8 formas en que los asesores financieros pueden usar Google Search Console para mejorar el SEO

Google Search Console es una herramienta gratuita para mejorar el SEO de su sitio web, que brinda acceso a una variedad de datos para medir el rendimiento de su sitio, crear contenido nuevo, rastrear enlaces y más.

Configurar Google Search Console es relativamente simple. Pero sin un contexto adicional, es difícil entender cómo aplicar los datos que contiene.

En esta guía, cubriremos 8 formas en que los asesores financieros pueden usar Google Search Console para mejorar el SEO. Saltemos.

Cómo configurar la consola de búsqueda de Google

Para usar los consejos a continuación, primero deberá configurar su Google Search Console. La configuración es un poco confusa, ya que hay algunos pasos.

Esta guía le mostrará cómo conectar Google Search Console a su sitio y enviar un mapa del sitio para comenzar a rastrear datos. Una vez que haya hecho esto y tenga suficiente información, estará listo para usar esta lista.

Cómo ayuda Google Search Console con el SEO

Google Search Console ayuda con el SEO de varias formas. En esta publicación, sin embargo, nos centraremos en los datos disponibles en la pestaña Rendimiento , en Resultados de búsqueda:

Esta pestaña ayuda con el SEO al rastrear el rendimiento de su sitio en búsquedas individuales. Lo hace mediante el seguimiento de las palabras clave para las que clasifica su sitio y dónde aparece en diferentes búsquedas. Estas palabras clave buscadas aparecen en Google Search Console en Consultas .

Cada consulta incluye cuatro métricas. Estos se utilizan para medir el rendimiento de su sitio dentro de esa consulta. Las métricas incluyen Clics , Impresiones , Tasa de clics (CTR) y Posición .

Así es como aparece cada una de estas métricas en la pestaña Rendimiento y qué significan.

Clics

Los clics son la frecuencia con la que se hizo clic en su sitio web dentro de una consulta. Los clics altos indican un alto rendimiento.

impresiones

Las impresiones son la frecuencia con la que se vio su sitio dentro de una consulta. Para recibir una impresión, su sitio debe ser visto. Entonces, si está en la página 5 de una búsqueda, pero el buscador nunca navega a la página 5, entonces su sitio no recibirá una impresión.

Clic por calificaciones

La tasa de clics, o CTR, es una comparación de clics e impresiones. Le dice con qué frecuencia se ve su sitio y luego se hace clic en él.

Posición

La posición le permite saber dónde se ubica su sitio en una búsqueda, en promedio. Este número se promedia porque la misma consulta puede proporcionar diferentes resultados según la ubicación del buscador, el historial de búsqueda anterior, los intereses, etc. Cuanto más baja sea su posición, mejor. Además, tenga en cuenta que cada página de resultados contiene alrededor de 10 posiciones. Entonces, si está en la posición 50 para una consulta, eso significa que se encuentra en la página 5.

8 formas de usar Google Search Console para ayudar a mejorar el SEO

1. Descubra sus páginas y consultas de alto tráfico

Saber para qué páginas y consultas funciona mejor su sitio le permite saber qué tipo de contenido visitan los visitantes de su sitio. Esto le permite saber qué está funcionando, para que pueda hacer más.

Así es como puede encontrar sus páginas y consultas de mayor tráfico:

1. En Resultados de la búsqueda, asegúrese de que haya seleccionado Clics .
2. Desplácese hacia abajo y haga clic en Clics para filtrar los datos de mayor a menor.
3. Luego, muévase entre la pestaña Consultas y la pestaña Páginas para ver dónde y cómo recibe tráfico.

Por ejemplo, aquí está la pestaña Consulta de Twenty Over Ten con los clics filtrados en orden descendente.

2. Localiza las páginas que necesitan mejoras

Según los datos de Advanced Web Ranking, hay una disminución significativa en el CTR después de las primeras posiciones en una página de resultados. De hecho, cualquier cosa después de la posición 9 recibe menos del 1% de CTR:

Usando estos promedios, podemos encontrar páginas dentro de nuestro propio sitio que necesitan mejoras. Para hacer esto, siga estos pasos:

Comience en la pestaña Consultas y filtre por CTR y Posición .

Haga clic en Posición para filtrar las consultas en orden ascendente (las consultas de Posición 1 primero).

Desde aquí, examine sus consultas comparando Posición y CTR para cualquiera que esté por debajo del promedio. Aquí está el CTR orgánico promedio y la posición de los datos de Advanced Web Ranking:

Posición 1: 30%
Puesto 2: 11,77%
Puesto 3: 6,13%
Puesto 4: 4,42%
Puesto 5: 3,09%
Puesto 6: 1,93%
Puesto 7: 1,43%
Puesto 8: 1,23%
Puesto 9: 1,01%
Puesto 10: 0,8%

Una vez que encuentre una consulta que esté por debajo del promedio, haga clic en ella y seleccione la pestaña Páginas . Esto mostrará la página de bajo rendimiento. Para mejorarlo, comience con una búsqueda inversa de la consulta original. ¿Qué tipo de contenido apareció? ¿En qué se diferencia del tuyo? Utilice esta información para adquirir contexto y mejorar su página en consecuencia.

3. Encuentra contenido que necesita una actualización

Incluso las páginas de alto rendimiento pueden disminuir con el tiempo. Para mantener su fuerza, estas páginas deben actualizarse ocasionalmente. Para ubicar estas páginas, usaremos la herramienta de comparación de Google Search Console. Sigue estos pasos para ver cómo:

Comience filtrando por Impresiones y CTR . Esto nos ayudará a determinar con qué frecuencia aparece su sitio en una búsqueda y con qué frecuencia se hace clic en él.

A continuación, seleccione el período de tiempo para sus datos. Esto está configurado en 3 meses de forma predeterminada y se puede encontrar justo encima de sus métricas:

Una vez seleccionado esto, recibirá una ventana de intervalo de fechas. Seleccione la pestaña Comparar en esta ventana para recibir lo siguiente:

Esto le permitirá seleccionar rangos de tiempo separados para comparar, mostrando cómo ha cambiado el rendimiento para consultas y páginas individuales a lo largo del tiempo. Lo dejaremos en 3 meses por defecto y haremos clic en Aplicar.

Una vez aplicado, recibirá un desglose de sus diferentes consultas (o páginas, según la pestaña) y cómo ha cambiado su rendimiento. Mire a través de estos para descubrir las páginas que han perdido CTR o impresiones:

4. Descubre Oportunidades Para Crear Nuevo Contenido

Una de las mayores ventajas de Google Search Console es la capacidad de encontrar nuevas palabras clave para crear contenido. Sin embargo, con tantas consultas, es difícil decidir a qué dirigirse. Entonces, para encontrar las palabras clave correctas, esto es lo que debe hacer.

Filtre por Impresiones y Posición y seleccione la pestaña Consultas .

A partir de aquí, querremos filtrar las Impresiones de forma descendente.

Luego, busque consultas con Impresiones y Posición altas. Esto le permitirá saber que su sitio aparece en una búsqueda pero no está bien clasificado, lo que muestra que su sitio podría tener una brecha de contenido que vale la pena.

Sin embargo, antes de crear contenido en la consulta, asegúrese de realizar una búsqueda inversa de contexto.

5. Usa estrategias de construcción de enlaces para impulsar otras páginas

Vincular páginas de alto rendimiento a páginas nuevas puede ayudar a mejorar el SEO de la página nueva. Para hacer esto, primero necesitaremos ubicar las páginas que están funcionando mejor. Por supuesto, podríamos usar el primer consejo de esta lista.

Pero una mejor opción es realizar un seguimiento de sus páginas en función de los enlaces externos que han recibido. Estas son las páginas de su sitio a las que otros sitios web se han vinculado como recurso. Por lo tanto, es probable que estas páginas tengan un mejor rendimiento de SEO.

Para encontrar sus páginas con la mayor cantidad de enlaces, primero debemos navegar a Enlaces cerca de la parte inferior izquierda de su barra lateral:

Una vez en la página de Enlaces , deberá seleccionar Más en Enlaces externos :

Aparecerá una lista de las principales páginas que reciben enlaces externos. Querrá asegurarse de que los enlaces entrantes estén configurados en forma descendente. Luego, mire a través de sus páginas. Las páginas que seleccione deben tener contenido, como una publicación de blog, y recibir una buena cantidad de enlaces de una variedad de sitios.

Por ejemplo, la página resaltada a continuación sería un buen contenido para enlaces internos, ya que cumple con cada uno de estos criterios:

Una vez que haya seleccionado algunas páginas que reciben enlaces (al menos 3), comience a crear enlaces internos a contenido relacionado. Esto ayudará a aumentar el rendimiento de SEO de sus nuevas páginas, ya que están vinculadas a las más antiguas y de alto rendimiento.

6. Exportar datos para seguimiento

El seguimiento de las palabras clave a las que se dirige y el rendimiento de su contenido es importante. Por supuesto, siempre puede iniciar sesión en Google Search Console para recibir datos actualizados. Pero, el seguimiento y la exportación de sus datos también pueden ser beneficiosos, especialmente si su equipo de contenido consta de más de una persona o si desea configurar un horario para Google Search Console.

Para exportar sus datos de Google Search Console, primero seleccione los datos que desea extraer. Los datos se pueden extraer de cualquier informe dentro de Google Search Console, incluidos Core Web Vitals, Performance, Discover, etc.

Una vez que haya seleccionado los datos que desea, navegue hasta la esquina superior derecha de su pantalla (cerca del ícono de su cuenta de Google) y seleccione el botón Exportar . Desde aquí, recibirá una variedad de opciones para extraer los datos seleccionados:

Estos datos se pueden descargar e ingresar en otra herramienta para un mayor SEO. O bien, podría compartirse dentro de su equipo para crear un proceso de contenido. Las opciones dependen de usted.

7. Vincule Google Search Console a Google Analytics para obtener más información

Google Search Console y Google Analytics son dos caras de la misma moneda. Ambos brindan información para ayudar a mejorar el SEO de su sitio.

En resumen, Google Search Console nos permite saber cómo las personas encuentran su sitio, mientras que Google Analytics nos permite saber qué hacen las personas una vez que están allí. Esta publicación sobre las diferencias entre Google Search Console y Google Analytics puede proporcionar más información si lo desea.

Al vincular las dos plataformas, puede aplicar los datos de Google Search Console a Google Analytics, proporcionando información adicional sobre SEO.

Para conectar los dos, comience iniciando sesión en su cuenta de Google Analytics y seleccionando su sitio web. Una vez que los datos de su sitio estén en la pantalla, querrá navegar hacia la parte inferior izquierda y seleccionar el botón Admin :

Esto proporcionará una lista de múltiples opciones, cerca del centro de su pantalla encontrará una columna que contiene el botón Configuración de la propiedad , haga clic aquí:

Una vez que se abra el nuevo menú, desplácese hacia abajo hasta que encuentre el título Consola de búsqueda . Aquí vinculará su Google Search Console a su Google Analytics para transmitir datos entre sí. Asegúrese de guardar su configuración una vez que haya terminado.

8. Verifique dos veces las páginas de resultados de búsqueda para el contexto

Muchos de los datos en Google Search Console requieren contexto adicional para saber cómo usarlos mejor. En muchos de los consejos anteriores, querrá asegurarse de realizar una búsqueda inversa. Por este motivo, hemos incluido la realización de una búsqueda inversa como nuestro octavo consejo.

Para realizar una búsqueda inversa, seleccione una consulta sobre la que desee obtener más contexto y, a continuación, simplemente búsquela en Google. A partir de aquí, hay algunos lugares que querrá buscar para obtener más contexto, que incluyen:

Tipos de resultados . ¿Qué aparece en la página? ¿Son publicaciones de blog? ¿un mapa? Vídeos? El contenido aquí le indica la intención de búsqueda detrás de la publicación. Por ejemplo, si aparece un mapa, esto le indica que las personas que realizan esta búsqueda generalmente buscan una ubicación. Si aparecen blogs, la intención de búsqueda es más información. Para usar esto a su favor, querrá crear contenido que coincida con la intención de búsqueda de la página de resultados. En algunos casos, habrá más de un tipo de contenido, así que trate de hacer coincidir lo que pueda.

Sección “La gente también pregunta”. Esta sección suele aparecer cerca de la parte superior de la página de búsqueda y contiene una variedad de otras preguntas. Use esto para comprender qué más quieren saber las personas sobre su consulta. Considere responder algunas de estas preguntas en su contenido para ayudar a mejorar el SEO (esta es a menudo la razón por la que muchas publicaciones de blog y encabezados incluyen preguntas).

Consulta la sección "Búsquedas relacionadas". Esta sección aparece en la parte inferior de una página de resultados de búsqueda y proporciona una variedad de otras palabras clave relacionadas con la consulta elegida.

Envolviendo las cosas

Google Search Console es una poderosa herramienta para mejorar el SEO de su sitio. Pero, con tanta información, puede ser difícil determinar cómo usar la herramienta. Usando los consejos anteriores, puede descubrir cómo usar el rendimiento de su sitio para crear más contenido y mejorar su SEO en el futuro.