L'installazione è un po' confusa, poiché ci sono alcuni passaggi.

Questa guida ti mostrerà come collegare Google Search Console al tuo sito e inviare una mappa del sito per iniziare a tracciare i dati. Una volta fatto questo e avrai abbastanza informazioni in arrivo, sarai pronto per utilizzare questo elenco.

Come Google Search Console aiuta con la SEO

Google Search Console aiuta con la SEO in vari modi. In questo post, tuttavia, ci concentreremo sui dati disponibili nella scheda Rendimento , in Risultati di ricerca :

Questa scheda aiuta con la SEO monitorando le prestazioni del tuo sito nelle singole ricerche. Lo fa monitorando le parole chiave per le quali il tuo sito si classifica e dove appari in diverse ricerche. Queste parole chiave cercate vengono visualizzate in Google Search Console sotto Query .

Ogni query include quattro metriche. Questi vengono utilizzati per misurare le prestazioni del tuo sito all'interno di quella query. Le metriche includono clic , impressioni , percentuale di clic (CTR) e posizione .

Ecco come viene visualizzata ciascuna di queste metriche nella scheda Rendimento e cosa significano.

Clic

I clic indicano la frequenza con cui il tuo sito web è stato cliccato all'interno di una query. Clic elevati indicano prestazioni elevate.

Impressioni

Le impressioni indicano la frequenza con cui il tuo sito è stato visualizzato all'interno di una query. Per ricevere un'impressione, il tuo sito deve essere effettivamente visto. Quindi, se sei a pagina 5 di una ricerca, ma il ricercatore non passa mai a pagina 5, il tuo sito non riceverà un'impressione.

Percentuale di clic

La percentuale di clic, o CTR, è un confronto tra clic e impressioni. Ti dice quanto spesso il tuo sito viene visto, quindi cliccato.

Posizione

La posizione ti consente di sapere in media dove rientra il tuo sito in una ricerca. Viene calcolata la media di questo numero perché la stessa query può fornire risultati diversi in base alla posizione del ricercatore, alla cronologia delle ricerche precedenti, agli interessi, ecc. Più bassa è la tua posizione, meglio è. Inoltre, tieni presente che ogni pagina dei risultati contiene circa 10 posizioni. Quindi, se sei in posizione 50 per una query, significa che cadi intorno alla pagina 5.

8 modi per utilizzare Google Search Console per migliorare la SEO

1. Scopri le tue pagine e le tue query ad alto traffico

Conoscere le pagine e le query per le quali il tuo sito ha le migliori prestazioni ti consente di sapere per quale tipo di contenuto i visitatori arrivano sul tuo sito. Questo ti consente di sapere cosa sta funzionando, così puoi fare di più.

Ecco come trovare le pagine e le query più trafficate:

1. Da Risultati di ricerca , assicurati di aver selezionato Clic .
2. Scorri verso il basso e fai clic su Clic per filtrare i dati dal più alto al più basso.
3. Quindi, spostati tra la scheda Query e la scheda Pagine per vedere dove e come ricevi traffico.

Ad esempio, ecco la scheda Query di Twenty Over Ten con i clic filtrati in ordine decrescente.

2. Individua le pagine che necessitano di miglioramenti

Secondo i dati dell'Advanced Web Ranking, c'è una significativa diminuzione del CTR dopo le prime posizioni su una pagina dei risultati. In effetti, qualsiasi cosa dopo la posizione 9 riceve meno dell'1% di CTR:

Utilizzando queste medie, possiamo trovare pagine all'interno del nostro sito che necessitano di miglioramenti. Per fare ciò, attenersi alla seguente procedura:

Inizia dalla scheda Query e filtra per CTR e Posizione .

Fare clic su Posizione per filtrare le query in ordine crescente (prima le query di posizione 1).

Da qui, esamina le tue query confrontando posizione e CTR per quelle che scendono al di sotto della media. Ecco il CTR organico medio e la posizione dai dati di Advanced Web Ranking:

Posizione 1: 30%
Posizione 2: 11,77%
Posizione 3: 6,13%
Posizione 4: 4,42%
Posizione 5: 3,09%
Posizione 6: 1,93%
Posizione 7: 1,43%
Posizione 8: 1,23%
Posizione 9: 1,01%
Posizione 10: 0,8%

Una volta individuata una query che è al di sotto della media, fai clic su di essa e seleziona la scheda Pagine . Questo mostrerà la pagina con prestazioni inferiori. Per migliorarlo, inizia con una ricerca inversa della query originale. Che tipo di contenuto è uscito? In che modo è diverso dal tuo? Usa queste informazioni per acquisire contesto e migliorare la tua pagina di conseguenza.

3. Trova contenuto che necessita di un aggiornamento

Anche le pagine ad alte prestazioni possono diminuire nel tempo. Per mantenere la loro forza, queste pagine devono essere aggiornate occasionalmente. Per individuare queste pagine, utilizzeremo lo strumento di confronto di Google Search Console. Segui questi passaggi per vedere come:

Inizia filtrando per Impressioni e CTR . Questi ci aiuteranno a determinare la frequenza con cui il tuo sito viene visualizzato in una ricerca e la frequenza con cui viene cliccato.

Quindi, seleziona l'intervallo di tempo per i tuoi dati. Questo è impostato su 3 mesi per impostazione predefinita e si trova appena sopra le tue metriche:

Una volta selezionato, riceverai una finestra Intervallo di date . Seleziona la scheda Confronta in questa finestra per ricevere quanto segue:

Ciò ti consentirà di selezionare intervalli di tempo separati da confrontare, mostrando come sono cambiate le prestazioni per singole query e pagine nel tempo. Lo lasceremo su 3 mesi per impostazione predefinita e faremo clic su Applica.

Una volta applicato, riceverai un'analisi dettagliata delle tue diverse query (o pagine, a seconda della scheda) e di come è cambiata la tua performance. Sfoglia questi per scoprire le pagine che hanno perso CTR o impressioni:

4. Scopri le opportunità per creare nuovi contenuti

Uno dei maggiori vantaggi di Google Search Console è la possibilità di trovare nuove parole chiave da cui creare contenuti. Con così tante query, tuttavia, è difficile decidere a cosa mirare. Quindi, per trovare le parole chiave giuste, ecco cosa dovresti fare.

Filtra per Impressioni e Posizione e seleziona la scheda Query .

Da qui, vorremo filtrare le impressioni in modo decrescente.

Quindi, cerca le query con impressioni e posizione elevate . Questo ti farà sapere che il tuo sito appare in una ricerca ma non si classifica bene per questo, mostrando che il tuo sito potrebbe avere una lacuna di contenuto utile.

Prima di creare contenuto sulla query, tuttavia, assicurati di eseguire una ricerca inversa per il contesto.

5. Usa le strategie di creazione di link per potenziare altre pagine

Il collegamento di pagine ad alte prestazioni a nuove pagine può aiutare a migliorare la SEO della nuova pagina. Per fare ciò, dovremo prima individuare le pagine con le prestazioni migliori. Naturalmente, potremmo usare il suggerimento uno da questo elenco.

Ma un'opzione migliore è tracciare le tue pagine in base ai link esterni che hanno ricevuto. Queste sono le pagine del tuo sito a cui altri siti web si sono collegati come risorsa. Pertanto, è probabile che queste pagine abbiano prestazioni SEO migliori.

Per trovare le tue pagine con il maggior numero di link, dovremo prima accedere a Link nella parte inferiore sinistra della barra laterale:

Una volta nella pagina Link s , ti consigliamo di selezionare Altro in Collegamenti esterni :

Questo farà apparire un elenco delle tue pagine principali che ricevono link esterni. Ti consigliamo di assicurarti che i collegamenti in entrata siano impostati su decrescente. Quindi, sfoglia le tue pagine. Le pagine che selezioni dovrebbero essere di contenuto, come un post di un blog, e ricevere una buona quantità di link da una varietà di siti.

Ad esempio, la pagina evidenziata di seguito sarebbe un buon contenuto per i collegamenti interni, poiché soddisfa ciascuno di questi criteri:

Dopo aver selezionato alcune pagine che ricevono collegamenti (almeno 3), inizia a creare collegamenti interni a contenuti correlati. Ciò contribuirà a migliorare le prestazioni SEO delle tue nuove pagine, poiché sono collegate a quelle più vecchie e ad alte prestazioni.

6. Esporta i dati per il monitoraggio

È importante tenere traccia delle parole chiave che stai prendendo di mira e del rendimento dei tuoi contenuti. Ovviamente puoi sempre accedere a Google Search Console per ricevere dati aggiornati. Tuttavia, anche il monitoraggio e l'esportazione dei tuoi dati possono essere utili, soprattutto se il tuo team di contenuti è composto da più di una persona o se desideri impostare una pianificazione per Google Search Console.

Per esportare i dati di Google Search Console, seleziona prima i dati che desideri estrarre. I dati possono essere estratti da qualsiasi rapporto all'interno di Google Search Console, inclusi Core Web Vitals, Performance, Discover, ecc.

Dopo aver selezionato i dati desiderati, vai in alto a destra dello schermo (vicino all'icona del tuo account Google) e seleziona il pulsante Esporta . Da qui, riceverai una varietà di opzioni per estrarre i dati selezionati:

Questi dati possono essere scaricati e inseriti in un altro strumento per un'ulteriore SEO. Oppure, potrebbe essere condiviso all'interno del tuo team per creare un processo di contenuto. Le opzioni dipendono da te.

7. Collega Google Search Console a Google Analytics per ulteriori approfondimenti

Google Search Console e Google Analytics sono due facce della stessa medaglia. Entrambi forniscono informazioni per aiutare a migliorare la SEO del tuo sito.

In breve, Google Search Console ci fa sapere come le persone trovano il tuo sito, mentre Google Analytics ci fa sapere cosa fanno le persone una volta che sono lì. Questo post sulle differenze tra Google Search Console e Google Analytics può fornire maggiori informazioni se lo desideri.

Collegando tra loro le due piattaforme, puoi applicare i dati di Google Search Console a Google Analytics, fornendo ulteriori approfondimenti SEO.

Per collegare i due, inizia accedendo al tuo account Google Analytics e selezionando il tuo sito web. Una volta che i dati del tuo sito sono sullo schermo, ti consigliamo di navigare in basso a sinistra e selezionare il pulsante Admin :

Questo fornirà un elenco di più opzioni, vicino al centro dello schermo troverai una colonna contenente il pulsante Impostazioni proprietà , fai clic qui:

Una volta aperto il nuovo menu, scorri verso il basso fino a trovare l'intestazione Search Console . Qui collegherai la tua Google Search Console a Google Analytics per trasmettere i dati tra loro. Assicurati di salvare le impostazioni una volta terminato.

8. Ricontrolla le pagine dei risultati di ricerca per il contesto

Molti dei dati in Google Search Console richiedono un contesto aggiuntivo per sapere come utilizzarli al meglio. In molti dei suggerimenti di cui sopra, vorrai essere sicuro di eseguire una ricerca inversa. Per questo motivo, abbiamo incluso l'esecuzione di una ricerca inversa come 8° suggerimento.

Per eseguire una ricerca inversa, seleziona una query su cui desideri più contesto, quindi cercala semplicemente in Google. Da qui, ci sono alcuni posti che vorresti cercare per ottenere più contesto, tra cui:

Tipi di risultati . Cosa appare sulla pagina? Sono post del blog? una cartina? Video? Il contenuto qui ti dice l'intento di ricerca dietro il post. Ad esempio, se viene visualizzata una mappa, questo ti dice che le persone che conducono questa ricerca in genere cercano una posizione. Se vengono visualizzati blog, l'intento di ricerca è più informazioni. Per utilizzarlo a tuo vantaggio, ti consigliamo di creare contenuti che corrispondano all'intento di ricerca della pagina dei risultati. In alcuni casi, ci sarà più di un tipo di contenuto, quindi cerca di abbinare quello che puoi.

Sezione "Anche le persone chiedono". Questa sezione appare spesso nella parte superiore della pagina di ricerca e contiene una serie di altre domande. Usalo per capire cos'altro le persone vogliono sapere sulla tua query. Considera la possibilità di rispondere ad alcune di queste domande nei tuoi contenuti per migliorare la SEO (questo è spesso il motivo per cui molti post e intestazioni del blog includono domande).

Controlla la sezione "Ricerche correlate". Questa sezione viene visualizzata nella parte inferiore di una pagina dei risultati di ricerca e fornisce una varietà di altre parole chiave correlate alla query scelta.

Avvolgere le cose

Google Search Console è un potente strumento per migliorare la SEO del tuo sito. Ma, con così tante informazioni, può essere difficile determinare come utilizzare lo strumento. Utilizzando i suggerimenti di cui sopra, puoi scoprire come utilizzare le prestazioni del tuo sito per creare più contenuti e migliorare la tua SEO andando avanti.